Écrans extérieurs et leur efficacité : une publicité innovante et de qualité

La publicité extérieure ne perd pas sa popularité – c'est un moyen publicitaire efficace et bien perçu par les consommateurs. Cette fois, OWEXX, acteur du marché depuis deux décennies, présente son réseau d'écrans extérieurs, composé d'écrans LED de qualité stratégiquement installés dans dix villes de Lituanie et à Riga.

Les écrans extérieurs – une partie intégrante de la ville

Le réseau d'écrans extérieurs OWEXX est un outil publicitaire unique et puissant, destiné à faire connaître une marque à un large public. Une cinquantaine d'écrans LED de haute qualité, disposés dans des emplacements garantissant une visibilité maximale auprès de l'audience, offrent des possibilités publicitaires susceptibles d'atteindre des résultats impressionnants.

Ce moyen publicitaire convient pour atteindre divers objectifs de campagne – accroître la notoriété d'une marque ou même introduire un produit ou service entièrement nouveau sur le marché. Les écrans LED extérieurs font partie d'une stratégie publicitaire à long terme. Les informations qu'ils diffusent sont transmises quotidiennement, ce qui les rend beaucoup plus mémorables. Ce type de publicité est particulièrement adapté pour créer un lien avec le consommateur et renforcer la confiance envers la marque.

Les écrans LED sont l'un des attributs de la grande ville. Ils s'intègrent dans le paysage urbain et deviennent une partie indissociable des rues animées et des carrefours, des places, des gares ou des centres commerciaux et de loisirs. Et parfois, ils se fondent si organiquement dans la façade d'un bâtiment qu'ils semblent faire partie de leur architecture.

Un excellent exemple : les écrans extérieurs situés dans des zones où se trouvent divers centres commerciaux et de divertissement, des centres d'affaires, à proximité de grands carrefours à forte circulation. Lors de l'installation d'un nouvel écran LED extérieur, on tient compte non seulement de sa visibilité pour les consommateurs, mais aussi de son intégration dans le paysage local, pour qu'il ne devienne pas un « corps étranger ». Un excellent exemple d'écran LED attirant l'attention mais s'intégrant organiquement dans l'environnement est l'écran « Senamiestis / Centras » installé à Kaunas en 2023. Il se dresse à un carrefour à forte intensité – près du pont Vytautas le Grand, à côté de la vieille ville de la capitale provisoire, à proximité de bâtiments commerciaux et d'un parking, avec en arrière-plan, pour les publicités lumineuses et accrocheuses, le paysage naturel de la colline Aleksotas qui change au fil des saisons. Un écran de cette taille et de cette luminosité, installé dans un emplacement qui lui convient parfaitement, attire l'attention sans irriter, sans paraître comme un objet étranger dans le paysage urbain harmonieux, et contribue à la création d'une culture urbanistique. Et ce n'est qu'un exemple parmi les nombreux écrans extérieurs judicieusement installés que peut offrir le réseau d'écrans extérieurs OWEXX.

Rappelons l'apparence de Times Square à New York. Une place devenue le visage de la métropole et attirant des flux considérables de voyageurs du monde entier. Les écrans LED sont une partie indissociable de cette attraction touristique, et y acheter du temps de diffusion est une question de prestige. La taille moyenne des écrans LED de la place est supérieure à celle d'un appartement moyen à New York ! Les publicités diffusées sur ces écrans sont vues par des millions de personnes, elles génèrent des profits énormes et sont un excellent exemple de la façon dont la publicité extérieure « mérite » sa place dans la ville et devient un objet attrayant plutôt qu'irritant. On ne peut pas non plus imaginer Las Vegas sans écrans extérieurs, et en Europe, le meilleur exemple d'écrans LED faisant partie intégrante du paysage urbain est probablement Piccadilly Circus à Londres.

Oui, il est impossible d'« échapper » à la publicité extérieure et, compte tenu de son efficacité et de la réaction favorable des consommateurs, elle ne fera probablement que se multiplier. Cependant, les écrans extérieurs installés aux bons endroits ne « s'immiscent » pas dans l'espace personnel du consommateur et complètent, plutôt que ne modifient radicalement, l'image du lieu.

Pourquoi choisir la publicité sur écrans extérieurs ?

Les écrans extérieurs sont associés non seulement à la qualité et à l'efficacité publicitaire, mais aussi à la responsabilité. Cela peut être lié à la fois aux emplacements où les écrans sont installés et à leur grande visibilité – les informations diffusées à un large public et visibles quotidiennement doivent être exactes et fiables. De plus, les attentes des consommateurs envers les entreprises ne cessent de croître – ils exigent responsabilité, transparence, valeurs. Cela vaut bien sûr pour toutes les publicités et toutes les marques, mais il est évident que les informations vues quotidiennement pendant longtemps – comme c'est le cas pour la publicité sur écrans extérieurs – seront encore plus remarquées et évaluées.

