Reklamni spotovi – nekoliko sekundi za ostavljanje dojma i nezaboravna poruka

3 sekunde. Ponekad reklama ima samo toliko vremena da privuče i zadrži pažnju publike. U tom razdoblju korisnika mora dosegnuti takva reklamna poruka koja će ga ne samo potaknuti da nastavi gledati reklamu, već i pružiti dovoljno informacija.

Oglašavanje na vanjskim ekranima pruža mogućnost dosezanja velike publike, no hoće li se pažnja zadržati ovisi i o dobrom, kvalitetnom reklamnom spotu. Što je potrebno da reklamni spot to postane?

Oglašavanje na vanjskim ekranima – optimalni uvjeti za reklamu

Prema podacima „Out of Home Advertising Association of America“, reklamu izvan doma primjećuje čak 9 od 10 korisnika. Ta se reklamna sredstva stapaju s našom svakodnevicom, vidljiva su, ali ne smetaju. LED vanjski ekrani postavljaju se tako da se osigura vidljivost, velika publika i optimalni uvjeti za učinkovito oglašavanje, a istovremeno postaju dio gradskog krajolika i svakodnevnih putovanja gradskim ulicama.

Od Times Squarea u New Yorku do Piccadillyja u Londonu, od vanjskih ekrana koji su postali dio zgrada do ekrana na gradskim ulicama – vanjski su ekrani dio suvremenog, dinamičnog grada, nudeći platno za kreativno i dinamično oglašavanje.

Prema istraživanju koje je proveo „Magna Global“, 71% korisnika smatra da je vanjsko oglašavanje uočljivije u usporedbi s oglašavanjem na internetu. Istraživanje „The Business Research Company“ otkriva da 82% korisnika pamti vanjsko oglašavanje viđeno prije više od mjesec dana. U današnje vrijeme pažnja korisnika vrijedi zlata – razbijena je kao nikad prije, a stalni protok informacija otežava mogućnost isticanja. Stoga je oglašavanje na vanjskim ekranima prilika za dosezanje velike publike.

Oglašavanje na vanjskim ekranima nije samo mogućnost, već i odgovornost stvaranja nezaboravnog reklamnog spota koji iskorištava sve prednosti koje vanjsko oglašavanje nudi. Uostalom, nekoliko sekundi može odrediti prvi dojam o tvrtki, proizvodu ili usluzi.

Dobar reklamni spot – kreativnost i strateško razmišljanje u jednom

Trajanje reklamnog spota obično je 10 sekundi, no njegovo je stvaranje dug proces koji zahtijeva ne samo kreativnost, već i strateško razmišljanje. I, naravno, ovdje je potrebno poznavanje nijansi i iskustvo u stvaranju reklamnih spotova – koji reklamni spotovi privlače pažnju, koji se pamte, koje fontove, boje, ilustracije koristiti i koje kombinacije tih elemenata najbolje djeluju.

Pri stvaranju reklamnog spota za vanjske ekrane nužno je uzeti u obzir ne samo cilj reklame, već i ciljeve samog poslovanja, vrijednosti, korporativni identitet, komunikaciju u drugim kanalima distribucije. Jedinstven i promišljen imidž određuje prepoznatljivost brenda. Također je vrlo važno poznavati svoju ciljnu publiku, njezine navike i očekivanja. Stvaranje reklamnog spota proces je koji povezuje mnoge nijanse. No univerzalne preporuke mogu usmjeriti kreativni proces u pravom smjeru.

Obilje informacija koje dopire do korisnika, brige i tempo suvremenog života – u kaosu svakodnevice ionako ne manjka. Stoga ga ne smije biti ni u reklami ako se želi privući pažnju i postići zacrtane ciljeve. Jasna, točna poruka, umjerene animacije, slika nepretrpana ilustracijama i poticaj na djelovanje (engl. call to action) – važno je da poruka koju reklama šalje bude brzo shvaćena.

Istraživanje „Nielsen“ otkrilo je da je 65% korisnika nakon što je vidjelo reklamu na vanjskim ekranima posjetilo oglašavanu internetsku stranicu, fizičku trgovinu ili profil na društvenim mrežama.

Jasnoća, točnost i umjerenost. Te bi se stvari trebale kombinirati sa smjelošću i kreativnošću – tada će reklama zasigurno ostaviti dojam. Vrijeme koje bi korisnik mogao posvetiti razumijevanju i pamćenju informacija ne bi se smjelo trošiti na „dešifriranje“ teksta ili slika reklamnog spota – jasni, izražajni i jednostavni fontovi, kontrastne boje, animacije koje ne odvlače pažnju i samo potrebne ilustracije iznimno su važne stvari za stvaranje kvalitetne reklame.

Kreativna, točna, jasna poruka koja potiče na djelovanje, smještena u nekoliko riječi, čini se nimalo lakim zadatkom. Takva i jest. Oglašavanje na vanjskim ekranima može se koristiti u različite svrhe: za povećanje prepoznatljivosti brenda, poticanje prodaje proizvoda ili usluga, oblikovanje imidža tvrtke, stvaranje odnosa s postojećim i potencijalnim klijentima itd. Profesionalno osmišljen, kvalitetan i pažnju privlačeći reklamni spot put je prema ostvarenju zacrtanih ciljeva.

OWEXX reklamni spotovi – iskustvo, profesionalnost i kreativnost

Uranjanje u potrebe svakog naručitelja, učinkovita komunikacija i promišljena rješenja – to nudi OWEXX. Reklamni spotovi koje stvara OWEXX tim znače profesionalnost, kreativnost i kvalitetu. Nagomilano dugogodišnje iskustvo omogućuje donošenje odluka koje djeluju. Od ideje do njezine provedbe i emitiranja na vrhunskim LED vanjskim ekranima – reklamna kampanja u rukama OWEXX-a postaje učinkovita i nezaboravna.