Comment se faire remarquer dans le bruit informationnel : la création de spots publicitaires OWEXX

L'un des plus célèbres concepteurs de textes publicitaires, Tony Cox, affirme que le message principal d'une publicité doit être délivré à l'audience immédiatement, faute de quoi nous perdrons cette audience (« The Copy Book », 2025). Cette affirmation est particulièrement pertinente aujourd'hui, alors que le contenu visuel domine et que l'utilisateur reçoit de grands volumes d'informations. Parmi les milliers de mots que l'audience voit et entend, une phrase courte et bien formulée, diffusée sur un support publicitaire stratégiquement choisi, peut se démarquer.

3 secondes pour capter l'attention de l'utilisateur

Selon les données de « Kantar », la publicité extérieure (out of home ads) et la publicité extérieure numérique (digital out of home ads) figurent parmi les canaux publicitaires les plus favorablement perçus par les utilisateurs (« Kantar Media Reactions », 2025). Ce sont non seulement d'excellentes opportunités pour les entreprises d'être remarquées, puisqu'il existe une corrélation de 90 % entre les canaux que les utilisateurs remarquent et ceux qu'ils perçoivent favorablement (« Kantar », 2023), mais aussi une grande responsabilité : le message diffusé sur les supports publicitaires extérieurs doit être formulé de manière appropriée, professionnelle et de qualité.

L'information diffusée sur les écrans extérieurs en ville permet de toucher les utilisateurs au quotidien : les écrans extérieurs OWEXX sont installés dans des rues à forte affluence, aux carrefours, à proximité des centres commerciaux et d'affaires ; certains écrans sont même situés près des entrées et sorties de villes. L'emplacement stratégique des écrans garantit une grande visibilité, la portée de diverses audiences et les conditions d'un message publicitaire qui capte et retient l'attention. Un message court sur un grand écran, c'est la voie vers une communication rapidement compréhensible, efficace et mémorable.

Il est donc particulièrement important de savoir quel message publicitaire sera adressé à l'audience. La règle des 3 secondes y joue un rôle majeur : l'information publicitaire la plus importante doit être visible et comprise dès les premières secondes du spot.
Qu'est-ce qui compte lors de la création d'une publicité pour écrans extérieurs ? De nombreux éléments entrent en jeu et, réunis en un tout, créent un spot publicitaire accrocheur et mémorable qui remplit optimalement sa fonction. De nombreux éléments dépendent de l'objectif de la campagne, de l'identité de marque et des lignes directrices de communication, de l'audience cible, etc. Certains principes généraux restent toutefois pertinents pour la plupart des spots conçus pour les écrans extérieurs :

• un seul message principal par spot ;
• un nombre minimal de mots ;
• une police claire et facile à lire ;
• des animations élégantes ;
• un logo correctement positionné ;
• et, bien sûr, la règle des 3 secondes.

Pour que la publicité ne devienne pas un simple élément d'information de fond dans le quotidien de l'utilisateur, le choix du bon canal publicitaire et du bon message est essentiel. C'est pourquoi la création professionnelle de spots publicitaires est si importante. L'analyse de la situation, l'expérience du marché et des connaissances spécifiques : OWEXX crée des success stories depuis plus de 20 ans.

La création de spots publicitaires OWEXX : des solutions professionnelles qui produisent des résultats

Les objectifs des campagnes publicitaires, l'audience, les besoins et attentes du client ainsi que les supports disponibles diffèrent dans chaque cas individuel. C'est pourquoi OWEXX propose différents forfaits publicitaires adaptés à différents besoins : le forfait de création de spot publicitaire peut être choisi en fonction de l'objectif de la campagne, des supports disponibles, du budget alloué, etc.

La synthèse du professionnalisme, de la qualité, de la créativité et des connaissances techniques, c'est la création de spots publicitaires qui non seulement attirent l'attention, mais créent aussi une réelle valeur pour l'entreprise. OWEXX évalue chaque projet de création publicitaire de manière individuelle, afin d'offrir au client les meilleures possibilités d'atteindre le résultat souhaité, en l'aidant à exploiter au maximum le potentiel des écrans extérieurs et à être visible dans le bruit informationnel d'aujourd'hui.

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