Tworzenie identyfikacji wizualnej OWEXX – profesjonalizm i szansa na wyróżniający się wizerunek

Tworzenie identyfikacji wizualnej to ważny etap budowania każdego biznesu czy organizacji. Księga znaku (ang. brandbook), nazywana też przewodnikiem stylu lub przewodnikiem marki, jest istotnym elementem zapewniającym spójność komunikacji i wizerunku biznesu, a to klucz do rozpoznawalności, lojalności klientów i zaufania. Księga znaku szczegółowo opisuje takie elementy jak logo, kolory, kroje pisma itd., które są nieodłączną częścią budowania tożsamości firmy. Z zasad zawartych w księdze znaku korzysta zarówno zespół firmy, jak i partnerzy – księga znaku zapewnia spójną komunikację firmy i jest znakiem jej profesjonalizmu i wiarygodności. Na konkurencyjnym rynku ważne jest, by się wyróżnić, zbudować solidny wizerunek firmy i pozostawić zapadający w pamięć ślad w świadomości odbiorców. OWEXX oferuje usługę tworzenia identyfikacji wizualnej, która zapewnia, że komunikacja firmy będzie profesjonalna we wszystkich mediach.

Dlaczego identyfikacja wizualna jest tak ważna?

Styl firmy to niejako ubranie, które jako pierwszy widzi potencjalny odbiorca. Albo coś w rodzaju biura, w którym przyjmuje się klientów czy partnerów. Ściany może i „nie mówią” o tym, kim jesteście, ale mogą tworzyć pierwsze wrażenie. A identyfikacja wizualna, stosowana we wszystkich kanałach komunikacji, może o firmie powiedzieć naprawdę wiele. Na pierwsze wrażenie często mamy zaledwie kilka chwil, więc warto wykorzystać je jak najefektywniej.

Stworzona identyfikacja wizualna i wytyczne zawarte w księdze znaku to strategiczne narzędzie biznesowe, dlatego ich znaczenia nie można nie doceniać. Aby zachować spójny i rozpoznawalny wizerunek biznesu, nie należy traktować tej pracy jako drugorzędnej – od dobrze, profesjonalnie stworzonej identyfikacji wizualnej zależy mnóstwo rzeczy: logo, strona internetowa, wizytówki, nawet strój służbowy. Księga znaku określa, jak firma prezentuje się światu, i zapewnia, że wszystkie elementy wizerunku i komunikacji – od logo po kolory – są zgodne z misją, wartościami i tonem komunikacji firmy.

Spójność wizerunku we wszystkich kanałach komunikacji pomaga zwiększać rozpoznawalność biznesu, wyróżnia go na tle konkurencji i pomaga budować grono lojalnych klientów. W końcu przewodnik identyfikacji wizualnej optymalizuje procesy pracy, bo zarówno pracownikom, jak i partnerom jest jasne, jaka powinna być komunikacja. W ten sposób zmniejsza się ryzyko nieporozumień i błędnej komunikacji, kształtuje się wizerunek wiarygodnego, profesjonalnego i solidnego biznesu, wzmacnia reputację firmy i przyczynia się do jej wzrostu i sukcesu.

Księga znaku to nie tylko zbiór elementów graficznych, takich jak sposób użycia logo, kolory czy kroje pisma. Określa też misję, wartości itp., a to stanowi podstawę tworzenia elementów graficznych. Dlatego ważny jest tu nie tylko design, ale i psychologia – decyzja biznesu o tym, jaka powinna być komunikacja z klientem, partnerami itp., jaka jest tożsamość biznesu.

Po przygotowaniu księgi znaku pracownikom firmy zajmującym się marketingiem jest jasne, jak używać logo, krojów pisma, kolorów i jaka powinna być komunikacja z klientem; przedstawicielom public relations jest jasne, jaka powinna być komunikacja zewnętrzna firmy i jaką historię biznes chce opowiadać. Nie trzeba za każdym razem ustalać, jaki ton czy kolory zastosować, unika się błędów, a wszystkie usystematyzowane informacje znajdują się w jednej księdze. Tworząc spójną komunikację we wszystkich obszarach, marka staje się łatwiej rozpoznawalna i wiarygodna, a budowana relacja z klientem decyduje o sukcesie biznesu.

Profesjonalnie i kreatywnie stworzona identyfikacja wizualna to podstawa dalszych procesów budowania biznesu. Niekompletna identyfikacja wizualna może skutkować nieatrakcyjną stroną internetową o niskiej jakości i brakiem spójnej komunikacji. Identyfikacja wizualna determinuje mnóstwo szczegółów istotnych w codziennej komunikacji – od dokumentów po media społecznościowe, od strony internetowej po biuro itd. Dlatego najlepiej powierzyć tę pracę profesjonalistom, bo solidny fundament decyduje o udanym starcie i dobrych wynikach.

