Logo's, het ontwerpen ervan en bedrijfsidentiteit

Ons dagelijks leven wordt, ook al merken we het soms niet op, omringd door allerlei logo's. We zien ze op het scherm van de televisie, computer of smartphone, we komen ze tegen in de straten op weg naar het werk, we stuiten erop wanneer we onze koelkast openen en bedenken wat we voor het avondeten zullen maken. Elk logo dat we zien 'spreekt' met ons – het brengt een boodschap over over het merk, de kwaliteit en de waarden ervan. Het logo wordt een onlosmakelijk onderdeel van de bedrijfsidentiteit, daarom is het creatieproces niet alleen verantwoordelijk maar ook complex werk. Een goed ontworpen logo trekt de aandacht, roept emoties op en brengt de boodschap over aan de gebruiker – dit product of deze dienst is het waard om te kiezen. OWEXX hanteert de visie dat een logo duidelijk, onderscheidend en gedenkwaardig moet zijn, en dat het succesvol ontwerpen van een logo een onlosmakelijk onderdeel is van de ontwikkeling van de bedrijfsuitstraling.

Waarom zijn logo's zo belangrijk?

Jarenlange ervaring in marketing leert dat een goed logo een grote investering is in het succes van een bedrijf dat wordt opgericht of zich wil vernieuwen. Logo's zijn een krachtig marketinginstrument. Het is een belangrijk middel voor succesvolle communicatie met de gebruiker, maar soms gebeurt het dat velen bij de start van een bedrijf niet stilstaan bij hoe belangrijk het merklogo is en dit werk tot de laatste minuut uitstellen. Het ontwerpen van een logo als onderdeel van het creëren of vernieuwen van een merk wordt vaak naar de achtergrond geschoven, met weinig tijd en andere middelen ervoor. Toch is het onderschatten van het belang van een logo een grote fout.

Het logo is een onlosmakelijk onderdeel van bedrijfssucces. Het trekt de aandacht, vormt de eerste indruk, is een gedenkwaardig teken dat onderscheidt van concurrenten en helpt bij het opbouwen van klantloyaliteit en het vergroten van vertrouwen in het merk. Bedenk welke eerste gedachte opkomt bij het denken aan bekende merken als 'Google'? Waarschijnlijk komt de naam in gedachten, geschreven in blauwe, rode, gele en groene letters. En bij 'Apple'? We gokken een minimalistische aangebeten appel. Het logo wordt een onlosmakelijk onderdeel van de merkidentiteit, dat een verhaal creëert en een band met de gebruiker opbouwt.

Als u nog steeds denkt dat een logo niet belangrijk is of dat de betekenis ervan overschat wordt, dan is het de moeite waard om te bedenken hoeveel discussie en verontwaardiging het veranderen van het logo van bekende merken, en vaak van de hele uitstraling, teweegbrengt. Een treffend voorbeeld is de vernieuwing van het logo van de 'Formule-1'-races. Hoewel dit wereldwijd bekende merk zijn logo in de loop der jaren meerdere keren heeft veranderd, kreeg vooral het geval de meeste aandacht waarbij tijdens een vernieuwingscampagne het logo werd vervangen dat de races van 1994–2017 vertegenwoordigde. Over deze verandering werd in de publieke ruimte druk gediscussieerd, en ook 'Formule-1'-coureurs lieten zich horen (overigens ten gunste van het oude logo). Het logo was zo'n onlosmakelijk onderdeel van de races, zo diep gegrift in het geheugen van fans, deelnemers en zelfs van hen die niet echt in races geïnteresseerd zijn, dat de vervanging ervan leek de hele uitstraling van de races en de gevestigde tradities te veranderen. In een interview met motorsport.com zei de commercieel directeur van 'Formule-1' destijds dat dit een zeer moeilijke beslissing was – doordacht en lang afgestemd, omdat volgens hem het oude logo 'uitgediend' was en de toekomst van de races niet weerspiegelde.

Wat leert dit voorbeeld? Ten eerste de gehechtheid van gebruikers aan een bekend logo – het wordt een onlosmakelijk onderdeel van het merk en elke verandering wordt betekenisvol en vaak zelfs onverwacht. Ten tweede getuigt dit geval ervan dat het logo ook voor de bedrijfsleiders zelf uiterst belangrijk is – om zich te vernieuwen, bij een wisseling van bestuur, bij een koerswijziging of om de uitstraling te veranderen, wordt het merklogo haast een cruciaal onderdeel van de veranderingen, zonder welk (her)ontwerp de veranderingen en vernieuwing ondenkbaar lijken.

Gebruikers houden van bestendigheid en een samenhangende en vertrouwde merkuitstraling. Het is prettig om te weten wat je van een merk kunt verwachten, wat de waarden zijn en dat je erop kunt vertrouwen. Het logo helpt dat te bereiken. Een goed herkenbaar, gedenkwaardig logo staat voor betrouwbaarheid, bestendigheid en kwaliteit.

Logo-ontwerp – zowel wetenschap als kunst

Volgens de specialisten van OWEXX is logo-ontwerp waarschijnlijk een van de meest complexe en meest onderschatte gebieden van grafisch design. Achter elk succesvol en gedenkwaardig logo dat het daglicht ziet, schuilen talloze logovarianten die in schetsen zijn blijven steken, lange werkuren en voortdurende communicatie met de klant om aan zijn verwachtingen te voldoen.

