Création de spots publicitaires avec OWEXX : tendances et solutions créatives

Pas moins de 57 % des consommateurs se déclarent ouverts à la publicité – soit plus de la moitié et même 10 % de plus qu'en 2024 (données « Kantar Media Reactions 2025 »). Bien entendu, le choix du canal publicitaire comme un message publicitaire professionnel, de qualité et convaincant sont les facteurs qui déterminent le succès d'une campagne.

Tendances des spots publicitaires, intelligence artificielle et importance d'une publicité professionnelle

Les consommateurs comme les spécialistes du marketing accordant une grande valeur aux canaux publicitaires hors domicile, y compris la publicité sur écrans, une publicité professionnelle et de qualité sur ces canaux est indispensable. Qu'il s'agisse d'une campagne de courte durée (par exemple, des informations sur des offres spéciales, des promotions) ou de longue durée, la publicité sur écrans extérieurs confère confiance et autorité à la marque, c'est pourquoi le message diffusé est primordial.

Une synthèse de professionnalisme, de qualité et de créativité est ici nécessaire. Tout d'abord, une publicité sur écran extérieur doit capter l'attention de l'utilisateur dès les premières secondes, et le message diffusé doit être parfaitement clair. C'est pourquoi, dans l'abondance d'idées créatives, l'objectif principal de la publicité et ce que l'on souhaite dire à l'audience ne doivent pas se perdre. Et si la campagne est prévue non seulement sur les écrans extérieurs mais aussi, par exemple, à la télévision ou en ligne, la création publicitaire doit être adaptée à tous les canaux.

Il est essentiel d'exploiter pleinement les atouts du canal publicitaire choisi – les écrans extérieurs sont visibles chaque jour, par une large audience, dans des lieux stratégiques des villes, et le message s'affiche sur un grand écran : une publicité de qualité et créative est donc la voie du succès de la campagne.

Le format du spot vidéo est l'une des formes publicitaires les plus populaires et, d'ailleurs, l'une des plus efficaces. Par exemple, plus de 90 % des représentants des générations Z et Y regardent chaque jour des vidéos courtes (données « Nuvoodoo »). Bien que des différences s'observent entre ces générations – les représentants de la génération Y (millennials) se concentrent sur l'authenticité et la narration, tandis que la génération Z privilégie les tendances, la représentation de la vie « réelle », le contenu non filtré (données « Quicktime Production »).

L'une des tendances – la création publicitaire recourant aux technologies d'intelligence artificielle – inquiète quelque peu les consommateurs (« Kantar Media Reactions 2025 »). Pas moins de 44 % des consommateurs déclarent que ce type de publicité les agace. L'IA peut néanmoins devenir une excellente assistante – l'essentiel est qu'elle reste un outil d'appui et non le créateur de la publicité. Selon « Kantar », en 2026, le recours aux technologies d'intelligence artificielle dans le domaine publicitaire sera inévitable.

À côté de cela, l'authenticité, la création de sens et de valeur deviennent essentielles – se démarquer dans le flux abondant d'informations est indispensable pour ancrer le nom de sa marque dans la mémoire des consommateurs. Par exemple, les valeurs déclarées sont particulièrement importantes et, entre autres canaux de communication, doivent souvent être visibles aussi dans la publicité.

Il vaut la peine de tenir compte de ce qui attire l'attention du grand public, mais il convient en même temps de garder à l'esprit sa propre cible, la nature de l'activité (produit, service) et le ton de la communication. Après tout, l'une des tendances est l'authenticité.

Création de spots OWEXX : professionnalisme, qualité et réussites

OWEXX a acquis une longue expérience dans le domaine publicitaire – cela permet de prendre des décisions professionnelles et efficaces garantissant un bénéfice optimal au client. Veille sur les tendances du marché, compréhension de la cible, réflexion stratégique et créativité – les spécialistes OWEXX créent des campagnes visibles, réussies et mémorables.

Les forfaits de création publicitaire proposés par OWEXX répondent à différents besoins – campagnes de courte et de longue durée, campagnes d'image, pour un ou de nombreux canaux publicitaires, de l'idée au résultat final, d'une seule création à une campagne publicitaire complète. Ce sont des réussites construites depuis près de 30 ans.

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