Efektivní komunikace ve městech: síť venkovních LED obrazovek OWEXX

Největší výzvou reklamy je dnes získat pozornost publika. Právě proto firmy hledají reklamní kanály, které jim pomohou vyniknout, budovat viditelnost a postupně posilovat povědomí o značce.

Venkovní obrazovky ve městech: reklamní kanál pro viditelnou komunikaci

Venkovní obrazovky ve městech zasahují publikum tam, kde tráví čas: na hlavních městských třídách a křižovatkách, v dopravních zácpách, v blízkosti obchodních a administrativních center. Venkovní obrazovky, které se organicky začleňují do moderní urbanistické krajiny a stávají se její součástí:
• jsou dokonale viditelné; pozadím reklamy není informační šum, ale město;
• zajišťují, že reklamu nelze přeskočit ani vypnout;
• zasahují různé segmenty publika, a lze je proto přizpůsobit různým kampaním;
• zajišťují kvalitní, zapamatovatelný obraz reklamy;
• jsou médiem, které si získalo důvěru uživatelů a vytváří dojem prémiového sdělení;
• viditelnost reklamy na rozdíl například od sociálních sítí nezávisí na algoritmech – sdělení je vidět ve městě; tam, kde publikum tráví čas.

Podle dat „Out of Home Advertising Association of America“ a „The Harris Poll“ (2024) je digitální reklama mimo domov uživateli hodnocena příznivě – celých 73 % hodnotí reklamy v tomto kanálu pozitivně. A 76 % uživatelů uvádí, že po zhlédnutí reklamy podnikli nějakou konkrétní akci:
• zhlédli videoobsah (38 %);
• navštívili inzerovanou restauraci (36 %);
• zakoupili produkt v obchodě (30 %);
• předali informaci dál (30 %);
• navštívili kamennou prodejnu (29 %).

Podle stejného výzkumu si 30 % uživatelů v kanálech digitální reklamy mimo domov všimne sdělení odkazujících na místa prodeje produktů či služeb; 51 % těch, kteří taková sdělení viděli, navštíví inzerované místo, a z nich celých 93 % si zakoupí produkt nebo službu.

Je důležité zdůraznit, že aspekt příznivého hodnocení reklamního kanálu si zaslouží zvláštní pozornost – bylo zjištěno, že existuje 90% korelace mezi médiem, které uživatelé hodnotí příznivě, a tím, kterého si více všímají a věnují mu pozornost („Kantar Media Reactions 2023“).

V takovém reklamním kanálu je efektivní budovat pozitivní image firmy, zvyšovat povědomí o značce a vytvářet rozpoznatelnost na trhu.

Silné reklamní kampaně v kanálu, který si získal důvěru

Volba reklamního kanálu závisí i na cílech firmy – v některých případech je hlavním cílem zvýšit povědomí o značce, v jiných podpořit prodeje nebo nasměrovat potenciální zákazníky do kamenných prodejen atd. V praxi se tyto cíle často vzájemně doplňují a lze je naplňovat souběžně.

Digitální reklama mimo domov může sloužit k naplnění různých cílů kampaní. Reklama na venkovních obrazovkách se efektivně kombinuje s dalšími reklamními kanály, jako je reklama v rádiu, televizi, na sociálních sítích, reklama na veřejné dopravě nebo v různých institucích. Význam a dojem sdělení zhlédnutého v jednom médiu posiluje komunikace v jiném reklamním kanálu – zejména jde-li o médium, které si získalo důvěru, jako jsou venkovní obrazovky.

Výzkumy také ukazují silnou souvislost mezi digitální reklamou mimo domov a používáním mobilních zařízení („Out of Home Advertising Association of America“, „The Harris Poll“, 2024). Celých 74 % uživatelů mobilních zařízení účastnících se výzkumu uvedlo, že po nedávném zhlédnutí reklamy v tomto kanálu provedli na svém telefonu nějakou související akci: hledali informace o značce na internetu (44 %), navštívili webové stránky firmy (38 %) nebo její sociální sítě (30 %).

To ukazuje, že digitální reklama mimo domov se často stává prvním kontaktem uživatele s komunikací značky, který podnítí publikum k dalšímu seznámení s inzerovanými produkty či službami a přibližuje uživatele k rozhodnutí o koupi.

OWEXX: největší nabídka venkovních LED obrazovek v Litvě a Pobaltí

Síť OWEXX nabízí největší výběr venkovních LED obrazovek v Litvě a Pobaltí. Rozsáhlá síť venkovních obrazovek znamená pro firmy nejen více reklamních ploch, ale i větší flexibilitu při plánování kampaní, možnosti zásahu různých publik a další výhody:
• jeden spolehlivý partner pro kampaně v celé zemi nebo v celém regionu;
• možnosti lokálních, národních i mezinárodních kampaní na venkovních obrazovkách;
• široký výběr LED venkovních obrazovek umožňuje zvolit cílové body s ohledem na publikum a cíle kampaně;
• možnost operativně rozšířit rozsah naplánované kampaně;
• konzistentní komunikace značky, zvyšování viditelnosti a rozpoznatelnosti ve zvoleném rozsahu;
• operativní a flexibilní správa kampaní – rychle aktualizovaný obsah a optimální vysílací plán podle stanovených cílů;
• komplexní reklamní řešení – v případě potřeby tvorba reklamního layoutu, spotu a realizace kampaně od nápadu k výsledku;
• inovativní a unikátní řešení pomáhající vytvářet výjimečné reklamní možnosti, jako jsou obrazovky s trojstranně zahnutým designem, které dokážou vysílat reklamu v 360stupňovém úhlu.

Při realizaci kampaní různého rozsahu na venkovních obrazovkách má velký význam jejich lokace, široký výběr v různých bodech, kvalita obrazu a profesionální plánování kampaně. Právě tuto kombinaci zkušeností, kvality, kreativity a profesionality, která pomáhá dosáhnout optimální viditelnosti reklamy, nabízí OWEXX.

Nyní je pro reklamní kampaň na venkovních obrazovkách mimořádně příznivá doba, protože stále probíhá OWEXX letní akce na reklamní vysílání na venkovních obrazovkách v Litvě.

Více informací o síti OWEXX LED venkovních obrazovek https://www.owexx.com/reklama-ekranuose/