Logotypy, ich tworzenie i identyfikacja wizualna firmy

Nasza codzienność, nawet jeśli czasem tego nie zauważamy, jest otoczona różnorodnymi logotypami. Widzimy je na ekranie telewizora, komputera czy smartfona, mijamy je na ulicach w drodze do pracy, spotykamy je otwierając lodówkę i wybierając, co ugotować na kolację. Każdy napotkany logotyp „rozmawia” z nami – przekazuje komunikat o marce, jej jakości i wartościach. Logo staje się nieodłączną częścią identyfikacji wizualnej firmy, dlatego proces jego tworzenia jest nie tylko odpowiedzialnym, ale i złożonym zadaniem. Odpowiednio zaprojektowane logo przyciąga uwagę, wywołuje emocje i przekazuje użytkownikowi przesłanie – warto wybrać ten produkt lub usługę. OWEXX kieruje się podejściem, że logo musi być jasne, wyróżniające się i zapadające w pamięć, a tworzenie udanego logo to nieodłączna część rozwoju wizerunku firmy.

Dlaczego logotypy są tak ważne?

Wieloletnie doświadczenie w marketingu pokazuje, że dobre logo to duża inwestycja w sukces tworzonej lub odnawianej firmy. Logotypy są potężnym narzędziem marketingowym. To ważny środek skutecznej komunikacji z użytkownikiem, jednak czasem zdarzają się przypadki, gdy rozpoczynając działalność wiele osób nie zastanawia się, jak ważne jest logo marki, i zostawia tę pracę na ostatnią chwilę. Tworzenie logo jako część budowania lub odświeżania marki często bywa spychane na dalszy plan, poświęca się mu mało czasu i innych zasobów. Jednak niedocenianie wagi logo to duży błąd.

Logo jest nieodłączną częścią sukcesu firmy. Przyciąga uwagę, tworzy pierwsze wrażenie, jest zapadającym w pamięć znakiem wyróżniającym na tle konkurencji, pomagającym budować lojalność użytkownika i zwiększać zaufanie do marki. Pomyśl, jaka pierwsza myśl pojawia się na wspomnienie tak znanych marek jak „Google”? Najprawdopodobniej w pamięci pojawia się nazwa zapisana niebieskimi, czerwonymi, żółtymi i zielonymi literami. A myśląc o „Apple”? Zgadujemy, że minimalistyczne nadgryzione jabłko. Logo staje się nieodłączną częścią tożsamości marki, tworzącą historię i więź z użytkownikiem.

Jeśli nadal uważasz, że logo nie jest ważne lub że jego znaczenie jest przeceniane, warto przypomnieć, ile dyskusji i oburzenia wywołuje zmiana logo dobrze znanych marek, a często i całego wizerunku. Na przykład doskonałym przykładem może być odświeżenie logo wyścigów „Formuła 1”. Choć ta znana na całym świecie marka na przestrzeni długich lat swojego istnienia zmieniała logo nawet kilkakrotnie, chyba najwięcej uwagi przyciągnął przypadek, gdy podczas kampanii odświeżającej zmieniono logo reprezentujące wyścigi w latach 1994–2017. O tej zmianie toczyły się dyskusje w przestrzeni publicznej, wypowiadali się także kierowcy „Formuły 1” (swoją drogą, na korzyść starego logo). Logo było tak nieodłączną częścią wyścigów, wyrytą w pamięci kibiców, uczestników, a nawet osób niezbyt interesujących się wyścigami, że jego zmiana zdawała się zmieniać cały wizerunek wyścigów i utrwalone tradycje. Wówczas w wywiadzie udzielonym motorsport.com dyrektor handlowy „Formuły 1” stwierdził, że była to bardzo trudna decyzja – przemyślana i długo uzgadniana, ponieważ jego zdaniem stare logo było „przestarzałe” i nie odzwierciedlało przyszłości wyścigów.

Co pokazuje ten przykład? Po pierwsze, przywiązanie użytkowników do dobrze znanego logo – staje się ono nieodłączną częścią marki, a wszelkie zmiany stają się znaczące, a często – nawet nieoczekiwane. Po drugie, ten przypadek świadczy o tym, że logo jest niezwykle ważne także dla samych zarządzających firmą – chcąc się odnowić, po zmianie kierownictwa, zmianie kierunku czy dążeniu do zmiany wizerunku, logo marki staje się niemal kluczową częścią zmian, bez którego (prze)tworzenia zmiany i odnowienie wydają się nie do pomyślenia.

Użytkownicy lubią stałość i spójny oraz dobrze znany wizerunek marki. Dobrze jest wiedzieć, czego można oczekiwać od marki, jakie są jej wartości i że można jej zaufać. Logo pomaga to osiągnąć. Dobrze rozpoznawalne, zapadające w pamięć logo sugeruje niezawodność, stałość, jakość.

Tworzenie logo – i nauka, i sztuka

Według specjalistów OWEXX tworzenie logo to prawdopodobnie jeden z najtrudniejszych i najbardziej niedocenianych obszarów projektowania graficznego. Za każdym udanym i zapadającym w pamięć logo, które ujrzało światło dzienne, kryje się mnóstwo wariantów pozostałych w szkicach, długie godziny pracy i stała komunikacja z klientem w celu spełnienia jego oczekiwań.

