Logod, nende loomine ja ettevõtte identiteet

Meie igapäevaelu, isegi kui me seda mõnikord ei märka, on ümbritsetud mitmesugustest logodest. Näeme neid teleri, arvuti või nutitelefoni ekraanil, möödume neist tänavatel tööle sõites, puutume nendega kokku oma külmkapi avades ja valides, mida õhtusöögiks valmistada. Iga nähtud logo „räägib“ meiega – edastab sõnumi brändist, selle kvaliteedist ja väärtustest. Logost saab ettevõtte identiteedi lahutamatu osa, mistõttu on selle loomise protsess mitte ainult vastutusrikas, vaid ka keeruline töö. Nõuetekohaselt loodud logo tõmbab tähelepanu, tekitab emotsioone ja edastab tarbijale sõnumi – seda toodet või teenust tasub valida. OWEXX lähtub seisukohast, et logo peab olema selge, silmapaistev ja meeldejääv ning õnnestunud logo loomine on ettevõtte imago arendamise lahutamatu osa.

Miks on logod nii olulised?

Pikaajaline kogemus turunduse valdkonnas näitab, et hea logo on suur investeering loodava või uueneda sooviva ettevõtte edusse. Logod on võimas turundusvahend. See on oluline vahend edukaks suhtlemiseks tarbijaga, kuid mõnikord juhtub, et ettevõtet alustades ei mõtle paljud sellele, kui oluline on brändi logo, ja jätavad selle töö viimasele minutile. Logo loomine brändi loomise või uuendamise osana jääb sageli tagaplaanile, sellele pühendatakse vähe aega ja muid ressursse. Siiski on logo tähtsuse alahindamine suur viga.

Logo on ettevõtte edu lahutamatu osa. See tõmbab tähelepanu, loob esmamulje, on meeldejääv, konkurentidest eristuv märk, mis aitab kujundada tarbijalojaalsust ja suurendada usaldust brändi vastu. Mõelge, milline on esimene mõte, mis tekib selliseid tuntud brände nagu „Google“ meenutades? Tõenäoliselt tuleb meelde nimi, mis on kirjutatud siniste, punaste, kollaste ja roheliste tähtedega. Ja kui mõelda „Apple“ peale? Pakume, et minimalistlik hammustatud õun. Logost saab brändi identiteedi lahutamatu osa, mis loob lugu ja sideme tarbijaga.

Kui te ikka veel arvate, et logo pole oluline või et selle tähendus on ülehinnatud, tasuks meenutada, kui palju arutelusid ja pahameelt tekitab tuntud brändide logo, ja sageli kogu imago, muutmine. Näiteks suurepärane näide võiks olla „Vormel-1“ võidusõidu logo uuendamine. Kuigi see kogu maailmas tuntud bränd on oma pika eluea jooksul oma logot muutnud lausa mitu korda, pälvis kõige rohkem tähelepanu ehk juhtum, kui uuenduskampaania käigus vahetati välja aastatel 1994–2017 võidusõitu esindanud logo. Selle muutuse üle käis avalikus ruumis elav arutelu, sõna võtsid ka „Vormel-1“ sõitjad (muide, vana logo kasuks). Logo oli võidusõidu nii lahutamatu osa, mis oli sööbinud fännide, osalejate ja isegi mitte eriti võidusõidust huvitatute mällu, et selle vahetamine näis muutvat kogu võidusõidu imagot ja väljakujunenud traditsioone. Tol ajal ütles „Vormel-1“ kommertsdirektor motorsport.comile antud intervjuus, et see oli väga raske otsus – läbimõeldud ja kaua kooskõlastatud, sest tema arvates oli vana logo „iganenud“ ega peegeldanud võidusõidu tulevikku.

Mida see näide näitab? Esiteks tarbijate kiindumust tuntud logosesse – sellest saab brändi lahutamatu osa ning kõik muutused muutuvad oluliseks ja sageli isegi ootamatuks. Teiseks annab see juhtum tunnistust, et logo on äärmiselt oluline ka ettevõtete juhtidele endile – uueneda soovides, juhtide vahetudes, suunda muutes või imagot muuta püüdes saab brändi logost peaaegu muutuste võtmeosa, ilma mille (ümber)loomiseta tunduvad muutused ja uuenemine mõeldamatud.

Tarbijatele meeldib püsivus ning ühtne ja hästi tuntud brändi imago. Neile on hea teada, mida brändilt oodata, millised on selle väärtused ja et selle peale saab lootma jääda. Logo aitab seda saavutada. Hästi äratuntav, meeldejääv logo eeldab usaldusväärsust, püsivust, kvaliteeti.

Logo loomine – nii teadus kui ka kunst

OWEXXi spetsialistide sõnul on logotüübi loomine tõenäoliselt üks keerukamaid ja alahinnatumaid graafilise disaini valdkondi. Iga eduka ja meeldejääva logotüübi taga, mis on päevavalgust näinud, peitub hulk logotüübi variante, mis jäid mustanditesse, pikad töötunnid ja pidev suhtlus kliendiga, et täita tema ootusi.

