Външни екрани и тяхната ефективност: иновативна и качествена реклама

Външната реклама не губи своята популярност – това е ефективно и благоприятно възприемано от потребителите рекламно средство. Този път OWEXX, който работи на пазара от две десетилетия, представя мрежа от външни екрани, състояща се от качествени LED екрани, стратегически разположени в десет литовски града и в Рига.

Външните екрани – неразделна част от града

Мрежата от външни екрани на OWEXX е уникално и мощно рекламно средство, предназначено да разпространява послание за марката до широка аудитория. Петдесет висококачествени LED екрана, разположени на места, гарантиращи голяма видимост на аудиторията, създават рекламни възможности, способни да постигнат впечатляващи резултати.

Това рекламно средство е подходящо за постигане на различни резултати от рекламната кампания – за повишаване на разпознаваемостта на марката или дори за въвеждане на напълно нов продукт или услуга на пазара. Външните LED екрани са част от дългосрочна рекламна стратегия. Информацията, представена в тях, се излъчва ежедневно, поради което се запомня много по-лесно. Този начин на реклама е особено подходящ за изграждане на връзка с потребителя и на доверие в марката.

LED екраните са един от атрибутите на големия град. Те се вписват в градския пейзаж, превръщат се в неразделна част от оживените улици и кръстовища, площади, гари или търговски и развлекателни центрове. А понякога се свързват толкова органично с фасадата на сградата, че изглеждат като част от нейната архитектура.

Отличен пример са външните екрани на места, където са разположени различни търговски и развлекателни центрове, бизнес центрове, а наблизо – големи кръстовища с интензивен трафик. При монтирането на нов външен LED екран се взема предвид не само дали екранът ще бъде добре видим за потребителите, но и как ще се впише в местния пейзаж, дали няма да се превърне в „чуждо тяло“. Отличен пример за привличащ вниманието, но органично вписващ се в околната среда LED екран би могъл да бъде монтираният през 2023 година екран „Senamiestis / Centras“ в Каунас. Той стои на кръстовище с голям интензитет – при моста на Витаутас Велики, близо до стария град на временната столица, до сгради с търговско предназначение и паркинг, а фон за ярките и привличащи вниманието реклами създава сезонно менящият се природен изглед на хълма Алексотас. Екран с такъв размер и яркост, монтиран на идеално подходящо място, привлича вниманието, но не дразни, не изглежда като чужд обект в хармоничния градски пейзаж и допринася за изграждането на урбанистична култура. И това е само един от многото обмислено монтирани външни екрани, които може да предложи мрежата от външни екрани на OWEXX.

Нека си припомним как изглежда Times Square в Ню Йорк. Площадът, превърнал се в лице на мегаполиса и привличащ огромни потоци от пътешественици от целия свят. LED екраните са неразделна част от тази туристическа атракция, а закупуването на време за излъчване в тях е въпрос на престиж. Средният размер на LED екраните на площада е по-голям от средния апартамент в Ню Йорк! Рекламите, излъчвани на тези екрани, се виждат от милиони хора, те носят огромна печалба и са отличен пример за това как външната реклама „заслужава“ своето място в града и се превръща не в дразнещ, а в привлекателен обект. Без външни екрани не си представяме и Лас Вегас, а в Европа най-добрият пример за LED екрани като неразделна част от градския пейзаж вероятно би могъл да бъде площад Пикадили в Лондон.

Да, от външната реклама „бягство“ е невъзможно и предвид нейната ефективност и благоприятната реакция на потребителите, която получава, е вероятно тя само да се увеличава. Но външните екрани, монтирани на подходящи места, не „нахлуват“ в личното пространство на потребителя и допълват, а не променят кардинално изгледа на мястото.

Защо си струва да изберете реклама на външни екрани?

Външните екрани се свързват не само с качество и рекламна ефективност, но и с отговорност. Това може да се отнесе както към местата, където са монтирани екраните, така и към голямата им видимост – информацията, разпространявана до широка аудитория и виждана ежедневно, трябва да бъде точна и надеждна. Освен това очакванията на потребителите към компаниите непрекъснато растат – те изискват отговорност, откритост, ценности. Това, разбира се, важи за всички реклами и всички марки, но е очевидно, че информацията, виждана ежедневно за дълго време – както се случва при рекламите на външни екрани – ще бъде още по-забелязвана и оценявана.

