Logoer, deres skabelse og virksomhedsidentitet

Vores hverdag er, selv om vi nogle gange ikke bemærker det, omgivet af alle mulige logoer. Vi ser dem på tv-, computer- eller smartphone-skærme, vi passerer dem på gaden på vej til arbejde, vi møder dem, når vi åbner køleskabet og vælger, hvad vi skal lave til aftensmad. Hvert logo, vi ser, "taler" til os – det formidler et budskab om brandet, dets kvalitet og værdier. Logoen bliver en uadskillelig del af virksomhedens identitet, og derfor er dens skabelsesproces ikke kun et ansvarsfuldt, men også et komplekst arbejde. Et korrekt designet logo fanger opmærksomheden, skaber følelser og formidler budskabet til forbrugeren – dette produkt eller denne service er værd at vælge. OWEXX har den holdning, at et logo skal være klart, skille sig ud og være let at huske, og at vellykket logoskabelse er en uadskillelig del af udviklingen af virksomhedens image.

Hvorfor er logoer så vigtige?

Mange års erfaring i marketing viser, at et godt logo er en stor investering i succesen for en virksomhed, der er ved at blive skabt eller ønsker at forny sig. Logoer er et stærkt marketingværktøj. Det er et vigtigt middel til vellykket kommunikation med forbrugeren, men nogle gange sker det, at mange, når de starter en virksomhed, ikke tænker over, hvor vigtigt et brandlogo er, og efterlader dette arbejde til sidste øjeblik. Logoskabelse som en del af brandskabelse eller -fornyelse kan ofte blive skubbet til side med lidt tid og andre ressourcer afsat til det. Ikke desto mindre er det en stor fejl ikke at værdsætte logoets betydning.

Logoen er en uadskillelig del af virksomhedens succes. Den fanger opmærksomheden, skaber det første indtryk, er et mindeværdigt mærke, der adskiller fra konkurrenterne, og hjælper med at opbygge forbrugerens loyalitet og øge tilliden til brandet. Tænk på, hvilken første tanke der opstår, når man husker kendte brands som "Google"? Sandsynligvis dukker navnet skrevet med blå, røde, gule og grønne bogstaver op i hukommelsen. Og når man tænker på "Apple"? Vi gætter på det minimalistiske bidte æble. Logoen bliver en uadskillelig del af brandets identitet, der skaber historie og forbindelse til forbrugeren.

Hvis du stadig synes, at logoen ikke er vigtig, eller at dens betydning er overvurderet, bør du huske, hvor mange diskussioner og hvor meget forargelse ændringen af et velkendt brands logo, og ofte hele image, skaber. For eksempel kunne opdateringen af "Formel-1"-løbets logo være et godt eksempel. Selv om dette verdenskendte brand har ændret sit logo flere gange i løbet af sin lange levetid, fik sagen, hvor logoen, der repræsenterede løbene fra 1994-2017, blev ændret under fornyelseskampagnen, nok mest opmærksomhed. Ændringen skabte debat i offentligheden, og "Formel-1"-kørere udtalte sig også (i øvrigt til fordel for det gamle logo). Logoen var en så uadskillelig del af løbet, indgraveret i hukommelsen hos fans, deltagere og endda dem, der ikke er særligt interesserede i løb, at dens ændring tilsyneladende ændrede hele løbets image og de etablerede traditioner. På det tidspunkt sagde "Formel-1"s kommercielle direktør i et interview med motorsport.com, at det var en meget svær beslutning – gennemtænkt og længe koordineret, fordi han mente, at det gamle logo var "forældet" og ikke afspejlede løbets fremtid.

Hvad viser dette eksempel? For det første forbrugernes tilknytning til et velkendt logo – det bliver en uadskillelig del af brandet, og enhver ændring bliver betydningsfuld og ofte endda uventet. For det andet vidner denne sag om, at logoen også er yderst vigtig for virksomhedsledere selv – når man vil forny sig, når ledelsen skifter, når man ændrer retning eller ønsker at ændre image, bliver brandets logo en næsten afgørende del af forandringerne, uden hvilken (gen)skabelsen af forandringer og fornyelse synes utænkelig.

Forbrugere kan lide stabilitet og et sammenhængende og velkendt brandimage. Det er godt for dem at vide, hvad de kan forvente af brandet, hvilke værdier det har, og at man kan stole på det. Logoen hjælper med at opnå dette. Et let genkendeligt, mindeværdigt logo antyder pålidelighed, stabilitet og kvalitet.

Logoskabelse – både videnskab og kunst

Ifølge OWEXX' specialister er logodesign sandsynligvis et af de sværeste og mest undervurderede områder inden for grafisk design. Bag hver vellykket og mindeværdig logo, der ser dagens lys, ligger et utal af logovarianter, der blev efterladt i skitsefasen, lange arbejdstimer og løbende kommunikation med kunden for at indfri dennes forventninger.

