Logotipi, njihovo stvaranje i poslovni identitet

Naša je svakodnevica, iako to ponekad ne primjećujemo, okružena najrazličitijim logotipima. Vidimo ih na zaslonu televizora, računala ili pametnog telefona, prolazimo pokraj njih na ulicama idući na posao, susrećemo se s njima otvorivši hladnjak i birajući što ćemo skuhati za večeru. Svaki viđeni logotip „razgovara“ s nama – prenosi poruku o robnoj marki, njezinoj kvaliteti i vrijednostima. Logotip postaje neodvojiv dio poslovnog identiteta, stoga je njegov proces stvaranja ne samo odgovoran, nego i složen posao. Pravilno osmišljen logotip privlači pozornost, izaziva emocije i prenosi poruku korisniku – ovaj proizvod ili uslugu vrijedi odabrati. OWEXX se vodi stajalištem da logotip mora biti jasan, prepoznatljiv i pamtljiv, a uspješno stvaranje logotipa neodvojiv je dio razvoja poslovnog imidža.

Zašto su logotipi toliko važni?

Dugogodišnje iskustvo u marketingu pokazuje da je dobar logotip veliko ulaganje u uspjeh poslovanja koje se gradi ili nastoji obnoviti. Logotipi su moćan marketinški alat. To je važno sredstvo uspješne komunikacije s korisnikom, no ponekad se događa da mnogi pri pokretanju posla ne razmisle koliko je logotip robne marke važan i ostave taj posao za posljednji trenutak. Stvaranje logotipa kao dio stvaranja ili obnove robne marke često može biti gurnuto u stranu, s malo vremena i drugih resursa posvećenih tome. Ipak, ne procijeniti važnost logotipa velika je pogreška.

Logotip je neodvojiv dio poslovnog uspjeha. Privlači pozornost, stvara prvi dojam, pamtljiv je znak koji izdvaja od konkurenata, pomaže oblikovati lojalnost korisnika i povećati povjerenje u robnu marku. Razmislite, koja prva misao pada na pamet kad se prisjetite tako poznatih robnih marki kao što je „Google“? Najvjerojatnije vam se u sjećanju pojavljuje naziv napisan plavim, crvenim, žutim i zelenim slovima. A kad pomislite na „Apple“? Pretpostavljamo da je to minimalistička zagrižena jabuka. Logotip postaje neodvojiv dio identiteta robne marke koji stvara priču i vezu s korisnikom.

Ako još uvijek mislite da logotip nije važan ili da je njegovo značenje precijenjeno, valja se prisjetiti koliko rasprava i negodovanja izaziva promjena logotipa dobro poznatih robnih marki, a često i cjelokupnog imidža. Primjerice, izvrstan primjer mogla bi biti obnova logotipa utrka „Formule 1“. Iako je ta svjetski poznata robna marka tijekom dugih godina postojanja svoj logotip mijenjala čak nekoliko puta, ponajviše je pozornosti privukao slučaj kada je tijekom kampanje obnove promijenjen logotip koji je utrke predstavljao od 1994. do 2017. godine. O toj se promjeni u javnosti vodila rasprava, a oglasili su se i vozači „Formule 1“ (koji su, usput, bili za stari logotip). Logotip je bio toliko neodvojiv dio utrka, urezan u sjećanje navijača, sudionika, pa i onih koje utrke ne zanimaju pretjerano, da se činilo kako njegova promjena mijenja cjelokupni imidž utrka i ustaljene tradicije. U to je vrijeme u intervjuu za motorsport.com komercijalni direktor „Formule 1“ izjavio da je to bila vrlo teška odluka – promišljena i dugo usklađivana, jer je, po njegovu mišljenju, stari logotip bio „preživljen“ i nije odražavao budućnost utrka.

Što pokazuje ovaj primjer? Prije svega, privrženost korisnika dobro poznatom logotipu – on postaje neodvojiv dio robne marke i svaka promjena postaje značajna, a često i neželjena. Drugo, ovaj slučaj svjedoči da je logotip iznimno važan i samim voditeljima poslovanja – kada se žele obnoviti, nakon promjene uprave, promjene smjera ili nastojanja da promijene imidž, logotip robne marke postaje gotovo ključni dio promjena, bez čijeg (pre)oblikovanja promjene i obnova, čini se, nisu zamislive.

Korisnici vole postojanost i cjelovit te dobro poznat imidž robne marke. Dobro im je znati što mogu očekivati od robne marke, koje su njezine vrijednosti i da joj se može vjerovati. Logotip pomaže to postići. Lako prepoznatljiv, pamtljiv logotip podrazumijeva pouzdanost, postojanost, kvalitetu.

Stvaranje logotipa – i znanost i umjetnost

Prema stručnjacima OWEXX-a, izrada logotipa vjerojatno je jedno od najsloženijih i najpodcjenjenijih područja grafičkog dizajna. Iza svakog uspješnog i prepoznatljivog logotipa koji je ugledao svjetlo dana krije se mnoštvo varijanti logotipa koje su ostale u skicama, dugi radni sati i stalna komunikacija s klijentom kako bi se ispunila njegova očekivanja.

