Comment la publicité sur les transports en commun « porte » une campagne publicitaire vers des résultats efficaces

Dans différentes villes de Lituanie, les bus et trolleybus offrent une toile dynamique à la publicité : éclatante, attirant l'attention, sillonnant aussi bien les vieilles villes animées que les artères à forte circulation. Aujourd'hui, où l'attention est éphémère et où le premier impression compte tant, la publicité sur et dans les transports en commun devient partie intégrante du trajet – du trajet de la marque – et contribue à atteindre les résultats tant espérés.

Une publicité bien perçue par les consommateurs et garante d'une large audience

La publicité sur les bus et trolleybus atteint les différents coins de la ville, attire l'attention et fait, bien sûr, partie intégrante des villes dynamiques. Les transports en commun qui circulent dans les plus grandes comme dans les plus petites villes et districts constituent une plateforme publicitaire visible et offrant une liberté créative, qui aide à accroître la notoriété de la marque, à créer un lien avec le consommateur et à augmenter les ventes en ligne.

La publicité sur les transports en commun est vue aussi bien par les usagers de la route que par les piétons. Sans compter les passagers des transports en commun – par exemple, rien qu'à Vilnius, environ un demi-million de passagers utilisent les transports en commun par jour – habitants comme visiteurs de la ville. À mesure que les villes grandissent et que l'attention portée aux enjeux environnementaux augmente, de plus en plus de personnes empruntent les transports en commun. La publicité dans les transports en commun permet d'atteindre les habitants des villes comme des districts – c'est un média publicitaire visible par une large audience.

L'efficacité de la publicité dans et sur les transports en commun ne tient pas seulement à sa mobilité et à sa capacité à atteindre une large audience, mais aussi au fait que la publicité hors domicile (out-of-home advertising) est bien perçue par les consommateurs. Selon les données du Transportation Research Board américain, pas moins de 80 % des consommateurs se souviennent d'une publicité vue sur un transport ou à l'intérieur d'un véhicule dans les 30 minutes précédant l'achat d'un produit ou d'un service.

La publicité sur les bus et trolleybus – une publicité visible dans toute la ville

Les bus et trolleybus font partie de nos rues urbaines : familiers à nos yeux, mais bien visibles. La publicité sur les transports en commun (et à leur intérieur) se distingue par le fait qu'elle est remarquée sans agacer – elle devient plutôt un détail coloré et attrayant du quotidien.

On « n'échappe pas » à la publicité sur les transports en commun, mais cette inévitabilité fait partie d'une ville vivante et en mouvement constant. Selon une étude menée en Grande-Bretagne, pas moins de 79 % des consommateurs préfèrent les bus portant de la publicité ; 74 % ont déclaré que les bus font partie intégrante de la ville et qu'ils regardent d'un œil favorable les entreprises qui font la promotion de leurs produits ou services sur les bus. La publicité sur les bus et trolleybus est un média publicitaire qui a gagné la confiance des consommateurs.

Une autre caractéristique distinctive de la publicité sur les transports en commun – elle est visible dans toute la ville. C'est une publicité mobile qui atteint aussi bien le centre-ville plein d'habitants et de touristes que les artères à forte circulation, les périphéries ou la banlieue. Le message publicitaire n'est pas limité à un seul endroit, il atteint une audience large et variée et, de surcroît, ouvre la voie à la créativité publicitaire – la publicité peut couvrir tout le véhicule ou une partie de celui-ci, les vitres ; colorée, éclatante et même embellissant les rues de la ville. C'est un excellent moyen de créer des associations positives et une image d'entreprise fiable.

La publicité à l'intérieur des transports en commun – une audience attentive

L'un des atouts de la publicité à l'intérieur des bus et trolleybus – c'est une audience attentive. Le plus souvent, un trajet en transports en commun dure au moins une dizaine de minutes, les consommateurs ont donc le temps de lire la publicité et de la voir plus d'une fois. La répétition est l'un des facteurs qui déterminent la mémorisation de toute information, y compris la publicité, et la publicité dans les transports en commun offre cet avantage.

La publicité dans les bus, minibus et trolleybus, en ville comme en région, garantit une large audience. De plus en plus de personnes empruntent les transports en commun, et la publicité dans les bus ou trolleybus touche des zones variées des villes et des régions. Cela permet de choisir les lignes de bus et de trolleybus adaptées et d'atteindre l'audience cible. Il peut s'agir, par exemple, des habitants d'une ville, d'un quartier ou même d'un micro-quartier précis. Ou peut-être l'audience cible est-elle constituée d'étudiants : il est alors judicieux de choisir les lignes desservant les universités ou les campus. Ce ne sont là que quelques exemples de la façon dont la publicité dans les bus et trolleybus de diverses villes de Lituanie permet d'atteindre à la fois une large audience et une audience cible, et de réaliser les objectifs les plus variés d'une campagne publicitaire.

La publicité dans les transports en commun, ce sont des écrans, des cadres publicitaires, de la publicité sur les vitres des véhicules, des poignées publicitaires et d'autres supports qui offrent un espace à la créativité et, bien sûr, captent l'attention de l'audience.

Les espaces publicitaires OWEXX – le plus grand choix d'espaces publicitaires en Lituanie

Pour qu'une campagne publicitaire accroisse la notoriété de la marque, stimule les ventes de produits ou de services et aide à façonner l'image de l'entreprise – autrement dit, « porte » l'activité vers l'avant –, il faut une publicité exceptionnelle. Or, dans le contexte actuel, se démarquer devient de plus en plus difficile. C'est pourquoi une publicité éclatante, visible chaque jour par une large audience et fiable, sur les transports en commun et à l'intérieur des véhicules, est la voie qui mène vers les objectifs fixés.

OWEXX propose de la publicité sur les transports en commun et à leur intérieur à Vilnius, Kaunas, Klaipėda, Šiauliai, Alytus, Druskininkai, etc. Ce sont des espaces publicitaires sur les bus, trolleybus et minibus, ainsi que des écrans publicitaires, des cadres, des poignées publicitaires à l'intérieur des véhicules, etc.

Les espaces publicitaires OWEXX – c'est la plus grande offre d'espaces publicitaires en Lituanie. Des villes variées, des espaces publicitaires différents et une longue expérience : tout ce qu'il faut pour créer une campagne publicitaire efficace. Publicité sur les transports en commun, publicité à la radio, publicité télévisée, publicité dans les centres d'affaires, les centres commerciaux, les établissements médicaux, panneaux publicitaires et écrans extérieurs, publicité au parc aquatique, dans les aéroports, etc., ainsi que des services de création publicitaire – tout en un seul endroit, pour votre confort.