Loga, jejich tvorba a firemní identita

Naše každodennost je, i když si to někdy neuvědomujeme, obklopena nejrůznějšími logy. Vidíme je na obrazovce televizoru, počítače či chytrého telefonu, míjíme je v ulicích cestou do práce, setkáváme se s nimi při otevření lednice a při výběru, co uvařit k večeři. Každé spatřené logo s námi „mluví“ – předává zprávu o značce, její kvalitě a hodnotách. Logo se stává neoddělitelnou součástí firemní identity, a proto je proces jeho tvorby nejen odpovědnou, ale i náročnou prací. Vhodně vytvořené logo upoutá pozornost, vyvolává emoce a předává uživateli sdělení – tento produkt či službu stojí za to si vybrat. OWEXX se řídí přesvědčením, že logo musí být jasné, výrazné a zapamatovatelné, a úspěšná tvorba loga je neoddělitelnou součástí rozvoje firemního image.

Proč jsou loga tak důležitá?

Dlouholeté zkušenosti v oblasti marketingu ukazují, že dobré logo je velkou investicí do úspěchu vznikajícího či obnovujícího se podnikání. Loga jsou mocným marketingovým nástrojem. Jsou důležitým prostředkem úspěšné komunikace s uživatelem, někdy však nastávají případy, kdy si mnozí při zakládání podnikání neuvědomí, jak důležité je logo značky, a nechají tuto práci na poslední chvíli. Tvorba loga jako součást budování či obnovy značky může být často odsunuta stranou, s věnováním mála času a dalších zdrojů. Neocenit důležitost loga je však velkou chybou.

Logo je neoddělitelnou součástí obchodního úspěchu. Upoutává pozornost, vytváří první dojem, je zapamatovatelným znakem odlišujícím od konkurence, pomáhá formovat loajalitu uživatele a zvyšovat důvěru ve značku. Zamyslete se, jaká první myšlenka se objeví při vzpomínce na takové známé značky, jako je „Google“? Pravděpodobně se v paměti vynoří název napsaný modrými, červenými, žlutými a zelenými písmeny. A při pomyšlení na „Apple“? Tipujeme, že minimalistické nakousnuté jablko. Logo se stává neoddělitelnou součástí identity značky, vytvářející příběh a spojení s uživatelem.

Pokud si stále myslíte, že logo není důležité nebo že jeho význam je přeceňován, měli byste si připomenout, kolik diskusí a rozhořčení vyvolává změna loga dobře známých značek, a často i celého image. Skvělým příkladem by mohla být obnova loga závodů „Formule 1“. Ačkoli tato celosvětově známá značka své logo během dlouhých let existence změnila dokonce několikrát, nejvíce pozornosti si snad vysloužil případ, kdy bylo v rámci kampaně obnovy změněno logo, které závody reprezentovalo v letech 1994–2017. O této změně se ve veřejném prostoru vedly diskuse a vyjádřili se i piloti „Formule 1“ (mimochodem ve prospěch starého loga). Logo bylo tak neoddělitelnou součástí závodů, vrytou do paměti fanoušků, účastníků a dokonce i těch, kteří se o závody příliš nezajímají, že jeho změna, zdálo se, mění celý image závodů a zavedené tradice. Tehdy v rozhovoru pro motorsport.com obchodní ředitel „Formule 1“ uvedl, že to bylo velmi těžké rozhodnutí – promyšlené a dlouho laděné, protože podle jeho názoru bylo staré logo „přežité“ a neodráželo budoucnost závodů.

Co tento příklad ukazuje? Především připoutanost uživatelů k dobře známému logu – stává se neoddělitelnou součástí značky a jakékoli změny se stávají významnými, a často dokonce nečekanými. Za druhé, tento případ svědčí o tom, že logo je mimořádně důležité i pro samotné vedení firem – při snaze o obnovu, po změně vedení, změně směřování či snaze změnit image se logo značky stává téměř klíčovou součástí změn, bez jeho (pře)tvvoření se změny a obnova zdají být nemyslitelné.

Uživatelé mají rádi stálost a ucelený a dobře známý image značky. Je pro ně dobré vědět, co od značky očekávat, jaké jsou její hodnoty a že se na ni lze spolehnout. Logo k tomu pomáhá. Dobře rozpoznatelné, zapamatovatelné logo předpokládá spolehlivost, stálost, kvalitu.

Tvorba loga – věda i umění

Podle specialistů OWEXX je tvorba loga pravděpodobně jednou z nejnáročnějších a nejvíce nedoceněných oblastí grafického designu. Za každým úspěšným a zapamatovatelným logem, které spatřilo světlo světa, se skrývá mnoho variant loga, jež zůstaly ve skicách, dlouhé hodiny práce a neustálá komunikace s klientem s cílem naplnit jeho očekávání.

