Pantallas exteriores y su eficacia: publicidad innovadora y de calidad

La publicidad exterior no pierde popularidad: es un medio publicitario eficaz y bien valorado por los usuarios. En esta ocasión, OWEXX, con dos décadas de actividad en el mercado, presenta su red de pantallas exteriores, formada por pantallas LED de calidad instaladas estratégicamente en diez ciudades de Lituania y en Riga.

Las pantallas exteriores, parte inseparable de la ciudad

La red de pantallas exteriores de OWEXX es un medio publicitario único y potente, destinado a difundir el mensaje de la marca a una amplia audiencia. Medio centenar de pantallas LED de alta calidad, situadas en ubicaciones que garantizan una gran visibilidad ante la audiencia, crean oportunidades publicitarias capaces de lograr resultados impresionantes.

Este medio publicitario es adecuado para lograr diversos resultados de campaña: aumentar el reconocimiento de la marca o incluso introducir en el mercado un producto o servicio totalmente nuevo. Las pantallas LED exteriores forman parte de una estrategia publicitaria a largo plazo. La información que muestran se emite a diario, por lo que se recuerda mucho mejor. Esta forma de publicidad es especialmente adecuada para crear una conexión con el usuario y confianza en la marca.

Las pantallas LED son uno de los atributos de la gran ciudad. Se integran en el paisaje urbano y se convierten en parte inseparable de calles y cruces concurridos, plazas, estaciones o centros comerciales y de ocio. Y a veces se funden tan orgánicamente con la fachada de un edificio que parecen formar parte de su arquitectura.

Un excelente ejemplo son las pantallas exteriores en zonas donde se ubican diversos centros comerciales y de ocio, centros de negocios y, cerca, grandes cruces con tráfico intenso. Al instalar una nueva pantalla LED exterior se tiene en cuenta no solo si la pantalla será bien visible para los usuarios, sino también cómo se integrará en el paisaje local y si no se convertirá en un «cuerpo extraño». Un excelente ejemplo de pantalla LED que atrae la atención pero se integra orgánicamente en el entorno es la pantalla «Senamiestis / Centras» instalada en 2023 en Kaunas. Está situada en un cruce de gran intensidad, junto al puente de Vytautas el Grande, cerca del casco antiguo de la capital provisional, junto a edificios de uso comercial y un aparcamiento, y tiene como telón de fondo el paisaje natural de la colina de Aleksotas, que cambia con las estaciones, para los anuncios llamativos y que captan la atención. Una pantalla de este tamaño y brillo, instalada en un lugar perfectamente adecuado para ella, atrae la atención, pero no irrita, no parece un objeto ajeno en el armonioso paisaje urbano y contribuye a la creación de cultura urbanística. Y es solo una de las muchas pantallas exteriores cuidadosamente instaladas que puede ofrecer la red de pantallas exteriores de OWEXX.

Recordemos cómo es Times Square en Nueva York. Una plaza que se ha convertido en la cara de la metrópolis y atrae enormes flujos de viajeros de todo el mundo. Las pantallas LED son parte inseparable de este atractivo turístico, y comprar tiempo de emisión en ellas es cuestión de prestigio. ¡El tamaño medio de las pantallas LED de la plaza es mayor que el de un apartamento medio en Nueva York! Millones de personas ven los anuncios emitidos en estas pantallas, generan enormes beneficios y son un excelente ejemplo de cómo la publicidad exterior «se gana» su lugar en la ciudad y se convierte en un objeto atractivo en lugar de irritante. Tampoco concebimos Las Vegas sin pantallas exteriores, y en Europa el mejor ejemplo de pantallas LED como parte inseparable del paisaje urbano probablemente sea Piccadilly Circus en Londres.

Sí, es imposible «escapar» de la publicidad exterior y, teniendo en cuenta su eficacia y la favorable reacción que recibe de los usuarios, es probable que no haga más que aumentar. Sin embargo, las pantallas exteriores instaladas en los lugares adecuados no «invaden» el espacio personal del usuario y complementan, en lugar de cambiar radicalmente, la imagen del lugar.

¿Por qué merece la pena elegir la publicidad en pantallas exteriores?

Las pantallas exteriores se asocian no solo con la calidad y la eficacia publicitaria, sino también con la responsabilidad. Esto puede relacionarse tanto con los lugares donde están instaladas las pantallas como con su gran visibilidad: la información difundida a una amplia audiencia y visible a diario debe ser precisa y fiable. Además, las expectativas de los usuarios hacia las empresas son cada vez mayores: exigen responsabilidad, transparencia y valores. Esto, por supuesto, se aplica a toda la publicidad y a todas las marcas, pero es evidente que la información visible a diario durante mucho tiempo —como ocurre con la publicidad en pantallas exteriores— será aún más percibida y valorada.

