Creación de identidad corporativa OWEXX: profesionalidad y una imagen diferenciadora

La creación de una identidad corporativa es una etapa importante en la construcción de cualquier negocio u organización. El manual de estilo (en inglés, brandbook), también llamado guía de estilo o manual de marca, es un elemento clave que garantiza la coherencia de la comunicación y la imagen del negocio, y esto es la clave del reconocimiento, la fidelidad de los clientes y la confianza. El manual de estilo describe en detalle aspectos como el logotipo, los colores, las tipografías, etc., que son parte inseparable de la formación de la identidad de la empresa. Las reglas indicadas en el manual de estilo las utilizan tanto el equipo de la empresa como sus socios: el manual de estilo garantiza una comunicación coherente de la empresa y es signo de su profesionalidad y fiabilidad. En un mercado competitivo es importante destacar, formar una imagen sólida de la empresa y dejar una impresión memorable en la mente de los consumidores. OWEXX ofrece un servicio de creación de identidad corporativa que garantiza que la comunicación de la empresa sea profesional en todos los medios.

¿Por qué es tan importante la identidad corporativa?

El estilo de una empresa es como la ropa que ve por primera vez un potencial cliente. O algo parecido a las oficinas donde se recibe a clientes o socios. Puede que las paredes no «hablen» de quién eres, pero pueden contribuir a la primera impresión. Y la identidad corporativa, aplicada en todos los canales de comunicación, puede decir muchísimo sobre la empresa. A menudo solo tenemos unos instantes para causar una primera impresión, así que conviene aprovecharlos de la forma más eficaz posible.

La identidad corporativa creada y las directrices recogidas en el manual de estilo son una herramienta estratégica de negocio, por lo que no debe subestimarse su importancia. Para mantener una imagen de negocio coherente y reconocible, este trabajo no debería dejarse como algo secundario: de una identidad corporativa bien creada y profesional dependen muchísimas cosas: el logotipo, el sitio web, las tarjetas de visita, incluso la ropa de trabajo. El manual de estilo define cómo se presenta la empresa al mundo y garantiza que todos los elementos de imagen y comunicación —del logotipo a los colores— se ajusten a la misión, los valores y el tono de comunicación de la empresa.

La coherencia de la imagen en todos los canales de comunicación ayuda a aumentar el reconocimiento del negocio, lo diferencia de la competencia y contribuye a crear un círculo de clientes fieles. Al fin y al cabo, el manual de identidad corporativa optimiza los procesos de trabajo, ya que tanto los empleados como los socios tienen claro cómo debe ser la comunicación. Así se reduce el riesgo de malentendidos y de una comunicación errónea, se forma la imagen de un negocio fiable, profesional y sólido, se refuerza la reputación de la empresa y se contribuye al crecimiento y al éxito del negocio.

El manual de estilo no es solo un conjunto de elementos gráficos como el uso del logotipo, los colores o las tipografías. También indica la misión, los valores, etc., y esto es la base para la creación de los elementos gráficos. Por eso aquí importa no solo el diseño, sino también la psicología: la decisión del negocio sobre cómo debe ser la comunicación con el cliente, los socios, etc., y cuál es la identidad del negocio.

Una vez elaborado el manual de estilo, los empleados de la empresa que trabajan en las áreas de marketing y comercialización tienen claro cómo usar el logotipo, las tipografías y los colores, y cómo debe ser la comunicación con el cliente; los responsables de relaciones públicas tienen claro cómo debe ser la comunicación externa de la empresa y qué historia quiere contar el negocio. Ya no hay que aclarar cada vez qué tono o colores usar, se evitan errores y toda la información sistematizada se encuentra en un único manual. Al crear una comunicación unificada en todas las áreas, la marca se vuelve más fácil de reconocer y más fiable, y se construye un vínculo con el cliente que determina el éxito del negocio.

Una identidad corporativa creada de forma profesional y creativa es la base para los siguientes procesos de construcción del negocio. Una identidad corporativa incompleta puede dar lugar a un sitio web de baja calidad y poco atractivo y a una falta de comunicación coherente. La identidad corporativa determina muchísimos detalles importantes para la comunicación diaria: desde los documentos hasta las redes sociales, desde el sitio web hasta las oficinas, etc. Por eso es mejor confiar este trabajo a profesionales, ya que una base sólida determina un comienzo exitoso y buenos resultados.

