Logoer, deres utforming og bedriftsidentitet

Hverdagen vår, selv om vi noen ganger ikke legger merke til det, er omgitt av alle slags logoer. Vi ser dem på TV-, datamaskin- eller smarttelefonskjermen, vi passerer dem i gatene på vei til jobb, vi møter dem når vi åpner kjøleskapet og velger hva vi skal lage til middag. Hver logo vi ser, «snakker» til oss – den formidler et budskap om merkevaren, dens kvalitet og verdier. Logoen blir en uatskillelig del av bedriftsidentiteten, og derfor er designprosessen ikke bare ansvarsfull, men også kompleks. En riktig utformet logo fanger oppmerksomhet, vekker følelser og formidler til forbrukeren at dette produktet eller denne tjenesten er verdt å velge. OWEXX har som holdning at en logo må være tydelig, særegen og lett å huske, og at vellykket logodesign er en integrert del av utviklingen av bedriftens image.

Hvorfor er logoer så viktige?

Lang erfaring i markedsføring viser at en god logo er en stor investering i suksessen til en bedrift som etableres eller ønsker å fornye seg. Logoer er et kraftfullt markedsføringsverktøy. Det er et viktig middel for vellykket kommunikasjon med forbrukeren, men det hender at mange som starter en bedrift, ikke tenker over hvor viktig merkevarens logo er, og lar dette arbeidet ligge til siste liten. Logodesign som en del av å skape eller fornye en merkevare kan ofte bli skjøvet til side, med lite tid og andre ressurser satt av til det. Likevel er det en stor feil å undervurdere logoenes betydning.

Logoen er en uatskillelig del av forretningssuksessen. Den fanger oppmerksomhet, gir et førsteinntrykk, er et minneverdig kjennetegn som skiller seg fra konkurrentene, og hjelper med å bygge forbrukerlojalitet og øke tilliten til merkevaren. Tenk på hva den første tanken er når du husker kjente merkevarer som «Google»? Sannsynligvis dukker navnet skrevet med blå, røde, gule og grønne bokstaver opp i minnet. Og når du tenker på «Apple»? Vi tipper et minimalistisk bitt eple. Logoen blir en uatskillelig del av merkevarens identitet, som skaper historie og forbindelse med forbrukeren.

Hvis du fortsatt tenker at logoen ikke er viktig eller at dens betydning er overvurdert, bør du huske hvor mye diskusjon og harme endringen av logoen til kjente merkevarer, og ofte hele imaget, skaper. Et godt eksempel kan være oppdateringen av «Formel 1»-løpets logo. Selv om denne verdenskjente merkevaren har endret logoen sin flere ganger i løpet av sin lange levetid, var det kanskje tilfellet med fornyelseskampanjen der logoen som representerte løpene fra 1994–2017 ble endret, som fikk mest oppmerksomhet. Denne endringen skapte diskusjoner i offentligheten, og «Formel 1»-førere uttalte seg også (for øvrig til fordel for den gamle logoen). Logoen var en så integrert del av løpene, preget inn i minnet til fans, deltakere og til og med de som ikke var spesielt interessert i racing, at endringen tilsynelatende endret hele løpets image og etablerte tradisjoner. I et intervju med motorsport.com på den tiden sa kommersiell direktør i «Formel 1» at det var en svært vanskelig beslutning – gjennomtenkt og lenge koordinert, fordi han mente den gamle logoen var «utdatert» og ikke gjenspeilte løpets fremtid.

Hva viser dette eksempelet? For det første forbrukernes tilknytning til en kjent logo – den blir en uatskillelig del av merkevaren, og enhver endring blir betydningsfull, og ofte – til og med uventet. For det andre viser dette tilfellet at logoen er ekstremt viktig også for bedriftsledere – når man ønsker å fornye seg, ved lederskifter, retningsendringer eller for å endre image, blir merkevarens logo en nesten avgjørende del av endringene, uten hvis (re)design endringene og fornyelsen virker utenkelige.

Forbrukere liker stabilitet og et helhetlig og godt kjent merkevareimage. Det er godt å vite hva man kan forvente av merkevaren, hvilke verdier den har, og at man kan stole på den. Logoen hjelper med å oppnå dette. En gjenkjennelig, minneverdig logo gir assosiasjoner til pålitelighet, stabilitet og kvalitet.

Logodesign – både vitenskap og kunst

Ifølge OWEXX' spesialister er logodesign sannsynligvis et av de vanskeligste og mest undervurderte områdene innen grafisk design. Bak hver vellykket og minneverdig logo som har sett dagens lys, skjuler det seg mange logovarianter som ble liggende i skuffen, lange arbeidstimer og kontinuerlig kommunikasjon med kunden for å innfri dennes forventninger.

