OWEXX izrada korporativnog identiteta – profesionalnost i prilika za prepoznatljiv imidž

Izrada korporativnog identiteta važan je korak u razvoju svakog poslovanja ili organizacije. Knjiga standarda (engl. brandbook), poznata i kao smjernice identiteta ili priručnik brenda, ključan je element koji osigurava dosljednost poslovne komunikacije i imidža, a to je ključ prepoznatljivosti, lojalnosti kupaca i povjerenja. Knjiga standarda detaljno opisuje elemente poput logotipa, boja, fontova i sl., koji su neodvojiv dio oblikovanja identiteta tvrtke. Pravilima navedenima u knjizi standarda koriste se i tim tvrtke i partneri – knjiga standarda osigurava dosljednu komunikaciju tvrtke te je znak profesionalnosti i pouzdanosti. Na konkurentnom tržištu važno je isticati se, graditi solidan imidž tvrtke i ostaviti upečatljiv dojam u svijesti potrošača. OWEXX nudi uslugu izrade korporativnog identiteta koja osigurava da će komunikacija tvrtke biti profesionalna u svim medijima.

Zašto je korporativni identitet toliko važan?

Identitet tvrtke poput je odjeće koju potencijalni korisnik prvi ugleda. Ili pomalo nalikuje uredskim prostorijama u kojima se dočekuju klijenti ili partneri. Zidovi možda i ne „govore“ o tome tko ste, ali mogu stvoriti prvi dojam. A korporativni identitet, primijenjen u svim komunikacijskim kanalima, o tvrtki može reći i vrlo mnogo. Za stvaranje prvog dojma često imamo tek nekoliko trenutaka, pa ih vrijedi iskoristiti što učinkovitije.

Izrađen korporativni identitet i smjernice navedene u knjizi standarda strateški su poslovni alat, pa se njihova važnost ne smije podcjenjivati. Kako bi se očuvao dosljedan i prepoznatljiv poslovni imidž, ovaj se posao ne bi smio ostaviti kao sporedan – o dobro i profesionalno izrađenom korporativnom identitetu ovisi mnoštvo stvari: logotip, web-stranica, posjetnice, čak i radna odjeća. Knjigom standarda definira se kako se tvrtka predstavlja svijetu i osigurava da svi elementi imidža i komunikacije – od logotipa do boja – budu u skladu s misijom, vrijednostima i tonom komunikacije tvrtke.

Dosljednost imidža u svim komunikacijskim kanalima pomaže povećati prepoznatljivost poslovanja, ističe ga među konkurentima i pomaže stvoriti krug lojalnih kupaca. Naposljetku, priručnik korporativnog identiteta optimizira radne procese jer je i zaposlenicima i partnerima jasno kakva komunikacija treba biti. Time se smanjuje rizik od nesporazuma i pogrešne komunikacije, gradi imidž pouzdanog, profesionalnog i solidnog poslovanja, jača reputacija tvrtke te pridonosi rastu i uspjehu poslovanja.

Knjiga standarda nije samo skup grafičkih elemenata poput upotrebe logotipa, boja ili fontova. U njoj se navode i misija, vrijednosti i sl., a to je temelj za oblikovanje grafičkih elemenata. Stoga je ovdje važan ne samo dizajn nego i psihologija – odluka poslovanja kakva treba biti komunikacija s klijentom, partnerima i sl., kakav je identitet poslovanja.

Nakon izrade knjige standarda zaposlenicima u marketingu i oglašavanju jasno je kako koristiti logotip, fontove i boje te kakva treba biti komunikacija s klijentom; predstavnicima za odnose s javnošću jasno je kakva treba biti vanjska komunikacija tvrtke i koju priču poslovanje želi ispričati. Nije potrebno svaki put objašnjavati koji ton ili boje koristiti, izbjegavaju se pogreške, a sve sistematizirane informacije nalaze se u jednoj knjizi. Stvaranjem jedinstvene komunikacije u svim područjima brend postaje lakše prepoznatljiv i pouzdan te se gradi odnos s klijentom koji određuje poslovni uspjeh.

Profesionalno i kreativno izrađen korporativni identitet temelj je daljnjih procesa razvoja poslovanja. Nedovršen korporativni identitet može dovesti do nekvalitetne i neatraktivne web-stranice te manjka dosljedne komunikacije. Korporativni identitet određuje mnoštvo detalja važnih za svakodnevnu komunikaciju – od dokumenata do društvenih mreža, od web-stranice do uredskih prostorija i sl. Stoga je najbolje ovaj posao povjeriti profesionalcima jer čvrst temelj određuje uspješan početak i dobre rezultate.

