Tvorba firemního stylu OWEXX – profesionalita a možnost výrazné image

Tvorba firemního stylu je důležitou etapou budování každého podnikání či organizace. Kniha stylu (anglicky brandbook), jinak nazývaná také manuál stylu či manuál značky, je významným prvkem zajišťujícím jednotnost firemní komunikace a image, což je klíč k rozpoznatelnosti, loajalitě zákazníků a důvěře. Kniha stylu podrobně popisuje takové záležitosti, jako je logo, barvy, fonty atd., které jsou nedílnou součástí formování identity společnosti. Pravidla uvedená v knize stylu využívá jak tým společnosti, tak partneři – kniha stylu zajišťuje konzistentní komunikaci společnosti a je znakem její profesionality a spolehlivosti. Na konkurenčním trhu je důležité vyniknout, budovat solidní image společnosti a zanechat v mysli uživatelů zapamatovatelný dojem. OWEXX nabízí službu tvorby firemního stylu, která zajistí, že komunikace společnosti bude profesionální ve všech médiích.

Proč je firemní styl tak důležitý?

Firemní styl je jako oblečení, které potenciální uživatel uvidí jako první. Nebo trochu podobný kancelářským prostorám, v nichž jsou vítáni klienti či partneři. Stěny možná „nemluví“ o tom, kdo jste, ale první dojem vytvořit mohou. A firemní styl uplatňovaný ve všech komunikačních kanálech toho o společnosti může říct opravdu hodně. Na vytvoření prvního dojmu máme často jen několik okamžiků, proto se vyplatí je využít co nejefektivněji.

Vytvořený firemní styl a pokyny uvedené v knize stylu jsou strategickým nástrojem podnikání, proto nelze jejich význam podceňovat. Pro udržení konzistentní a rozpoznatelné image podnikání by tato práce neměla zůstat na okraji – na dobře a profesionálně vytvořeném firemním stylu závisí mnoho věcí: logo, webové stránky, vizitky, dokonce i pracovní oděv. Kniha stylu definuje, jak se společnost představuje světu, a zajišťuje, aby všechny prvky image a komunikace – od loga po barvy – odpovídaly misi, hodnotám a tónu komunikace společnosti.

Jednotnost image ve všech komunikačních kanálech pomáhá zvyšovat povědomí o podnikání, odlišuje je od konkurence a pomáhá budovat okruh loajálních zákazníků. Koneckonců manuál firemního stylu optimalizuje pracovní procesy, protože jak zaměstnancům, tak partnerům je jasné, jaká má být komunikace. Tím se snižuje riziko nedorozumění a chybné komunikace, vytváří se image spolehlivého, profesionálního a solidního podnikání, posiluje se reputace společnosti a přispívá se k růstu a úspěchu podnikání.

Kniha stylu není jen souborem grafických prvků, jako je používání loga, barvy či fonty. Uvádí také misi, hodnoty atd., a to je základem pro tvorbu grafických prvků. Proto zde není důležitý jen design, ale i psychologie – rozhodnutí podnikání, jaká má být komunikace se zákazníkem, partnery atd., jaká je identita podnikání.

Po vypracování knihy stylu je zaměstnancům společnosti pracujícím v oblasti marketingu jasné, jak používat logo, fonty, barvy, jaká má být komunikace se zákazníkem; zástupcům public relations je jasné, jaká má být externí komunikace společnosti, jaký příběh chce podnikání vyprávět. Není třeba pokaždé zjišťovat, jaký tón či barvy použít, předchází se chybám a všechny systematizované informace jsou k nalezení v jedné knize. Vytvářením jednotné komunikace ve všech oblastech se značka stává snáze rozpoznatelnou, spolehlivou, buduje se vztah se zákazníkem, který rozhoduje o úspěchu podnikání.

Profesionálně a kreativně vytvořený firemní styl je základem pro další procesy budování podnikání. Nedokončený firemní styl může vést k nekvalitnímu a neatraktivnímu webu, k nedostatku konzistentní komunikace. Firemní styl určuje mnoho detailů důležitých pro každodenní komunikaci – od dokumentů po sociální sítě, od webových stránek po kancelářské prostory atd. Proto je nejlepší tuto práci svěřit profesionálům, protože pevný základ rozhoduje o úspěšném startu a dobrých výsledcích.