Une étude de l'entreprise de publicité extérieure « Posterscope » a révélé qu'après la pandémie, 70 % des répondants ressentaient un lien émotionnel plus fort avec leur environnement (hors domicile). À mesure que l'attention des consommateurs augmente, leur sensibilité et leur réceptivité à la publicité extérieure s'accroissent, de sorte qu'un message transmis de manière responsable et ciblée peut produire des résultats particulièrement efficaces. Selon « Magna Global », la publicité extérieure touche 55 % des consommateurs, et selon une enquête menée par l'agence « Statista » en 2020, 35 % des répondants ont déclaré qu'après avoir vu une publicité extérieure, ils avaient recherché plus d'informations sur la marque annoncée. Cela témoigne non seulement de la responsabilité des entreprises envers les consommateurs, mais aussi de leur bénéfice : la publicité sur écrans peut aider à façonner l'image d'une marque fiable.

Même le choix de l'écran LED lui-même peut devenir partie intégrante du message de l'entreprise et de sa campagne publicitaire. Par exemple, en choisissant un écran extérieur qui utilise l'énergie solaire pour ses diffusions, l'entreprise émet un message sur ses choix responsables et durables en matière d'achat publicitaire. Le réseau d'écrans extérieurs OWEXX, qui valorise les solutions à la fois innovantes et durables, peut proposer trois de ces écrans : l'écran « Didžiausia sankryža » à Šiauliai (à l'intersection des rues Dubijos et Žemaitės), ainsi que les écrans « Baltijos prospektas » (intersection de Baltijos pr. et Minijos g.) et « Šilutės plentas » (intersection de Šilutės pl. et Statybininkų pr.) à Klaipėda.

Écrans LED extérieurs – dans des emplacements stratégiquement sélectionnés

L'installation d'écrans LED prend en compte à la fois les spécificités du lieu et le flux de véhicules et de piétons, ainsi que la visibilité de l'écran extérieur. Les écrans LED extérieurs sont installés dans les villes aux intersections à forte circulation, sur les grandes artères, près des gares ferroviaires ou routières, des centres commerciaux et de loisirs ou sur le chemin de ceux-ci, sur les façades des arènes de divertissement, sur les routes menant à divers sites populaires (par exemple, vers la Nouvelle traversée à Klaipėda ou la vieille ville de Kaunas) ou aux entrées des villes. On tient compte des objets environnants, de la manière dont l'écran s'intégrera dans le paysage général, de l'image qu'il créera pour la rue, la place ou le quartier, et des objets en construction ou à venir.

L'écran LED « Didžiausia sankryža » à Šiauliai est non seulement durable – il utilise l'énergie solaire – mais il est également installé à la plus grande intersection de la ville, composée de 14 voies de circulation, à l'intersection des rues Dubijos et Žemaitės. L'écran LED installé à Marijampolė se dresse également sur l'une des principales artères de la ville, à l'intersection des rues V. Kudirkos et Gedimino, où converge une grande partie du trafic automobile depuis la rue principale de Kaunas, en provenance et à destination des banlieues et du centre-ville. Les automobilistes se dirigeant vers la vieille ville de Kaunas par le pont Vytauto Didžiojo ne manqueront pas de voir la publicité diffusée sur l'écran « Centras / Senamiestis » installé à l'intersection des rues Veiverių et H. et O. Minkovskių. Le plus grand écran LED des pays baltes sur la façade de l'arène « Žalgiris » à Kaunas, l'écran extérieur à l'intersection de Baltijos pr. et Minijos g. sur le chemin de la Nouvelle traversée, ou les écrans LED « Ukmergės » et « Pašilaičiai » qui affichent le plus grand nombre moyen de contacts par semaine (503 000) du réseau – ne sont que quelques exemples, et le choix de l'endroit et de la manière de présenter votre produit ou service est vraiment vaste. Le réseau d'écrans extérieurs OWEXX peut proposer des écrans LED de qualité à Vilnius, Kaunas, Klaipėda, Šiauliai, Marijampolė, Mažeikiai, Alytus, Joniškis, Trakai, Anykščiai et même un choix de plus de vingt écrans extérieurs à Riga.

Forte de sa longue expérience, OWEXX se soucie particulièrement de la qualité et de la satisfaction des attentes de ses clients. Chaque jour, nous travaillons avec responsabilité pour que nos actions garantissent notre devise – easy to trust. OWEXX – facile à faire confiance, quand ce sont des professionnels qui travaillent.