Často vyvstává otázka, jaká je cena loga? Vždyť existují bezplatné aplikace a programy, s jejichž pomocí si můžete logo své firmy vytvořit sami. Vše se však odvíjí od originalita, zapamatovatelnosti a kvality loga. Logo je totiž dlouhodobá investice. Je to tvorba nejen grafického obrazu, ale i tváře podnikání. Tvorba kvalitního, dlouho sloužícího loga je proces vyžadující profesionální znalosti, kreativitu a zkušenosti. Během něj profesionálové OWEXX nejen nakreslí grafický obraz, který zákazníci značky vidí a rozpoznávají, ale také uplatní znalosti nabyté dlouholetou praxí, pečují o klienta a naslouchají jeho názoru a potřebám, garantují, že logo bude originální, atraktivní a snadno zapamatovatelné a samozřejmě bude odrážet značku, podnikatelský záměr a v případě potřeby bude snadno upravitelné.

Jaké by tedy logo mělo být? Jednoznačná a pro všechny vhodná odpověď zde pravděpodobně neexistuje. Stejně jako každé podnikání, každý produkt či služba, každá značka má své cíle, hodnoty a vytváří jedinečný obraz, proto se i loga a celkově firemní styl liší. Tvorba log však přesto není jen tvořivost, umění a volnost fantazie – uplatňuje se zde i věda a znalost marketingových jemností. Profesionální tvůrci log s dlouholetými zkušenostmi uplatňují u úspěšného loga určité standardy, zohledňují trendy a technické aspekty rozhodující o úspěchu.

Přemýšlejte o nejznámějších značkách známých po celém světě. Jejich loga jsou rozpoznatelná v mžiku. „Nike“, „Chanel“, „McDonalds“, „Amazon“, již zmíněný „Apple“ a další. Jaký rys spojuje všechna tato loga? Je to minimalistický, zapamatovatelný design, u něhož při pohledu ani nepochybujeme, jakou značku reprezentuje. Loga mohou mít abstraktní design, kde hlavní roli z hlediska rozpoznatelnosti mohou hrát barvy. Logo může tvořit název nebo zkratka názvu; název či zkratka spolu s grafickým obrazem nebo pouze grafický prvek. Logo může být vytvořeno jako monogram, například loga „HBO“ nebo „IBM“. Možností, jaké logo může být, je nekonečně mnoho – nejdůležitější je, aby bylo snadno zapamatovatelné a odráželo příběh, hodnoty a výjimečné vlastnosti, které chcete sdělit.

Loga vytvářená OWEXX – kvalita a naslouchání příběhu klienta

Logo musí být atraktivní, originální a snadno zapamatovatelné pro uživatele. Důležité však není jen to. Loga musí reprezentovat firmu, a aby se tak stalo, musí v logu být zohledněn podnikatelský záměr, hodnoty, cíl – jen takové logo se stane nedílnou součástí podnikání. Vytvoření loga vyžaduje mnoho času, nejen tvůrčí úsilí, ale i znalosti grafického designu a schopnost profesionálně pracovat s programy. Velká časová náročnost, zavazadlo znalostí a kreativita – vše se stává mnohem jednodušším, svěříte-li proces tvorby loga do profesionálních rukou.

Pokud nechcete tvorbu loga odkládat jako vedlejší práci a obracíte se na profesionály, mohou vyvstat různé otázky. Jedny z nejčastějších – jak dlouho trvá vytvoření loga a jaká je cena tvorby loga? Podle specialistů OWEXX může tvorba loga obvykle trvat od dvou týdnů do několika měsíců v závislosti na konkrétní situaci, přičemž termín je samozřejmě vždy dohodnut se zadavatelem. OWEXX při tvorbě loga předkládá zadavateli nejméně čtyři varianty log, z nichž si lze vybrat tu nejvíce vyhovující, prodiskutovat je a vyjádřit připomínky. A finální varianta je po odsouhlasení s klientem připravena k okamžitému použití.

Často jde tvorba loga ruku v ruce s tvorbou názvu, a někdy i celé značky. Název firmy je také velmi důležitým krokem pro úspěšný rozvoj podnikání – zvuk názvu, jeho zapamatovatelnost mohou rozhodovat o rozpoznatelnosti a známosti podnikání. Proto je tuto část budování podnikání, stejně jako logo, nejlepší svěřit profesionálům, a OWEXX, jež vytvořila nejednu známou značku, se snaží s rezervou naplnit očekávání klienta.

Někdy se ti, kdo vytvářejí nebo obnovují image podnikání, obávají, že se jim vytvořené logo nebude líbit, nebo že vůbec nenajdou takové, které by dokonale reprezentovalo jejich podnikatelský záměr. Specialisté OWEXX však uklidňují – naslouchání očekáváním a přáním klienta, historii jeho podnikání a značky a dlouholetá praxe umožňují vytvořit takové designy log, které se klientům většinou líbí hned a těší je dlouhá léta. Všechny problémy či nesnáze OWEXX řeší profesionálně, s nasloucháním připomínkám a se snahou o to nejdůležitější – optimální náklady práce, kvalitu a spokojené klienty.