Comunicación eficaz en las ciudades: la red de pantallas LED exteriores de OWEXX

Hoy el mayor reto de la publicidad es ganarse la atención del público. Por eso las empresas buscan canales publicitarios que les ayuden a destacar, generar visibilidad y reforzar a largo plazo el conocimiento de la marca.

Pantallas exteriores en las ciudades: un canal publicitario para una comunicación visible

Las pantallas exteriores en las ciudades llegan al público allí donde pasa su tiempo: en las principales calles y cruces urbanos, en los atascos, junto a centros comerciales y de negocios. Las pantallas exteriores, que se integran de forma orgánica en el paisaje urbano contemporáneo y pasan a formar parte de él:
• son perfectamente visibles; el fondo del anuncio no es el ruido informativo, sino la ciudad;
• garantizan que el anuncio no se pueda omitir ni apagar;
• llegan a distintos segmentos de público, por lo que pueden adaptarse a diferentes campañas;
• ofrecen una imagen publicitaria de calidad y memorable;
• son un medio que se ha ganado la confianza de los usuarios y que crea la impresión de un mensaje premium;
• la visibilidad del anuncio, a diferencia de, por ejemplo, las redes sociales, no depende de algoritmos: el mensaje se ve en la ciudad, allí donde el público pasa su tiempo.

Según datos de la «Out of Home Advertising Association of America» y «The Harris Poll» (2024), la publicidad digital exterior está bien valorada entre los usuarios: nada menos que el 73 % valora positivamente los anuncios de este canal. Y el 76 % de los usuarios afirma haber realizado alguna acción concreta tras ver un anuncio:
• vio contenido de vídeo (38 %);
• visitó el restaurante anunciado (36 %);
• compró el producto en la tienda (30 %);
• compartió la información con otras personas (30 %);
• visitó la tienda física (29 %).

Según el mismo estudio, el 30 % de los usuarios percibe en los canales de publicidad digital exterior mensajes que dirigen a los puntos de venta de productos o servicios; el 51 % de quienes vieron esos mensajes visita el lugar anunciado y, de ellos, nada menos que el 93 % compra el producto o servicio.

Cabe destacar que el aspecto de la valoración favorable de un canal publicitario merece especial atención: se ha determinado que existe una correlación del 90 % entre el medio que los usuarios valoran favorablemente y aquel en el que más se fijan y al que prestan atención («Kantar Media Reactions 2023»).

En un canal publicitario así resulta eficaz crear una imagen positiva del negocio, aumentar el conocimiento de la marca y generar reconocimiento en el mercado.

Campañas publicitarias sólidas en un canal publicitario que se ha ganado la confianza

La elección del canal publicitario también depende de los objetivos del negocio: en algunos casos el objetivo principal es aumentar el conocimiento de la marca, en otros, impulsar las ventas o dirigir a clientes potenciales a los puntos de venta físicos, etc. En la práctica, estos objetivos suelen complementarse y se cumplen de forma paralela.

La publicidad digital exterior puede servir para cumplir distintos objetivos de campaña. La publicidad en pantallas exteriores se combina de forma eficaz con otros canales publicitarios, como la radio, la televisión, la publicidad en redes sociales, la publicidad en el transporte público o en diversos establecimientos. La comunicación realizada en otro canal publicitario refuerza la importancia y el impacto del mensaje visto en un medio, especialmente cuando se trata de un medio que se ha ganado la confianza, como las pantallas exteriores.

Los estudios también muestran una fuerte relación entre la publicidad digital exterior y el uso de dispositivos móviles («Out of Home Advertising Association of America», «The Harris Poll», 2024). Nada menos que el 74 % de los usuarios de dispositivos móviles participantes en el estudio afirmó haber realizado alguna acción relacionada en su teléfono tras ver recientemente un anuncio en este canal: buscó información sobre la marca en internet (44 %), visitó la web de la empresa (38 %) o sus redes sociales (30 %).

Esto demuestra que la publicidad digital exterior se convierte a menudo en el primer contacto de comunicación entre el usuario y la marca, lo que anima al público a seguir conociendo los productos o servicios anunciados y acerca al usuario a la decisión de compra.

OWEXX: la mayor oferta de pantallas LED exteriores de Lituania y los países bálticos

La red OWEXX ofrece la mayor selección de pantallas LED exteriores de Lituania y los países bálticos. Una amplia red de pantallas exteriores para las empresas significa no solo más espacios publicitarios, sino también más flexibilidad al planificar campañas, posibilidades de llegar a distintos públicos y otras ventajas:
• un único socio fiable para campañas en todo el país o en toda la región;
• posibilidades de campañas locales, nacionales o internacionales en pantallas exteriores;
• una amplia selección de pantallas LED exteriores permite elegir puntos estratégicos según la audiencia y los objetivos de la campaña;
• posibilidad de ampliar rápidamente el alcance de la campaña planificada;
• comunicación de marca coherente, aumentando la visibilidad y el reconocimiento en la escala elegida;
• gestión ágil y flexible de las campañas: contenido que se actualiza con rapidez y una programación de emisiones óptima según los objetivos previstos;
• soluciones publicitarias integrales: si es necesario, creación del diseño del anuncio y del spot, y ejecución de la campaña desde la idea hasta el resultado;
• soluciones innovadoras y únicas que ayudan a crear oportunidades publicitarias excepcionales, como las pantallas de diseño curvo triple, capaces de emitir publicidad en un ángulo de 360 grados.

Al ejecutar campañas de distinta escala en pantallas exteriores, tienen una gran importancia sus ubicaciones, la amplia selección en distintos puntos, la calidad de imagen y una planificación profesional de la campaña. Experiencia, calidad, creatividad y profesionalidad: precisamente esta combinación, que ayuda a lograr una visibilidad publicitaria óptima, es la que ofrece OWEXX.

Ahora es un momento especialmente favorable para una campaña publicitaria en pantallas exteriores, ya que todavía está en marcha la promoción de verano de OWEXX para emisiones publicitarias en pantallas exteriores en Lituania.

Más información sobre la red de pantallas LED exteriores de OWEXX https://www.owexx.com/reklama-ekranuose/