Skuteczna komunikacja w miastach: sieć ekranów zewnętrznych LED OWEXX

Dziś największym wyzwaniem reklamy jest zdobycie uwagi odbiorców. Właśnie dlatego firmy szukają kanałów reklamowych, które pomagają się wyróżnić, budować widoczność i z czasem wzmacniać rozpoznawalność marki.

Ekrany zewnętrzne w miastach: kanał reklamowy dla widocznej komunikacji

Ekrany zewnętrzne w miastach docierają do odbiorców tam, gdzie spędzają czas: na głównych ulicach i skrzyżowaniach, w korkach, w pobliżu centrów handlowych i biurowych. Ekrany zewnętrzne, które organicznie wpisują się w współczesny krajobraz miejski i stają się jego częścią:
• są doskonale widoczne; tłem dla reklamy nie jest szum informacyjny, lecz miasto;
• zapewniają, że reklamy nie można pominąć ani wyłączyć;
• docierają do różnych segmentów odbiorców, dzięki czemu można je dostosować do różnych kampanii;
• zapewniają wysokiej jakości, zapadający w pamięć obraz reklamy;
• to medium cieszące się zaufaniem konsumentów, tworzące wrażenie premium przekazu;
• widoczność reklamy, w przeciwieństwie np. do mediów społecznościowych, nie zależy od algorytmów – przekaz jest widoczny w mieście; tam, gdzie odbiorcy spędzają czas.

Według danych „Out of Home Advertising Association of America” i „The Harris Poll” (2024) reklama cyfrowa poza domem jest dobrze oceniana przez konsumentów – aż 73 % pozytywnie ocenia reklamy w tym kanale. A 76 % konsumentów deklaruje, że po zobaczeniu reklamy podjęło jakieś konkretne działania:
• obejrzało treści wideo (38 %);
• odwiedziło reklamowaną restaurację (36 %);
• kupiło produkt w sklepie (30 %);
• przekazało informacje innym (30 %);
• odwiedziło sklep stacjonarny (29 %).

Według tego samego badania 30 % konsumentów dostrzega w kanałach cyfrowej reklamy poza domem przekazy kierujące do miejsc sprzedaży produktów lub usług; 51 % tych, którzy zobaczyli takie przekazy, odwiedza reklamowane miejsce, a spośród nich aż 93 % kupuje produkt lub usługę.

Warto podkreślić, że aspekt pozytywnej oceny kanału reklamowego zasługuje na szczególną uwagę – ustalono, że istnieje 90 % korelacja między medium, które konsumenci oceniają pozytywnie, a tym, które częściej dostrzegają i na które zwracają uwagę („Kantar Media Reactions 2023”).

W takim kanale reklamowym skuteczne jest budowanie pozytywnego wizerunku firmy, zwiększanie rozpoznawalności marki i budowanie świadomości na rynku.

Skuteczne kampanie reklamowe w kanale cieszącym się zaufaniem

Wybór kanału reklamowego zależy również od celów firmy – w niektórych przypadkach głównym celem jest zwiększenie rozpoznawalności marki, w innych – pobudzenie sprzedaży lub skierowanie potencjalnych klientów do punktów sprzedaży stacjonarnej itp. W praktyce cele te często się uzupełniają i są realizowane równolegle.

Reklama cyfrowa poza domem może służyć realizacji różnych celów kampanii. Reklama na ekranach zewnętrznych skutecznie łączy się z innymi kanałami reklamowymi, takimi jak reklama radiowa, telewizyjna, w mediach społecznościowych, reklama na komunikacji miejskiej czy w różnych placówkach. Znaczenie i wrażenie przekazu zobaczonego w jednym medium wzmacnia komunikacja realizowana w innym kanale reklamowym – zwłaszcza gdy jest to medium cieszące się zaufaniem, takie jak ekrany zewnętrzne.

Badania wskazują również na silny związek między cyfrową reklamą poza domem a korzystaniem z urządzeń mobilnych („Out of Home Advertising Association of America”, „The Harris Poll”, 2024). Aż 74 % uczestników badania korzystających z urządzeń mobilnych zadeklarowało, że po niedawnym zobaczeniu reklamy w tym kanale podjęło jakieś powiązane działania na telefonie: szukało informacji o marce w internecie (44 %), odwiedziło stronę internetową firmy (38 %) lub jej profile w mediach społecznościowych (30 %).

Pokazuje to, że cyfrowa reklama poza domem często staje się pierwszym kontaktem konsumenta z komunikacją marki, który zachęca odbiorców do dalszego poznawania reklamowanych produktów lub usług i przybliża konsumenta do decyzji zakupowej.

OWEXX: największa oferta ekranów zewnętrznych LED na Litwie i w krajach bałtyckich

Sieć OWEXX oferuje największy wybór ekranów zewnętrznych LED na Litwie i w krajach bałtyckich. Szeroka sieć ekranów zewnętrznych dla firm oznacza nie tylko więcej miejsc reklamowych, ale także większą elastyczność w planowaniu kampanii, możliwości dotarcia do różnych grup odbiorców i inne korzyści:
• jeden zaufany partner na potrzeby kampanii w całym kraju lub w całym regionie;
• możliwości prowadzenia kampanii lokalnych, ogólnokrajowych lub międzynarodowych na ekranach zewnętrznych;
• szeroki wybór ekranów LED do zastosowań zewnętrznych pozwala wybrać punkty docelowe pod kątem grupy odbiorców i celów kampanii;
• możliwość sprawnego rozszerzenia skali zaplanowanej kampanii;
• spójna komunikacja marki, zwiększanie widoczności i rozpoznawalności w wybranej skali;
• sprawne i elastyczne zarządzanie kampaniami – szybko aktualizowane treści i optymalny harmonogram emisji zgodnie z założonymi celami;
• kompleksowe rozwiązania reklamowe – w razie potrzeby tworzenie projektu reklamy, spotu i realizacja kampanii od pomysłu do rezultatu;
• innowacyjne i unikalne rozwiązania pomagające tworzyć wyjątkowe możliwości reklamowe, takie jak ekrany o trójstronnie wygiętej konstrukcji, mogące emitować reklamę pod kątem 360 stopni.

Przy realizacji kampanii o różnej skali na ekranach zewnętrznych duże znaczenie mają ich lokalizacje, szeroki wybór w różnych punktach, jakość obrazu oraz profesjonalne planowanie kampanii. Doświadczenie, jakość, kreatywność i profesjonalizm – właśnie taki zestaw, pomagający osiągnąć optymalną widoczność reklamy, oferuje OWEXX.

Teraz to wyjątkowo sprzyjający czas na kampanię reklamową na ekranach zewnętrznych, ponieważ wciąż trwa letnia akcja OWEXX na emisje reklam na ekranach zewnętrznych na Litwie.

Więcej informacji o sieci ekranów LED OWEXX https://www.owexx.com/reklama-ekranuose/