OWEXX udvikling af visuel identitet – professionalisme og mulighed for et særpræget image

Udvikling af visuel identitet er en vigtig fase i opbygningen af enhver virksomhed eller organisation. En brandbook, også kaldet stilguide eller brandguide, er et væsentligt element, der sikrer sammenhæng i virksomhedens kommunikation og image – og det er nøglen til genkendelighed, kundeloyalitet og tillid. Brandbooken beskriver i detaljer ting som logo, farver, skrifttyper osv., som er en uadskillelig del af opbygningen af virksomhedens identitet. Reglerne i brandbooken bruges både af virksomhedens team og af partnere – brandbooken sikrer en ensartet virksomhedskommunikation og er et tegn på professionalisme og pålidelighed. I et konkurrencepræget marked er det vigtigt at skille sig ud, opbygge et solidt virksomhedsimages og efterlade et mindeværdigt indtryk hos forbrugerne. OWEXX tilbyder udvikling af visuel identitet, der sikrer, at virksomhedens kommunikation fremstår professionel i alle medier.

Hvorfor er den visuelle identitet så vigtig?

Virksomhedens stil er som et stykke tøj, som den potentielle forbruger ser først. Eller lidt som kontorlokalerne, hvor kunder eller partnere tages imod. Væggene „taler“ måske ikke om, hvem I er, men de kan være med til at skabe det første indtryk. Den visuelle identitet, der bruges i alle kommunikationskanaler, kan derimod fortælle rigtig meget om virksomheden. Vi har ofte kun få øjeblikke til at skabe det første indtryk, så det er værd at udnytte dem så effektivt som muligt.

Den udviklede visuelle identitet og retningslinjerne i brandbooken er et strategisk forretningsværktøj, og derfor kan betydningen heraf ikke undervurderes. For at bevare et ensartet og genkendeligt virksomhedsimages bør dette arbejde ikke lades som en sidebemærkning – rigtig mange ting afhænger af en godt, professionelt udviklet visuel identitet: logo, hjemmeside, visitkort, endda arbejdstøj. Brandbooken definerer, hvordan virksomheden præsenterer sig for verden, og sikrer, at alle elementer i image og kommunikation – fra logo til farver – stemmer overens med virksomhedens mission, værdier og kommunikationstone.

Sammenhæng i imaget på tværs af alle kommunikationskanaler er med til at øge virksomhedens kendskabsgrad, adskille den fra konkurrenterne og opbygge en kreds af loyale kunder. Sidst, men ikke mindst, optimerer brandguiden arbejdsprocesserne, fordi det er tydeligt for både medarbejdere og partnere, hvordan kommunikationen skal være. Dermed reduceres risikoen for misforståelser og fejlkommunikation, der opbygges et image af en pålidelig, professionel og solid virksomhed, virksomhedens omdømme styrkes, og det bidrager til forretningens vækst og succes.

En brandbook er ikke blot en samling af grafiske elementer som brug af logo, farver eller skrifttyper. Den angiver også mission, værdier osv., og det er grundlaget for udviklingen af de grafiske elementer. Derfor er ikke kun designet vigtigt her, men også psykologien – virksomhedens beslutning om, hvordan kommunikationen med kunden, partnerne osv. skal være, og hvad virksomhedens identitet er.

Når brandbooken er udarbejdet, er det tydeligt for medarbejdere inden for marketing og kommunikation, hvordan logo, skrifttyper og farver skal bruges, og hvordan kommunikationen med kunden skal være; for PR-folk er det tydeligt, hvordan virksomhedens eksterne kommunikation skal være, og hvilken historie forretningen vil fortælle. Man behøver ikke hver gang at afklare, hvilken tone eller hvilke farver der skal bruges, fejl undgås, og al den systematiserede information findes i én bog. Ved at skabe en ensartet kommunikation på alle områder bliver brandet lettere at genkende og mere pålideligt, og der opbygges en relation til kunden, som er afgørende for forretningens succes.

En professionelt og kreativt udviklet visuel identitet er grundlaget for de videre forretningsprocesser. En ufuldstændig visuel identitet kan resultere i en dårlig og uattraktiv hjemmeside og mangel på ensartet kommunikation. Den visuelle identitet påvirker rigtig mange detaljer, der er vigtige for den daglige kommunikation – fra dokumenter til sociale medier, fra hjemmeside til kontorlokaler osv. Derfor er det bedst at overlade dette arbejde til professionelle, for et solidt fundament sikrer en god start og gode resultater.