Проучване на рекламната агенция за външна реклама „Posterscope“ разкрива, че след пандемията цели 70% от анкетираните са изпитвали по-силна емоционална връзка със своята (извън дома) среда. С нарастването на вниманието на потребителите се увеличава и чувствителността, а същевременно и възприемчивостта към външната реклама, поради което отговорно и целенасочено предаденото послание може да донесе изключително ефективни резултати. Според данни на „Magna Global“ външната реклама ангажира цели 55% от потребителите, а според проучване на агенция „Statista“ от 2020 г. 35% от анкетираните са заявили, че след като са видели външна реклама, са търсили повече информация за рекламираната марка. Това свидетелства не само за отговорността на компаниите към потребителите, но и за ползата – рекламата на екрани може да помогне за изграждането на имидж на надеждна марка.

Дори самият избор на LED екран може да стане част от посланието и рекламната кампания на компанията. Например, избирайки външен екран, който за излъчванията си използва генерирана от слънцето електроенергия, се разпространява послание за отговорните и устойчиви избори на компанията, купуваща реклама. Мрежата от външни екрани OWEXX, която цени както иновативните, така и устойчивите решения, може да предложи три такива екрана – това са екранът „Didžiausia sankryža“ в Шяуляй (на кръстовището на улиците Dubijos и Žemaitės) и екраните „Baltijos prospektas“ (кръстовището на Baltijos pr. и Minijos g.) и „Šilutės plentas“ (кръстовището на Šilutės pl. и Statybininkų pr.) в Клайпеда.

LED външни екрани – на стратегически подбрани места

При инсталирането на LED екрани се вземат предвид както спецификата на местоположението и потока от превозни средства и пешеходци в него, така и видимостта на външния екран. LED външните екрани в градовете се разполагат на места с интензивен трафик, на големи кръстовища, по главни улици, до железопътни или автобусни гари, търговски и развлекателни центрове или по пътя към тях, по фасадите на развлекателни арени, по маршрута към различни популярни забележителности (например към Новата фериботна връзка в Клайпеда или към Стария град на Каунас) или на входовете на градовете. Вземат се предвид обектите около екрана, как екранът ще се впише в общата картина на средата, как ще създаде имиджа на улицата, площада или квартала и какви обекти се строят и ще се издигнат в бъдеще.

LED екранът в Шяуляй „Didžiausia sankryža“ е не само устойчив – използва генерирана от слънцето електроенергия, но също така е разположен на най-голямото кръстовище в града, състоящо се от цели 14 ленти – на кръстовището на улиците Dubijos и Žemaitės. Инсталираният в Мариямполе LED екран също стои на една от главните артерии на града – кръстовището на улиците V. Kudirkos и Gedimino, където се събира голяма част от автомобилния поток на града от главната улица Kauno, движи се от и към предградията и центъра на града. Пътуващите към Стария град на Каунас през моста Vytauto Didžiojo няма да пропуснат рекламата, излъчвана на екрана „Centras / Senamiestis“, разположен на кръстовището на улиците Veiverių и H. ir O. Minkovskių. Най-големият LED екран в Балтийските страни на фасадата на арена „Žalgiris“ в Каунас, външният екран на кръстовището на Baltijos pr. и Minijos g. по пътя към Новата фериботна връзка или LED екраните „Ukmergės“ и „Pašilaičiai“, които имат най-голям среден брой контакти седмично (цели 503 000) от мрежата екрани – това са само няколко примера, а изборът къде и как да представите своя рекламиран продукт или услуга наистина е голям. Мрежата от външни екрани OWEXX може да предложи качествени LED екрани във Вилнюс, Каунас, Клайпеда, Шяуляй, Мариямполе, Мажейкяй, Алитус, Йонишкis, Тракай, Аникщяй и дори избор от повече от двадесет външни екрана в Рига.

OWEXX, с дългогодишен опит, държи изключително много на качеството и на оправдаването на очакванията на клиентите. Всеки ден се работи отговорно, за да се гарантира с дела мотото – easy to trust. OWEXX – лесно е да се довериш, когато работят професионалисти.