OWEXX izrada korporativnog identiteta – profesionalnost i najviši standardi kvalitete

Izrada korporativnog identiteta i knjige standarda – proces je koji zahtijeva iskustvo i specifično znanje. Pritom treba saslušati individualne potrebe klijenta, razumjeti misiju, viziju, ciljeve i vrijednosti poslovanja, ciljnu publiku, izbrusiti ton komunikacije, komunikacijske smjernice i na kraju stvoriti jedinstvenu i usklađenu vizualnu komunikaciju. Ovdje je vrlo važna i iscrpna analiza konkurencije. Pravilno pripremljena knjiga standarda ne samo da će optimizirati radne procese, već će pridonijeti i poslovnom uspjehu, jer kvalitetna i privlačna komunikacija stvara vezu s korisnikom. OWEXX, s dugogodišnjim iskustvom u ovom području, nudi profesionalne usluge izrade knjige korporativnog identiteta, a također osmišljava nazive, logotipe, web stranice – cijeli poslovni imidž možete povjeriti u profesionalne ruke.

Što čini knjigu standarda? Ukratko, svaka je knjiga standarda individualna i ovisi o potrebama naručitelja, jer se tijekom njezine izrade odvija stalna komunikacija. Iako je svaka knjiga standarda različita, izrađena i prilagođena konkretnom poslovanju, nekoliko elemenata u njoj uvijek mora biti – to su uvod, logotip, paleta boja, fontovi, elementi javne komunikacije, fotografije. Knjigu standarda mogu izraditi i uskladiti samo visokokvalificirani stručnjaci.

Knjiga standarda ne sadrži samo tehničke opise, već i poslovnu ideju, misiju, vrijednosti, ciljeve, povijest. To je temelj za stvaranje vizualne komunikacije. Vrlo važni dijelovi korporativnog identiteta su i boje te fontovi. Knjiga standarda navodi glavne boje i njihove kombinacije koje se koriste u svim područjima djelovanja i komunikacije tvrtke. Također se navodi kojih boja i kombinacija treba izbjegavati. Boje u svijesti korisnika stvaraju dugotrajne asocijacije, stoga je njihov odabir važan korak. Ništa manje važni nisu ni fontovi – knjiga standarda iscrpno navodi koji se fontovi i gdje trebaju koristiti. U dijelu o fotografijama navodi se koje će se ilustracije koristiti za komunikaciju tvrtke, a u dijelu o komunikaciji ocrtavaju se granice komunikacije tvrtke, primjerice ton komuniciranja u javnom prostoru, jezik, koje riječi treba koristiti, a koje izbjegavati.

Jedan od najvažnijih dijelova knjige standarda – logotip. Knjiga standarda navodi kako se logotip treba koristiti, donosi različite njegove verzije (primjerice, u boji i crno-bijelu), gdje se koja verzija treba koristiti (primjerice, za web portale, društvene mreže i sl.), navodi dimenzije logotipa, preporučene proporcije itd. Budući da je logotip vrlo važan dio stvaranja poslovnog imidža, često se preporučuje osmisliti ga zajedno s korporativnim identitetom kako bi željeni imidž bio izbrušen, dosljedan i ostavljao dojam. Stručnjaci OWEXX-a tvrde da je profesionalno osmišljavanje logotipa neodvojiv dio poslovnog uspjeha.

Navedeni dijelovi najčešći su elementi u knjigama standarda. Ostali dijelovi ovise o individualnim potrebama, primjerice, nekima je tvrtkama vrlo važan imidž zaposlenika pa se mnogo pažnje posvećuje detaljiziranju korporativne odjeće, drugima komunikacija u uredu ili na vozilima tvrtke.

Opseg knjige standarda također je individualan i ovisi o prirodi i potrebama poslovanja. Veliko poslovanje – s velikim kolektivom, uredima i trgovinama, brojnim djelatnostima – zahtijevat će iznimno iscrpnu knjigu standarda u kojoj se definiraju najrazličitije stvari. To vrijedi i kada je poslovanje međunarodno – za očuvanje identiteta i osiguranje cjelovitosti imidža također je potrebna iscrpna, opsežna knjiga standarda. U takvim se slučajevima u knjizi standarda navode ne samo opće smjernice, već se i opisuje kako trebaju izgledati najmanje tablice ili najsitniji internetski baneri (engl. banners), kako bi ostalo što manje prostora za interpretacije, a cjelovit imidž tvrtke bio očuvan i lako prepoznatljiv. I, naravno, kako poslovanje ciljano raste, raste i knjiga standarda, stalno se dopunjujući novim točkama.

Najvažnije je da se izrada korporativnog identiteta povjeri profesionalnom timu koji će izraditi iscrpnu knjigu standarda koja zadovoljava Vaše potrebe. OWEXX-u možete povjeriti ne samo izradu korporativnog identiteta, već i osmišljavanje naziva i logotipa tvrtke te izradu web stranice. Tako ćete biti sigurni da će poslovni imidž biti jedinstven i upečatljiv, a komunikacija dosljedna i takva da stvara vezu s korisnikom.