Logot ja niiden suunnittelu sekä yritysilme

Arkemme, vaikka emme sitä aina huomaakaan, on ympäröity mitä moninaisimmilla logoilla. Näemme niitä television, tietokoneen tai älypuhelimen ruudulla, ohitamme niitä kaduilla matkalla töihin, kohtaamme niitä avatessamme jääkaappimme ja valitessamme, mitä valmistaisimme illalliseksi. Jokainen näkemämme logo "puhuu" meille – välittää viestin brändistä, sen laadusta ja arvoista. Logosta tulee erottamaton osa yritysilmeettä, minkä vuoksi sen suunnitteluprosessi on paitsi vastuullinen myös vaativa työ. Oikein suunniteltu logo herättää huomiota, synnyttää tunteita ja välittää käyttäjälle viestin – tämä tuote tai palvelu kannattaa valita. OWEXXin näkemyksen mukaan logon on oltava selkeä, erottuva ja mieleenpainuva, ja onnistunut logon suunnittelu on erottamaton osa yrityksen imagon kehittämistä.

Miksi logot ovat niin tärkeitä?

Pitkäaikainen kokemus markkinoinnin alalta osoittaa, että hyvä logo on suuri investointi rakennettavan tai uudistuvan yrityksen menestykseen. Logot ovat tehokas markkinoinnin väline. Ne ovat tärkeä keino onnistuneeseen viestintään käyttäjän kanssa, mutta joskus käy niin, että yritystä aloittaessaan moni ei tule ajatelleeksi, kuinka tärkeä brändin logo on, ja jättää tämän työn viimeiseen hetkeen. Logon suunnittelu osana brändin luomista tai uudistamista jää usein sivuun, kun sille varataan vähän aikaa ja muita resursseja. Logon merkityksen aliarvioiminen on kuitenkin suuri virhe.

Logo on erottamaton osa yrityksen menestystä. Se herättää huomiota, luo ensivaikutelman, on mieleenpainuva, kilpailijoista erottuva merkki, joka auttaa rakentamaan käyttäjän lojaaliutta ja lisäämään luottamusta brändiin. Mieti, mikä ensimmäinen ajatus herää, kun muistat sellaisia tunnettuja brändejä kuin "Google"? Todennäköisesti mieleen tulee nimi, joka on kirjoitettu sinisillä, punaisilla, keltaisilla ja vihreillä kirjaimilla. Entä kun ajattelet "Applea"? Arvaamme, että minimalistinen puraistu omena. Logosta tulee erottamaton osa brändin identiteettiä, joka luo tarinaa ja yhteyttä käyttäjään.

Jos vielä ajattelet, ettei logo ole tärkeä tai että sen merkitys on liioiteltu, kannattaa muistaa, kuinka paljon keskustelua ja paheksuntaa tunnettujen brändien logon – ja usein koko ilmeen – muuttaminen herättää. Hyvä esimerkki voisi olla "Formula 1" -kilpa-ajojen logon uudistus. Vaikka tämä maailmanlaajuisesti tunnettu brändi on pitkän historiansa aikana vaihtanut logoaan useita kertoja, eniten huomiota sai kenties tapaus, jossa uudistuskampanjan yhteydessä vaihdettiin vuosina 1994–2017 kilpailuja edustanut logo. Tästä muutoksesta käytiin julkista keskustelua, ja myös "Formula 1" -kuljettajat ottivat kantaa (muuten vanhan logon hyväksi). Logo oli niin erottamaton osa kilpailuja ja iskostunut fanien, osallistujien ja jopa kilpailuista vähemmän kiinnostuneiden mieleen, että sen vaihtaminen tuntui muuttavan koko kilpailujen imagoa ja vakiintuneita perinteitä. Tuolloin motorsport.comille antamassaan haastattelussa "Formula 1" -sarjan kaupallinen johtaja sanoi, että kyse oli hyvin vaikeasta päätöksestä – harkitusta ja pitkään sovitetusta, koska hänen mielestään vanha logo oli "elänyt aikansa" eikä heijastanut kilpailujen tulevaisuutta.

