Schermi outdoor e loro efficacia: pubblicità innovativa e di qualità

La pubblicità outdoor non perde popolarità: è uno strumento pubblicitario efficace e apprezzato dai consumatori. Questa volta OWEXX, attiva sul mercato da due decenni, presenta la rete di schermi outdoor composta da schermi LED di qualità installati strategicamente in dieci città lituane e a Riga.

Gli schermi outdoor: parte integrante della città

La rete di schermi outdoor OWEXX è uno strumento pubblicitario unico e potente, pensato per diffondere il messaggio del brand a un vasto pubblico. Cinquanta schermi LED di alta qualità, posizionati in luoghi che garantiscono un'elevata visibilità al pubblico, creano opportunità pubblicitarie in grado di raggiungere risultati straordinari.

Questo strumento pubblicitario è adatto a ottenere diversi risultati di campagna: aumentare la notorietà del brand o persino introdurre sul mercato un prodotto o servizio completamente nuovo. Gli schermi LED outdoor sono parte di una strategia pubblicitaria di lungo periodo. Le informazioni trasmesse vengono diffuse ogni giorno e sono quindi molto più memorizzabili. Questo tipo di pubblicità è particolarmente adatto a creare un legame con il consumatore e fiducia nel brand.

Gli schermi LED sono uno degli attributi della grande città. Si integrano nel paesaggio urbano e diventano parte integrante di strade e incroci trafficati, piazze, stazioni o centri commerciali e di svago. E a volte si fondono così organicamente con la facciata di un edificio da sembrare parte della sua architettura.

Un ottimo esempio sono gli schermi outdoor nei luoghi in cui sorgono vari centri commerciali e di intrattenimento, centri direzionali, con accanto grandi incroci ad alta intensità di traffico. Quando si installa un nuovo schermo LED outdoor si tiene conto non solo della sua buona visibilità per i consumatori, ma anche di come si integrerà nel paesaggio locale, se non diventerà un "corpo estraneo". Un ottimo esempio di schermo LED che cattura l'attenzione ma si integra organicamente nel panorama circostante potrebbe essere lo schermo "Senamiestis / Centras" installato a Kaunas nel 2023. Si trova in un incrocio ad alta intensità, presso il ponte Vytautas il Grande, vicino alla città vecchia della capitale provvisoria, accanto a edifici commerciali e a un parcheggio, e sullo sfondo di pubblicità vivaci e accattivanti c'è il paesaggio naturale della collina di Aleksotas che cambia con le stagioni. Uno schermo di queste dimensioni e luminosità, installato in un luogo perfettamente adatto, cattura l'attenzione ma non irrita, non appare come un oggetto estraneo nel paesaggio urbano armonioso e contribuisce alla creazione della cultura urbanistica. E questo è solo uno dei tanti schermi outdoor installati con cura che la rete di schermi outdoor OWEXX può offrire.

Ricordiamo com'è Times Square a New York. Una piazza diventata il volto della metropoli e che attira enormi flussi di viaggiatori da tutto il mondo. Gli schermi LED sono parte integrante di questa attrazione turistica, e acquistare tempo di trasmissione su di essi è una questione di prestigio. La dimensione media degli schermi LED della piazza è superiore a quella di un appartamento medio a New York! Le pubblicità trasmesse su questi schermi sono viste da milioni di persone, generano enormi profitti e sono un ottimo esempio di come la pubblicità outdoor "si guadagni" il suo posto in città e diventi un oggetto non irritante ma attraente. Non possiamo immaginare Las Vegas senza schermi outdoor, e in Europa il miglior esempio di schermi LED come parte integrante del paesaggio urbano potrebbe probabilmente essere Piccadilly Circus a Londra.

Sì, dalla pubblicità outdoor è impossibile "fuggire" e, considerata la sua efficacia e la reazione favorevole dei consumatori, è probabile che aumenti. Tuttavia gli schermi outdoor, installati nei luoghi giusti, non "invadono" lo spazio personale del consumatore e completano, anziché cambiare radicalmente, l'immagine del luogo.

Perché scegliere la pubblicità sugli schermi outdoor?

Gli schermi outdoor sono associati non solo alla qualità e all'efficacia pubblicitaria, ma anche alla responsabilità. Questo vale sia per i luoghi in cui gli schermi sono installati, sia per la loro grande visibilità: le informazioni diffuse a un vasto pubblico e visibili ogni giorno devono essere accurate e affidabili. Inoltre, le aspettative dei consumatori verso le aziende crescono sempre di più: richiedono responsabilità, trasparenza, valori. Questo, naturalmente, vale per tutte le pubblicità e per tutti i brand, ma è evidente che le informazioni viste ogni giorno per lungo tempo, come accade nel caso della pubblicità sugli schermi outdoor, saranno ancora più notate e valutate.

