Cómo destacar en el ruido informativo: creación de spots publicitarios de OWEXX

Uno de los redactores publicitarios más reconocidos, Tony Cox, afirma que el mensaje principal de un anuncio debe comunicarse a la audiencia de inmediato; de lo contrario, perderemos a la audiencia («The Copy Book», 2025). Esta afirmación es especialmente relevante hoy, cuando domina el contenido visual y el usuario recibe grandes volúmenes de información. Entre los miles de palabras que la audiencia oye y ve, puede destacar una frase breve y bien formulada, emitida en un soporte publicitario estratégicamente elegido.

3 segundos para captar la atención del usuario

Según datos de «Kantar», la publicidad exterior (out of home ads) y la publicidad exterior digital (digital out of home ads) se encuentran entre los canales publicitarios mejor valorados por los usuarios («Kantar Media Reactions», 2025). Esto no solo representa excelentes oportunidades para que las empresas sean vistas, ya que existe una correlación del 90 % entre los canales que los usuarios perciben y los canales que valoran favorablemente («Kantar», 2023), sino también una gran responsabilidad: el mensaje que se emite en los soportes de publicidad exterior debe estar formulado de forma adecuada, profesional y de calidad.

La información en las pantallas exteriores de las ciudades permite llegar a los usuarios cada día: las pantallas exteriores de OWEXX están instaladas en calles de gran afluencia, intersecciones, junto a centros comerciales y de negocios; algunas pantallas están situadas cerca de las entradas a las ciudades o de sus salidas. Las ubicaciones estratégicas de las pantallas garantizan una gran visibilidad, el alcance de audiencias diversas y las condiciones para un mensaje publicitario que capte y retenga la atención. Un mensaje breve en una pantalla grande es el camino hacia una comunicación rápida de entender, eficaz y memorable.

Por eso es especialmente importante qué mensaje publicitario se enviará a la audiencia. Aquí la regla de los 3 segundos juega un papel clave: la información más importante del anuncio debe percibirse y entenderse en los primeros segundos del spot.
¿Qué es importante al crear publicidad para pantallas exteriores? Aquí intervienen numerosos elementos que, unidos en un conjunto, crean un spot publicitario que capta la atención y es memorable, y que cumple óptimamente su función. Muchos elementos dependen del objetivo de la campaña, del estilo corporativo de la marca y de las directrices de comunicación, del público objetivo, etc. Sin embargo, ciertos principios generales siguen siendo válidos para la mayoría de los spots creados para pantallas exteriores:

• un único mensaje principal en el spot;
• un número mínimo de palabras;
• una tipografía clara y fácil de leer;
• animaciones con buen gusto;
• un logotipo correctamente posicionado;
• y, por supuesto, la regla de los 3 segundos.

Para que la publicidad no se convierta en un elemento informativo de fondo más en el día a día del usuario, es importante elegir el canal publicitario adecuado y el mensaje adecuado. Por eso la creación profesional de spots publicitarios es tan importante. La comprensión de la situación, la experiencia en el mercado y los conocimientos específicos llevan más de 20 años creando historias de éxito para OWEXX.

Creación de spots publicitarios de OWEXX: soluciones profesionales que generan resultados

Los objetivos de las campañas publicitarias, la audiencia, las necesidades y expectativas del cliente y el material disponible varían en cada caso individual. Por eso OWEXX ofrece distintos paquetes publicitarios para distintas necesidades: el paquete de creación de spots publicitarios puede elegirse según el objetivo de la campaña, el material disponible, el presupuesto asignado, etc.

La síntesis de profesionalidad, calidad, creatividad y conocimientos técnicos es la creación de spots publicitarios que no solo captan la atención, sino que también generan valor real para el negocio. OWEXX evalúa cada proyecto de creación publicitaria de forma individual, con el objetivo de ofrecer al cliente las mejores oportunidades para alcanzar el resultado deseado, ayudándole a aprovechar al máximo el potencial que ofrecen las pantallas exteriores y a ser visible en el ruido informativo actual.

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