Vanjski ekrani i njihova učinkovitost: inovativno i kvalitetno oglašavanje

Vanjsko oglašavanje ne gubi popularnost – to je učinkovit i od strane korisnika pozitivno ocijenjen oglašivački alat. Ovaj put OWEXX, koji na tržištu djeluje već dva desetljeća, predstavlja mrežu vanjskih ekrana koju čine kvalitetni LED ekrani strateški postavljeni u deset litavskih gradova i u Rigi.

Vanjski ekrani – neodvojivi dio grada

Mreža vanjskih ekrana OWEXX jedinstven je i snažan oglašivački alat namijenjen prenošenju poruke o brendu širokoj publici. Pedesetak visokokvalitetnih LED ekrana, smještenih na lokacijama koje jamče veliku vidljivost publici, stvara mogućnosti oglašavanja koje mogu postići impresivne rezultate.

Ovaj je oglašivački alat prikladan za postizanje različitih rezultata oglašivačke kampanje – za povećanje prepoznatljivosti brenda ili čak za uvođenje potpuno novog proizvoda ili usluge na tržište. LED vanjski ekrani dio su dugoročne oglašivačke strategije. Informacija koja se na njima prikazuje emitira se svakodnevno, pa se stoga mnogo bolje pamti. Takav je način oglašavanja osobito prikladan za stvaranje veze s korisnikom i povjerenja u brend.

LED ekrani jedan su od atributa velikoga grada. Uklapaju se u gradski krajolik, postaju neodvojivi dio prometnih ulica i raskrižja, trgova, kolodvora ili trgovačkih i zabavnih centara. A ponekad se tako organski stapaju s pročeljem zgrade da izgledaju kao dio njihove arhitekture.

Izvrstan su primjer vanjski ekrani na lokacijama gdje se nalaze razni trgovački i zabavni centri, poslovni centri, a uz njih velika raskrižja s intenzivnim prometom. Pri postavljanju novog LED vanjskog ekrana uzima se u obzir ne samo to hoće li ekran biti dobro vidljiv korisnicima, nego i kako će se uklopiti u lokalni krajolik, hoće li postati „strano tijelo“. Izvrstan primjer LED ekrana koji privlači pozornost, ali se organski uklapa u sliku okoline, mogao bi biti ekran „Senamiestis / Centras“ postavljen 2023. godine u Kaunasu. Stoji na raskrižju velikog intenziteta – kod mosta Vytauto Didžiojo, uz samu staru jezgru privremenog glavnog grada, pokraj poslovnih zgrada i parkirališta, a pozadinu za svijetle i pažnju privlačeće reklame čini sezonski promjenjiv prizor prirode brda Aleksoto. Ekran takve veličine i svjetline, postavljen na mjesto koje mu savršeno odgovara, privlači pozornost, ali ne iritira, ne izgleda kao strani objekt u skladnom gradskom krajoliku i pridonosi stvaranju urbanističke kulture. I to je samo jedan od mnogih promišljeno postavljenih vanjskih ekrana koje može ponuditi mreža vanjskih ekrana OWEXX.

Prisjetimo se kako izgleda Times Square u New Yorku. Trg koji je postao lice metropole i privlači goleme tokove putnika iz cijeloga svijeta. LED ekrani neodvojivi su dio ove turističke atrakcije, a kupiti vrijeme emitiranja na njima pitanje je prestiža. Prosječna veličina LED ekrana na trgu veća je od prosječnog stana u New Yorku! Reklame koje se emitiraju na tim ekranima vide milijuni ljudi, donose golem profit i izvrstan su primjer toga kako vanjsko oglašavanje „zaslužuje“ svoje mjesto u gradu i postaje objekt koji ne iritira, nego privlači. Bez vanjskih ekrana ne možemo zamisliti ni Las Vegas, a u Europi bi najbolji primjer LED ekrana kao neodvojivog dijela gradskog krajolika vjerojatno mogao biti Piccadilly Circus u Londonu.

Da, od vanjskog oglašavanja „pobjeći“ je nemoguće i, s obzirom na njegovu učinkovitost i pozitivnu reakciju korisnika, za očekivati je da će ga biti samo više. No vanjski ekrani postavljeni na pravim mjestima ne „prodiru“ u osobni prostor korisnika i upotpunjuju, a ne mijenjaju iz temelja sliku mjesta.

Zašto odabrati oglašavanje na vanjskim ekranima?

Vanjski ekrani povezuju se ne samo s kvalitetom i učinkovitošću oglašavanja, nego i s odgovornošću. To se može povezati i s lokacijama na kojima su ekrani postavljeni i s njihovom velikom vidljivošću – informacija koja se prenosi širokoj publici i vidljiva je svakodnevno mora biti točna i pouzdana. Osim toga, očekivanja korisnika od tvrtki stalno rastu – traže odgovornost, otvorenost, vrijednosti. To, naravno, vrijedi za sve reklame i sve brendove, no očito je da će svakodnevno dugo vidljiva informacija – kao što je slučaj s oglašavanjem na vanjskim ekranima – biti još više zapažena i vrednovana.