Ofte opstår spørgsmålet: hvad koster en logo? Der findes trods alt gratis apps og programmer, som man selv kan bruge til at skabe sin virksomheds logo. Men det hele handler om logoets originalitet, genkendelighed og kvalitet. En logo er jo en langsigtet investering. Det er ikke bare skabelsen af et grafisk udtryk, men også af virksomhedens ansigt. At skabe et kvalitetslogo, der holder i mange år, er en proces, der kræver professionel viden, kreativitet og erfaring. I den proces tegner OWEXX' professionelle ikke bare det grafiske udtryk, som brandets kunder ser og genkender, men anvender også den viden, de har oparbejdet gennem mange års erfaring, tager sig af kunden og lytter til dennes mening og behov samt garanterer, at logoet bliver originalt, tiltalende og let at huske og naturligvis afspejler brandet og forretningsidéen og, om nødvendigt, nemt kan modificeres.

Så hvordan bør en logo være? Et entydigt svar, der passer til alle, findes sandsynligvis ikke her. Ligesom enhver virksomhed, ethvert produkt eller enhver service har hvert brand sine egne mål og værdier og skaber sit eget unikke image, og derfor er logoer og generelt det visuelle identitetssystem forskellige. Ikke desto mindre er logodesign ikke kun kreativitet, kunst og fri fantasi – her kræves også viden om videnskab og marketingens finurligheder. Professionelle logodesignere, der har oparbejdet mange års erfaring, anvender visse standarder for en vellykket logo og tager højde for tendenser og de tekniske forhold, der skaber succes.

Tænk på de mest kendte brands, som hele verden kender. Deres logoer genkendes på et splitsekund. „Nike“, „Chanel“, „McDonalds“, „Amazon“, den førnævnte „Apple“ og andre. Hvilket træk forbinder alle disse logoer? Det er et minimalistisk, mindeværdigt design, som vi ikke er i tvivl om, hvilket brand repræsenterer, når vi ser det. Logoer kan have et abstrakt design, hvor farver kan spille hovedrollen med hensyn til genkendelighed. En logo kan bestå af et navn eller en forkortelse af navnet; et navn eller en forkortelse sammen med et grafisk udtryk eller kun et grafisk element. En logo kan udformes som et monogram, som for eksempel „HBO“- eller „IBM“-logoerne. Der er uendelige valgmuligheder for, hvordan en logo kan se ud – det vigtigste er, at den er let at huske og afspejler den historie, de værdier og de særpræg, man ønsker at formidle.

Logoer skabt af OWEXX – kvalitet og lydhørhed over for kundens historie

En logo skal være tiltalende, original og let at huske for brugerne. Men det er ikke det eneste, der er vigtigt. Logoer skal repræsentere virksomheden, og for at det sker, skal logoet afspejle forretningsidéen, værdierne og målet – kun sådan en logo bliver en uadskillelig del af virksomheden. At skabe en logo kræver meget tid, ikke kun kreativ indsats, men også viden om grafisk design og evnen til at arbejde professionelt med programmer. Store tidsomkostninger, en stor viden og kreativitet – det hele bliver meget lettere, når man betror logodesignprocessen til professionelle hænder.

Hvis man ikke vil lade logodesign være et sidejob og henvender sig til professionelle, kan der opstå forskellige spørgsmål. Nogle af de hyppigste er: hvor lang tid tager det at skabe en logo, og hvad koster det at få designet en logo? Ifølge OWEXX' specialister kan logodesign som regel tage fra to uger til flere måneder afhængigt af den konkrete situation, og deadline aftales naturligvis altid med kunden. Når OWEXX designer en logo, præsenterer de mindst fire logovarianter for kunden, som kan vælge den, de bedst kan lide, drøfte dem og komme med bemærkninger. Og den endelige variant gøres, når den er godkendt af kunden, klar til brug med det samme.

Ofte går logodesign hånd i hånd med navngivning og nogle gange med skabelsen af et helt brand. Virksomhedens navn er også et meget vigtigt skridt for at udvikle en succesfuld forretning – navnets klang og genkendelighed kan være afgørende for virksomhedens genkendelighed og kendskabsgrad. Derfor er det bedst at betro denne del af virksomhedsopbygningen, ligesom logoet, til professionelle, og OWEXX, som har skabt adskillige kendte navne, bestræber sig på at indfri kundens forventninger til fulde.

Nogle gange er de, der skaber eller opdaterer en virksomheds image, bekymrede for, at de ikke vil kunne lide den logo, der bliver skabt, eller måske slet ikke finder en, der perfekt repræsenterer deres forretningsidé. Men OWEXX' specialister beroliger – ved at lytte til kundens forventninger og ønsker, dennes virksomheds- og brandhistorie samt mange års erfaring kan man skabe logodesigns, som kunderne som regel kan lide med det samme og nyder godt af i mange år. Hos OWEXX løses alle problemer eller udfordringer professionelt ved at lytte til bemærkninger og stræbe efter det vigtigste – optimale arbejdsomkostninger, kvalitet og tilfredse kunder.