Logotipos, su creación e identidad corporativa

Nuestro día a día, aunque a veces no lo notemos, está rodeado de todo tipo de logotipos. Los vemos en la pantalla del televisor, del ordenador o del smartphone, pasamos junto a ellos en las calles camino del trabajo, nos los encontramos al abrir la nevera y al decidir qué cocinar para cenar. Cada logotipo que vemos «habla» con nosotros: transmite un mensaje sobre la marca, su calidad y sus valores. El logotipo se convierte en parte inseparable de la identidad corporativa, por lo que su proceso de creación no solo es una tarea responsable, sino también compleja. Un logotipo bien diseñado llama la atención, genera emociones y transmite al usuario el mensaje de que merece la pena elegir ese producto o servicio. OWEXX parte de la idea de que un logotipo debe ser claro, diferenciador y memorable, y que crear un logotipo exitoso es parte inseparable del desarrollo de la imagen de una empresa.

¿Por qué son tan importantes los logotipos?

La dilatada experiencia en el ámbito del marketing demuestra que un buen logotipo es una gran inversión en el éxito de un negocio que se crea o que busca renovarse. Los logotipos son una potente herramienta de marketing. Son un medio esencial para una comunicación exitosa con el usuario, aunque a veces ocurre que, al emprender, muchos no se plantean lo importante que es el logotipo de la marca y dejan esta tarea para el último momento. La creación del logotipo como parte de la creación o renovación de la marca a menudo puede quedar relegada, dedicándole poco tiempo y otros recursos. Sin embargo, no valorar la importancia del logotipo es un gran error.

El logotipo es parte inseparable del éxito de un negocio. Llama la atención, genera la primera impresión, es un signo memorable que diferencia de la competencia y ayuda a forjar la fidelidad del usuario y a aumentar la confianza en la marca. Piense: ¿cuál es la primera idea que le viene a la mente al recordar marcas tan conocidas como «Google»? Lo más probable es que recuerde el nombre escrito con letras azules, rojas, amarillas y verdes. ¿Y si piensa en «Apple»? Suponemos que la manzana mordida minimalista. El logotipo se convierte en parte inseparable de la identidad de la marca, creando una historia y un vínculo con el usuario.

Si todavía cree que el logotipo no es importante o que su relevancia está sobrevalorada, conviene recordar cuántas discusiones e indignación provoca el cambio del logotipo de marcas bien conocidas y, a menudo, de toda su imagen. Por ejemplo, un caso excelente podría ser la renovación del logotipo de las carreras de «Fórmula 1». Aunque esta marca conocida en todo el mundo cambió su logotipo hasta en varias ocasiones a lo largo de sus largos años de existencia, quizá el caso que más atención suscitó fue el de la campaña de renovación en la que se cambió el logotipo que representó las carreras entre 1994 y 2017. Sobre este cambio se debatió intensamente en el espacio público, y también se pronunciaron los pilotos de «Fórmula 1» (por cierto, a favor del antiguo logotipo). El logotipo era una parte tan inseparable de las carreras, tan grabada en la memoria de los aficionados, de los participantes e incluso de quienes no se interesan demasiado por ellas, que su cambio parecía alterar toda la imagen de las carreras y las tradiciones establecidas. En aquel momento, en una entrevista concedida a motorsport.com, el director comercial de «Fórmula 1» afirmó que fue una decisión muy difícil: meditada y consensuada durante mucho tiempo, porque, a su juicio, el antiguo logotipo estaba «obsoleto» y no reflejaba el futuro de las carreras.

¿Qué demuestra este ejemplo? En primer lugar, el apego de los usuarios a un logotipo bien conocido: se convierte en parte inseparable de la marca y cualquier cambio adquiere relevancia y, a menudo, resulta incluso inesperado. En segundo lugar, este caso evidencia que el logotipo es sumamente importante también para los propios gestores del negocio: al querer renovarse, tras un cambio de directivos, al cambiar de rumbo o al buscar transformar la imagen, el logotipo de la marca se convierte en una pieza casi clave del cambio, sin cuya (re)creación los cambios y la renovación parecen inimaginables.

A los usuarios les gusta la constancia y una imagen de marca coherente y bien conocida. Les gusta saber qué esperar de la marca, cuáles son sus valores y que se puede confiar en ella. El logotipo ayuda a lograrlo. Un logotipo bien reconocible y memorable supone fiabilidad, constancia y calidad.

La creación del logotipo: ciencia y arte a la vez

Según los especialistas de OWEXX, la creación de un logotipo es probablemente una de las áreas del diseño gráfico más complejas y menos valoradas. Detrás de cada logotipo exitoso y memorable que ve la luz del día se esconden multitud de variantes que quedaron en borradores, largas horas de trabajo y una comunicación constante con el cliente para cumplir sus expectativas.

