Communication efficace en ville : le réseau d'écrans LED extérieurs OWEXX

Aujourd'hui, le plus grand défi de la publicité est de capter l'attention de l'audience. C'est précisément pourquoi les entreprises recherchent des canaux publicitaires qui les aident à se démarquer, à créer de la visibilité et à renforcer durablement la notoriété de leur marque.

Les écrans extérieurs en ville : un canal publicitaire pour une communication visible

Les écrans extérieurs en ville touchent l'audience là où elle passe du temps : sur les grandes artères et aux carrefours, dans les embouteillages, à proximité des centres commerciaux et d'affaires. Les écrans extérieurs, qui s'intègrent organiquement au paysage urbain contemporain et en deviennent partie intégrante :
• sont parfaitement visibles ; le fond de la publicité n'est pas le bruit informationnel, mais la ville ;
• garantissent que la publicité ne peut être ni manquée ni désactivée ;
• atteignent divers segments d'audience et peuvent donc être adaptés à différentes campagnes ;
• assurent une image publicitaire de qualité et mémorable ;
• constituent un média qui a gagné la confiance des consommateurs et donne une impression de message premium ;
• la visibilité de la publicité, contrairement par exemple aux réseaux sociaux, ne dépend pas des algorithmes – le message est visible en ville, là où l'audience passe du temps.

Selon les données de l'« Out of Home Advertising Association of America » et de « The Harris Poll » (2024), la publicité numérique hors domicile est bien perçue par les consommateurs – pas moins de 73 % évaluent positivement les publicités de ce canal. Et 76 % des consommateurs déclarent avoir entrepris une action concrète après avoir vu une publicité :
• regardé un contenu vidéo (38 %) ;
• visité le restaurant annoncé (36 %) ;
• acheté un produit en magasin (30 %) ;
• transmis l'information à d'autres (30 %) ;
• visité un point de vente physique (29 %).

Selon la même étude, 30 % des consommateurs remarquent, dans les canaux de publicité numérique hors domicile, des messages renvoyant vers des points de vente de produits ou services ; 51 % de ceux qui ont vu de tels messages visitent le lieu annoncé, et parmi eux, pas moins de 93 % achètent un produit ou un service.

Il est important de souligner que l'aspect de la perception favorable d'un canal publicitaire mérite une attention particulière – il a été établi qu'il existe une corrélation de 90 % entre le média que les consommateurs perçoivent favorablement et celui qu'ils remarquent davantage et auquel ils prêtent attention (« Kantar Media Reactions 2023 »).

Dans un tel canal publicitaire, il est efficace de construire une image positive de l'entreprise, d'accroître la notoriété de la marque et de créer une reconnaissance sur le marché.

Des campagnes publicitaires fortes dans un canal publicitaire de confiance

Le choix du canal publicitaire dépend aussi des objectifs de l'entreprise – dans certains cas, l'objectif principal est d'accroître la notoriété de la marque, dans d'autres, de stimuler les ventes ou de diriger les clients potentiels vers des points de vente physiques, etc. En pratique, ces objectifs se complètent souvent et sont réalisés en parallèle.

La publicité numérique hors domicile peut servir à atteindre différents objectifs de campagne. La publicité sur écrans extérieurs s'associe efficacement à d'autres canaux publicitaires, tels que la radio, la télévision, la publicité sur les réseaux sociaux, la publicité sur les transports publics ou dans divers établissements. L'importance et l'impact d'un message vu dans un média sont renforcés par la communication menée dans un autre canal publicitaire – surtout lorsqu'il s'agit d'un média de confiance comme les écrans extérieurs.

Les études montrent également un lien fort entre la publicité numérique hors domicile et l'utilisation des appareils mobiles (« Out of Home Advertising Association of America », « The Harris Poll », 2024). Pas moins de 74 % des utilisateurs d'appareils mobiles ayant participé à l'étude ont déclaré avoir, après avoir récemment vu une publicité dans ce canal, effectué une action associée sur leur téléphone : recherché des informations sur la marque en ligne (44 %), visité le site web de l'entreprise (38 %) ou ses réseaux sociaux (30 %).

Cela montre que la publicité numérique hors domicile devient souvent le premier contact de communication entre le consommateur et la marque, qui incite l'audience à poursuivre la découverte des produits ou services annoncés et rapproche le consommateur de la décision d'achat.

OWEXX : la plus large offre d'écrans LED extérieurs en Lituanie et dans les pays baltes

Le réseau OWEXX propose le plus grand choix d'écrans LED extérieurs en Lituanie et dans les pays baltes. Un vaste réseau d'écrans extérieurs signifie pour une entreprise non seulement plus d'espaces publicitaires, mais aussi plus de flexibilité dans la planification des campagnes, des possibilités d'atteindre différentes audiences et d'autres avantages :
• un partenaire fiable unique pour des campagnes nationales ou à l'échelle de toute la région ;
• possibilités de campagnes locales, nationales ou internationales sur des écrans extérieurs ;
• un large choix d'écrans LED extérieurs permet de sélectionner des points ciblés en fonction de l'audience et des objectifs de la campagne ;
• possibilité d'étendre rapidement l'ampleur d'une campagne planifiée ;
• communication de marque cohérente, renforcement de la visibilité et de la notoriété à l'échelle choisie ;
• gestion réactive et flexible des campagnes – contenu mis à jour rapidement et programmation de diffusion optimale selon les objectifs définis ;
• solutions publicitaires complexes – création de maquettes, de clips et mise en œuvre de la campagne de l'idée au résultat, selon les besoins ;
• solutions innovantes et uniques favorisant des opportunités publicitaires d'exception, telles que des écrans au design triplement courbé, capables de diffuser une publicité à 360 degrés.

Pour mener des campagnes de toutes envergures sur des écrans extérieurs, leurs emplacements, un large choix de points de diffusion, la qualité d'image et une planification professionnelle de la campagne revêtent une grande importance. Expérience, qualité, créativité et professionnalisme – c'est précisément cette combinaison, qui permet d'atteindre une visibilité publicitaire optimale, que propose OWEXX.

C'est le moment idéal pour une campagne publicitaire sur écrans extérieurs, puisque la promotion d'été OWEXX pour les diffusions publicitaires sur écrans extérieurs en Lituanie est toujours en cours.

Plus d'informations sur le réseau d'écrans LED extérieurs OWEXX https://www.owexx.com/reklama-ekranuose/