Učinkovita komunikacija u gradovima: OWEXX LED mreža vanjskih ekrana

Najveći izazov oglašavanja danas je pridobiti pažnju publike. Upravo zato tvrtke traže kanale oglašavanja koji im pomažu istaći se, stvoriti vidljivost i dugoročno ojačati prepoznatljivost brenda.

Vanjski ekrani u gradovima: kanal oglašavanja za vidljivu komunikaciju

Vanjski ekrani u gradovima dosežu publiku tamo gdje ona provodi vrijeme: na glavnim gradskim ulicama i raskrižjima, u prometnim gužvama, uz trgovačke i poslovne centre. Vanjski ekrani koji se organski uklapaju u suvremeni urbani krajolik i postaju njegov dio:
• izvrsno su vidljivi; pozadinu oglasa ne čini informacijska buka, već grad;
• jamče da se oglas ne može propustiti ni isključiti;
• dosežu različite segmente publike, pa se mogu prilagoditi različitim kampanjama;
• osiguravaju kvalitetnu, upečatljivu sliku oglasa;
• medij su koji je stekao povjerenje korisnika i stvara dojam premium poruke;
• vidljivost oglasa, za razliku od primjerice društvenih mreža, ne ovisi o algoritmima – poruka je vidljiva u gradu; tamo gdje publika provodi vrijeme.

Prema podacima „Out of Home Advertising Association of America“ i „The Harris Poll“ (2024), digitalno oglašavanje izvan doma korisnici dobro prihvaćaju – čak 73 % njih oglase u ovom kanalu ocjenjuje pozitivno. A 76 % korisnika navodi da je nakon viđenog oglasa poduzelo neku konkretnu radnju:
• pogledalo video sadržaj (38 %);
• posjetilo oglašavani restoran (36 %);
• kupilo proizvod u trgovini (30 %);
• prenijelo informaciju drugima (30 %);
• posjetilo fizičku trgovinu (29 %).

Prema podacima istog istraživanja, 30 % korisnika u kanalima digitalnog oglašavanja izvan doma primjećuje poruke koje upućuju na mjesta prodaje proizvoda ili usluga; 51 % onih koji su takve poruke vidjeli posjeti oglašavano mjesto, a od njih čak 93 % kupi proizvod ili uslugu.

Važno je naglasiti da aspekt pozitivnog vrednovanja kanala oglašavanja zaslužuje posebnu pozornost – utvrđeno je da postoji 90 % korelacija između medija koje korisnici pozitivno vrednuju i onih koje više primjećuju i na koje obraćaju pažnju („Kantar Media Reactions 2023“).

U takvom je kanalu oglašavanja učinkovito graditi pozitivan imidž tvrtke, povećavati prepoznatljivost brenda i stvarati prepoznatljivost na tržištu.

Jake reklamne kampanje u kanalu oglašavanja koji je stekao povjerenje

Odabir kanala oglašavanja ovisi i o ciljevima tvrtke – u nekim je slučajevima glavni cilj povećati prepoznatljivost brenda, u drugima potaknuti prodaju ili usmjeriti potencijalne klijente u fizička prodajna mjesta itd. U praksi se ti ciljevi često nadopunjuju i ostvaruju paralelno.

Digitalno oglašavanje izvan doma može poslužiti za ostvarenje različitih ciljeva kampanja. Oglašavanje na vanjskim ekranima učinkovito se kombinira s drugim kanalima oglašavanja, poput radijskog, televizijskog, oglašavanja na društvenim mrežama, oglašavanja na javnom prijevozu ili u raznim ustanovama. Važnost i dojam poruke viđene u jednom mediju pojačava komunikacija u drugom kanalu oglašavanja – osobito kada je riječ o mediju koji je stekao povjerenje, poput vanjskih ekrana.

Istraživanja također pokazuju snažnu vezu između digitalnog oglašavanja izvan doma i korištenja mobilnih uređaja („Out of Home Advertising Association of America“, „The Harris Poll“, 2024). Čak 74 % korisnika mobilnih uređaja sudjelovalo je u istraživanju i navelo da je, nedavno vidjevši oglas u ovom kanalu, poduzelo neke povezane radnje na svom telefonu: tražilo informacije o brendu na internetu (44 %), posjetilo internetsku stranicu tvrtke (38 %) ili društvene mreže (30 %).

To pokazuje da digitalno oglašavanje izvan doma često postaje prvi kontakt korisnika s komunikacijom brenda, koji potiče publiku da nastavi upoznavanje s oglašavanim proizvodima ili uslugama te približava korisnika odluci o kupnji.

OWEXX: najveća ponuda LED vanjskih ekrana u Litvi i baltičkim zemljama

Mreža OWEXX nudi najveći izbor LED vanjskih ekrana u Litvi i baltičkim zemljama. Široka mreža vanjskih ekrana za tvrtke znači ne samo više oglasnih prostora, već i više fleksibilnosti pri planiranju kampanja, mogućnosti dosezanja različitih publika i druge prednosti:
• jedan pouzdan partner za kampanje na nacionalnoj ili cijeloj regionalnoj razini;
• mogućnosti lokalnih, nacionalnih ili međunarodnih kampanja na vanjskim ekranima;
• širok izbor LED vanjskih ekrana omogućuje odabir ciljanih točaka s obzirom na publiku i ciljeve kampanje;
• mogućnost brzog širenja opsega planirane kampanje;
• dosljedna komunikacija brenda, povećanje vidljivosti i prepoznatljivosti u odabranom opsegu;
• brzo i fleksibilno upravljanje kampanjama – sadržaj koji se brzo ažurira i optimalan raspored emitiranja prema zadanim ciljevima;
• kompleksna reklamna rješenja – prema potrebi, izrada reklamnog materijala, spota i provedba kampanje od ideje do rezultata;
• inovativna i jedinstvena rješenja koja pomažu stvoriti iznimne reklamne mogućnosti, poput ekrana trostruko zakrivljenog dizajna koji mogu emitirati reklamu pod kutom od 360 stupnjeva.

Pri provedbi kampanja različitih razmjera na vanjskim ekranima veliku važnost imaju njihove lokacije, širok izbor na različitim točkama, kvaliteta slike te profesionalno planiranje kampanje. Iskustvo, kvaliteta, kreativnost i profesionalnost – upravo tu kombinaciju koja pomaže postići optimalnu vidljivost reklame nudi OWEXX.

Sada je za reklamnu kampanju na vanjskim ekranima iznimno povoljan trenutak jer još uvijek traje OWEXX ljetna akcija za emitiranje reklama na vanjskim ekranima u Litvi.

Više informacija o OWEXX LED mreži vanjskih ekrana https://www.owexx.com/reklama-ekranuose/