Često se postavlja pitanje kolika je cijena logotipa. Postoje, naime, besplatne aplikacije i programi pomoću kojih možete sami izraditi logotip svoje tvrtke. No sve se svodi na originalnost, prepoznatljivost i kvalitetu logotipa. Logotip je, uostalom, dugoročna investicija. To je stvaranje ne samo grafičkog prikaza nego i lica poslovanja. Izrada kvalitetnog, dugotrajnog logotipa proces je koji zahtijeva profesionalno znanje, kreativnost i iskustvo. Tijekom tog procesa stručnjaci OWEXX-a ne samo da nacrtaju grafički prikaz koji klijenti brenda vide i prepoznaju, nego i primjenjuju znanje stečeno dugogodišnjim radnim iskustvom, brinu o klijentu i slušaju njegovo mišljenje i potrebe, jamče da će logotip biti originalan, privlačan i lako pamtljiv te da će, naravno, odražavati brend, poslovnu ideju i, prema potrebi, biti lako prilagodljiv.

Kakav bi dakle logotip trebao biti? Jednoznačnog odgovora koji odgovara svima ovdje vjerojatno nema. Kao što svaki posao, svaki proizvod ili usluga, svaki brend ima svoje ciljeve, vrijednosti i stvara jedinstven imidž, tako se i logotipi te općenito vizualni identitet razlikuju. Ipak, izrada logotipa nije samo kreativnost, umjetnost i sloboda mašte – ovdje su potrebni i znanost te poznavanje marketinških suptilnosti. Profesionalni dizajneri logotipa, s dugogodišnjim iskustvom, na uspješan logotip primjenjuju određene standarde, uzimaju u obzir trendove i tehničke čimbenike koji određuju uspjeh.

Pomislite na najpoznatije brendove poznate u cijelom svijetu. Njihovi su logotipi prepoznatljivi u trenu. „Nike“, „Chanel“, „McDonalds“, „Amazon“, već spomenuti „Apple“ i drugi. Koja značajka povezuje sve te logotipe? To je minimalistički, pamtljiv dizajn zbog kojeg, kad ga ugledamo, ni ne sumnjamo koji brend predstavlja. Logotipi mogu biti apstraktnog dizajna, gdje glavnu ulogu u pogledu prepoznatljivosti mogu imati boje. Logotip može činiti naziv ili kratica naziva; naziv ili kratica zajedno s grafičkim prikazom ili samo grafički element. Logotip se može osmisliti kao monogram, primjerice logotipi „HBO“ ili „IBM“. Mogućnosti kakav logotip može biti su beskrajne – najvažnije je da bude lako pamtljiv i da odražava priču, vrijednosti i posebne značajke koje želite prenijeti.

Logotipi koje izrađuje OWEXX – kvaliteta i slušanje klijentove priče

Logotip mora biti privlačan, originalan i lako pamtljiv korisnicima. No nije važno samo to. Logotipi moraju predstavljati tvrtku, a da bi se to dogodilo, logotip mora odražavati poslovnu ideju, vrijednosti i cilj – samo će takav logotip postati neodvojiv dio poslovanja. Za izradu logotipa potrebno je mnogo vremena, ne samo kreativnog truda nego i znanja grafičkog dizajna te sposobnosti profesionalnog rada u programima. Veliki utrošak vremena, prtljaga znanja i kreativnost – sve postaje mnogo jednostavnije kad proces izrade logotipa povjerite profesionalcima.

Ako izradu logotipa ne želite ostaviti kao sporedni posao i obratite se profesionalcima, mogu se pojaviti razna pitanja. Jedna od najčešćih su koliko traje izrada logotipa i kolika je cijena izrade logotipa. Prema stručnjacima OWEXX-a, izrada logotipa obično može trajati od dva tjedna do nekoliko mjeseci, ovisno o konkretnoj situaciji, a rok se, naravno, uvijek dogovara s naručiteljem. OWEXX pri izradi logotipa naručitelju predstavlja najmanje četiri varijante logotipa među kojima može odabrati onu koja mu se najviše sviđa, o njima razgovarati i iznijeti primjedbe. A konačna varijanta, nakon dogovora s klijentom, priprema se za upotrebu odmah.

Često izrada logotipa ide uz izradu naziva, a ponekad i cijelog brenda. Naziv tvrtke također je vrlo važan korak za uspješan razvoj poslovanja – zvučnost i pamtljivost naziva mogu odrediti prepoznatljivost i poznatost poslovanja. Stoga je i taj dio izgradnje poslovanja, kao i logotip, najbolje povjeriti profesionalcima, a OWEXX, koji je osmislio niz poznatih naziva, nastoji sveobuhvatno ispuniti klijentova očekivanja.

Ponekad oni koji stvaraju ili obnavljaju poslovni imidž brinu da im se osmišljeni logotip neće svidjeti ili da možda uopće neće pronaći onaj koji savršeno predstavlja njihovu poslovnu ideju. No stručnjaci OWEXX-a umiruju – slušanje klijentovih očekivanja i želja, povijesti njegova poslovanja i brenda te dugogodišnje radno iskustvo omogućuju stvaranje dizajna logotipa koji se klijentima najčešće svide odmah i vesele ih godinama. U OWEXX-u se svi problemi ili poteškoće rješavaju profesionalno, slušajući primjedbe i težeći najvažnijem – optimalnim troškovima rada, kvaliteti i zadovoljnim klijentima.