Logos, leur création et identité d'entreprise

Notre quotidien, même si parfois nous ne le remarquons pas, est entouré de logos en tout genre. Nous les voyons sur l'écran de la télévision, de l'ordinateur ou du smartphone, nous les croisons dans les rues en allant au travail, nous les retrouvons en ouvrant notre réfrigérateur et en choisissant quoi préparer pour le dîner. Chaque logo aperçu « nous parle » – il transmet un message sur la marque, sa qualité et ses valeurs. Le logo devient une partie indissociable de l'identité de l'entreprise, c'est pourquoi son processus de création est un travail non seulement exigeant, mais aussi complexe. Un logo bien conçu attire l'attention, suscite des émotions et transmet un message au consommateur – ce produit ou ce service vaut la peine d'être choisi. OWEXX part du principe qu'un logo doit être clair, distinctif et mémorable, et que la création d'un logo réussi fait partie intégrante du développement de l'image de l'entreprise.

Pourquoi les logos sont-ils si importants ?

Une longue expérience dans le domaine du marketing montre qu'un bon logo est un investissement majeur dans la réussite d'une entreprise en création ou en quête de renouveau. Les logos sont un puissant outil marketing. C'est un moyen essentiel d'une communication réussie avec le consommateur, mais il arrive parfois que, en lançant une activité, beaucoup ne réfléchissent pas à l'importance du logo de la marque et laissent ce travail pour la dernière minute. La création du logo, en tant que partie de la création ou du renouvellement de la marque, peut souvent être reléguée au second plan, avec peu de temps et d'autres ressources qui lui sont consacrés. Pourtant, sous-estimer l'importance du logo est une grave erreur.

Le logo fait partie intégrante de la réussite d'une entreprise. Il attire l'attention, crée la première impression, c'est un signe mémorable qui distingue de la concurrence et qui aide à former la fidélité du consommateur et à accroître la confiance envers la marque. Pensez à la première idée qui vous vient à l'esprit en vous remémorant des marques célèbres comme « Google » ? Vous pensez probablement au nom écrit en lettres bleues, rouges, jaunes et vertes. Et en pensant à « Apple » ? Nous parions sur la pomme croquée minimaliste. Le logo devient une partie indissociable de l'identité de la marque, créant une histoire et un lien avec le consommateur.

Si vous pensez encore que le logo n'est pas important ou que sa valeur est surestimée, il vaut la peine de se rappeler combien de discussions et d'indignation suscite le changement du logo de marques bien connues, et souvent de toute leur image. Par exemple, un excellent exemple pourrait être la refonte du logo des courses de « Formule 1 ». Bien que cette marque mondialement connue ait changé son logo à plusieurs reprises au cours de ses longues années d'existence, c'est sans doute le cas où, lors d'une campagne de renouvellement, le logo ayant représenté les courses de 1994 à 2017 a été modifié qui a suscité le plus d'attention. Ce changement a fait l'objet de vives discussions dans l'espace public, et les pilotes de « Formule 1 » se sont également exprimés (en faveur de l'ancien logo, d'ailleurs). Le logo était une partie si indissociable des courses, gravée dans la mémoire des fans, des participants et même de ceux qui ne s'intéressent pas particulièrement aux courses, que son changement semblait modifier toute l'image des courses et les traditions établies. À l'époque, dans une interview accordée à motorsport.com, le directeur commercial de la « Formule 1 » déclarait que c'était une décision très difficile – réfléchie et longuement concertée, car, selon lui, l'ancien logo était « dépassé » et ne reflétait pas l'avenir des courses.

Que montre cet exemple ? Tout d'abord, l'attachement des consommateurs à un logo bien connu – il devient une partie indissociable de la marque et tout changement devient significatif, et souvent même inattendu. Ensuite, ce cas témoigne que le logo est également extrêmement important pour les dirigeants d'entreprise eux-mêmes – pour se renouveler, lors d'un changement de direction, d'un changement d'orientation ou pour modifier son image, le logo de la marque devient une partie quasi essentielle du changement, sans la (re)création duquel les changements et le renouvellement semblent inimaginables.

Les consommateurs aiment la constance et une image de marque cohérente et bien connue. Il est bon pour eux de savoir à quoi s'attendre d'une marque, quelles sont ses valeurs et qu'on peut lui faire confiance. Le logo aide à y parvenir. Un logo bien reconnaissable et mémorable suppose fiabilité, constance et qualité.

La création d'un logo – à la fois science et art

Selon les spécialistes d'OWEXX, la création d'un logo est sans doute l'un des domaines du design graphique les plus complexes et les plus sous-estimés. Derrière chaque logo réussi et mémorable ayant vu le jour se cachent de nombreuses variantes restées à l'état de brouillon, de longues heures de travail et une communication constante avec le client pour répondre à ses attentes.

