Buitenschermen en hun effectiviteit: innovatieve en kwalitatieve reclame

Buitenreclame verliest niets aan populariteit – het is een effectief en door consumenten gunstig beoordeeld reclamemiddel. Dit keer presenteert OWEXX, dat al twee decennia actief is op de markt, een netwerk van buitenschermen, bestaande uit kwalitatieve LED-schermen die strategisch zijn geplaatst in tien Litouwse steden en in Riga.

Buitenschermen – een onlosmakelijk deel van de stad

Het netwerk van OWEXX buitenschermen is een uniek en krachtig reclamemiddel om de boodschap over een merk aan een breed publiek te verspreiden. Een vijftigtal hoogwaardige LED-schermen, opgesteld op locaties die een grote zichtbaarheid bij het publiek garanderen, creëren reclamemogelijkheden die indrukwekkende resultaten kunnen bereiken.

Dit reclamemiddel is geschikt om uiteenlopende campagneresultaten te behalen – van het vergroten van de merkbekendheid tot het volledig introduceren van een nieuw product of een nieuwe dienst op de markt. LED-buitenschermen maken deel uit van een langetermijnreclamestrategie. De informatie die erop wordt uitgezonden, wordt dagelijks getoond en is daardoor veel beter te onthouden. Deze vorm van reclame is bijzonder geschikt om een band met de consument op te bouwen en vertrouwen in het merk te creëren.

LED-schermen zijn een van de kenmerken van een grootstad. Ze vloeien samen met het stadslandschap en worden een onlosmakelijk deel van drukke straten en kruispunten, pleinen, stations of winkel- en vrijetijdscentra. En soms versmelten ze zo organisch met de gevel van een gebouw dat ze lijken op een onderdeel van de architectuur.

Een prachtig voorbeeld zijn buitenschermen op locaties waar verschillende winkel- en vrijetijdscentra en bedrijvencentra gevestigd zijn, met daarnaast grote kruispunten met intensief verkeer. Bij de plaatsing van een nieuw LED-buitenscherm wordt niet alleen rekening gehouden met of het scherm goed zichtbaar zal zijn voor consumenten, maar ook met hoe het in het plaatselijke landschap zal passen en of het geen „vreemd voorwerp” wordt. Een prachtig voorbeeld van een aandachtstrekkend LED-scherm dat toch organisch opgaat in het straatbeeld, is het in 2023 geplaatste scherm „Senamiestis / Centras” in Kaunas. Het staat op een zeer druk kruispunt – bij de Vytautas de Grote-brug, vlak bij de oude binnenstad van de tijdelijke hoofdstad, naast commerciële gebouwen en een parkeerterrein, terwijl het seizoensgebonden wisselende natuurtoneel van de Aleksotas-heuvel de achtergrond vormt voor heldere en aandachtstrekkende reclames. Een scherm van dit formaat en deze helderheid, op een perfect geschikte locatie, trekt de aandacht, maar irriteert niet, ziet er niet uit als een vreemd object in een harmonieus stadslandschap en draagt bij aan de vorming van stedelijke cultuur. En dat is slechts één van de vele doordacht geplaatste buitenschermen die het netwerk van OWEXX buitenschermen kan bieden.

Laten we ons herinneren hoe Times Square in New York eruitziet. Het plein dat het gezicht van de metropool is geworden en enorme stromen reizigers van over de hele wereld aantrekt. LED-schermen zijn een onlosmakelijk deel van deze toeristische trekpleister, en het kopen van zendtijd erop is een kwestie van prestige. De gemiddelde grootte van de LED-schermen op het plein is groter dan een gemiddeld appartement in New York! De reclames die op deze schermen worden uitgezonden, worden door miljoenen mensen gezien, ze leveren enorme winsten op en zijn een prachtig voorbeeld van hoe buitenreclame haar plaats in de stad „verdient” en een object wordt dat niet irriteert, maar aantrekt. Ook Las Vegas is ondenkbaar zonder buitenschermen, en in Europa is het beste voorbeeld van LED-schermen als onlosmakelijk deel van het stadslandschap waarschijnlijk Piccadilly Circus in Londen.

Ja, aan buitenreclame kun je niet „ontsnappen” en gezien de effectiviteit en de gunstige reactie van consumenten is het waarschijnlijk dat ze alleen maar zal toenemen. Maar buitenschermen op de juiste locaties „dringen” niet binnen in de persoonlijke ruimte van de consument en vullen het beeld van de omgeving aan in plaats van het ingrijpend te veranderen.

Waarom kiezen voor reclame op buitenschermen?

Buitenschermen worden niet alleen geassocieerd met kwaliteit en reclame-effectiviteit, maar ook met verantwoordelijkheid. Dat geldt zowel voor de locaties waar de schermen zijn geplaatst als voor hun grote zichtbaarheid – informatie die aan een breed publiek wordt getoond en dagelijks zichtbaar is, moet accuraat en betrouwbaar zijn. Bovendien groeien de verwachtingen van consumenten ten aanzien van bedrijven steeds verder – ze eisen verantwoordelijkheid, openheid en waarden. Dat geldt natuurlijk voor alle reclames en alle merken, maar het is duidelijk dat informatie die dagelijks langdurig zichtbaar is – zoals bij reclame op buitenschermen – nog meer zal worden opgemerkt en beoordeeld.