Un estudio de la empresa de publicidad exterior "Posterscope" reveló que, tras la pandemia, hasta un 70% de los encuestados sentía un vínculo emocional más fuerte con su entorno (no doméstico). A medida que aumenta la atención de los consumidores, también crece la sensibilidad y, con ella, la receptividad a la publicidad exterior, por lo que un mensaje transmitido de forma responsable y específica puede generar resultados muy eficaces. Según datos de "Magna Global", la publicidad exterior llega a involucrar al 55% de los consumidores, y según una encuesta realizada por la agencia "Statista" en 2020, el 35% de los encuestados afirmó que, tras ver un anuncio exterior, buscó más información sobre la marca anunciada. Esto evidencia no solo la responsabilidad de las empresas hacia los consumidores, sino también el beneficio: la publicidad en pantallas puede ayudar a formar una imagen de marca confiable.

Incluso la propia elección de la pantalla LED puede convertirse en parte del mensaje y la campaña publicitaria de una empresa. Por ejemplo, al elegir una pantalla exterior que utiliza energía solar para sus emisiones, se difunde un mensaje sobre las decisiones responsables y sostenibles de la empresa que contrata la publicidad. La red de pantallas exteriores OWEXX, que valora tanto las soluciones innovadoras como las sostenibles de este tipo de pantallas, puede ofrecer tres: la pantalla "Didžiausia sankryža" en Šiauliai (en la intersección de las calles Dubijos y Žemaitės) y las pantallas "Baltijos prospektas" (intersección de Baltijos pr. y Minijos g.) y "Šilutės plentas" (intersección de Šilutės pl. y Statybininkų pr.) en Klaipėda.

Pantallas LED exteriores – en ubicaciones estratégicamente seleccionadas

La instalación de pantallas LED tiene en cuenta tanto las características específicas del lugar y el flujo de vehículos y peatones, como la visibilidad de la pantalla exterior. Las pantallas LED exteriores se instalan en las ciudades en zonas de tráfico intenso, grandes intersecciones, calles principales, junto a estaciones de tren o autobuses, centros comerciales y de ocio o en el camino hacia ellos, en las fachadas de arenas de entretenimiento, en ruta hacia diversos puntos de interés populares (por ejemplo, hacia la Nueva Terminal de Klaipėda o el casco antiguo de Kaunas) o en las entradas a las ciudades. Se consideran los objetos que rodean la pantalla, cómo se integrará en la imagen general del entorno, cómo creará la imagen de la calle, plaza o distrito, y qué objetos se están construyendo y surgirán en el futuro.

La pantalla LED "Didžiausia sankryža" en Šiauliai no solo es sostenible –utiliza energía solar–, sino que también está instalada en la mayor intersección de la ciudad, compuesta por nada menos que 14 carriles de tráfico, en el cruce de las calles Dubijos y Žemaitės. La pantalla LED instalada en Marijampolė también se encuentra en una de las principales arterias de la ciudad, en la intersección de las calles V. Kudirkos y Gedimino, donde confluye una gran parte del tráfico automovilístico de la ciudad desde la calle principal Kauno, y circula desde y hacia los suburbios y el centro de la ciudad. Quienes se dirigen hacia el casco antiguo de Kaunas por el puente Vytauto Didžiojo no pasarán por alto la publicidad emitida en la pantalla "Centras / Senamiestis" instalada en la intersección de las calles Veiverių y H. y O. Minkovskių. La pantalla LED más grande de los países bálticos en la fachada del "Žalgirio" arena en Kaunas, la pantalla exterior en la intersección de Baltijos pr. y Minijos g. camino a la Nueva Terminal, o las pantallas LED "Ukmergės" y "Pašilaičiai", que tienen el mayor número medio de contactos por semana (nada menos que 503 000) de la red de pantallas, son solo algunos ejemplos, y la elección de dónde y cómo presentar el producto o servicio anunciado es realmente amplia. La red de pantallas exteriores OWEXX puede ofrecer pantallas LED de alta calidad en Vilnius, Kaunas, Klaipėda, Šiauliai, Marijampolė, Mažeikiai, Alytus, Joniškis, Trakai, Anykščiai e incluso una selección de más de veinte pantallas exteriores en Riga.

A OWEXX, con su larga experiencia, le importa especialmente la calidad y satisfacer las expectativas de los clientes. Cada día se trabaja con responsabilidad para que los hechos respalden el lema: easy to trust. OWEXX – fácil de confiar cuando trabajan profesionales.