Tvorba firemního stylu OWEXX – profesionalita a nejvyšší standardy kvality

Tvorba firemního stylu a stylové knihy je proces, který vyžaduje zkušenosti a specifické znalosti. Je třeba naslouchat individuálním potřebám klienta, pochopit misi, vizi, cíle a hodnoty firmy, cílovou skupinu, vyjasnit tón komunikace, komunikační směrnice a nakonec vytvořit jednotnou a ladící vizuální komunikaci. Velmi důležitá je zde i podrobná analýza konkurence. Správně připravená stylová kniha nejen optimalizuje pracovní procesy, ale také přispěje k úspěchu firmy, protože kvalitní a atraktivní komunikace vytváří vztah s uživatelem. OWEXX, která v této oblasti nasbírala dlouholeté zkušenosti, nabízí profesionální služby tvorby firemní stylové knihy a také vytváří názvy, loga, webové stránky – celou image firmy můžete svěřit do profesionálních rukou.

Co tvoří stylovou knihu? Stručně řečeno, každá stylová kniha je individuální a závisí na potřebách zadavatele, protože při jejím zpracování probíhá neustálá komunikace. Přestože je každá stylová kniha odlišná, vytvořená a přizpůsobená konkrétní firmě, několik prvků v ní musí být vždy – úvod, logo, barevná paleta, fonty, prvky veřejné komunikace, fotografie. Stylovou knihu dokážou vytvořit a sladit pouze vysoce kvalifikovaní odborníci.

Stylová kniha obsahuje nejen technické popisy, ale také podnikatelský nápad, misi, hodnoty, cíle a historii. To je základ pro tvorbu vizuální komunikace. Velmi důležitými součástmi firemního stylu jsou také barvy a fonty. Stylová kniha uvádí hlavní barvy a jejich kombinace, které se používají ve všech oblastech činnosti a komunikace firmy. Rovněž určuje, kterým barvám a kombinacím je třeba se vyhnout. Barvy vytvářejí v mysli uživatelů dlouhodobé asociace, proto je jejich volba důležitým krokem. Neméně důležité jsou i fonty – stylová kniha podrobně určuje, které a kde se mají používat. V části o fotografiích se uvádí, jaké ilustrace budou použity pro komunikaci firmy, a v komunikační části se vymezují hranice komunikace firmy, například tón projevu ve veřejném prostoru, jazyk, která slova používat a kterým se vyhýbat.

Jednou z nejdůležitějších částí stylové knihy je logo. Stylová kniha určuje, jak se má logo používat, uvádí jeho různé verze (například barevnou a černobílou), kde má být která verze použita (například pro webové portály, sociální sítě apod.), uvádí rozměry loga, doporučené proporce atd. Protože logo je velmi důležitou součástí tvorby image firmy, často se doporučuje vytvářet je společně s firemním stylem, aby byla požadovaná image vyjasněná, konzistentní a zanechala dojem. Odborníci OWEXX říkají, že profesionální tvorba loga je neoddělitelnou součástí úspěchu firmy.

Uvedené části jsou prvky, které se ve stylových knihách vyskytují nejčastěji. Další části závisí na individuálních potřebách, například pro některé firmy je velmi důležitá image zaměstnanců, proto se věnuje hodně pozornosti detailům firemního oblečení, pro jiné komunikace v kanceláři nebo na firemních automobilech.

Rozsah stylové knihy je rovněž individuální a závisí na povaze a potřebách firmy. Velká firma – s velkým kolektivem, kancelářemi a prodejnami, mnoha činnostmi – bude potřebovat mimořádně podrobnou stylovou knihu, která definuje nejrůznější záležitosti. To platí i tehdy, když je firma mezinárodní – k udržení identity a zajištění jednotnosti image je také zapotřebí podrobná, rozsáhlá stylová kniha. V takových případech stylová kniha uvádí nejen obecné směrnice, ale také popisuje, jak mají vypadat i ty nejmenší tabulky nebo nejdrobnější internetové bannery, aby zbylo co nejméně prostoru pro interpretace a jednotná image firmy byla zachována a snadno rozpoznatelná. A samozřejmě, jak firma cíleně roste, roste i stylová kniha a je stále doplňována o nové body.

Nejdůležitější je, aby tvorba firemního stylu byla svěřena profesionálnímu týmu, který vytvoří podrobnou stylovou knihu splňující Vaše potřeby. OWEXX můžete svěřit nejen tvorbu firemního stylu, ale také práce na názvu firmy, logu a tvorbě webových stránek. Tak budete mít jistotu, že image firmy bude výjimečná a zapamatovatelná a komunikace konzistentní a vytvářející vztah s uživatelem.