Comunicare eficientă în orașe: rețeaua de ecrane LED outdoor OWEXX

Astăzi, cea mai mare provocare pentru publicitate este să câștigi atenția audienței. Tocmai de aceea, companiile caută canale publicitare care ajută la diferențiere, creează vizibilitate și, în timp, consolidează notorietatea brandului.

Ecranele outdoor din orașe: un canal publicitar pentru o comunicare vizibilă

Ecranele outdoor din orașe ajung la audiență acolo unde aceasta își petrece timpul: pe principalele străzi și intersecții ale orașelor, în ambuteiaje, lângă centrele comerciale și de afaceri. Ecranele outdoor care se integrează organic în peisajul urban modern și devin parte din el:
• sunt perfect vizibile; fundalul reclamei nu este zgomotul informațional, ci orașul;
• asigură că reclama nu poate fi ratată sau oprită;
• ajung la diverse segmente de audiență, astfel încât pot fi adaptate pentru campanii diferite;
• oferă o imagine publicitară de calitate, memorabilă;
• este un mediu care a câștigat încrederea consumatorilor, creând impresia unui mesaj premium;
• vizibilitatea reclamei, spre deosebire de, de exemplu, rețelele sociale, nu depinde de algoritmi – mesajul este vizibil în oraș; acolo unde audiența își petrece timpul.

Potrivit datelor „Out of Home Advertising Association of America” și „The Harris Poll” (2024), publicitatea digitală out-of-home este apreciată pozitiv de consumatori – nu mai puțin de 73 % evaluează pozitiv reclamele din acest canal. Iar 76 % dintre consumatori afirmă că au întreprins anumite acțiuni concrete după ce au văzut reclama:
• au vizionat conținut video (38 %);
• au vizitat restaurantul reclamat (36 %);
• au achiziționat produsul din magazin (30 %);
• au transmis informația altora (30 %);
• au vizitat magazinul fizic (29 %).

Potrivit aceluiași studiu, 30 % dintre consumatori observă în canalele de publicitate digitală out-of-home mesaje care direcționează către locurile de vânzare ale produselor sau serviciilor; 51 % dintre cei care au văzut astfel de mesaje vizitează locul reclamat, iar dintre aceștia – nu mai puțin de 93 % achiziționează produsul sau serviciul.

Este important de subliniat că aspectul evaluării favorabile a canalului publicitar merită o atenție deosebită – s-a constatat o corelație de 90 % între media pe care consumatorii o evaluează favorabil și cea pe care o observă mai mult, căreia îi acordă atenție („Kantar Media Reactions 2023”).

Într-un astfel de canal publicitar este eficient să construiești o imagine pozitivă a afacerii, să crești notorietatea brandului și să creezi recunoaștere pe piață.

Campanii publicitare puternice într-un canal publicitar care a câștigat încredere

Alegerea canalului publicitar depinde și de obiectivele afacerii – în unele cazuri obiectivul principal este creșterea notorietății brandului, în altele – stimularea vânzărilor sau direcționarea potențialilor clienți către punctele de vânzare fizice etc. În practică, aceste obiective se completează adesea reciproc și pot fi implementate în paralel.

Publicitatea digitală out-of-home poate servi la îndeplinirea diferitelor obiective de campanie. Publicitatea pe ecranele outdoor se combină eficient cu alte canale publicitare, cum ar fi publicitatea radio, TV, pe rețelele sociale, pe transportul public sau în diverse instituții. Importanța și impactul mesajului văzut într-un mediu sunt consolidate de comunicarea realizată într-un alt canal publicitar – mai ales când este vorba de un mediu care a câștigat încredere, precum ecranele outdoor.

Studiile arată, de asemenea, o legătură puternică între publicitatea digitală out-of-home și utilizarea dispozitivelor mobile („Out of Home Advertising Association of America”, „The Harris Poll”, 2024). Nu mai puțin de 74 % dintre utilizatorii de dispozitive mobile participanți la studiu au declarat că, după ce au văzut recent o reclamă în acest canal, au întreprins anumite acțiuni conexe pe telefonul lor: au căutat informații despre brand pe internet (44 %), au vizitat site-ul companiei (38 %) sau rețelele sociale (30 %).

Aceasta arată că publicitatea digitală out-of-home devine adesea primul contact de comunicare între consumator și brand, care încurajează audiența să continue cunoașterea produselor sau serviciilor reclamate și apropie consumatorul de decizia de cumpărare.

OWEXX: cea mai mare ofertă de ecrane LED outdoor din Lituania și țările baltice

Rețeaua OWEXX oferă cea mai mare selecție de ecrane LED outdoor din Lituania și țările baltice. O rețea extinsă de ecrane outdoor pentru afaceri înseamnă nu doar mai multe spații publicitare, ci și mai multă flexibilitate în planificarea campaniilor, posibilități de a ajunge la audiențe diferite și alte beneficii:
• un singur partener de încredere pentru campanii la nivel național sau în întreaga regiune;
• posibilități de campanii locale, naționale sau internaționale pe ecranele outdoor;
• o gamă largă de ecrane LED outdoor vă permite să alegeți punctele țintă în funcție de audiență și obiectivele campaniei;
• posibilitatea de a extinde rapid amploarea campaniei planificate;
• comunicare consecventă a brandului, creșterea vizibilității și a notorietății la amploarea aleasă;
• gestionare rapidă și flexibilă a campaniilor – conținut actualizat rapid și un program de difuzare optim în funcție de obiectivele stabilite;
• soluții publicitare complexe – la cerere, crearea machetei publicitare, a clipului și implementarea campaniei de la idee la rezultat;
• soluții inovatoare și unice care ajută la crearea de oportunități publicitare deosebite, precum ecranele cu design curbat triplu, capabile să difuzeze reclama la 360 de grade.

În implementarea campaniilor de diferite amploare pe ecranele outdoor, un rol important îl au locațiile acestora, gama largă de opțiuni în diferite puncte, calitatea imaginii și planificarea profesională a campaniei. Experiența, calitatea, creativitatea și profesionalismul – exact această combinație care ajută la obținerea unei vizibilități publicitare optime este oferită de OWEXX.

Acum este un moment deosebit de favorabil pentru o campanie publicitară pe ecranele outdoor, deoarece este încă în desfășurare promoția de vară OWEXX pentru difuzarea reclamelor pe ecranele outdoor din Lituania.

Mai multe informații despre rețeaua de ecrane LED outdoor OWEXX https://www.owexx.com/reklama-ekranuose/