Logos, ihr Design und Unternehmensidentität

Unser Alltag ist – auch wenn wir es manchmal nicht bemerken – von den unterschiedlichsten Logos umgeben. Wir sehen sie auf dem Bildschirm des Fernsehers, des Computers oder des Smartphones, wir fahren auf dem Weg zur Arbeit an ihnen auf der Straße vorbei, wir begegnen ihnen beim Öffnen unseres Kühlschranks und bei der Entscheidung, was wir zum Abendessen kochen. Jedes gesehene Logo „spricht“ mit uns – es vermittelt eine Botschaft über die Marke, ihre Qualität und ihre Werte. Das Logo wird zu einem untrennbaren Teil der Unternehmensidentität, weshalb sein Gestaltungsprozess nicht nur eine verantwortungsvolle, sondern auch eine anspruchsvolle Aufgabe ist. Ein gut gestaltetes Logo zieht Aufmerksamkeit auf sich, weckt Emotionen und vermittelt dem Verbraucher die Botschaft – dieses Produkt oder diese Dienstleistung ist die richtige Wahl. OWEXX vertritt die Auffassung, dass ein Logo klar, unverwechselbar und einprägsam sein muss und dass die erfolgreiche Gestaltung eines Logos ein untrennbarer Teil der Entwicklung des Unternehmensimages ist.

Warum sind Logos so wichtig?

Langjährige Erfahrung im Marketing zeigt, dass ein gutes Logo eine große Investition in den Erfolg eines neu gegründeten oder eines sich erneuernden Unternehmens ist. Logos sind ein mächtiges Marketinginstrument. Sie sind ein wichtiges Mittel der erfolgreichen Kommunikation mit dem Verbraucher, doch manchmal kommt es vor, dass viele bei der Gründung eines Unternehmens nicht darüber nachdenken, wie wichtig das Markenlogo ist, und diese Aufgabe auf die letzte Minute verschieben. Die Logogestaltung als Teil der Markenentwicklung oder -erneuerung wird oft an den Rand gedrängt, indem man ihr wenig Zeit und andere Ressourcen widmet. Die Bedeutung des Logos zu unterschätzen, ist jedoch ein großer Fehler.

Das Logo ist ein untrennbarer Teil des Unternehmenserfolgs. Es zieht Aufmerksamkeit auf sich, schafft den ersten Eindruck, ist ein einprägsames, von der Konkurrenz abhebendes Zeichen, das hilft, die Kundenloyalität zu formen und das Vertrauen in die Marke zu stärken. Überlegen Sie, welcher erste Gedanke aufkommt, wenn Sie an so bekannte Marken wie „Google“ denken? Wahrscheinlich erscheint im Gedächtnis der in blauen, roten, gelben und grünen Buchstaben geschriebene Name. Und wenn Sie an „Apple“ denken? Wir vermuten, der minimalistische angebissene Apfel. Das Logo wird zu einem untrennbaren Teil der Markenidentität, die eine Geschichte und eine Verbindung zum Verbraucher schafft.

Wenn Sie immer noch denken, dass das Logo nicht wichtig ist oder dass seine Bedeutung überbewertet wird, sollten Sie daran denken, wie viele Diskussionen und Empörung die Änderung des Logos bekannter Marken – und oft des gesamten Images – auslöst. Ein gutes Beispiel könnte die Erneuerung des Logos der „Formel-1“-Rennen sein. Obwohl diese weltweit bekannte Marke ihr Logo im Laufe ihrer langen Geschichte gleich mehrmals geändert hat, erhielt wohl der Fall die meiste Aufmerksamkeit, als im Rahmen einer Erneuerungskampagne das Logo geändert wurde, das die Rennen von 1994 bis 2017 repräsentiert hatte. Über diese Veränderung wurde in der Öffentlichkeit diskutiert, auch „Formel-1“-Fahrer äußerten sich (übrigens zugunsten des alten Logos). Das Logo war ein so untrennbarer Teil der Rennen, dass es sich ins Gedächtnis der Fans, der Teilnehmer und sogar derjenigen eingeprägt hatte, die sich nicht besonders für Rennen interessieren, dass seine Änderung scheinbar das gesamte Image der Rennen und die etablierten Traditionen veränderte. Damals sagte der kommerzielle Direktor der „Formel 1“ in einem Interview mit motorsport.com, dass dies eine sehr schwierige Entscheidung gewesen sei – wohlüberlegt und lange abgestimmt, denn seiner Meinung nach sei das alte Logo „überholt“ gewesen und habe die Zukunft der Rennen nicht widergespiegelt.