Istraživanje tvrtke za vanjsko oglašavanje „Posterscope“ pokazalo je da je nakon pandemije čak 70% ispitanika osjećalo jaču emocionalnu vezu sa svojim (nekućnim) okruženjem. Kako se povećava pažnja potrošača, raste i osjetljivost, a time i prijemčivost za vanjsko oglašavanje, pa poruka prenesena odgovorno i ciljano može donijeti iznimno učinkovite rezultate. Prema podacima „Magna Global“, vanjsko oglašavanje uključuje čak 55% potrošača, a prema istraživanju agencije „Statista“ iz 2020. godine, 35% ispitanika izjavilo je da je nakon što su vidjeli vanjski oglas potražilo više informacija o oglašavanom brendu. To svjedoči ne samo o odgovornosti tvrtki prema potrošačima, već i o koristi – oglašavanje na ekranima može pomoći u oblikovanju imidža pouzdanog brenda.

Čak i sam odabir LED ekrana može postati dio korporativne poruke i reklamne kampanje. Primjerice, odabirom vanjskog ekrana koji za prijenose koristi električnu energiju generiranu suncem, šalje se poruka o odgovornim i održivim izborima tvrtke koja kupuje oglašavanje. Takve vanjske ekrane, koji cijene i inovativna i održiva rješenja, OWEXX mreža vanjskih ekrana može ponuditi tri – to su ekran „Didžiausia sankryža“ u Šiaulima (na raskrižju ulica Dubijos i Žemaitės) te ekrani „Baltijos prospektas“ (raskrižje Baltijos pr. i Minijos g.) i „Šilutės plentas“ (raskrižje Šilutės pl. i Statybininkų pr.) u Klaipedi.

LED vanjski ekrani – na strateški odabranim lokacijama

Pri postavljanju LED ekrana uzima se u obzir specifičnost lokacije i protok vozila i pješaka na njoj, kao i vidljivost vanjskog ekrana. LED vanjski ekrani u gradovima postavljaju se na mjestima intenzivnog prometa, na velikim raskrižjima, glavnim ulicama, kod željezničkih ili autobusnih kolodvora, trgovačkih i zabavnih centara ili na putu do njih, na pročeljima zabavnih arena, na putu prema raznim popularnim atrakcijama (primjerice, prema Novom pristaništu u Klaipedi ili kaunskoj staroj gradskoj jezgri) ili na ulazima u gradove. Uzima se u obzir objekte oko ekrana, kako će se ekran uklopiti u ukupnu sliku okoline, kako će oblikovati imidž ulice, trga ili četvrti te koji se objekti grade i koji će se pojaviti u budućnosti.

LED ekran u Šiaulima „Didžiausia sankryža“ nije samo održiv – koristi električnu energiju generiranu suncem, već je i postavljen na najvećem gradskom raskrižju koje se sastoji od čak 14 prometnih traka – na raskrižju ulica Dubijos i Žemaitės. LED ekran postavljen u Marijampolu također stoji na jednoj od glavnih gradskih arterija – raskrižju ulica V. Kudirkos i Gedimino, gdje se slijeva velik dio gradskog automobilskog prometa iz glavne kaunske ulice, kreće se iz i prema predgrađima te gradskom središtu. Oni koji se voze prema kaunskoj staroj gradskoj jezgri preko mosta Vytauto Didžiojo neće propustiti oglašavanje koje se emitira na ekranu „Centras / Senamiestis“ postavljenom na raskrižju ulica Veiverių i H. i O. Minkovskių. Najveći LED ekran u baltičkim zemljama na pročelju arene „Žalgiris“ u Kaunu, vanjski ekran na raskrižju Baltijos pr. i Minijos g. na putu prema Novom pristaništu ili LED ekrani „Ukmergės“ i „Pašilaičiai“ s najvećim prosječnim brojem kontakata tjedno (čak 503 000) iz mreže ekrana – samo su neki primjeri, a izbor gdje i kako predstaviti svoj oglašavani proizvod ili uslugu doista je velik. OWEXX mreža vanjskih ekrana može ponuditi kvalitetne LED ekrane u Vilniusu, Kaunu, Klaipedi, Šiaulima, Marijampolu, Mažeikiama, Alytusu, Joniškyju, Trakama, Anykščiama i čak izbor od više od dvadeset vanjskih ekrana u Rigi.

OWEXX, s dugogodišnjim radnim iskustvom, iznimno mu je stalo do kvalitete i ispunjavanja očekivanja klijenata. Svakodnevno se odgovorno radi kako bi se djelima osiguralo moto – easy to trust. OWEXX – lako je vjerovati kada rade profesionalci.