Mitä tämä esimerkki osoittaa? Ensinnäkin käyttäjien kiintymystä hyvin tunnettuun logoon – siitä tulee erottamaton osa brändiä, ja kaikki muutokset ovat merkityksellisiä ja usein jopa odottamattomia. Toiseksi tapaus todistaa, että logo on erittäin tärkeä myös yritysten johdolle – uudistumisen, johtajavaihdosten, suunnanmuutoksen tai imagon muuttamisen yhteydessä brändin logosta tulee lähes keskeinen osa muutosta, ja ilman sen (uudelleen)luomista muutos ja uudistuminen tuntuvat mahdottomilta.

Käyttäjät pitävät pysyvyydestä ja yhtenäisestä sekä hyvin tutusta brändi-ilmestä. Heille on hyvä tietää, mitä brändiltä voi odottaa, mitkä ovat sen arvot ja että siihen voi luottaa. Logo auttaa saavuttamaan tämän. Hyvin tunnistettava, mieleenpainuva logo merkitsee luotettavuutta, pysyvyyttä ja laatua.

Logon suunnittelu – sekä tiedettä että taidetta

OWEXXin asiantuntijoiden mukaan logon suunnittelu on todennäköisesti yksi graafisen suunnittelun monimutkaisimmista ja aliarvostetuimmista osa-alueista. Jokaisen onnistuneen ja mieleenpainuvan logon takana on lukuisia luonnoksiin jääneitä logovariantteja, pitkiä työtunteja ja jatkuvaa yhteydenpitoa asiakkaaseen tämän odotusten täyttämiseksi.

Usein herää kysymys, mikä on logon hinta? Onhan olemassa ilmaisia sovelluksia ja ohjelmia, joilla voi itse luoda yrityksensä logon. Kaikki perustuu kuitenkin logon omaperäisyyteen, mieleenpainuvuuteen ja laatuun. Logohan on pitkäaikainen investointi. Se on paitsi graafisen ilmeen myös liiketoiminnan kasvojen rakentamista. Laadukkaan, pitkään palvelevan logon suunnittelu on prosessi, joka vaatii ammattitaitoa, luovuutta ja kokemusta. Sen aikana OWEXXin ammattilaiset eivät ainoastaan piirrä graafista ilmettä, jonka brändin asiakkaat näkevät ja tunnistavat, vaan soveltavat pitkän työkokemuksen tuomaa tietämystä, välittävät asiakkaasta ja kuuntelevat tämän mielipiteitä ja tarpeita sekä takaavat, että logo on omaperäinen, houkutteleva ja helposti mieleenpainuva ja tietysti heijastaa brändiä ja liikeideaa ja on tarvittaessa helposti muokattavissa.

Millainen logon siis pitäisi olla? Yksiselitteistä ja kaikille sopivaa vastausta tuskin on. Kuten jokaisella yrityksellä, jokaisella tuotteella tai palvelulla ja jokaisella brändillä on omat tavoitteensa ja arvonsa ja ne rakentavat ainutlaatuista mielikuvaa, myös logot ja ylipäätään yritysilme eroavat toisistaan. Logojen suunnittelu ei kuitenkaan ole pelkkää luovuutta, taidetta ja mielikuvituksen vapautta – siinä tarvitaan myös tiedettä ja markkinoinnin hienouksien tuntemusta. Ammattimaiset logon suunnittelijat soveltavat pitkän kokemuksensa pohjalta onnistuneeseen logoon tiettyjä standardeja ja ottavat huomioon trendit ja menestykseen vaikuttavat tekniset seikat.

