OWEXX utvikling av visuell identitet – profesjonalitet og mulighet for et særegent image

Utvikling av visuell identitet er en viktig fase i oppbyggingen av enhver virksomhet eller organisasjon. En brandbook, også kalt stilguide eller merkevareguide, er et viktig element som sikrer helhet i virksomhetens kommunikasjon og image – og det er nøkkelen til gjenkjennelighet, kundelojalitet og tillit. Brandbooken beskriver i detalj ting som logo, farger, skrifttyper osv., som er en uadskillelig del av å forme bedriftens identitet. Reglene i brandbooken brukes både av bedriftens team og av partnere – brandbooken sikrer konsistent kommunikasjon og er et tegn på profesjonalitet og pålitelighet. I et konkurransepreget marked er det viktig å skille seg ut, bygge et solid image og etterlate et minneverdig inntrykk hos forbrukerne. OWEXX tilbyr tjenester for utvikling av visuell identitet som sikrer at bedriftens kommunikasjon er profesjonell i alle medier.

Hvorfor er visuell identitet så viktig?

Bedriftens stil er som et plagg som den potensielle kunden ser først. Eller litt som kontorlokalene der kunder eller partnere tas imot. Veggene «snakker» kanskje ikke om hvem dere er, men de kan skape et første inntrykk. Den visuelle identiteten, som brukes i alle kommunikasjonskanaler, kan derimot fortelle svært mye om bedriften. Vi har ofte bare noen få øyeblikk til å skape et første inntrykk, så det er verdt å utnytte dem så effektivt som mulig.

En utviklet visuell identitet og retningslinjene i brandbooken er et strategisk forretningsverktøy, og betydningen av dette kan ikke undervurderes. For å opprettholde et konsistent og gjenkjennelig forretningsimage bør ikke dette arbeidet overlates til tilfeldighetene – svært mye avhenger av en godt og profesjonelt utviklet visuell identitet: logo, nettsted, visittkort, til og med arbeidstøy. Brandbooken definerer hvordan bedriften presenterer seg for verden og sikrer at alle elementer i image og kommunikasjon – fra logo til farger – samsvarer med bedriftens misjon, verdier og kommunikasjonstone.

Helhet i imaget på tvers av alle kommunikasjonskanaler bidrar til å øke kjennskapen til virksomheten, skiller den fra konkurrentene og hjelper med å bygge en krets av lojale kunder. Til syvende og sist optimaliserer brandbooken arbeidsprosessene, fordi både ansatte og partnere vet hvordan kommunikasjonen skal være. Dermed reduseres risikoen for misforståelser og feilkommunikasjon, det bygges et image av en pålitelig, profesjonell og solid virksomhet, bedriftens omdømme styrkes og det bidrar til vekst og suksess.

Brandbooken er ikke bare et sett med grafiske elementer som bruk av logo, farger eller skrifttyper. Den angir også misjon, verdier osv., og dette er grunnlaget for utformingen av de grafiske elementene. Derfor er ikke bare design viktig her, men også psykologi – virksomhetens beslutning om hvordan kommunikasjonen med kunder, partnere osv. skal være, og hva virksomhetens identitet er.

Når brandbooken er utarbeidet, er det klart for ansatte som jobber med markedsføring hvordan logoen, skrifttypene og fargene skal brukes, og hvordan kommunikasjonen med kunden skal være; for PR-ansvarlige er det klart hvordan bedriftens eksterne kommunikasjon skal være, og hvilken historie virksomheten ønsker å fortelle. Man slipper å avklare hver gang hvilken tone eller hvilke farger som skal brukes, feil unngås, og all systematisert informasjon finnes i én bok. Ved å skape enhetlig kommunikasjon på alle områder blir merkevaren lettere gjenkjennelig og pålitelig, og det bygges en relasjon til kunden som avgjør forretningsmessig suksess.

En profesjonelt og kreativt utviklet visuell identitet er grunnlaget for videre forretningsutvikling. En ufullstendig visuell identitet kan føre til et dårlig og lite attraktivt nettsted og mangel på konsistent kommunikasjon. Den visuelle identiteten påvirker en mengde detaljer som er viktige for den daglige kommunikasjonen – fra dokumenter til sosiale medier, fra nettsted til kontorlokaler osv. Derfor er det best å overlate dette arbeidet til profesjonelle, fordi et solid fundament gir en vellykket start og gode resultater.