Vaak rijst de vraag: wat kost een logo? Er zijn immers gratis apps en programma's waarmee je zelf het logo van je bedrijf kunt maken. Maar alles draait om de originaliteit, gedenkwaardigheid en kwaliteit van het logo. Een logo is namelijk een langetermijninvestering. Het is niet alleen het creëren van een grafisch beeld, maar ook van het gezicht van een bedrijf. Het ontwerpen van een kwalitatief hoogwaardig, lang meegaand logo is een proces dat professionele kennis, creativiteit en ervaring vereist. Daarbij tekenen de professionals van OWEXX niet alleen het grafische beeld dat klanten van het merk zien en herkennen, maar passen zij ook de kennis toe die in jarenlange werkervaring is opgedaan, zorgen zij voor de klant en luisteren zij naar zijn mening en behoeften, en garanderen zij dat het logo origineel, aantrekkelijk en gemakkelijk te onthouden is en natuurlijk het merk en het bedrijfsidee weerspiegelt en, indien nodig, eenvoudig kan worden aangepast.

Dus hoe zou een logo eruit moeten zien? Een eenduidig antwoord dat voor iedereen werkt, is er waarschijnlijk niet. Zoals elk bedrijf, elk product of elke dienst en elk merk zijn eigen doelen en waarden heeft en een uniek imago creëert, verschillen ook de logo's en in het algemeen de huisstijl. Toch is logo-ontwerp niet alleen creativiteit, kunst en vrije fantasie – er komt ook wetenschap en kennis van marketingfinesses bij kijken. Professionele logo-ontwerpers passen met hun jarenlange ervaring bepaalde standaarden toe op een succesvol logo, houden rekening met trends en met de technische aspecten die succes bepalen.

Denk aan de bekendste merken die wereldwijd bekend zijn. Hun logo's zijn in een oogwenk herkenbaar. „Nike“, „Chanel“, „McDonalds“, „Amazon“, het al genoemde „Apple“ en andere. Welk kenmerk verbindt al deze logo's? Het is een minimalistisch, gedenkwaardig design waarbij we, zodra we het zien, niet twijfelen welk merk het vertegenwoordigt. Logo's kunnen een abstract design hebben, waarbij kleuren wat herkenbaarheid betreft de hoofdrol kunnen spelen. Een logo kan bestaan uit een naam of een afkorting van een naam; een naam of afkorting samen met een grafisch beeld of alleen een grafisch element. Een logo kan worden ontworpen als monogram, zoals de logo's van „HBO“ of „IBM“. Er zijn eindeloos veel mogelijkheden voor hoe een logo eruit kan zien – het belangrijkste is dat het gemakkelijk te onthouden is en het verhaal, de waarden en de onderscheidende kenmerken weerspiegelt die je wilt overbrengen.

Door OWEXX ontworpen logo's – kwaliteit en aandacht voor het verhaal van de klant

Een logo moet aantrekkelijk, origineel en gemakkelijk te onthouden zijn voor gebruikers. Maar dat is niet het enige dat telt. Logo's moeten het bedrijf vertegenwoordigen, en om dat te bereiken moet het logo het bedrijfsidee, de waarden en het doel weerspiegelen – alleen zo'n logo wordt een onlosmakelijk onderdeel van het bedrijf. Het ontwerpen van een logo kost veel tijd, niet alleen creatieve inspanning, maar ook kennis van grafisch design en het vermogen om professioneel met programma's te werken. Grote tijdsinvestering, een flinke dosis kennis en creativiteit – alles wordt veel eenvoudiger als je het logo-ontwerpproces aan professionele handen toevertrouwt.

Als je logo-ontwerp niet als bijzaak wilt behandelen en je tot professionals wendt, kunnen er verschillende vragen rijzen. Een van de meest voorkomende is: hoe lang duurt het om een logo te ontwerpen en wat kost het ontwerpen van een logo? Volgens de specialisten van OWEXX kan het ontwerpen van een logo doorgaans twee weken tot enkele maanden duren, afhankelijk van de specifieke situatie, en de termijn wordt natuurlijk altijd met de opdrachtgever afgestemd. Bij het ontwerpen van een logo levert OWEXX de opdrachtgever niet minder dan vier logovarianten op, waaruit de meest bevallende kan worden gekozen, die kunnen worden besproken en waarop opmerkingen kunnen worden gegeven. De definitieve variant wordt na afstemming met de klant direct klaar voor gebruik opgeleverd.

Vaak gaat logo-ontwerp samen met naamgeving, en soms met de ontwikkeling van het hele merk. Ook de bedrijfsnaam is een zeer belangrijke stap voor de succesvolle ontwikkeling van een bedrijf – de klank en gedenkwaardigheid van de naam kunnen de herkenbaarheid en bekendheid van het bedrijf bepalen. Daarom kun je dit onderdeel van bedrijfsontwikkeling, net als het logo, het beste aan professionals toevertrouwen, en OWEXX, dat al menig bekende naam heeft gecreëerd, streeft ernaar de verwachtingen van de klant ruimschoots te overtreffen.

Soms maken mensen die het imago van hun bedrijf creëren of vernieuwen zich zorgen dat ze het ontworpen logo niet mooi zullen vinden, of misschien helemaal geen logo zullen vinden dat hun bedrijfsidee perfect vertegenwoordigt. Maar de specialisten van OWEXX stellen gerust – door te luisteren naar de verwachtingen en wensen van de klant, naar de geschiedenis van zijn bedrijf en merk, en dankzij jarenlange werkervaring kunnen zij logo-ontwerpen creëren die klanten meestal meteen bevallen en jarenlang plezier doen. Bij OWEXX worden alle problemen of ongemakken professioneel opgelost, met aandacht voor opmerkingen en met het belangrijkste doel voor ogen – optimale werk kosten, kwaliteit en tevreden klanten.