Tworzenie identyfikacji wizualnej OWEXX – profesjonalizm i najwyższe standardy jakości

Tworzenie identyfikacji wizualnej i księgi znaku to proces wymagający doświadczenia i specjalistycznej wiedzy. Trzeba tu wsłuchać się w indywidualne potrzeby klienta, zrozumieć misję, wizję, cele i wartości firmy, grupę docelową, doprecyzować ton komunikacji, wytyczne komunikacyjne, a w końcu stworzyć spójną i harmonijną komunikację wizualną. Bardzo ważna jest tu również szczegółowa analiza konkurencji. Odpowiednio przygotowana księga znaku nie tylko zoptymalizuje procesy pracy, ale też przyczyni się do sukcesu firmy, ponieważ wysokiej jakości i atrakcyjna komunikacja buduje więź z odbiorcą. OWEXX, mając wieloletnie doświadczenie w tej dziedzinie, oferuje profesjonalne usługi tworzenia księgi znaku, a także tworzy nazwy, logotypy, strony internetowe – cały wizerunek firmy możesz powierzyć w ręce profesjonalistów.

Co składa się na księgę znaku? Mówiąc krótko, każda księga znaku jest indywidualna i zależy od potrzeb zamawiającego, ponieważ przy jej tworzeniu prowadzona jest stała komunikacja. Choć każda księga znaku jest inna, stworzona i dostosowana do konkretnej firmy, kilka elementów musi się w niej zawsze znaleźć – to wstęp, logotyp, paleta kolorów, kroje pisma, elementy komunikacji publicznej, zdjęcia. Księgę znaku stworzyć i uzgodnić mogą tylko wysoko wykwalifikowani specjaliści.

W księdze znaku przedstawiane są nie tylko opisy techniczne, ale też idea firmy, misja, wartości, cele, historia. To podstawa do tworzenia komunikacji wizualnej. Bardzo ważnymi częściami identyfikacji wizualnej są również kolory i kroje pisma. W księdze znaku wskazuje się kolory główne i ich kombinacje, które stosuje się we wszystkich obszarach działalności i komunikacji firmy. Wskazuje się też, jakich kolorów i kombinacji należy unikać. Kolory tworzą w świadomości odbiorców trwałe skojarzenia, dlatego ich wybór to ważny krok. Nie mniej ważne są kroje pisma – w księdze znaku szczegółowo określa się, jakie i gdzie powinny być stosowane. W części dotyczącej zdjęć wskazuje się, jakie ilustracje będą używane w komunikacji firmy, a w części komunikacyjnej wyznacza się granice komunikacji firmy, na przykład ton wypowiedzi w przestrzeni publicznej, język, jakich słów należy używać, a jakich unikać.

Jedną z najważniejszych części księgi znaku jest logotyp. W księdze znaku wskazuje się, jak logotyp powinien być używany, przedstawia się różne jego wersje (na przykład kolorową i monochromatyczną), gdzie która wersja powinna być stosowana (na przykład na portalach internetowych, w mediach społecznościowych itp.), podaje się wymiary logotypu, zalecane proporcje itd. Ponieważ logotyp jest bardzo ważną częścią budowania wizerunku firmy, często zaleca się tworzenie go razem z identyfikacją wizualną, aby pożądany wizerunek był dopracowany, spójny i zapadający w pamięć. Specjaliści OWEXX twierdzą, że profesjonalne tworzenie logotypu to nieodłączna część sukcesu firmy.

Wymienione części to elementy najczęściej występujące w księgach znaku. Pozostałe części zależą od indywidualnych potrzeb – na przykład dla jednych firm bardzo ważny jest wizerunek pracowników, dlatego dużo uwagi poświęca się uszczegółowieniu identyfikacji wizualnej odzieży, dla innych – komunikacji w biurze lub na samochodach firmowych.

Objętość księgi znaku jest również indywidualna i zależy od charakteru i potrzeb firmy. Duża firma – z dużym zespołem, biurami i sklepami, wieloma działalnościami – będzie potrzebować szczególnie obszernej księgi znaku, w której zdefiniowane zostaną najróżniejsze kwestie. Dotyczy to również sytuacji, gdy firma działa międzynarodowo – do zachowania tożsamości i zapewnienia spójności wizerunku również potrzebna jest obszerna, wielostronicowa księga znaku. W takich przypadkach w księdze znaku wskazuje się nie tylko ogólne wytyczne, ale też opisuje się, jak powinny wyglądać najmniejsze tabele czy najdrobniejsze banery internetowe, aby pozostawić jak najmniej miejsca na interpretacje, a spójny wizerunek firmy był zachowany i łatwo rozpoznawalny. I oczywiście wraz z ukierunkowanym rozwojem firmy rośnie również księga znaku, uzupełniana o nowe punkty.

Najważniejsze, aby tworzenie identyfikacji wizualnej powierzyć profesjonalnemu zespołowi, który stworzy obszerną księgę znaku spełniającą Twoje potrzeby. OWEXX możesz powierzyć nie tylko tworzenie identyfikacji wizualnej, ale też prace nad nazwą firmy, logotypem i stroną internetową. Dzięki temu będziesz mieć gwarancję, że wizerunek firmy będzie wyjątkowy i zapadający w pamięć, a komunikacja – spójna i budująca więź z odbiorcą.