A menudo surge la pregunta: ¿cuál es el precio de un logotipo? Al fin y al cabo, existen aplicaciones y programas gratuitos con los que uno mismo puede crear el logotipo de su empresa. Pero todo se reduce a la originalidad, la memorabilidad y la calidad del logotipo. El logotipo es una inversión a largo plazo. No es solo la creación de una imagen gráfica, sino también del rostro del negocio. Crear un logotipo de calidad y duradero es un proceso que exige conocimientos profesionales, creatividad y experiencia. Durante el mismo, los profesionales de OWEXX no solo dibujan la imagen gráfica que ven y reconocen los clientes de la marca, sino que también aplican los conocimientos acumulados durante años de experiencia, cuidan al cliente y escuchan su opinión y sus necesidades, y garantizan que el logotipo sea original, atractivo y fácil de recordar y, por supuesto, que refleje la marca, la idea de negocio y, si es necesario, que se pueda modificar con facilidad.

Entonces, ¿cómo debería ser un logotipo? Probablemente no existe una respuesta única que sirva para todos. Como cada negocio, cada producto o servicio, cada marca tiene sus propios objetivos, valores y crea una imagen única, por eso los logotipos y, en general, el estilo corporativo difieren. Sin embargo, la creación de logotipos no es solo creatividad, arte y libertad de imaginación: aquí también se necesitan ciencia y conocimiento de las sutilezas del marketing. Los creadores profesionales de logotipos, con años de experiencia, aplican ciertos estándares a un logotipo exitoso, tienen en cuenta las tendencias y los aspectos técnicos que determinan el éxito.

Piense en las marcas más famosas, conocidas en todo el mundo. Sus logotipos se reconocen al instante. „Nike“, „Chanel“, „McDonalds“, „Amazon“, la ya mencionada „Apple“ y otras. ¿Qué rasgo une todos estos logotipos? Un diseño minimalista y memorable que, al verlo, no dudamos qué marca representa. Los logotipos pueden tener un diseño abstracto, donde el papel principal, en cuanto al reconocimiento, lo pueden desempeñar los colores. El logotipo puede estar formado por el nombre o la abreviatura del nombre; el nombre o la abreviatura junto con una imagen gráfica o solo un elemento gráfico. El logotipo puede crearse como un monograma, por ejemplo, los logotipos de „HBO“ o „IBM“. Las opciones sobre cómo puede ser un logotipo son infinitas: lo más importante es que sea fácil de recordar y que refleje la historia, los valores y las características distintivas que se desean transmitir.

Los logotipos creados por OWEXX: calidad y escucha de la historia del cliente

El logotipo debe ser atractivo, original y fácil de recordar para los usuarios. Pero eso no es lo único importante. Los logotipos deben representar a la empresa y, para que así sea, el logotipo debe reflejar la idea de negocio, los valores y el objetivo: solo un logotipo así se convertirá en parte inseparable del negocio. Crear un logotipo requiere mucho tiempo, no solo esfuerzo creativo, sino también conocimientos de diseño gráfico y capacidad de trabajar profesionalmente con programas. El gran consumo de tiempo, el bagaje de conocimientos y la creatividad: todo se vuelve mucho más sencillo cuando se confía el proceso de creación del logotipo a manos profesionales.

Para no dejar la creación del logotipo como una tarea secundaria y acudir a profesionales, pueden surgir diversas preguntas. Una de las más frecuentes: ¿cuánto tiempo lleva crear un logotipo y cuál es el precio de su creación? Según los especialistas de OWEXX, la creación de un logotipo suele tardar desde dos semanas hasta varios meses, dependiendo de la situación concreta, y el plazo, por supuesto, siempre se acuerda con el cliente. Al crear un logotipo, OWEXX presenta al cliente no menos de cuatro variantes de logotipo, entre las que puede elegir la que más le guste, comentarlas y expresar sus observaciones. Y la variante final, tras acordarla con el cliente, se prepara para su uso inmediato.

A menudo la creación del logotipo va de la mano del nombre y, a veces, de la creación de toda la marca. El nombre de la empresa también es un paso muy importante para desarrollar con éxito un negocio: la sonoridad y la memorabilidad del nombre pueden determinar el reconocimiento y la notoriedad del negocio. Por eso, esta parte de la creación del negocio, al igual que el logotipo, es mejor confiarla a profesionales, y OWEXX, que ha creado más de un nombre conocido, se esfuerza por cumplir con creces las expectativas del cliente.

A veces, quienes crean o renuevan la imagen de un negocio se preocupan de que no les guste el logotipo creado o, quizá, de no encontrar ninguno que represente a la perfección la idea de su negocio. Sin embargo, los especialistas de OWEXX tranquilizan: escuchar las expectativas y los deseos del cliente, la historia de su negocio y de su marca, junto con años de experiencia, permite crear diseños de logotipo que suelen gustar a los clientes desde el primer momento y los alegran durante muchos años. En OWEXX todos los problemas o contratiempos se resuelven con profesionalidad, escuchando las observaciones y buscando lo más importante: unos costes de trabajo óptimos, la calidad y clientes satisfechos.