Efektīva komunikācija pilsētās: OWEXX LED āra ekrānu tīkls

Mūsdienās lielākais izaicinājums reklāmai ir iegūt auditorijas uzmanību. Tieši tāpēc uzņēmumi meklē reklāmas kanālus, kas palīdz izcelties, veidot pamanāmību un ilgtermiņā stiprināt zīmola atpazīstamību.

Āra ekrāni pilsētās: reklāmas kanāls pamanāmai komunikācijai

Āra ekrāni pilsētās sasniedz auditoriju tur, kur tā pavada laiku: galvenajās pilsētu ielās un krustojumos, satiksmes sastrēgumos, pie tirdzniecības un biznesa centriem. Āra ekrāni, kas organiski iekļaujas mūsdienu urbanistiskajā ainavā un kļūst par tās daļu:
• ir lieliski pamanāmi; reklāmas fonu veido nevis informācijas troksnis, bet pilsēta;
• nodrošina, ka reklāmu nevar palaist garām vai izslēgt;
• sasniedz dažādus auditorijas segmentus, tāpēc tos var pielāgot dažādām kampaņām;
• nodrošina kvalitatīvu, paliekošu reklāmas tēlu;
• ir lietotāju uzticību ieguvis medijs, kas rada premium vēstījuma iespaidu;
• reklāmas pamanāmība, atšķirībā, piemēram, no sociālajiem tīkliem, nav atkarīga no algoritmiem – vēstījums ir redzams pilsētā; tur, kur auditorija pavada laiku.

Saskaņā ar „Out of Home Advertising Association of America“ un „The Harris Poll“ datiem (2024) digitālā reklāma ārpus mājām tiek labvēlīgi vērtēta lietotāju vidū – pat 73 % reklāmas šajā kanālā vērtē pozitīvi. Savukārt 76 % lietotāju apgalvo, ka pēc reklāmas redzēšanas ir veikuši kādas konkrētas darbības:
• skatījušies video saturu (38 %);
• apmeklējuši reklamēto restorānu (36 %);
• iegādājušies produktu veikalā (30 %);
• nodevuši informāciju citiem (30 %);
• apmeklējuši fizisku veikalu (29 %).

Saskaņā ar tā paša pētījuma datiem 30 % lietotāju digitālās reklāmas ārpus mājām kanālos pamana vēstījumus, kas norāda uz produktu vai pakalpojumu pārdošanas vietām; 51 % no tiem, kuri ir redzējuši šādus vēstījumus, apmeklē reklamēto vietu, un no tiem – pat 93 % iegādājas preci vai pakalpojumu.

Ir svarīgi uzsvērt, ka labvēlīga reklāmas kanāla vērtējuma aspekts ir īpaši pelnījis uzmanību – konstatēts, ka pastāv 90 % korelācija starp to mediju, kuru lietotāji vērtē labvēlīgi, un to, kuru viņi vairāk pamana un kam pievērš uzmanību („Kantar Media Reactions 2023“).

Šādā reklāmas kanālā ir efektīvi veidot pozitīvu uzņēmuma tēlu, palielināt zīmola atpazīstamību un veidot atpazīstamību tirgū.

Spēcīgas reklāmas kampaņas uzticību ieguvušā reklāmas kanālā

Reklāmas kanāla izvēle ir atkarīga arī no uzņēmuma mērķiem – vienos gadījumos galvenais mērķis ir palielināt zīmola atpazīstamību, citos – veicināt pārdošanu vai novirzīt potenciālos klientus uz fiziskām tirdzniecības vietām utt. Praksē šie mērķi bieži vien papildina viens otru un ir īstenojami vienlaikus.

Digitālā reklāma ārpus mājām var kalpot dažādu kampaņu mērķu īstenošanai. Reklāma uz āra ekrāniem efektīvi sader ar citiem reklāmas kanāliem, piemēram, radio, televīzijas, sociālo tīklu reklāmu, reklāmu uz sabiedriskā transporta vai dažādās iestādēs. Vienā medijā redzētā vēstījuma nozīmi un iespaidu pastiprina citā reklāmas kanālā īstenotā komunikācija – jo īpaši, ja tas ir uzticību ieguvis medijs, piemēram, āra ekrāni.

Pētījumi arī parāda spēcīgu saikni starp digitālo reklāmu ārpus mājām un mobilo ierīču lietošanu („Out of Home Advertising Association of America“, „The Harris Poll“, 2024). Pat 74 % pētījumā piedalījušos mobilo ierīču lietotāju apgalvoja, ka, nesen redzējuši reklāmu šajā kanālā, ir veikuši kādas saistītas darbības savā telefonā: meklējuši informāciju par zīmolu internetā (44 %), apmeklējuši uzņēmuma tīmekļa vietni (38 %) vai sociālos tīklus (30 %).

Tas liecina, ka digitālā reklāma ārpus mājām bieži vien kļūst par pirmo lietotāja un zīmola komunikācijas kontaktu, kas mudina auditoriju turpināt iepazīšanos ar reklamētajiem produktiem vai pakalpojumiem un tuvina lietotāju pirkuma lēmumam.

OWEXX: lielākais LED āra ekrānu piedāvājums Lietuvā un Baltijas valstīs

OWEXX tīkls piedāvā lielāko LED āra ekrānu izvēli Lietuvā un Baltijas valstīs. Plašs āra ekrānu tīkls uzņēmumam nozīmē ne tikai vairāk reklāmas vietu, bet arī lielāku elastību kampaņu plānošanā, iespējas sasniegt dažādas auditorijas un citus ieguvumus:
• viens uzticams partneris valsts vai visa reģiona kampaņām;
• iespējas vietējām, nacionālajām vai starptautiskām kampaņām āra ekrānos;
• plašs LED āra ekrānu klāsts ļauj izvēlēties mērķa punktus atbilstoši auditorijai un kampaņas mērķiem;
• iespēja operatīvi paplašināt plānotās kampaņas apjomu;
• konsekventa zīmola komunikācija, redzamības un atpazīstamības palielināšana izvēlētajā apjomā;
• operatīva un elastīga kampaņu pārvaldība – ātri atjaunināms saturs un optimāls translāciju grafiks atbilstoši izvirzītajiem mērķiem;
• kompleksi reklāmas risinājumi – nepieciešamības gadījumā reklāmas maketa, klipa izveide un kampaņas īstenošana no idejas līdz rezultātam;
• inovatīvi un unikāli risinājumi, kas palīdz radīt izcilas reklāmas iespējas, piemēram, trīsreiz liektā dizaina ekrāni, kas spēj translēt reklāmu 360 grādu leņķī.

Īstenojot dažāda mēroga kampaņas āra ekrānos, liela nozīme ir to lokācijām, plašajam piedāvājumam dažādos punktos, attēla kvalitātei un profesionālai kampaņas plānošanai. Pieredze, kvalitāte, radošums un profesionalitāte – tieši šo kombināciju, kas palīdz sasniegt optimālu reklāmas redzamību, piedāvā OWEXX.

Tagad reklāmas kampaņai āra ekrānos – īpaši labvēlīgs laiks, jo joprojām norisinās OWEXX vasaras akcija reklāmas translācijām āra ekrānos Lietuvā.

Vairāk informācijas par OWEXX LED āra ekrānu tīklu https://www.owexx.com/reklama-ekranuose/