Лога и тяхното създаване, и бизнес идентичност

Ежедневието ни, дори понякога да не го забелязваме, е заобиколено от най-различни лога. Виждаме ги на екрана на телевизора, компютъра или смартфона, подминаваме ги по улиците, докато пътуваме за работа, сблъскваме се с тях, когато отворим хладилника си и избираме какво да сготвим за вечеря. Всяко видяно лого „говори“ с нас – предава послание за марката, нейното качество и ценности. Логото се превръща в неразделна част от бизнес идентичността, затова процесът на неговото създаване е не само отговорна, но и сложна задача. Правилно създаденото лого привлича внимание, предизвиква емоции и предава послание към потребителя – този продукт или услуга си заслужава да бъдат избрани. OWEXX се ръководи от разбирането, че логото трябва да бъде ясно, открояващо се и запомнящо се, а успешното създаване на лого е неразделна част от развитието на бизнес имиджа.

Защо логата са толкова важни?

Дългогодишният опит в маркетинга показва, че доброто лого е голяма инвестиция в успеха на създавания или обновяван бизнес. Логата са мощен маркетингов инструмент. Това е важно средство за успешна комуникация с потребителя, но понякога се случва така, че когато започват бизнес, мнозина не се замислят колко важно е логото на марката и оставят тази задача за последния момент. Създаването на лого като част от създаването или обновяването на марката често може да бъде изместено настрана, като му се отделя малко време и други ресурси. Все пак подценяването на важността на логото е голяма грешка.

Логото е неразделна част от бизнес успеха. То привлича внимание, създава първото впечатление, запомнящо се е, отличава от конкурентите и помага за формиране на потребителска лоялност и повишаване на доверието в марката. Помислете каква е първата мисъл, която изниква, когато си спомните такива известни марки като „Google“? Най-вероятно в паметта изниква името, написано със сини, червени, жълти и зелени букви. А когато помислите за „Apple“? Предполагаме, че минималистичната отхапана ябълка. Логото се превръща в неразделна част от идентичността на марката, създавайки история и връзка с потребителя.

Ако все още смятате, че логото не е важно или че значението му е преувеличено, струва си да си припомните колко дискусии и възмущение предизвиква промяната на логото на добре познати марки, а често и на целия имидж. Например, отличен пример би могло да бъде обновяването на логото на състезанията „Формула 1“. Въпреки че тази световноизвестна марка е сменяла логото си няколко пъти през дългите години на своето съществуване, може би най-много внимание привлече случаят, когато по време на кампанията за обновяване беше променено логото, представяло състезанията през 1994–2017 г. Около тази промяна в публичното пространство кипяха дискусии, изказаха се и пилотите от „Формула 1“ (между другото, в полза на старото лого). Логото беше толкова неразделна част от състезанията, врязало се в паметта на феновете, участниците и дори на тези, които не се интересуват особено от състезания, че неговата промяна сякаш променяше целия имидж на състезанията и установените традиции. По това време в интервю за motorsport.com комерсиалният директор на „Формула 1“ каза, че това е било много трудно решение – обмислено и дълго съгласувано, тъй като според него старото лого беше „остаряло“ и не отразяваше бъдещето на състезанията.

Какво показва този пример? На първо място, привързаността на потребителите към добре познатото лого – то се превръща в неразделна част от марката и всякакви промени стават значими, а често – дори неочаквани. Второ, този случай показва, че логото е изключително важно и за самите бизнес ръководители – когато искат да се обновят, при смяна на ръководството, промяна на посоката или стремеж към промяна на имиджа, логото на марката се превръща в почти ключова част от промените, без чието (пре)създаване промените и обновяването сякаш са немислими.

На потребителите им харесва постоянството и цялостния и добре познат имидж на марката. За тях е добре да знаят какво да очакват от марката, какви са нейните ценности и че могат да ѝ се доверят. Логото помага това да се постигне. Добре разпознаваемото, запомнящо се лого предполага надеждност, постоянство, качество.

Създаването на лого – и наука, и изкуство

Според специалистите на OWEXX създаването на лого е може би една от най-сложните и най-подценявани области на графичния дизайн. Зад всяко успешно и запомнящо се лого, видяло бял свят, се крият множество варианти, останали в чернови, дълги часове работа и постоянна комуникация с клиента за постигане на неговите очаквания.

