Mainosklipit – muutama sekunti vaikutelman jättämiseen ja mieleenpainuva viesti

3 sekuntia. Joskus mainoksella on juuri sen verran aikaa herättää yleisön huomio ja pitää se. Tänä aikana käyttäjälle on välitettävä mainosviesti, joka ei ainoastaan kannusta häntä seuraamaan mainosta edelleen, vaan antaa myös riittävästi tietoa.

Mainonta ulkonäytöillä tarjoaa mahdollisuuden tavoittaa suuren yleisön, mutta huomion säilyminen riippuu myös hyvästä, laadukkaasta mainosklipistä. Mitä tarvitaan, jotta mainosklipistä tulee sellainen?

Mainonta ulkonäytöillä – optimaaliset olosuhteet mainonnalle

Out of Home Advertising Association of American tietojen mukaan jopa 9 käyttäjää 10:stä huomaa kodin ulkopuolisen mainonnan. Nämä mainosvälineet sulautuvat arkeemme, ne ovat näkyvissä mutta eivät häiritse. LED-ulkonäytöt asennetaan siten, että varmistetaan näkyvyys, suuri yleisö ja optimaaliset olosuhteet tehokkaalle mainonnalle, mutta samalla niistä tulee osa kaupunkimaisemaa ja jokapäiväisiä kulkureittejä kaupungin kaduilla.

New Yorkin Times Squarelta Lontoon Piccadilly Circukselle, rakennusten osaksi tulleista ulkonäytöistä kaupunkien katujen näyttöihin – ulkonäytöt ovat osa nykyaikaista, dynaamista kaupunkia ja tarjoavat kankaan luovalle ja dynaamiselle mainonnalle.

Magna Globalin tekemän tutkimuksen mukaan 71 % käyttäjistä sanoo, että ulkomainonta on havaittavampaa verrattuna verkkomainontaan. The Business Research Companyn tutkimus paljastaa, että 82 % käyttäjistä muistaa ulkomainoksen, jonka on nähnyt yli kuukautta aiemmin. Nykyään käyttäjien huomio on kullan arvoista – se on hajautuneempaa kuin koskaan, ja jatkuva tietotulva vaikeuttaa erottumisen mahdollisuuksia. Siksi mainonta ulkonäytöillä on tilaisuus tavoittaa suuri yleisö.

Mainonta ulkonäytöillä on paitsi mahdollisuus myös vastuu luoda mieleenpainuva mainosklipi, joka hyödyntää kaikki ulkomainonnan tarjoamat edut. Muutama sekunti voi ratkaista ensivaikutelman yrityksestä, tuotteesta tai palvelusta.

Hyvä mainosklipi – luovuus ja strateginen ajattelu samassa

Mainosklipin kesto on yleensä 10 sekuntia, mutta sen luominen on pitkä prosessi, joka vaatii paitsi luovuutta myös strategista ajattelua. Ja tietysti tässä tarvitaan mainosklipin luomisen nyanssien tuntemusta ja kokemusta – mitkä mainosklipit herättävät huomiota, mitkä painuvat mieleen, mitä fontteja, värejä ja kuvituksia käytetään ja mitkä näiden elementtien yhdistelmät toimivat parhaiten.

Ulkonäyttöjen mainosklipiä luotaessa on otettava huomioon paitsi mainonnan tavoite myös itse liiketoiminnan tavoitteet, arvot, yritysilme ja viestintä muissa jakelukanavissa. Yhtenäinen ja harkittu imago ratkaisee brändin tunnistettavuuden. Myös oman kohdeyleisön, sen tapojen ja odotusten tunteminen on erittäin tärkeää. Mainosklipin luominen on prosessi, joka yhdistää monia nyansseja. Yleispätevät suositukset voivat kuitenkin ohjata luomisprosessia oikeaan suuntaan.

Käyttäjille saapuva tietotulva, huolet ja nykyaikaisen elämän tahti – kaaosta riittää arjessa jo muutenkin. Siksi sitä ei pidä olla mainoksessa, jos halutaan herättää huomiota ja saavuttaa asetetut tavoitteet. Selkeä, täsmällinen viesti, maltilliset animaatiot, kuvituksilla ylikuormittamaton kuva ja toimintakehote (call to action) – on tärkeää, että mainoksen välittämä viesti ymmärretään nopeasti.

Nielsenin tutkimuksessa paljastettiin, että 65 % käyttäjistä, nähtyään mainoksen ulkonäytöillä, vieraili mainostetulla verkkosivustolla, fyysisessä liikkeessä tai sosiaalisen median tilillä.

Selkeys, täsmällisyys ja maltillisuus. Nämä tulisi yhdistää rohkeuteen ja luovuuteen – silloin mainos todella jättää vaikutelman. Aikaa, jonka käyttäjä voisi käyttää tiedon ymmärtämiseen ja muistamiseen, ei pitäisi käyttää mainosklipin tekstin tai kuvien "salauksen purkamiseen" – selkeät, terävät ja yksinkertaiset fontit, kontrastiset värit, häiritsemättömät animaatiot ja vain tarpeelliset kuvitukset ovat erittäin tärkeitä laadukkaan mainoksen luomisessa.

Luova, täsmällinen, selkeä ja toimintaan kannustava viesti muutamaan sanaan mahdutettuna vaikuttaa helpolta tehtävältä. Sellainen se ei ole. Mainontaa ulkonäytöillä voidaan käyttää eri tarkoituksiin: brändin tunnettuuden lisäämiseen, tuotteiden tai palveluiden myynnin edistämiseen, yrityksen imagon rakentamiseen, yhteyden luomiseen nykyisiin ja potentiaalisiin asiakkaisiin jne. Ammattimaisesti luotu, laadukas ja huomiota herättävä mainosklipi on tie asetettujen tavoitteiden toteuttamiseen.

OWEXX-mainosklipit – kokemus, ammattitaito ja luovuus

Jokaisen tilaajan tarpeisiin syventyminen, tehokas viestintä ja harkitut ratkaisut – sitä OWEXX tarjoaa. OWEXX-tiimin luomat mainosklipit ovat ammattitaitoa, luovuutta ja laatua. Kertynyt monivuotinen kokemus mahdollistaa ratkaisujen tekemisen, jotka toimivat. Ideasta sen toteuttamiseen ja lähettämiseen huippulaadukkailla LED-ulkonäytöillä – mainoskampanjasta tulee OWEXXin käsissä tehokas ja mieleenpainuva.