Często pojawia się pytanie, jaka jest cena logo? Wszak istnieją darmowe aplikacje i programy, za pomocą których można samemu stworzyć logo swojej firmy. Jednak wszystko sprowadza się do oryginalności, zapamiętywalności i jakości logo. Wszak logo to inwestycja długoterminowa. To tworzenie nie tylko obrazu graficznego, ale i wizerunku biznesu. Stworzenie wysokiej jakości, długo służącego logo to proces wymagający profesjonalnej wiedzy, kreatywności i doświadczenia. W jego trakcie profesjonaliści OWEXX nie tylko rysują obraz graficzny, który widzą i rozpoznają klienci marki, ale także wykorzystują wiedzę zdobytą podczas wieloletniego doświadczenia, dbają o klienta i wsłuchują się w jego opinię i potrzeby, gwarantują, że logo będzie oryginalne, atrakcyjne i łatwe do zapamiętania oraz, oczywiście, będzie odzwierciedlać markę, ideę biznesową i w razie potrzeby będzie łatwe do modyfikacji.

Więc jakie powinno być logo? Jednoznacznej i pasującej do wszystkich odpowiedzi tu chyba nie ma. Jak każdy biznes, każdy produkt czy usługa, każda marka ma swoje cele, wartości i tworzy unikalny wizerunek, dlatego też loga i ogólnie identyfikacja wizualna się różnią. Jednak mimo to tworzenie logo to nie tylko twórczość i sztuka oraz swoboda wyobraźni – potrzebna jest tu także wiedza naukowa i znajomość niuansów marketingu. Profesjonalni twórcy logo, mający za sobą wieloletnie doświadczenie, stosują wobec udanego logo określone standardy, uwzględniają trendy i techniczne aspekty decydujące o sukcesie.

Pomyślcie o najsłynniejszych markach znanych na całym świecie. Ich loga są rozpoznawalne w mgnieniu oka. „Nike”, „Chanel”, „McDonalds”, „Amazon”, wspomniany już „Apple” i inne. Jaka cecha łączy wszystkie te loga? To minimalistyczny, zapamiętywalny design, który zobaczywszy, nie mamy wątpliwości, jaką markę reprezentuje. Loga mogą mieć abstrakcyjny design, w którym główną rolę, jeśli chodzi o rozpoznawalność, mogą odgrywać kolory. Logo może składać się z nazwy lub skrótu nazwy; nazwy lub skrótu wraz z obrazem graficznym albo tylko z elementu graficznego. Logo może być tworzone jako monogram, na przykład loga „HBO” czy „IBM”. Opcji, jakie może być logo, jest nieskończenie wiele – najważniejsze, by było łatwe do zapamiętania i odzwierciedlało historię, wartości i wyróżniające cechy, które chcemy przekazać.

Loga tworzone przez OWEXX – jakość i wsłuchanie się w historię klienta

Logo musi być atrakcyjne, oryginalne i łatwe do zapamiętania dla użytkowników. Jednak ważne jest nie tylko to. Loga muszą reprezentować firmę, a by tak się stało, w logo musi odzwierciedlać się idea biznesowa, wartości, cel – tylko takie logo stanie się nieodłączną częścią biznesu. Stworzenie logo wymaga dużo czasu, nie tylko wysiłku twórczego, ale też wiedzy z zakresu projektowania graficznego i umiejętności profesjonalnej pracy z programami. Duże nakłady czasu, bagaż wiedzy i kreatywność – wszystko staje się znacznie prostsze, gdy proces tworzenia logo powierzy się profesjonalnym rękom.

Chcąc nie pozostawiać tworzenia logo jako pracy pobocznej i zwracając się do profesjonalistów, mogą pojawić się różne pytania. Jedne z najczęstszych – ile trwa stworzenie logo i jaka jest cena tworzenia logo? Według specjalistów OWEXX tworzenie logo zazwyczaj może zająć od dwóch tygodni do kilku miesięcy, w zależności od konkretnej sytuacji, a termin oczywiście zawsze jest uzgadniany z zamawiającym. OWEXX, tworząc logo, przedstawia zamawiającemu nie mniej niż cztery warianty loga, z których można wybrać najbardziej odpowiadający, omówić je, zgłosić uwagi. A ostateczny wariant, po uzgodnieniu z klientem, jest przygotowywany do użycia od razu.

Często tworzenie logo idzie w parze z tworzeniem nazwy, a czasem i całej marki. Nazwa firmy to również bardzo ważny krok dla pomyślnego rozwoju biznesu – brzmienie nazwy, jej zapamiętywalność mogą decydować o rozpoznawalności i znajomości biznesu. Dlatego tę część tworzenia biznesu, podobnie jak logo, najlepiej powierzyć profesjonalistom, a OWEXX, która stworzyła niejedną znaną nazwę, stara się z nawiązką spełniać oczekiwania klienta.

Czasem osoby tworzące lub odświeżające wizerunek biznesu martwią się, że nie spodoba im się stworzone logo, a może w ogóle nie znajdą takiego, które doskonale reprezentowałoby ich ideę biznesową. Jednak specjaliści OWEXX uspokajają – wsłuchanie się w oczekiwania i życzenia klienta, historię jego biznesu i marki oraz wieloletnie doświadczenie zawodowe pozwalają tworzyć takie projekty loga, które najczęściej podobają się klientom od razu i cieszą przez długie lata. W OWEXX wszystkie problemy czy trudności są rozwiązywane profesjonalnie, z wsłuchaniem się w uwagi i dążeniem do najważniejszego – optymalnych nakładów pracy, jakości i zadowolonych klientów.