La question du prix d'un logo revient souvent. Après tout, il existe des applications et des logiciels gratuits permettant de créer soi-même le logo de son entreprise. Mais tout repose sur l'originalité, la mémorabilité et la qualité du logo. Car un logo est un investissement à long terme. C'est la création non seulement d'une image graphique, mais aussi du visage d'une entreprise. Concevoir un logo de qualité et durable est un processus qui exige des connaissances professionnelles, de la créativité et de l'expérience. Au cours de ce processus, les professionnels d'OWEXX ne se contentent pas de dessiner l'image graphique que verront et reconnaîtront les clients de la marque : ils mettent à profit les connaissances acquises au fil de longues années d'expérience, prennent soin du client, écoutent son avis et ses besoins, et garantissent que le logo sera original, attractif et facile à mémoriser, qu'il reflétera bien sûr la marque et l'idée de l'entreprise et, le cas échéant, pourra être facilement modifié.

Alors, à quoi doit ressembler un logo ? Il n'existe probablement pas de réponse unique et universelle. Comme chaque entreprise, chaque produit ou service, chaque marque a ses propres objectifs et valeurs et construit une image unique ; c'est pourquoi les logos et, plus généralement, l'identité de marque diffèrent. Pourtant, la création de logos n'est pas seulement une affaire de créativité, d'art et de liberté d'imagination : elle exige aussi de la science et une connaissance des subtilités du marketing. Les créateurs de logos professionnels, forts de longues années d'expérience, appliquent certains standards à un logo réussi, tiennent compte des tendances et des aspects techniques qui conditionnent la réussite.

Pensez aux marques les plus célèbres, connues dans le monde entier. Leurs logos sont reconnaissables en un instant. Nike, Chanel, McDonalds, Amazon, l'Apple déjà cité et d'autres encore. Quel trait commun relie tous ces logos ? Un design minimaliste et mémorable grâce auquel, en le voyant, nous n'avons aucun doute sur la marque qu'il représente. Les logos peuvent avoir un design abstrait, où la couleur peut jouer le rôle principal en matière de reconnaissance. Un logo peut être constitué d'un nom ou d'un sigle ; d'un nom ou d'un sigle accompagné d'une image graphique, ou d'un simple élément graphique. Un logo peut être conçu comme un monogramme, à l'image des logos HBO ou IBM. Les options possibles pour un logo sont infinies – l'essentiel est qu'il soit facile à mémoriser et qu'il reflète l'histoire, les valeurs et les caractéristiques distinctives que l'on souhaite transmettre.

Les logos créés par OWEXX – la qualité et l'écoute de l'histoire du client

Un logo doit être attractif, original et facile à mémoriser pour les utilisateurs. Mais ce n'est pas tout. Les logos doivent représenter l'entreprise et, pour cela, ils doivent refléter l'idée, les valeurs et l'objectif de l'entreprise – seul un tel logo deviendra partie intégrante de l'activité. Créer un logo demande beaucoup de temps, non seulement des efforts créatifs, mais aussi des connaissances en design graphique et la capacité de travailler professionnellement avec les logiciels. Un temps de travail considérable, un bagage de connaissances et de la créativité – tout devient bien plus simple lorsqu'on confie le processus de création du logo à des professionnels.

Pour ne pas reléguer la création du logo au rang de tâche secondaire et faire appel à des professionnels, diverses questions peuvent se poser. Les plus fréquentes : combien de temps prend la création d'un logo et quel est son prix ? Selon les spécialistes d'OWEXX, la création d'un logo peut généralement prendre de deux semaines à plusieurs mois, selon la situation, et le délai est bien sûr toujours convenu avec le client. Lors de la création d'un logo, OWEXX présente au client au moins quatre variantes de logos parmi lesquelles choisir celle qui lui plaît le plus, en discuter et formuler ses remarques. Et la version finale, une fois validée avec le client, est préparée pour être utilisée immédiatement.

Souvent, la création du logo va de pair avec celle du nom, et parfois avec la création de toute la marque. Le nom de l'entreprise est également une étape très importante pour le développement d'une activité réussie – la sonorité et la mémorabilité du nom peuvent déterminer la reconnaissance et la notoriété de l'entreprise. C'est pourquoi cette partie de la création d'entreprise, comme le logo, mérite d'être confiée à des professionnels, et OWEXX, qui a créé plus d'un nom connu, s'efforce de répondre pleinement aux attentes du client.

Parfois, ceux qui créent ou renouvellent l'image de leur entreprise craignent de ne pas aimer le logo créé, voire de ne pas en trouver un qui représente parfaitement l'idée de leur activité. Mais les spécialistes d'OWEXX rassurent : l'écoute des attentes et des souhaits du client, de l'histoire de son entreprise et de sa marque, ainsi que de longues années d'expérience, permettent de créer des designs de logos qui, le plus souvent, plaisent immédiatement aux clients et les ravissent pendant de longues années. Chez OWEXX, tous les problèmes ou difficultés sont résolus de manière professionnelle, en tenant compte des remarques et en visant l'essentiel : des coûts de travail optimaux, la qualité et des clients satisfaits.