Was zeigt dieses Beispiel? Erstens die Bindung der Verbraucher an ein bekanntes Logo – es wird zu einem untrennbaren Teil der Marke, und jegliche Veränderungen werden bedeutsam und oft sogar unerwartet. Zweitens belegt dieser Fall, dass das Logo auch für die Unternehmensleitung selbst äußerst wichtig ist – bei einer Erneuerung, einem Führungswechsel, einer Richtungsänderung oder dem Bestreben, das Image zu verändern, wird das Markenlogo zu einem nahezu entscheidenden Teil der Veränderungen, ohne dessen (Neu-)Gestaltung Veränderungen und Erneuerung undenkbar erscheinen.

Verbraucher mögen Beständigkeit und ein einheitliches, gut vertrautes Markenimage. Es ist gut zu wissen, was man von einer Marke erwarten kann, welche Werte sie hat und dass man ihr vertrauen kann. Das Logo hilft dabei. Ein gut erkennbares, einprägsames Logo vermittelt Zuverlässigkeit, Beständigkeit und Qualität.

Logogestaltung – sowohl Wissenschaft als auch Kunst

Laut den OWEXX-Spezialisten ist die Logogestaltung wohl einer der komplexesten und am meisten unterschätzten Bereiche des Grafikdesigns. Hinter jedem erfolgreichen und einprägsamen Logo, das das Licht der Welt erblickt, verbergen sich zahlreiche Logo-Varianten, die in Entwürfen geblieben sind, lange Arbeitsstunden und die ständige Kommunikation mit dem Kunden, um dessen Erwartungen zu erfüllen.

Oft stellt sich die Frage, was ein Logo kostet? Es gibt schließlich kostenlose Apps und Programme, mit denen man selbst das Logo seines Unternehmens erstellen kann. Doch alles beruht auf der Originalität, Einprägsamkeit und Qualität des Logos. Denn ein Logo ist eine langfristige Investition. Es ist nicht nur die Gestaltung eines grafischen Bildes, sondern auch die Gestaltung des Gesichts eines Unternehmens. Die Erstellung eines hochwertigen, langlebigen Logos ist ein Prozess, der professionelles Wissen, Kreativität und Erfahrung erfordert. Dabei zeichnen die OWEXX-Profis nicht nur das grafische Bild, das die Kunden der Marke sehen und wiedererkennen, sondern bringen auch das über langjährige Erfahrung gesammelte Wissen ein, kümmern sich um den Kunden, hören auf dessen Meinung und Bedürfnisse und garantieren, dass das Logo originell, attraktiv und leicht einprägsam ist und natürlich die Marke und die Geschäftsidee widerspiegelt und bei Bedarf leicht modifiziert werden kann.

Wie sollte also ein Logo sein? Eine eindeutige und für alle passende Antwort gibt es hier wohl nicht. Wie jedes Unternehmen, jedes Produkt oder jede Dienstleistung hat jede Marke ihre eigenen Ziele, Werte und schafft ein einzigartiges Image, weshalb sich auch Logos und generell das Corporate Design unterscheiden. Dennoch ist die Logogestaltung nicht nur Kreativität, Kunst und freie Fantasie – hier braucht es auch Wissenschaft und Kenntnis der Marketing-Feinheiten. Professionelle Logogestalter, die langjährige Erfahrung gesammelt haben, wenden für ein erfolgreiches Logo bestimmte Standards an, berücksichtigen Trends und technische Faktoren, die über den Erfolg entscheiden.