Uno studio di Posterscope, azienda di out-of-home advertising, ha rivelato che dopo la pandemia ben il 70% degli intervistati ha percepito un legame emotivo più forte con il proprio ambiente (non domestico). Con l'aumento dell'attenzione dei consumatori cresce anche la sensibilità e, di conseguenza, la ricettività alla pubblicità out-of-home: un messaggio trasmesso in modo responsabile e mirato può quindi produrre risultati estremamente efficaci. Secondo i dati di Magna Global, l'out-of-home advertising coinvolge ben il 55% dei consumatori, e secondo un'indagine condotta da Statista nel 2020, il 35% degli intervistati ha dichiarato che, dopo aver visto una pubblicità out-of-home, ha cercato maggiori informazioni sul brand pubblicizzato. Ciò testimonia non solo la responsabilità delle aziende verso i consumatori, ma anche il vantaggio: la pubblicità sugli schermi può contribuire a costruire l'immagine di un brand affidabile.

Anche la sola scelta dello schermo LED può diventare parte del messaggio aziendale e della campagna pubblicitaria. Ad esempio, scegliendo uno schermo outdoor che utilizza energia elettrica generata dal sole per le trasmissioni, si diffonde un messaggio sulle scelte responsabili e sostenibili dell'azienda che acquista la pubblicità. La rete di schermi outdoor OWEXX, che apprezza sia le soluzioni innovative sia quelle sostenibili, può offrire tre di questi schermi outdoor: lo schermo "Didžiausia sankryža" a Šiauliai (all'incrocio tra le vie Dubijos e Žemaitės) e gli schermi "Baltijos prospektas" (incrocio tra Baltijos pr. e Minijos g.) e "Šilutės plentas" (incrocio tra Šilutės pl. e Statybininkų pr.) a Klaipėda.

Schermi LED outdoor – in posizioni strategicamente selezionate

Nell'installazione degli schermi LED si tiene conto sia delle specificità del luogo e del flusso di veicoli e pedoni, sia della visibilità dello schermo outdoor. Gli schermi LED outdoor nelle città vengono installati in zone ad alto traffico, nei grandi incroci, sulle strade principali, presso stazioni ferroviarie o degli autobus, centri commerciali e di intrattenimento o lungo il percorso verso di essi, sulle facciate delle arene di intrattenimento, lungo il tragitto verso varie attrazioni popolari (ad esempio verso la Nuova Traghetto a Klaipėda o il centro storico di Kaunas) o agli ingressi delle città. Si considerano gli oggetti circostanti lo schermo, come lo schermo si inserirà nel panorama complessivo, come creerà l'immagine della strada, della piazza o del quartiere e quali oggetti sono in costruzione e sorgeranno in futuro.

Lo schermo LED "Didžiausia sankryža" a Šiauliai non è solo sostenibile – utilizza energia elettrica generata dal sole – ma è anche installato nel più grande incrocio della città, composto da ben 14 corsie, all'incrocio tra le vie Dubijos e Žemaitės. Lo schermo LED installato a Marijampolė si trova anch'esso su una delle principali arterie cittadine, all'incrocio tra le vie V. Kudirkos e Gedimino, dove confluisce gran parte del traffico automobilistico cittadino proveniente dalla principale via Kauno, e dove si muove traffico da e verso i sobborghi e il centro città. Chi viaggia verso il centro storico di Kaunas attraverso il ponte Vytauto Didžiojo non potrà non notare la pubblicità trasmessa sullo schermo "Centras / Senamiestis" installato all'incrocio tra le vie Veiverių e H. ir O. Minkovskių. Il più grande schermo LED dei Paesi Baltici sulla facciata della Žalgirio arena a Kaunas, lo schermo outdoor all'incrocio tra Baltijos pr. e Minijos g. lungo il percorso verso la Nuova Traghetto, o gli schermi LED "Ukmergės" e "Pašilaičiai" che vantano il maggior numero medio di contatti settimanali (ben 503.000) della rete di schermi: sono solo alcuni esempi, e la scelta di dove e come presentare il proprio prodotto o servizio pubblicizzato è davvero ampia. La rete di schermi outdoor OWEXX può offrire schermi LED di qualità a Vilnius, Kaunas, Klaipėda, Šiauliai, Marijampolė, Mažeikiai, Alytus, Joniškis, Trakai, Anykščiai e persino una scelta tra più di venti schermi outdoor a Riga.

OWEXX, con la sua lunga esperienza, tiene molto alla qualità e a soddisfare le aspettative dei clienti. Ogni giorno si lavora con responsabilità affinché i fatti garantiscano il motto – easy to trust. OWEXX – facile fidarsi, quando lavorano i professionisti.