Loghi, creazione e identità aziendale

La nostra quotidianità, anche se a volte non ce ne accorgiamo, è circondata da loghi di ogni tipo. Li vediamo sullo schermo della TV, del computer o dello smartphone, li incrociamo per strada andando al lavoro, li incontriamo aprendo il frigorifero e scegliendo cosa cucinare per cena. Ogni logo che vediamo "parla" con noi: trasmette un messaggio sul marchio, sulla sua qualità e sui suoi valori. Il logo diventa parte integrante dell'identità aziendale, perciò il suo processo creativo è un lavoro non solo responsabile, ma anche complesso. Un logo ben realizzato cattura l'attenzione, suscita emozioni e comunica all'utente che vale la pena scegliere questo prodotto o servizio. OWEXX è convinta che un logo debba essere chiaro, distintivo e memorabile, e che la creazione di un logo di successo sia parte integrante dello sviluppo dell'immagine aziendale.

Perché i loghi sono così importanti?

L'esperienza pluriennale nel marketing dimostra che un buon logo è un grande investimento per il successo di un'azienda nascente o in rinnovamento. I loghi sono un potente strumento di marketing. Sono un mezzo essenziale per una comunicazione di successo con l'utente, ma a volte capita che, avviando un'attività, molti non si rendano conto di quanto sia importante il logo del marchio e lascino questo lavoro all'ultimo minuto. La creazione del logo come parte della creazione o del rinnovo del marchio può spesso essere messa da parte, dedicandovi poco tempo e poche risorse. Eppure sottovalutare l'importanza del logo è un grande errore.

Il logo è parte integrante del successo aziendale. Cattura l'attenzione, crea la prima impressione, è un segno memorabile che distingue dai concorrenti e aiuta a costruire la fedeltà dell'utente e ad aumentare la fiducia nel marchio. Pensate: qual è il primo pensiero che vi viene in mente ricordando marchi famosi come "Google"? Probabilmente il nome scritto in lettere blu, rosse, gialle e verdi. E pensando ad "Apple"? Scommettiamo: la mela morsicata minimalista. Il logo diventa parte integrante dell'identità del marchio, creando una storia e un legame con l'utente.

Se pensate ancora che il logo non sia importante o che il suo valore sia sopravvalutato, vale la pena ricordare quante discussioni e quante polemiche suscita il cambio del logo di marchi noti, e spesso dell'intera immagine. Un ottimo esempio potrebbe essere il rinnovo del logo della "Formula 1". Sebbene questo marchio noto in tutto il mondo abbia cambiato il proprio logo più volte nel corso della sua lunga storia, forse il caso che ha ricevuto più attenzione è stato quello in cui, durante una campagna di rinnovamento, è stato cambiato il logo che rappresentava le gare dal 1994 al 2017. Su questo cambiamento si è discusso nello spazio pubblico, sono intervenuti anche i piloti di "Formula 1" (a favore del vecchio logo, tra l'altro). Il logo era una parte così integrante delle gare, impressa nella memoria dei fan, dei partecipanti e persino di chi non si interessa molto di corse, che il suo cambiamento sembrava trasformare l'intera immagine delle gare e le tradizioni consolidate. In un'intervista rilasciata a motorsport.com, il direttore commerciale di "Formula 1" dichiarò che si era trattato di una decisione molto difficile, meditata e a lungo concordata, perché, a suo parere, il vecchio logo era "superato" e non rifletteva il futuro delle gare.

Cosa dimostra questo esempio? Innanzitutto, l'attaccamento degli utenti a un logo ben noto: diventa parte integrante del marchio e qualsiasi cambiamento diventa significativo e spesso persino inatteso. In secondo luogo, questo caso dimostra che il logo è estremamente importante anche per gli stessi manager: per rinnovarsi, al cambio dei vertici, cambiando direzione o cercando di modificare l'immagine, il logo del marchio diventa una parte quasi cruciale del cambiamento, senza la cui (ri)creazione i cambiamenti e il rinnovamento sembrano impensabili.

Agli utenti piace la costanza e un'immagine del marchio coerente e ben riconoscibile. È bello sapere cosa aspettarsi da un marchio, quali sono i suoi valori e che ci si può fidare. Il logo aiuta a raggiungere questo obiettivo. Un logo ben riconoscibile e memorabile suggerisce affidabilità, costanza, qualità.

La creazione del logo: scienza e arte

Secondo gli specialisti OWEXX, la creazione di un logo è probabilmente una delle aree del graphic design più complesse e sottovalutate. Dietro ogni logo di successo e memorabile che vede la luce si nascondono moltissime varianti rimaste in bozza, lunghe ore di lavoro e una comunicazione costante con il cliente per soddisfare le sue aspettative.