Creación de identidad corporativa OWEXX: profesionalidad y los más altos estándares de calidad

La creación de una identidad corporativa y de un manual de estilo es un proceso que requiere experiencia y conocimientos específicos. Aquí hay que escuchar las necesidades individuales del cliente, comprender la misión, la visión, los objetivos y los valores del negocio, el público objetivo, depurar el tono de comunicación, las directrices de comunicación y, finalmente, crear una comunicación visual unificada y coherente. También es muy importante aquí un análisis exhaustivo de la competencia. Un manual de estilo bien elaborado no solo optimizará los procesos de trabajo, sino que también contribuirá al éxito del negocio, porque una comunicación de calidad y atractiva crea un vínculo con el usuario. OWEXX, con una dilatada experiencia en este campo, ofrece servicios profesionales de creación de manuales de identidad corporativa, y también crea nombres, logotipos, sitios web: puede confiar toda la imagen de su negocio en manos de profesionales.

¿Qué compone un manual de estilo? En pocas palabras, cada manual de estilo es individual y depende de las necesidades del cliente, ya que durante su elaboración se mantiene una comunicación constante. Aunque cada manual de estilo es diferente, creado y adaptado a un negocio concreto, algunos elementos siempre deben estar presentes: la introducción, el logotipo, la paleta de colores, las tipografías, los elementos de comunicación pública y las fotografías. Solo especialistas altamente cualificados pueden crear y armonizar un manual de estilo.

El manual de estilo no solo presenta descripciones técnicas, sino también la idea de negocio, la misión, los valores, los objetivos y la historia. Esta es la base para la creación de la comunicación visual. Partes muy importantes de la identidad corporativa son también los colores y las tipografías. El manual de estilo indica los colores principales y sus combinaciones, que se utilizan en todas las áreas de actividad y comunicación de la empresa. También se indica qué colores y combinaciones deben evitarse. Los colores crean asociaciones duraderas en la mente de los usuarios, por lo que su elección es un paso importante. No menos importante son las tipografías: el manual de estilo especifica en detalle cuáles deben usarse y dónde. En la sección de fotografías se indica qué ilustraciones se utilizarán para la comunicación de la empresa, y en la sección de comunicación se trazan los límites de la comunicación de la empresa, por ejemplo, el tono de comunicación en el espacio público, el lenguaje, qué palabras deben usarse y cuáles evitarse.

Una de las partes más importantes del manual de estilo es el logotipo. El manual de estilo indica cómo debe usarse el logotipo, presenta sus diferentes versiones (por ejemplo, en color y en blanco y negro), dónde debe usarse cada versión (por ejemplo, para portales web, redes sociales, etc.), proporciona las dimensiones del logotipo, las proporciones recomendadas, etc. Dado que el logotipo es una parte muy importante de la creación de la imagen de marca, a menudo se recomienda crearlo junto con la identidad corporativa, para que la imagen que se desea transmitir sea depurada, coherente y memorable. Los especialistas de OWEXX afirman que la creación profesional de un logotipo es una parte inseparable del éxito del negocio.

Las partes enumeradas son los elementos que suelen estar presentes en los manuales de estilo. Otras partes dependen de las necesidades individuales; por ejemplo, para algunas empresas es muy importante la imagen de los empleados, por lo que se dedica mucha atención al detalle de la identidad corporativa en la vestimenta, mientras que para otras lo es la comunicación en la oficina o en los vehículos de la empresa.

La extensión del manual de estilo también es individual y depende de la naturaleza y las necesidades del negocio. Un negocio grande —con un equipo numeroso, oficinas y tiendas, múltiples actividades— requerirá un manual de estilo muy detallado que defina los más diversos aspectos. Esto también se aplica cuando el negocio es internacional: para mantener la identidad y garantizar la integridad de la imagen también se necesita un manual de estilo detallado y de gran extensión. En tales casos, el manual de estilo no solo indica las directrices generales, sino que también describe cómo deben verse las tablas más pequeñas o los banners web más diminutos, para que quede el menor espacio posible a las interpretaciones y se preserve una imagen corporativa unificada y fácilmente reconocible. Y, por supuesto, a medida que el negocio crece de forma decidida, también crece el manual de estilo, completándose continuamente con nuevos puntos.

Lo más importante es confiar la creación de la identidad corporativa a un equipo profesional que elabore un manual de estilo completo y que satisfaga sus necesidades. Puede confiar a OWEXX no solo la creación de la identidad corporativa, sino también el desarrollo del nombre de la empresa, del logotipo y del sitio web. Así tendrá la garantía de que la imagen del negocio será exclusiva y memorable, y la comunicación, coherente y generadora de vínculo con el usuario.