OWEXX udvikling af visuel identitet – professionalisme og højeste kvalitetsstandarder

Udvikling af en virksomhedsstil og en style guide er en proces, der kræver erfaring og specifik viden. Her skal man lytte til kundens individuelle behov, forstå forretningsmissionen, visionen, målene og værdierne, den målgruppe, man henvender sig til, få afklaret kommunikationstonen, kommunikationsretningslinjerne og i sidste ende skabe en ensartet og sammenhængende visuel kommunikation. Også en grundig konkurrentanalyse er meget vigtig her. En korrekt udarbejdet style guide vil ikke blot optimere arbejdsprocesserne, men også bidrage til forretningsmæssig succes, fordi kvalitetsfuld og attraktiv kommunikation skaber en forbindelse til brugeren. OWEXX, der har mange års erfaring på dette område, tilbyder professionelle ydelser inden for udvikling af virksomhedsstil og udvikler desuden navne, logoer og hjemmesider – hele virksomhedens image kan du trygt overlade til professionelle hænder.

Hvad udgør en style guide? Kort sagt er hver style guide individuel og afhænger af kundens behov, fordi der foregår en løbende kommunikation under udarbejdelsen. Selvom hver style guide er forskellig og udviklet og tilpasset en specifik virksomhed, skal visse elementer altid være med – det er introduktionen, logoet, farvepaletten, skrifttyperne, elementerne til offentlig kommunikation og billederne. En style guide kan kun udvikles og tilpasses af højt kvalificerede specialister.

En style guide indeholder ikke kun tekniske beskrivelser, men også forretningsidéen, missionen, værdierne, målene og historien. Det er grundlaget for udviklingen af den visuelle kommunikation. Farver og skrifttyper er også meget vigtige dele af virksomhedsstilen. I style guiden angives hovedfarverne og deres kombinationer, som bruges i alle virksomhedens aktivitets- og kommunikationsområder. Det angives også, hvilke farver og kombinationer man bør undgå. Farver skaber langsigtede associationer i brugernes bevidsthed, så valget af dem er et vigtigt skridt. Skrifttyper er ikke mindre vigtige – i style guiden angives det udførligt, hvilke der skal bruges, og hvor. I billeddelen angives det, hvilke illustrationer der skal bruges til virksomhedens kommunikation, og i kommunikationsdelen fastlægges grænserne for virksomhedens kommunikation, for eksempel tonen i den offentlige kommunikation, sproget, hvilke ord man skal bruge, og hvilke man skal undgå.

En af de vigtigste dele af en style guide er logoet. I style guiden angives det, hvordan logoet skal bruges, der præsenteres forskellige versioner af det (for eksempel farvet og sort-hvid), hvor hvilken version skal bruges (for eksempel til webportaler, sociale medier osv.), der angives logostørrelser, anbefalede proportioner osv. Da logoet er en meget vigtig del af opbygningen af virksomhedens image, anbefales det ofte at udvikle det sammen med virksomhedsstilen, så det ønskede image bliver afklaret, konsistent og efterlader et indtryk. OWEXX' specialister siger, at professionel logoudvikling er en uadskillelig del af forretningsmæssig succes.

De nævnte dele er de elementer, der oftest findes i style guides. Andre dele afhænger af individuelle behov; for eksempel er medarbejdernes image meget vigtigt for nogle virksomheder, så der lægges stor vægt på detaljering af virksomhedsbeklædningen, mens det for andre er kommunikationen på kontoret eller på virksomhedens biler.

Omfanget af style guiden er også individuelt og afhænger af virksomhedens art og behov. En stor virksomhed – med et stort kollektiv, kontorer og butikker, mange aktiviteter – vil have brug for en særdeles udførlig style guide, hvor de mest forskelligartede ting defineres. Det gælder også, når virksomheden er international – for at bevare identiteten og sikre imageets ensartethed er der også brug for en udførlig style guide i stort omfang. I sådanne tilfælde angives ikke kun de overordnede retningslinjer i style guiden, men det beskrives også, hvordan de mindste tabeller eller de mindste online-bannere skal se ud, så der efterlades så lidt plads til fortolkning som muligt, og virksomhedens ensartede image bevares og let kan genkendes. Og naturligvis, i takt med at virksomheden vokser målrettet, vokser style guiden også og suppleres hele tiden med nye punkter.

Det vigtigste er, at udviklingen af virksomhedsstilen overlades til et professionelt team, som kan udvikle en udførlig style guide, der opfylder dine behov. Du kan trygt overlade ikke kun udviklingen af virksomhedsstilen til OWEXX, men også arbejdet med virksomhedsnavn, logo og hjemmeside. Så er du garanteret, at virksomhedens image bliver unikt og mindeværdigt, og at kommunikationen er konsistent og skaber en forbindelse til brugeren.