Ekrany zewnętrzne i ich skuteczność: innowacyjna i wysokiej jakości reklama

Reklama zewnętrzna nie traci popularności – to skuteczne i dobrze postrzegane przez odbiorców narzędzie reklamowe. Tym razem działająca na rynku od dwóch dekad firma OWEXX prezentuje sieć ekranów zewnętrznych, którą tworzą wysokiej jakości ekrany LED strategicznie rozmieszczone w dziesięciu miastach Litwy oraz w Rydze.

Ekrany zewnętrzne – nieodłączna część miasta

Sieć ekranów zewnętrznych OWEXX to unikalne i potężne narzędzie reklamowe służące do szerzenia informacji o marce wśród szerokiego grona odbiorców. Pół setki wysokiej jakości ekranów LED, rozmieszczonych w miejscach gwarantujących dużą widoczność dla odbiorców, stwarza możliwości reklamowe pozwalające osiągnąć imponujące rezultaty.

To narzędzie reklamowe sprawdza się w osiąganiu różnorodnych celów kampanii reklamowej – zwiększaniu rozpoznawalności marki czy wręcz wprowadzaniu na rynek zupełnie nowego produktu lub usługi. Ekrany zewnętrzne LED to część długoterminowej strategii reklamowej. Informacje na nich prezentowane są emitowane codziennie, dzięki czemu znacznie lepiej zapadają w pamięć. Taki sposób reklamy jest szczególnie odpowiedni do budowania relacji z odbiorcą i zaufania do marki.

Ekrany LED są jednym z atrybutów wielkiego miasta. Wpisują się w krajobraz miejski, stają się nieodłączną częścią ruchliwych ulic i skrzyżowań, placów, dworców czy centrów handlowych i rozrywkowych. A czasem łączą się tak organicznie z fasadą budynku, że wyglądają jak część ich architektury.

Doskonałym przykładem są ekrany zewnętrzne w miejscach, gdzie znajdują się różne centra handlowe i rozrywkowe, centra biznesowe, a obok – duże skrzyżowania o intensywnym ruchu. Przy instalacji nowego ekranu zewnętrznego LED bierze się pod uwagę nie tylko to, czy ekran będzie dobrze widoczny dla odbiorców, ale też jak wpisze się w lokalny krajobraz, czy nie stanie się „obcym ciałem”. Doskonałym przykładem ekranu LED przyciągającego uwagę, a jednocześnie organicznie wpisującego się w obraz otoczenia, mógłby być ekran „Senamiestis / Centras” zainstalowany w 2023 roku w Kownie. Stoi on na skrzyżowaniu o dużym natężeniu ruchu – przy moście Witolda Wielkiego, obok starówki byłej stolicy tymczasowej, w sąsiedztwie budynków komercyjnych i parkingu, a tło dla jasnych i przyciągających uwagę reklam stanowi zmieniający się sezonowo krajobraz przyrody wzgórza Aleksoto. Ekran o takim rozmiarze i jasności, zainstalowany w idealnie do tego pasującym miejscu, przyciąga uwagę, ale nie drażni, nie wygląda jak obcy obiekt w harmonijnym krajobrazie miejskim i przyczynia się do tworzenia kultury urbanistycznej. I to tylko jeden z wielu przemyślanie zainstalowanych ekranów zewnętrznych, które może zaoferować sieć ekranów zewnętrznych OWEXX.

Przypomnijmy, jak wygląda Times Square w Nowym Jorku. Plac, który stał się twarzą metropolii i przyciąga ogromne rzesze podróżnych z całego świata. Ekrany LED to nieodłączna część tej atrakcji turystycznej, a wykupienie czasu emisji na nich to kwestia prestiżu. Średni rozmiar ekranów LED na placu jest większy niż przeciętne mieszkanie w Nowym Jorku! Reklamy emitowane na tych ekranach widzą miliony ludzi, przynoszą ogromne zyski i są doskonałym przykładem tego, jak reklama zewnętrzna „zasługuje” na swoje miejsce w mieście i staje się obiektem nie drażniącym, lecz przyciągającym. Bez ekranów zewnętrznych nie wyobrażamy sobie też Las Vegas, a w Europie najlepszym przykładem ekranów LED jako nieodłącznej części krajobrazu miejskiego jest zapewne Piccadilly Circus w Londynie.

Tak, od reklamy zewnętrznej „uciec” nie można i – biorąc pod uwagę jej skuteczność oraz przychylną reakcję odbiorców – należy się spodziewać, że będzie jej tylko więcej. Jednak ekrany zewnętrzne zainstalowane w odpowiednich miejscach nie „wdzierają się” w prywatną przestrzeń odbiorcy, lecz dopełniają, a nie radykalnie zmieniają wygląd miejsca.

Dlaczego warto wybrać reklamę na ekranach zewnętrznych?

Ekrany zewnętrzne kojarzą się nie tylko z jakością i skutecznością reklamy, ale też z odpowiedzialnością. Można to odnieść zarówno do miejsc, w których ekrany są zainstalowane, jak i do ich dużej widoczności – informacje rozpowszechniane wśród szerokiego grona odbiorców i widoczne codziennie muszą być dokładne i wiarygodne. Co więcej, oczekiwania odbiorców wobec firm stale rosną – domagają się odpowiedzialności, otwartości, wartości. Dotyczy to oczywiście wszystkich reklam i wszystkich marek, ale oczywiste jest, że informacje widoczne codziennie przez długi czas – jak ma to miejsce w przypadku reklam na ekranach zewnętrznych – będą jeszcze bardziej zauważane i oceniane.

