Reklamní spoty – několik sekund, které zanechají dojem a zapamatovatelné sdělení

3 sekundy. Někdy má reklama právě tolik času upoutat a udržet pozornost publika. Během této doby se k uživateli musí dostat takové reklamní sdělení, které ho nejen podnítí sledovat reklamu dál, ale poskytne mu i dostatek informací.

Reklama na venkovních obrazovkách nabízí možnost zasáhnout velké publikum, ale zda si udrží pozornost, závisí i na dobrém, kvalitním reklamním spotu. Co je potřeba, aby se reklamní spot takovým stal?

Reklama na venkovních obrazovkách – optimální podmínky pro reklamu

Podle údajů „Out of Home Advertising Association of America“ si reklamu mimo domov všimne až 9 z 10 uživatelů. Tyto reklamní prostředky se prolínají s naší každodenností, jsou viditelné, ale neruší. LED venkovní obrazovky jsou instalovány tak, aby zajistily viditelnost, velké publikum a optimální podmínky pro efektivní reklamu, zároveň se však stávají součástí městské krajiny a každodenních cest městskými ulicemi.

Od Times Square v New Yorku po Piccadilly Circus v Londýně, od venkovních obrazovek, které se staly součástí budov, po obrazovky v městských ulicích – venkovní obrazovky jsou součástí moderního, dynamického města a nabízejí plátno pro kreativní a dynamickou reklamu.

Podle výzkumu „Magna Global“ uvádí 71 % uživatelů, že venkovní reklama je nápadnější ve srovnání s reklamou na internetu. Výzkum „The Business Research Company“ ukazuje, že 82 % uživatelů si pamatuje venkovní reklamu, kterou vidělo před více než měsícem. V dnešní době je pozornost uživatelů k nezaplacení – je roztříštěná jako nikdy a neustálý tok informací ztěžuje možnost vyniknout. Proto je reklama na venkovních obrazovkách příležitostí zasáhnout velké publikum.

Reklama na venkovních obrazovkách je nejen příležitostí, ale i odpovědností vytvořit zapamatovatelný reklamní spot, který využije všechny výhody venkovní reklamy. Několik sekund totiž může rozhodnout o prvním dojmu z firmy, produktu či služby.

Dobrý reklamní spot – kreativita a strategické myšlení v jednom

Reklamní spot obvykle trvá 10 sekund, ale jeho tvorba je dlouhý proces vyžadující nejen kreativitu, ale i strategické myšlení. A samozřejmě je zde zapotřebí znalost nuancí tvorby reklamních spotů a zkušenosti – které reklamní spoty upoutají pozornost, které se zapamatují, jaké fonty, barvy, ilustrace použít a které kombinace těchto prvků fungují nejlépe.

Při tvorbě reklamního spotu pro venkovní obrazovky je nutné zohlednit nejen to, jaký je cíl reklamy, ale i cíle samotného podnikání, hodnoty, firemní styl, komunikaci v jiných distribučních kanálech. Jednotný a promyšlený obraz určuje rozpoznatelnost značky. Velmi důležité je také poznat svou cílovou skupinu, její zvyky a očekávání. Tvorba reklamního spotu je proces spojující mnoho nuancí. Univerzální doporučení však mohou nasměrovat tvůrčí proces správným směrem.

Záplava informací, které se k uživatelům dostávají, starosti a tempo moderního života – v každodenním chaosu už tak není o ně nouze. Proto by neměly být ani v reklamě, pokud chceme upoutat pozornost a dosáhnout stanovených cílů. Jasné, přesné sdělení, umírněné animace, obrazy nepřesycené ilustracemi a výzva k akci (angl. call to action) – důležité je, aby sdělení reklamy bylo rychle pochopeno.

Ve výzkumu „Nielsen“ se ukázalo, že 65 % uživatelů, kteří viděli reklamu na venkovních obrazovkách, navštívilo inzerované webové stránky, kamennou prodejnu nebo profil na sociálních sítích.

Jasnost, přesnost a umírněnost. Tyto prvky by se měly snoubit s odvahou a kreativitou – tehdy reklama skutečně zanechá dojem. Čas, který by uživatel mohl věnovat pochopení a zapamatování informací, by neměl být věnován „dešifrování“ textu či obrazů reklamního spotu – jasné, výrazné a jednoduché fonty, kontrastní barvy, nerušivé animace a jen nezbytné ilustrace jsou mimořádně důležité pro vytvoření kvalitní reklamy.

Kreativní, přesné, jasné a k akci vybízející sdělení vtěsnané do několika slov se zdá být nelehkým úkolem. A takové také je. Reklama na venkovních obrazovkách může sloužit různým cílům: zvyšovat povědomí o značce, podporovat prodej zboží či služeb, formovat image firmy, budovat vztah se stávajícími i potenciálními zákazníky atd. Profesionálně vytvořený, kvalitní a pozornost upoutávající reklamní spot je cestou k uskutečnění stanovených cílů.

Reklamní spoty OWEXX – zkušenosti, profesionalita a kreativita

Ponoření se do potřeb každého zadavatele, efektivní komunikace a promyšlená řešení – to nabízí OWEXX. Reklamní spoty vytvářené týmem OWEXX jsou profesionalita, kreativita a kvalita. Nasbírané dlouholeté zkušenosti umožňují přijímat řešení, která fungují. Od nápadu přes jeho realizaci až po vysílání na špičkových LED venkovních obrazovkách – reklamní kampaň v rukou OWEXX se stává efektivní a zapamatovatelnou.