OWEXX-brändi-ilmeen luominen – ammattimaisuus ja mahdollisuus erottuvaan imagoon

Brändi-ilmeen luominen on tärkeä vaihe minkä tahansa yrityksen tai organisaation rakentamisessa. Brändikirja (engl. brandbook), jota kutsutaan myös tyyliopiksi tai brändiopiksi, on merkittävä elementti, joka varmistaa yrityksen viestinnän ja imagon yhtenäisyyden – ja se on avain tunnistettavuuteen, asiakasuskollisuuteen ja luottamukseen. Brändikirjassa kuvataan yksityiskohtaisesti muun muassa logo, värit ja fontit, jotka ovat erottamaton osa yrityksen identiteetin muodostamista. Brändikirjan sääntöjä käyttävät sekä yrityksen tiimi että kumppanit – brändikirja varmistaa johdonmukaisen yritysviestinnän ja on merkki yrityksen ammattimaisuudesta ja luotettavuudesta. Kilpailukykyisillä markkinoilla on tärkeää erottua, rakentaa vankka yrityskuva ja jättää mieleenpainuva vaikutelma kuluttajien mieleen. OWEXX tarjoaa brändi-ilmeen luomispalvelun, joka varmistaa, että yrityksen viestintä on ammattimaista kaikissa medioissa.

Miksi brändi-ilme on niin tärkeä?

Yrityksen tyyli on kuin vaate, jonka potentiaalinen asiakas näkee ensimmäisenä. Tai hieman kuin toimistotilat, joissa asiakkaat tai kumppanit otetaan vastaan. Seinät eivät ehkä ”puhu” siitä, keitä olette, mutta ne voivat luoda ensivaikutelman. Brändi-ilme puolestaan kaikissa viestintäkanavissa voi kertoa yrityksestä hyvinkin paljon. Ensivaikutelman luomiseen meillä on usein vain muutama hetki, joten ne kannattaa hyödyntää mahdollisimman tehokkaasti.

Luotu brändi-ilme ja brändikirjassa annetut ohjeet ovat strateginen liiketoiminnan työkalu, joten niiden merkitystä ei voi aliarvioida. Jotta yrityksen imago pysyy johdonmukaisena ja tunnistettavana, tätä työtä ei pitäisi jättää sivuasiaksi – hyvin ja ammattimaisesti luodusta brändi-ilmeestä riippuu valtava määrä asioita: logo, verkkosivusto, käyntikortit, jopa työvaatteet. Brändikirjassa määritellään, miten yritys esittelee itsensä maailmalle, ja varmistetaan, että kaikki imagon ja viestinnän elementit – logosta väreihin – vastaavat yrityksen missiota, arvoja ja viestinnän sävyä.

Imagon yhtenäisyys kaikissa viestintäkanavissa auttaa lisäämään yrityksen tunnettuutta, erottaa sen kilpailijoista ja auttaa rakentamaan uskollisten asiakkaiden joukkoa. Loppujen lopuksi brändi-ilmeen opas tehostaa työprosesseja, koska sekä työntekijöille että kumppaneille on selvää, millaista viestinnän tulee olla. Näin vähennetään väärinkäsitysten ja virheellisen viestinnän riskiä, rakennetaan luotettavan, ammattimaisen ja vankan yrityksen imagoa, vahvistetaan yrityksen mainetta ja edistetään liiketoiminnan kasvua ja menestystä.

Brändikirja ei ole vain kokoelma graafisia elementtejä, kuten logon käyttöä, värejä tai fontteja. Siinä ilmoitetaan myös missio, arvot ja niin edelleen, ja ne ovat graafisten elementtien suunnittelun perusta. Siksi tässä on tärkeää paitsi muotoilu myös psykologia – liiketoiminnan päätös siitä, millaista viestinnän tulee olla asiakkaan, kumppaneiden ja muiden kanssa, mikä on liiketoiminnan identiteetti.

Kun brändikirja on laadittu, markkinoinnin ja viestinnän parissa työskenteleville yrityksen työntekijöille on selvää, miten logoa, fontteja ja värejä käytetään ja millaista asiakasviestinnän tulee olla; viestintäosastolle on selvää, millaista yrityksen ulkoisen viestinnän tulee olla ja millaista tarinaa liiketoiminta haluaa kertoa. Joka kerta ei tarvitse selvittää, mitä sävyä tai värejä käytetään, virheiltä vältytään ja kaikki systematisoitu tieto löytyy yhdestä kirjasta. Kun viestintä on yhtenäistä kaikilla alueilla, brändistä tulee helpommin tunnistettava ja luotettava, ja syntyy asiakassuhde, joka ratkaisee liiketoiminnan menestyksen.

Ammattimaisesti ja luovasti luotu brändi-ilme on perusta liiketoiminnan jatkokehitysprosesseille. Puutteellinen brändi-ilme voi johtaa laaduttomaan ja epäkiinnostavaan verkkosivustoon ja johdonmukaisen viestinnän puutteeseen. Brändi-ilme määrittää valtavan määrän yksityiskohtia, jotka ovat tärkeitä jokapäiväisessä viestinnässä – asiakirjoista sosiaaliseen mediaan, verkkosivustosta toimistotiloihin ja niin edelleen. Siksi tämä työ kannattaa antaa ammattilaisten tehtäväksi, sillä vankka perusta takaa onnistuneen alun ja hyvät tulokset.