OWEXX utvikling av visuell identitet – profesjonalitet og høyeste kvalitetsstandarder

Utforming av bedriftens visuelle identitet og en stilhåndbok er en prosess som krever erfaring og spesialkunnskap. Her må man lytte til kundens individuelle behov, forstå forretningsmisjonen, visjonen, målene og verdiene, målgruppen, tydeliggjøre kommunikasjonstonen, kommunikasjonsretningslinjene og til slutt skape en enhetlig og samstemt visuell kommunikasjon. Også en grundig konkurrentanalyse er svært viktig her. En godt utarbeidet stilhåndbok vil ikke bare effektivisere arbeidsprosessene, men også bidra til forretningssuksess, fordi kvalitetsrik og attraktiv kommunikasjon skaper en forbindelse med brukeren. OWEXX, som har lang erfaring på dette området, tilbyr profesjonelle tjenester for utforming av stilhåndbøker, og lager også navn, logoer og nettsteder – hele forretningsprofilen kan du overlate til profesjonelle hender.

Hva består en stilhåndbok av? Kort sagt er hver stilhåndbok individuell og avhenger av oppdragsgiverens behov, fordi det foregår kontinuerlig kommunikasjon under utarbeidelsen. Selv om hver stilhåndbok er forskjellig og utformet og tilpasset en bestemt virksomhet, må noen elementer alltid være med – det er innledning, logo, fargepalett, skrifttyper, elementer for offentlig kommunikasjon og bilder. En stilhåndbok kan bare utformes og tilpasses av høyt kvalifiserte spesialister.

Stilhåndboken inneholder ikke bare tekniske beskrivelser, men også forretningsideen, misjonen, verdiene, målene og historien. Dette er grunnlaget for utformingen av den visuelle kommunikasjonen. Farger og skrifttyper er også svært viktige deler av den visuelle identiteten. Stilhåndboken angir hovedfargene og deres kombinasjoner, som brukes i alle deler av selskapets virksomhet og kommunikasjon. Den angir også hvilke farger og kombinasjoner man bør unngå. Farger skaper langvarige assosiasjoner i brukerens bevissthet, så valget av dem er et viktig skritt. Skrifttyper er ikke mindre viktig – stilhåndboken angir i detalj hvilke som skal brukes og hvor. I bildedelen angis hvilke illustrasjoner som skal brukes i selskapets kommunikasjon, og i kommunikasjonsdelen trekkes grensene for selskapets kommunikasjon opp, for eksempel tonen i den offentlige kommunikasjonen, språket, hvilke ord man skal bruke og hvilke man bør unngå.

En av de viktigste delene av stilhåndboken er logoen. Stilhåndboken angir hvordan logoen skal brukes, presenterer ulike versjoner av den (for eksempel i farger og i svart-hvitt), hvor hvilken versjon skal brukes (for eksempel for nettportaler, sosiale medier osv.), og gir logoens mål, anbefalte proporsjoner osv. Siden logoen er en svært viktig del av utformingen av forretningsprofilen, anbefales det ofte å lage den sammen med den visuelle identiteten, slik at det ønskede bildet blir tydeliggjort, konsistent og etterlater et inntrykk. OWEXX' spesialister sier at profesjonell logodesign er en uatskillelig del av forretningssuksess.

De opplistede delene er de elementene som vanligvis finnes i stilhåndbøker. Andre deler avhenger av individuelle behov; for noen selskaper er for eksempel de ansattes profil svært viktig, og det legges derfor stor vekt på detaljering av profilklær, mens det for andre er kommunikasjonen på kontoret eller på selskapets biler.

Omfanget av stilhåndboken er også individuelt og avhenger av virksomhetens art og behov. En stor virksomhet – med et stort kollektiv, kontorer og butikker og mange aktiviteter – vil trenge en svært omfattende stilhåndbok der de mest forskjellige ting defineres. Dette gjelder også når virksomheten er internasjonal – for å bevare identiteten og sikre enhetlig profil er det også nødvendig med en omfattende stilhåndbok med stort omfang. I slike tilfeller angis ikke bare de generelle retningslinjene i stilhåndboken, men det beskrives også hvordan de minste tabellene eller de minste nettannonsene (banners) skal se ut, slik at det blir minst mulig rom for tolkninger og en enhetlig selskapsprofil bevares og lett gjenkjennes. Og selvfølgelig, etter hvert som virksomheten vokser målrettet, vokser også stilhåndboken og suppleres stadig med nye punkter.

Det viktigste er at utformingen av den visuelle identiteten overlates til et profesjonelt team som lager en omfattende stilhåndbok som dekker dine behov. Du kan overlate til OWEXX ikke bare utformingen av den visuelle identiteten, men også arbeidet med selskapsnavn, logo og nettsted. Slik er du garantert at forretningsprofilen blir unik og minneverdig, og at kommunikasjonen er konsistent og skaper en forbindelse med brukeren.