Sageli tekib küsimus, mis on logotüübi hind? On ju tasuta rakendusi ja programme, mille abil saab ise oma ettevõtte logotüübi luua. Kuid kõik põhineb logotüübi originaalsusel, meeldejäävusel ja kvaliteedil. Logotüüp on ju pikaajaline investeering. See on nii graafilise kujutise kui ka ettevõtte näo loomine. Kvaliteetse, kaua kestva logotüübi loomine on protsess, mis nõuab professionaalseid teadmisi, loovust ja kogemusi. Selle käigus mitte ainult ei joonista OWEXXi professionaalid graafilist kujutist, mida brändi kliendid näevad ja ära tunnevad, vaid rakendavad ka pikaajalise töökogemuse jooksul kogutud teadmisi, hoolitsevad kliendi eest ja kuulavad ära tema arvamuse ja vajadused, tagavad, et logotüüp on originaalne, atraktiivne ja kergesti meeldejääv ning loomulikult peegeldab brändi, äriideed ja on vajadusel hõlpsasti muudetav.

Milline peaks siis logotüüp olema? Ühest ja kõigile sobivat vastust siin tõenäoliselt pole. Nagu iga ettevõte, iga toode või teenus, iga bränd on oma eesmärkide, väärtuste ja unikaalse kuvandiga, seetõttu erinevad ka logotüübid ja üldse visuaalne identiteet. Siiski ei ole logotüüpide loomine ainult loovus ja kunst ning fantaasia vabadus – siin on vaja ka teadust ja turunduse nüansside tundmist. Professionaalsed logotüüpide loojad, olles kogunud pikaajalise kogemuse, rakendavad edukale logotüübile teatud standardeid, arvestavad trendide ja edu määravate tehniliste aspektidega.

Mõelge kuulsaimate brändide peale, mis on tuntud üle maailma. Nende logotüübid on hetkega äratuntavad. „Nike“, „Chanel“, „McDonalds“, „Amazon“, juba mainitud „Apple“ ja teised. Milline joon ühendab kõiki neid logotüüpe? See on minimalistlik, meeldejääv disain, mida nähes ei kahtle me, millist brändi see esindab. Logotüübid võivad olla abstraktse disainiga, kus äratuntavuse osas võib peamist rolli mängida värv. Logotüübi võib moodustada nimi või nime lühend; nimi või lühend koos graafilise kujutisega või ainult graafiline element. Logotüüpi võib luua monogrammina, näiteks „HBO“ või „IBM“ logotüübid. Valikuid, milline võib logotüüp olla, on lõputult – kõige tähtsam on, et see oleks kergesti meeldejääv ja peegeldaks soovitud lugu, väärtusi ja eripärasid.

OWEXXi loodud logotüübid – kvaliteet ja kliendi loo kuulamine

Logotüüp peab olema atraktiivne, originaalne ja kasutajatele kergesti meeldejääv. Kuid oluline pole ainult see. Logotüübid peavad esindama ettevõtet ning selleks, et nii juhtuks, peab logotüübis peegelduma äriidee, väärtused, eesmärk – ainult selline logotüüp saab ettevõtte lahutamatuks osaks. Logotüübi loomine nõuab palju aega, mitte ainult loovaid pingutusi, vaid ka graafilise disaini teadmisi ja oskust programmidega professionaalselt töötada. Suur ajakulu, teadmiste pagas ja loovus – kõik muutub palju lihtsamaks, kui usaldada logotüübi loomise protsess professionaalide kätesse.

Kui soovite, et logotüübi loomine ei jääks kõrvaltööks, ja pöördute professionaalide poole, võib tekkida erinevaid küsimusi. Ühed sagedasemad – kui kaua logotüübi loomine aega võtab ja mis on logotüübi loomise hind? OWEXXi spetsialistide sõnul võib logotüübi loomine tavaliselt võtta aega kahest nädalast kuni mitme kuuni, sõltuvalt konkreetsest olukorrast, ning tähtaeg on loomulikult alati tellijaga kooskõlastatud. OWEXX esitab logotüübi loomisel tellijale vähemalt neli logotüübi varianti, mille hulgast saab valida meelepäraseima, neid arutada ja märkusi esitada. Lõplik variant valmib pärast kliendiga kooskõlastamist kohe kasutamiseks.

Sageli käib logotüübi loomine käsikäes nime loomisega ja mõnikord kogu brändi loomisega. Ettevõtte nimi on samuti väga oluline samm eduka äri arendamiseks – nime kõla ja meeldejäävus võivad määrata ettevõtte äratuntavuse ja tuntuse. Seetõttu on see äri loomise osa, nagu ka logotüüp, kõige parem usaldada professionaalidele, ning OWEXX, olles loonud mitmeid tuntud nimesid, püüab kuhjaga täita kliendi ootusi.

Mõnikord muretsevad need, kes loovad või uuendavad ettevõtte kuvandit, et neile ei meeldi loodud logotüüp või et nad ei leia üldse sellist, mis nende äriideed suurepäraselt esindaks. Kuid OWEXXi spetsialistid rahustavad – kliendi ootuste ja soovide, tema äri ja brändi ajaloo kuulamine ning pikaajaline töökogemus võimaldavad luua selliseid logotüübi disaine, mis tavaliselt meeldivad klientidele kohe ja rõõmustavad pikki aastaid. OWEXXis lahendatakse kõik probleemid või tõrked professionaalselt, kuulates ära märkused ja püüdes kõige olulisema poole – optimaalsete töökulude, kvaliteedi ja rahulolevate klientide poole.