OWEXX-brändi-ilmeen luominen – ammattimaisuus ja korkeimmat laatustandardit

Yritysilmeen ja tyyliopas luominen on prosessi, joka vaatii kokemusta ja erityisosaamista. Siinä on kuunneltava asiakkaan yksilöllisiä tarpeita, ymmärrettävä liiketoiminnan missio, visio, tavoitteet ja arvot sekä kohderyhmä, kirkastettava viestinnän sävy ja viestintälinjaukset ja lopulta rakennettava yhtenäinen ja sopusointuinen visuaalinen viestintä. Myös kattava kilpailija-analyysi on erittäin tärkeä. Asianmukaisesti laadittu tyyliopas ei ainoastaan tehosta työprosesseja vaan edistää myös liiketoiminnan menestystä, sillä laadukas ja houkutteleva viestintä luo yhteyden käyttäjään. OWEXX on kerännyt alalta pitkän kokemuksen ja tarjoaa ammattimaisia yritysilmeen tyyliopas-palveluita sekä luo nimiä, logoja ja verkkosivustoja – voit uskoa koko yrityksen imagon ammattilaisten käsiin.

Mitä tyyliopas sisältää? Lyhyesti sanottuna jokainen tyyliopas on yksilöllinen ja riippuu tilaajan tarpeista, sillä sen laatiminen on jatkuvaa vuorovaikutusta. Vaikka jokainen tyyliopas on erilainen ja räätälöity tietylle yritykselle, muutaman elementin on aina oltava mukana – johdanto, logo, väripaletti, fontit, julkisen viestinnän elementit ja kuvat. Tyyliopas voidaan luoda ja sovittaa yhteen vain korkeasti koulutettujen asiantuntijoiden toimesta.

Tyyliopas sisältää paitsi teknisiä kuvauksia myös liiketoimintaidean, mission, arvot, tavoitteet ja historian. Tämä on visuaalisen viestinnän luomisen perusta. Yritysilmeen erittäin tärkeitä osia ovat myös värit ja fontit. Tyyliopas määrittelee päävärit ja niiden yhdistelmät, joita käytetään kaikilla yrityksen toiminta- ja viestintäalueilla. Siinä myös kerrotaan, mitä värejä ja yhdistelmiä tulisi välttää. Värit luovat käyttäjän mielessä pitkäaikaisia mielleyhtymiä, joten niiden valinta on tärkeä askel. Yhtä tärkeitä ovat fontit – tyyliopas määrittelee yksityiskohtaisesti, mitä fontteja ja missä tulisi käyttää. Kuvaosassa kerrotaan, millaisia kuvituksia yrityksen viestinnässä käytetään, ja viestintäosassa rajataan yrityksen viestinnän rajat, kuten julkisessa tilassa viestimisen sävy, kieli ja se, mitä sanoja tulee käyttää ja mitä välttää.

Yksi tyyliopas tärkeimmistä osista on logo. Tyyliopas määrittelee, miten logoa tulisi käyttää, esittää sen eri versiot (esimerkiksi värillinen ja mustavalkoinen), missä mitäkin versiota tulisi käyttää (esimerkiksi verkkoportaaleissa, sosiaalisessa mediassa jne.), sekä logon mitat, suositellut suhteet ja niin edelleen. Koska logo on erittäin tärkeä osa yrityksen imagon rakentamista, usein suositellaan sen luomista yhdessä yritysilmeen kanssa, jotta haluttu mielikuva olisi kirkastettu, johdonmukainen ja vaikutuksen tekevä. OWEXX asiantuntijat toteavat, että ammattimainen logon luominen on erottamaton osa liiketoiminnan menestystä.

Luetellut osat ovat tyypillisimmin tyyliopas sisältämiä elementtejä. Muut osat riippuvat yksilöllisistä tarpeista: joillekin yrityksille henkilöstön imago on erittäin tärkeä, jolloin huomiota kiinnitetään yritysilmeen vaatetuksen yksityiskohtiin, toisille taas viestintään toimistossa tai yrityksen autoissa.

Myös tyyliopas laajuus on yksilöllinen ja riippuu liiketoiminnan luonteesta ja tarpeista. Suuri yritys – jolla on suuri henkilöstö, toimistoja ja myymälöitä sekä paljon eri toimintoja – tarvitsee erittäin kattavan tyyliopas, jossa määritellään monenlaisia asioita. Tämä pätee myös silloin, kun liiketoiminta on kansainvälistä – identiteetin säilyttämiseen ja imagon yhtenäisyyden varmistamiseen tarvitaan niin ikään kattava, laaja tyyliopas. Tällaisissa tapauksissa tyyliopas määrittelee yleisten linjausten lisäksi myös sen, miltä pienimpien taulukoiden tai pienimpien verkkobannerien tulee näyttää, jotta tulkinnanvaraa jää mahdollisimman vähän ja yrityksen yhtenäinen imago säilyy ja on helposti tunnistettavissa. Ja tietysti liiketoiminnan kasvaessa määrätietoisesti myös tyyliopas kasvaa ja täydentyy uusilla kohdilla.

Tärkeintä on, että yritysilmeen luominen uskotaan ammattitaitoiselle tiimille, joka luo kattavan ja tarpeesi täyttävän tyyliopas. OWEXX voi uskoa paitsi yritysilmeen luomisen myös yrityksen nimen ja logon sekä verkkosivuston luomistyön. Näin voit olla varma siitä, että yrityksen imago on ainutlaatuinen ja mieleenpainuva sekä viestintä johdonmukaista ja käyttäjään yhteyden luovaa.