Често възниква въпросът каква е цената на логото? Все пак има безплатни приложения и програми, с които можете сами да създадете логото на своята фирма. Но всичко опира до оригиналността, запомняемостта и качеството на логото. Логото е дългосрочна инвестиция. Това е създаването не само на графичен образ, но и на лицето на бизнеса. Създаването на качествено, дълготрайно лого е процес, който изисква професионални знания, креативност и опит. В него професионалистите на OWEXX не само рисуват графичния образ, който клиентите на марката виждат и разпознават, но и прилагат натрупаните през годините знания, грижат се за клиента, вслушват се в неговото мнение и нужди и гарантират, че логото ще бъде оригинално, привлекателно и лесно за запомняне, и разбира се, ще отразява марката, бизнес идеята и при нужда ще бъде лесно модифицируемо.

И така, какво трябва да бъде логото? Еднозначен и подходящ за всички отговор тук вероятно няма. Както всеки бизнес, всеки продукт или услуга, всяка марка има свои цели, ценности и изгражда уникален образ, затова и логата, и цялостният фирмен стил се различават. Но все пак създаването на лога не е само творчество, изкуство и свобода на въображението – тук са нужни и наука, и познаване на маркетинговите тънкости. Професионалните създатели на лога, натрупали дългогодишен опит, прилагат към успешното лого определени стандарти, съобразяват се с тенденциите и с техническите неща, които определят успеха.

Помислете за най-известните марки, познати по целия свят. Техните лога се разпознават за миг. „Nike“, „Chanel“, „McDonalds“, „Amazon“, вече споменатата „Apple“ и други. Коя черта обединява всички тези лога? Това е минималистичният, запомнящ се дизайн, при който, щом го видим, дори не се съмняваме коя марка представлява. Логата могат да бъдат с абстрактен дизайн, където основна роля по отношение на разпознаваемостта могат да играят цветовете. Логото може да се състои от название или абревиатура на название; название или абревиатура заедно с графичен образ или само графичен елемент. Логото може да бъде създадено като монограма, например логата на „HBO“ или „IBM“. Възможностите какво може да бъде логото са безброй – най-важното е то да е лесно за запомняне и да отразява историята, ценностите и отличителните качества, които искате да предадете.

Логата, създавани от OWEXX – качество и вслушване в историята на клиента

Логото трябва да бъде привлекателно, оригинално и лесно за запомняне от потребителите. Но това не е единственото важно нещо. Логата трябва да представят фирмата, а за да се случи това, в логото трябва да се отразяват бизнес идеята, ценностите, целта – само такова лого ще стане неразделна част от бизнеса. За създаването на лого е нужно много време, не само творчески усилия, но и знания по графичен дизайн и умение за професионална работа с програми. Големите времеви разходи, багажът от знания и творчеството – всичко става много по-просто, когато поверите процеса на създаване на логото в професионални ръце.

За да не оставите създаването на логото като странична работа и да се обърнете към професионалисти, може да възникнат различни въпроси. Едни от най-честите – колко време отнема създаването на лого и каква е цената на създаването на лого? Според специалистите на OWEXX създаването на лого обикновено може да отнеме от две седмици до няколко месеца в зависимост от конкретната ситуация, а срокът, разбира се, винаги се съгласува с възложителя. При създаването на лого OWEXX предоставя на възложителя не по-малко от четири варианта на лога, от които да избере най-харесвания, да ги обсъди и да изкаже забележки. А окончателният вариант, след съгласуване с клиента, се подготвя за използване веднага.

Често създаването на лого върви редом с това на названието, а понякога и на цялата марка. Името на фирмата също е много важна стъпка за успешното развитие на бизнеса – звученето и запомняемостта на названието могат да определят разпознаваемостта и известността на бизнеса. Затова и тази част от изграждането на бизнеса, както и логото, е най-добре да поверите на професионалисти, а OWEXX, създала не едно известно название, се стреми с лихва да изпълни очакванията на клиента.

Понякога създаващите или обновяващите образа на бизнеса се тревожат, че създаденото лого няма да им хареса или че изобщо няма да намерят такова, което да представи отлично бизнес идеята им. Но специалистите на OWEXX успокояват – вслушването в очакванията и желанията на клиента, в историята на неговия бизнес и марка, както и дългогодишният опит позволяват да се създадат такива дизайни на лога, които обикновено се харесват на клиентите веднага и радват дълги години. В OWEXX всички проблеми или затруднения се решават професионално, с вслушване в забележките и със стремеж към най-важното – оптимални разходи за труд, качество и доволни клиенти.