Cómo la publicidad en el transporte público "impulsa" una campaña publicitaria hacia resultados eficaces

En diversas ciudades de Lituania, los autobuses y trolebuses ofrecen un lienzo dinámico para la publicidad: llamativos, llaman la atención y circulan tanto por los bulliciosos cascos antiguos como por las calles de tráfico intenso. Hoy, cuando la atención es efímera y la primera impresión es tan importante, la publicidad en el transporte público y en su interior se convierte en parte del viaje —el viaje de la marca— y ayuda a alcanzar los tan ansiados resultados.

Publicidad bien valorada por los usuarios y que garantiza una gran audiencia

La publicidad en autobuses y trolebuses llega a distintos rincones de la ciudad, llama la atención y, por supuesto, es parte inseparable de las ciudades dinámicas. El transporte público que circula tanto por las ciudades más grandes como por las más pequeñas y por los distritos es una plataforma publicitaria visible que da libertad a la creatividad y ayuda a aumentar el reconocimiento de la marca, crear vínculo con el usuario y aumentar las ventas online.

La publicidad en el transporte público la ven tanto los conductores como los peatones. Y qué decir de los pasajeros del transporte público: solo en Vilnius, alrededor de medio millón de pasajeros utilizan el transporte público al día, tanto residentes como visitantes. A medida que las ciudades crecen y aumenta la preocupación por los problemas medioambientales, cada vez más personas utilizan el transporte público. La publicidad en el transporte público permite llegar tanto a los habitantes de las ciudades como de los distritos: es un medio publicitario visible para una gran audiencia.

La eficacia de la publicidad en el transporte público y sobre él no depende solo de su movilidad y de la posibilidad de alcanzar una gran audiencia, sino también del hecho de que la publicidad exterior (out-of-home advertising) está bien valorada por los usuarios. Según datos de la Transportation Research Board de EE. UU., hasta el 80% de los usuarios recuerda la publicidad vista en el transporte o en el interior de los vehículos 30 minutos antes de adquirir un producto o servicio.

Publicidad en autobuses y trolebuses: publicidad visible en toda la ciudad

Los autobuses y trolebuses son una parte de las calles de la ciudad habitual para nuestra vista, pero visible. La publicidad en el transporte público (y en su interior) destaca por ser perceptible pero no molesta: más bien se convierte en un detalle colorido y llamativo de la vida cotidiana.

La publicidad en el transporte público "no se puede evitar", pero esa inevitabilidad es otra parte de una ciudad viva y en constante movimiento. Según un estudio realizado en Gran Bretaña, hasta el 79% de los usuarios prefiere los autobuses con publicidad; el 74% afirmó que los autobuses son parte inseparable de la ciudad y que ve con buenos ojos a las empresas que anuncian sus productos o servicios en los autobuses. La publicidad en autobuses y trolebuses es un medio publicitario que se ha ganado la confianza de los usuarios.

Otra característica excepcional de la publicidad en los medios de transporte público es que es visible en toda la ciudad. Es publicidad móvil que llega tanto al centro urbano lleno de residentes y turistas como a las calles de tráfico intenso, a las afueras de la ciudad o al extrarradio. El mensaje publicitario no está limitado a un solo lugar, llega a una audiencia amplia y variada y, además, ofrece posibilidades para la creatividad publicitaria: la publicidad puede cubrir todo el vehículo o una parte de él, las ventanas; ser colorida, llamativa e incluso embellecer las calles de la ciudad. Es una excelente manera de crear asociaciones positivas y una imagen de negocio fiable.

Publicidad en el interior de los vehículos de transporte público: una audiencia atenta

Una de las cosas que ofrece la publicidad en el interior de autobuses y trolebuses es una audiencia atenta. Por lo general, un viaje en transporte público dura al menos una decena de minutos, por lo que los usuarios tienen tiempo de leer la publicidad y de verla más de una vez. La repetición es uno de los factores que determinan la memorabilidad de cualquier información, incluida la publicidad, y la publicidad en el transporte público ofrece esta ventaja.

La publicidad en autobuses, microbuses o trolebuses en ciudades y distritos garantiza una gran audiencia. Y es que cada vez más personas utilizan el transporte público, y la publicidad en autobuses o trolebuses llega a diversos lugares de las ciudades y distritos. Esto permite elegir las rutas de autobuses y trolebuses adecuadas y alcanzar al público objetivo. Por ejemplo, pueden ser los residentes de una ciudad, un distrito o incluso un microdistrito concreto. O quizá el público objetivo son los estudiantes: en ese caso tiene sentido elegir rutas que pasen por universidades o campus universitarios. Estos son solo algunos ejemplos de cómo la publicidad en autobuses y trolebuses en distintas ciudades de Lituania permite llegar tanto a una audiencia amplia como a un público objetivo concreto y cumplir diversos objetivos de campaña publicitaria.

La publicidad en el transporte público incluye pantallas, marcos publicitarios, publicidad en las ventanillas de los vehículos, asas publicitarias y otros soportes que dan espacio a la creatividad y, por supuesto, garantizan la atención de la audiencia.

Espacios publicitarios de OWEXX: la mayor selección de espacios publicitarios de Lituania

Para que una campaña publicitaria aumente el reconocimiento de la marca, impulse las ventas de productos o servicios y ayude a moldear la imagen de la empresa —en otras palabras, para que «impulse» el negocio hacia adelante— se necesita una publicidad excepcional. Y en el contexto actual, destacar es cada vez más difícil. Por eso, una publicidad llamativa, visible a diario para una gran audiencia y fiable, en el transporte público y en el interior de los vehículos es el camino hacia los objetivos marcados.

OWEXX ofrece publicidad en el transporte público y en su interior en Vilnius, Kaunas, Klaipėda, Šiauliai, Alytus, Druskininkai y otras ciudades. Son espacios publicitarios en autobuses, trolebuses y microbuses, así como pantallas publicitarias, marcos y asas publicitarias en el interior de los vehículos, etc.

Los espacios publicitarios de OWEXX son la mayor oferta de espacios publicitarios de Lituania. Diversas ciudades, distintos espacios publicitarios y una larga experiencia: todo lo que se necesita para crear una campaña publicitaria eficaz. Publicidad en el transporte público, publicidad en radio, publicidad en televisión, publicidad en centros de negocios, centros comerciales, centros médicos, soportes publicitarios y pantallas exteriores, publicidad en parques acuáticos, aeropuertos, etc., además de servicios de creación publicitaria: todo en un mismo lugar, para su comodidad.