Badanie firmy zajmującej się reklamą zewnętrzną „Posterscope“ ujawniło, że po pandemii aż 70% respondentów odczuwało silniejszą więź emocjonalną ze swoim otoczeniem (poza domem). Wraz ze wzrostem uwagi konsumentów rośnie wrażliwość, a zarazem podatność na reklamę zewnętrzną, dlatego odpowiedzialnie i celowo przekazany komunikat może przynieść wyjątkowo skuteczne rezultaty. Według danych „Magna Global“ reklama zewnętrzna angażuje aż 55% konsumentów, a zgodnie z badaniem przeprowadzonym przez agencję „Statista“ w 2020 roku 35% respondentów stwierdziło, że po zobaczeniu reklamy zewnętrznej szukało więcej informacji o reklamowanej marce. Świadczy to nie tylko o odpowiedzialności firm wobec konsumentów, ale także o korzyściach – reklama na ekranach może pomóc w budowaniu wizerunku wiarygodnej marki.

Nawet sam wybór ekranu LED może stać się częścią komunikatu firmy i kampanii reklamowej. Na przykład wybierając ekran zewnętrzny, który do emisji wykorzystuje energię elektryczną generowaną przez słońce, rozgłaszany jest komunikat o odpowiedzialnych i zrównoważonych wyborach firmy kupującej reklamę. Takie ekrany zewnętrzne – zarówno innowacyjne, jak i zrównoważone rozwiązania – może zaoferować sieć ekranów zewnętrznych OWEXX, oferując trzy: ekran „Didžiausia sankryža“ w Szawlach (na skrzyżowaniu ulic Dubijos i Žemaitės) oraz ekrany „Baltijos prospektas“ (skrzyżowanie Baltijos pr. i Minijos g.) i „Šilutės plentas“ (skrzyżowanie Šilutės pl. i Statybininkų pr.) w Kłajpedzie.

Ekrany zewnętrzne LED – w strategicznie wybranych lokalizacjach

Przy instalacji ekranów LED uwzględnia się zarówno specyfikę miejsca oraz natężenie ruchu pojazdów i pieszych, jak i widoczność ekranu zewnętrznego. Ekrany zewnętrzne LED w miastach instaluje się przy intensywnym ruchu, na dużych skrzyżowaniach, głównych ulicach, przy dworcach kolejowych lub autobusowych, centrach handlowych i rozrywkowych lub w drodze do nich, na fasadach aren rozrywkowych, w drodze do różnych popularnych miejsc (na przykład w kierunku Nowej Przeprawy w Kłajpedzie lub starówki w Kownie) czy przy wjazdach do miast. Uwzględnia się obiekty wokół ekranu, sposób, w jaki ekran wkomponuje się w ogólny obraz otoczenia, jaki stworzy wizerunek ulicy, placu lub dzielnicy, a także jakie obiekty są budowane i powstaną w przyszłości.

Ekran LED w Szawlach „Didžiausia sankryža“ jest nie tylko zrównoważony – wykorzystuje energię elektryczną generowaną przez słońce – ale także został zainstalowany na największym skrzyżowaniu w mieście, składającym się z aż 14 pasów ruchu – na skrzyżowaniu ulic Dubijos i Žemaitės. Ekran LED zainstalowany w Mariampolu również stoi na jednej z głównych arterii miasta – na skrzyżowaniu ulic V. Kudirkos i Gedimino, gdzie zbiega się duża część ruchu samochodowego z głównej ulicy Kowieńskiej, odbywa się ruch z i do przedmieść oraz centrum miasta. Jadący w kierunku starówki w Kownie przez most Vytauto Didžiojo nie przeoczą reklamy emitowanej na ekranie „Centras / Senamiestis“ zainstalowanym na skrzyżowaniu ulic Veiverių i H. i O. Minkovskių. Największy w krajach bałtyckich ekran LED na fasadzie areny „Žalgiris“ w Kownie, ekran zewnętrzny na skrzyżowaniu Baltijos pr. i Minijos g. w drodze do Nowej Przeprawy czy ekrany LED „Ukmergės“ i „Pašilaičiai“ mające największą średnią liczbę kontaktów tygodniowo (aż 503 000) w sieci ekranów – to tylko kilka przykładów, a wybór, gdzie i jak zaprezentować swój reklamowany produkt lub usługę, jest naprawdę duży. Sieć ekranów zewnętrznych OWEXX może zaoferować wysokiej jakości ekrany LED w Wilnie, Kownie, Kłajpedzie, Szawlach, Mariampolu, Możejkach, Olitcie, Janowie, Trokach, Oniksztach, a nawet wybór spośród ponad dwudziestu ekranów zewnętrznych w Rydze.

OWEXX, mająca wieloletnie doświadczenie zawodowe, szczególnie dba o jakość i spełnianie oczekiwań klientów. Codziennie odpowiedzialnie pracuje się nad tym, aby czynami potwierdzić motto – easy to trust. OWEXX – łatwo zaufać, gdy pracują profesjonaliści.