Spesso ci si chiede: qual è il costo di un logo? Esistono app e programmi gratuiti con cui è possibile creare da soli il logo della propria azienda. Ma tutto si basa sull'originalità, sulla memorabilità e sulla qualità del logo. Il logo è un investimento a lungo termine. È la creazione non solo di un'immagine grafica, ma del volto stesso del business. Realizzare un logo di qualità e duraturo è un processo che richiede competenze professionali, creatività ed esperienza. In questo processo i professionisti OWEXX non solo disegnano l'immagine grafica che i clienti del marchio vedono e riconoscono, ma applicano anche le conoscenze maturate in anni di esperienza, si prendono cura del cliente, ascoltano le sue opinioni e le sue esigenze e garantiscono che il logo sia originale, accattivante e facilmente memorizzabile e, naturalmente, che rifletta il marchio, l'idea imprenditoriale e, all'occorrenza, sia facilmente modificabile.

Dunque come dovrebbe essere un logo? Una risposta univoca e valida per tutti probabilmente non esiste. Come ogni azienda, ogni prodotto o servizio, ogni marchio ha i propri obiettivi, valori e costruisce un'immagine unica, perciò anche i loghi e in generale lo stile aziendale sono diversi. Tuttavia la creazione di loghi non è solo creatività, arte e libertà di fantasia: qui servono anche scienza e conoscenza delle sottigliezze del marketing. I creatori professionisti di loghi, con anni di esperienza, applicano determinati standard per un logo di successo, tengono conto delle tendenze e degli aspetti tecnici che determinano il successo.

Pensate ai marchi più famosi, conosciuti in tutto il mondo. I loro loghi sono riconoscibili in un istante. Nike, Chanel, McDonalds, Amazon, la già citata Apple e altri. Quale caratteristica accomuna tutti questi loghi? Un design minimalista e memorabile che, appena lo vediamo, non ci lascia dubbi su quale marchio rappresenti. I loghi possono avere un design astratto, dove un ruolo chiave, in termini di riconoscibilità, possono giocarlo i colori. Un logo può essere costituito dal nome o dall'acronimo del nome; dal nome o acronimo insieme a un'immagine grafica, oppure solo da un elemento grafico. Un logo può essere realizzato come monogramma, come i loghi di HBO o IBM. Le opzioni su come può essere un logo sono infinite: l'importante è che sia facilmente memorizzabile e che rifletta la storia, i valori e le caratteristiche distintive che si vogliono trasmettere.

I loghi creati da OWEXX: qualità e ascolto della storia del cliente

Un logo deve essere accattivante, originale e facilmente memorizzabile per gli utenti. Ma non è solo questo che conta. I loghi devono rappresentare l'azienda e, perché ciò accada, il logo deve riflettere l'idea imprenditoriale, i valori, l'obiettivo: solo così diventerà parte integrante del business. Per creare un logo serve molto tempo, non solo sforzo creativo, ma anche conoscenze di graphic design e capacità di lavorare professionalmente con i programmi. Un grande dispendio di tempo, un bagaglio di conoscenze e la creatività: tutto diventa molto più semplice affidando il processo di creazione del logo a mani professionali.

Per non lasciare la creazione del logo come un lavoro secondario e rivolgendosi ai professionisti, possono sorgere varie domande. Tra le più frequenti: quanto tempo richiede creare un logo e qual è il costo della creazione di un logo? Secondo gli specialisti OWEXX, la creazione di un logo può richiedere di solito da due settimane a diversi mesi, a seconda della situazione specifica, e i tempi, naturalmente, vengono sempre concordati con il committente. OWEXX, nella creazione del logo, presenta al committente almeno quattro varianti di logo tra cui scegliere quella preferita, discuterle ed esprimere osservazioni. E la variante finale, dopo l'approvazione con il cliente, viene preparata per l'uso immediato.

Spesso la creazione del logo va di pari passo con la creazione del nome e talvolta dell'intero marchio. Anche il nome dell'azienda è un passo molto importante per lo sviluppo di un business di successo: la sonorità e la memorabilità del nome possono determinare la riconoscibilità e la notorietà del business. Perciò anche questa parte della creazione del business, come il logo, è meglio affidarla ai professionisti, e OWEXX, che ha creato più di un nome noto, si impegna a soddisfare appieno le aspettative del cliente.

A volte chi crea o rinnova l'immagine del proprio business teme di non apprezzare il logo realizzato, o magari di non trovarne affatto uno che rappresenti perfettamente la propria idea imprenditoriale. Ma gli specialisti OWEXX rassicurano: l'ascolto delle aspettative e dei desideri del cliente, della storia del suo business e del suo marchio, insieme a anni di esperienza, permette di creare design di logo che di solito piacciono ai clienti fin da subito e li soddisfano per molti anni. In OWEXX tutti i problemi o gli inconvenienti vengono risolti in modo professionale, ascoltando le osservazioni e puntando all'essenziale: costi di lavoro ottimali, qualità e clienti soddisfatti.