Denken Sie an die bekanntesten Marken, die weltweit bekannt sind. Ihre Logos sind im Bruchteil einer Sekunde wiedererkennbar. „Nike“, „Chanel“, „McDonalds“, „Amazon“, das bereits erwähnte „Apple“ und andere. Welches Merkmal verbindet all diese Logos? Es ist ein minimalistisches, einprägsames Design, bei dem wir beim Anblick nicht daran zweifeln, welche Marke es repräsentiert. Logos können ein abstraktes Design haben, bei dem in puncto Wiedererkennbarkeit die Farben die Hauptrolle spielen können. Ein Logo kann aus einem Namen oder einer Namensabkürzung bestehen; aus einem Namen oder einer Abkürzung zusammen mit einem grafischen Bild oder nur aus einem grafischen Element. Ein Logo kann als Monogramm gestaltet werden, wie zum Beispiel die Logos von „HBO“ oder „IBM“. Es gibt unendlich viele Möglichkeiten, wie ein Logo aussehen kann – am wichtigsten ist, dass es leicht einprägsam ist und die gewünschte Geschichte, Werte und Alleinstellungsmerkmale widerspiegelt.

Von OWEXX gestaltete Logos – Qualität und Eingehen auf die Geschichte des Kunden

Ein Logo muss attraktiv, originell und für die Nutzer leicht einprägsam sein. Doch das ist nicht alles. Logos müssen das Unternehmen repräsentieren, und damit dies geschieht, müssen im Logo die Geschäftsidee, die Werte und das Ziel widergespiegelt werden – nur ein solches Logo wird zu einem untrennbaren Teil des Unternehmens. Für die Erstellung eines Logos braucht es viel Zeit, nicht nur kreative Anstrengung, sondern auch Kenntnisse im Grafikdesign und die Fähigkeit, professionell mit Programmen zu arbeiten. Der hohe Zeitaufwand, der Wissensschatz und die Kreativität – alles wird viel einfacher, wenn man den Prozess der Logogestaltung in professionelle Hände legt.

Wenn man die Logogestaltung nicht als Nebensache belassen und sich an Profis wenden möchte, können verschiedene Fragen aufkommen. Zu den häufigsten gehören: Wie lange dauert die Erstellung eines Logos und was kostet die Logogestaltung? Laut den OWEXX-Spezialisten kann die Logogestaltung je nach konkreter Situation in der Regel von zwei Wochen bis zu mehreren Monaten dauern, wobei der Termin natürlich immer mit dem Auftraggeber abgestimmt wird. OWEXX legt dem Auftraggeber bei der Logogestaltung mindestens vier Logo-Varianten vor, aus denen man die passendste auswählen, sie besprechen und Anmerkungen äußern kann. Und die endgültige Variante wird nach Abstimmung mit dem Kunden sofort einsatzbereit vorbereitet.

Oft geht die Logogestaltung mit der Namensfindung und manchmal auch mit der Entwicklung der gesamten Marke einher. Auch der Firmenname ist ein sehr wichtiger Schritt für die erfolgreiche Entwicklung eines Unternehmens – der Klang und die Einprägsamkeit des Namens können die Wiedererkennbarkeit und Bekanntheit des Unternehmens bestimmen. Daher sollte man diesen Teil des Unternehmensaufbaus, wie auch das Logo, am besten Profis anvertrauen, und OWEXX, das bereits so manchen bekannten Namen geschaffen hat, bemüht sich, die Erwartungen des Kunden in vollem Umfang zu erfüllen.

Manchmal machen sich diejenigen, die das Unternehmensimage gestalten oder erneuern, Sorgen, dass ihnen das erstellte Logo nicht gefallen könnte oder sie vielleicht gar keines finden, das ihre Geschäftsidee perfekt repräsentiert. Doch die OWEXX-Spezialisten beruhigen – das Eingehen auf die Erwartungen und Wünsche des Kunden, auf die Geschichte seines Unternehmens und seiner Marke sowie die langjährige Erfahrung ermöglichen es, Logo-Designs zu schaffen, die den Kunden meist sofort gefallen und sie viele Jahre lang erfreuen. Bei OWEXX werden alle Probleme oder Unstimmigkeiten professionell gelöst, indem man auf Anmerkungen eingeht und das Wichtigste anstrebt – optimale Arbeitskosten, Qualität und zufriedene Kunden.