Ofte dukker spørsmålet opp: hva koster en logo? Det finnes tross alt gratis apper og programmer som man kan bruke til å lage sin egen bedriftslogo. Men alt handler om logoenes originalitet, minneverdighet og kvalitet. En logo er tross alt en langsiktig investering. Det er ikke bare skaping av et grafisk bilde, men også av virksomhetens ansikt. Å lage en kvalitetslogo som varer lenge, er en prosess som krever profesjonell kunnskap, kreativitet og erfaring. I denne prosessen tegner OWEXX' fagfolk ikke bare det grafiske bildet som merkevarens kunder ser og kjenner igjen, men anvender også kunnskap opparbeidet gjennom mange års erfaring, tar vare på kunden og lytter til dennes meninger og behov, og garanterer at logoen blir original, tiltalende og lett å huske, og selvfølgelig gjenspeiler merkevaren og forretningsideen og, om nødvendig, enkelt kan modifiseres.

Så hvordan bør en logo være? Det finnes sannsynligvis ikke noe entydig svar som passer for alle. Som enhver virksomhet har hvert produkt eller tjeneste og hver merkevare sine egne mål, verdier og skaper et unikt image, og derfor er også logoer og generelt den visuelle identiteten forskjellige. Likevel er logodesign ikke bare kreativitet, kunst og fri fantasi – her trengs også kunnskap om vitenskap og markedsføringens finurligheter. Profesjonelle logodesignere med mange års erfaring anvender visse standarder for en vellykket logo, tar hensyn til trender og tekniske forhold som er avgjørende for suksess.

Tenk på de mest kjente merkevarene som er kjent over hele verden. Logoen deres gjenkjennes på et øyeblikk. „Nike“, „Chanel“, „McDonalds“, „Amazon“, den allerede nevnte „Apple“ og andre. Hvilket trekk forener alle disse logoene? Det er et minimalistisk, minneverdig design som vi, når vi ser det, ikke er i tvil om hvilken merkevare det representerer. Logoer kan ha et abstrakt design, der farger kan spille hovedrollen når det gjelder gjenkjennelighet. En logo kan bestå av et navn eller en forkortelse av navnet; navnet eller forkortelsen sammen med et grafisk bilde eller bare et grafisk element. En logo kan utformes som et monogram, for eksempel logoene til „HBO“ eller „IBM“. Det finnes uendelige valgmuligheter for hvordan en logo kan være – det viktigste er at den er lett å huske og gjenspeiler historien, verdiene og de særegne egenskapene man ønsker å formidle.

Logoer laget av OWEXX – kvalitet og lytting til kundens historie

En logo må være tiltalende, original og lett å huske for brukerne. Men det er ikke bare dette som er viktig. Logoer må representere bedriften, og for at det skal skje, må logoen gjenspeile forretningsideen, verdiene og målet – bare en slik logo blir en uatskillelig del av virksomheten. Å lage en logo krever mye tid, ikke bare kreativ innsats, men også kunnskap om grafisk design og evnen til å arbeide profesjonelt med programmer. Store tidskostnader, en bagasje av kunnskap og kreativitet – alt blir mye enklere når man overlater logodesignprosessen til profesjonelle hender.

For ikke å la logodesign bli en sidegeskjeft og henvende seg til profesjonelle, kan det dukke opp ulike spørsmål. Noen av de vanligste er hvor lang tid det tar å lage en logo, og hva logodesign koster. Ifølge OWEXX' spesialister kan logodesign vanligvis ta fra to uker til flere måneder, avhengig av den konkrete situasjonen, og fristen avtales selvfølgelig alltid med oppdragsgiveren. Når OWEXX lager en logo, presenterer de minst fire logovarianter for oppdragsgiveren, som man kan velge den man liker best fra, diskutere dem og komme med innspill. Og den endelige varianten gjøres, etter avtale med kunden, klar til bruk med en gang.

Ofte går logodesign hånd i hånd med navngivning, og noen ganger med utviklingen av hele merkevaren. Bedriftsnavnet er også et svært viktig skritt for å utvikle en vellykket virksomhet – navnets klang og minneverdighet kan avgjøre virksomhetens gjenkjennelighet og kjennskap. Derfor er det best å overlate denne delen av virksomhetsutviklingen, i likhet med logoen, til profesjonelle, og OWEXX, som har skapt mer enn ett kjent navn, streber etter å innfri kundens forventninger med god margin.

Noen som skaper eller fornyer virksomhetens image, er bekymret for at de ikke vil like logoen som lages, eller kanskje ikke finner noen som representerer forretningsideen deres på en utmerket måte. Men OWEXX' spesialister beroliger – ved å lytte til kundens forventninger og ønsker, historien til virksomheten og merkevaren samt mange års erfaring, kan man lage logodesign som kundene som regel liker med en gang og som gleder dem i mange år. Hos OWEXX løses alle problemer eller utfordringer profesjonelt, ved å lytte til innspill og strebe etter det viktigste – optimale arbeidskostnader, kvalitet og fornøyde kunder.