Uit onderzoek van het outdoorreclamebedrijf „Posterscope“ blijkt dat maar liefst 70% van de respondenten na de pandemie een sterkere emotionele band voelde met hun (niet-thuis)omgeving. Naarmate consumenten alerter worden, groeit ook hun gevoeligheid en daarmee hun ontvankelijkheid voor outdoorreclame. Een verantwoord en gericht overgebrachte boodschap kan dus uiterst effectieve resultaten opleveren. Volgens gegevens van „Magna Global“ betrekt outdoorreclame maar liefst 55% van de consumenten, en uit een enquête die het bureau „Statista“ in 2020 uitvoerde, blijkt dat 35% van de respondenten aangaf na het zien van een outdoorreclame meer informatie te hebben gezocht over het geadverteerde merk. Dat getuigt niet alleen van de verantwoordelijkheid van bedrijven tegenover consumenten, maar ook van het voordeel: reclame op schermen kan helpen een betrouwbaar merkimago op te bouwen.

Zelfs de keuze van het LED-scherm zelf kan deel uitmaken van de boodschap en de reclamecampagne van een bedrijf. Kiest men bijvoorbeeld voor een outdoorscherm dat voor de uitzendingen gebruikmaakt van door de zon opgewekte elektriciteit, dan verspreidt men een boodschap over de verantwoorde en duurzame keuzes van het adverterende bedrijf. Het OWEXX-netwerk van outdoorschermen, dat zowel innovatieve als duurzame oplossingen waardeert, kan drie van zulke outdoorschermen aanbieden: het scherm „Didžiausia sankryža“ in Šiauliai (op de kruising van de Dubijos- en Žemaitės-straat) en de schermen „Baltijos prospektas“ (kruising Baltijos pr. en Minijos g.) en „Šilutės plentas“ (kruising Šilutės pl. en Statybininkų pr.) in Klaipėda.

LED-outdoorschermen – op strategisch gekozen locaties

Bij het plaatsen van LED-schermen wordt rekening gehouden met zowel de specifieke kenmerken van de locatie en de stroom voertuigen en voetgangers daar, als met de zichtbaarheid van het outdoorscherm. LED-outdoorschermen in steden worden geplaatst op plekken met intensief verkeer, op grote kruispunten, langs hoofdstraten, bij spoor- of busstations, bij winkel- en entertainmentcentra of op de route daarnaartoe, op de gevels van entertainmentarena's, op de route naar diverse populaire trekpleisters (bijvoorbeeld richting de Naujoji perkėla in Klaipėda of de oude binnenstad van Kaunas) of bij de invalswegen van steden. Er wordt rekening gehouden met de objecten rond het scherm, hoe het scherm opgaat in het totale straatbeeld, hoe het het imago van een straat, plein of wijk vormgeeft en welke objecten er in de toekomst worden gebouwd en verrijzen.

Het LED-scherm „Didžiausia sankryža“ in Šiauliai is niet alleen duurzaam – het gebruikt door de zon opgewekte elektriciteit – maar staat ook op het grootste kruispunt van de stad, dat maar liefst uit 14 rijstroken bestaat: op de kruising van de Dubijos- en Žemaitės-straat. Het in Marijampolė geplaatste LED-scherm staat eveneens op een van de hoofdaders van de stad – de kruising van de V. Kudirkos- en Gedimino-straat, waar een groot deel van het autoverkeer van de stad samenkomt vanaf de hoofdstraat richting Kaunas en van en naar de buitenwijken en het stadscentrum rijdt. Wie richting de oude binnenstad van Kaunas over de Vytauto Didžiojo-brug rijdt, ziet gegarandeerd de reclame die wordt uitgezonden op het scherm „Centras / Senamiestis“ op de kruising van de Veiverių- en H. en O. Minkovskių-straat. Het grootste LED-scherm van de Baltische staten op de gevel van de „Žalgirio“-arena in Kaunas, het outdoorscherm op de kruising van Baltijos pr. en Minijos g. op de route naar de Naujoji perkėla, of de LED-schermen „Ukmergės“ en „Pašilaičiai“ met het hoogste gemiddelde aantal contacten per week (maar liefst 503 000) uit het schermnetwerk – het zijn slechts enkele voorbeelden, en de keuze waar en hoe u uw geadverteerde product of dienst presenteert is werkelijk groot. Het OWEXX-netwerk van outdoorschermen kan hoogwaardige LED-schermen aanbieden in Vilnius, Kaunas, Klaipėda, Šiauliai, Marijampolė, Mažeikiai, Alytus, Joniškis, Trakai, Anykščiai en zelfs een keuze uit meer dan twintig outdoorschermen in Riga.

OWEXX, met jarenlange ervaring, hecht sterk aan kwaliteit en aan het waarmaken van de verwachtingen van klanten. Er wordt dagelijks verantwoord gewerkt om met daden de motto waar te maken – easy to trust. OWEXX – gemakkelijk te vertrouwen, wanneer professionals aan het werk zijn.