Ajattele maailmanlaajuisesti tunnettuja brändejä. Niiden logot tunnistetaan silmänräpäyksessä. Nike, Chanel, McDonalds, Amazon, jo mainittu Apple ja muut. Mikä piirre yhdistää kaikkia näitä logoja? Minimalistinen, mieleenpainuva muotoilu, jonka nähdessämme emme epäile hetkeäkään, mitä brändiä se edustaa. Logot voivat olla abstraktia muotoilua, jossa tunnistettavuuden kannalta keskeisessä roolissa voivat olla värit. Logon voi muodostaa nimi tai nimen lyhenne; nimi tai lyhenne yhdessä graafisen ilmeen kanssa tai pelkkä graafinen elementti. Logo voidaan suunnitella monogrammiksi, kuten HBO:n tai IBM:n logot. Vaihtoehtoja sille, millainen logo voi olla, on loputtomasti – tärkeintä on, että se on helposti mieleenpainuva ja heijastaa haluttua tarinaa, arvoja ja erityispiirteitä.

OWEXXin suunnittelemat logot – laatua ja asiakkaan tarinan kuuntelua

Logon on oltava houkutteleva, omaperäinen ja käyttäjille helposti mieleenpainuva. Mutta se ei ole ainoa tärkeä asia. Logojen on edustettava yritystä, ja jotta näin kävisi, logon on heijastettava liikeideaa, arvoja ja tavoitetta – vain sellaisesta logosta tulee erottamaton osa liiketoimintaa. Logon suunnittelu vaatii paljon aikaa, ei vain luovaa panosta vaan myös graafisen suunnittelun tietämystä ja kykyä työskennellä ammattimaisesti ohjelmilla. Suuri ajankäyttö, tietotaito ja luovuus – kaikki muuttuu paljon yksinkertaisemmaksi, kun logon suunnitteluprosessi uskotaan ammattilaisten käsiin.

Kun logon suunnittelua ei haluta jättää sivutyöksi ja käännytään ammattilaisten puoleen, voi herätä monenlaisia kysymyksiä. Yksi yleisimmistä on, kuinka kauan logon suunnittelu kestää ja mikä on logon suunnittelun hinta? OWEXXin asiantuntijoiden mukaan logon suunnittelu voi yleensä kestää kahdesta viikosta useisiin kuukausiin tilanteesta riippuen, ja aikataulu sovitaan tietysti aina tilaajan kanssa. Suunnitellessaan logoa OWEXX toimittaa tilaajalle vähintään neljä logovarianttia, joista voi valita mieluisimman, keskustella niistä ja esittää huomautuksia. Ja lopullinen versio viimeistellään asiakkaan kanssa sovittuaan heti käyttövalmiiksi.

Usein logon suunnittelu kulkee käsi kädessä nimen ja joskus koko brändin rakentamisen kanssa. Yrityksen nimikin on erittäin tärkeä askel menestyksekkään liiketoiminnan kehittämisessä – nimen soinnukkuus ja mieleenpainuvuus voivat ratkaista liiketoiminnan tunnistettavuuden ja tunnettuuden. Siksi tämäkin liiketoiminnan rakentamisen osa, kuten logo, kannattaa jättää ammattilaisille, ja OWEXX, joka on luonut useamman tunnetun nimen, pyrkii täyttämään asiakkaan odotukset runsain mitoin.

Joskus yritysilmeensä luovat tai uudistavat ihmiset pelkäävät, ettei heille suunniteltu logo miellytä tai ettei he löydä lainkaan sellaista, joka edustaisi täydellisesti heidän liikeideaansa. OWEXXin asiantuntijat kuitenkin rauhoittelevat – asiakkaan odotusten ja toiveiden kuunteleminen, hänen liiketoimintansa ja brändinsä tarina sekä pitkä työkokemus mahdollistavat sellaisia logomuotoiluja, jotka yleensä miellyttävät asiakkaita heti ja ilahduttavat pitkään. OWEXX ratkaisee kaikki ongelmat tai hankaluudet ammattimaisesti, huomautuksia kuunnellen ja tavoitellen tärkeintä – optimaalista työpanosta, laatua ja tyytyväisiä asiakkaita.