Logo-uri, crearea lor și identitatea de business

Viața noastră de zi cu zi, chiar dacă uneori nu observăm, este înconjurată de tot felul de logo-uri. Le vedem pe ecranul televizorului, al computerului sau al smartphone-ului, trecem pe lângă ele pe străzi în drum spre muncă, le întâlnim când deschidem frigiderul și alegem ce să gătim la cină. Fiecare logo pe care îl vedem „vorbește” cu noi – transmite un mesaj despre brand, calitatea și valorile sale. Logo-ul devine o parte inseparabilă a identității de business, de aceea procesul creării sale este nu doar o muncă responsabilă, ci și una complexă. Un logo bine creat atrage atenția, trezește emoții și transmite consumatorului mesajul că merită să aleagă acest produs sau serviciu. OWEXX pornește de la principiul că un logo trebuie să fie clar, distinctiv și memorabil, iar crearea unui logo de succes este o parte inseparabilă a dezvoltării imaginii de business.

De ce sunt logo-urile atât de importante?

Experiența îndelungată în marketing arată că un logo bun reprezintă o investiție majoră în succesul unui business nou sau în curs de reînnoire. Logo-urile sunt un instrument puternic de marketing. Este o componentă importantă a comunicării de succes cu consumatorul, însă uneori se întâmplă ca, la începutul unui business, mulți să nu se gândească la cât de important este logo-ul brandului și lasă această sarcină pe ultimul moment. Crearea logo-ului ca parte a creării sau reînnoirii brandului poate fi adesea lăsată pe plan secund, alocându-i-se puțin timp și alte resurse. Totuși, subestimarea importanței logo-ului este o mare greșeală.

Logo-ul este o parte inseparabilă a succesului unui business. Atrage atenția, creează prima impresie, este un semn memorabil care te diferențiază de concurenți, ajută la formarea loialității consumatorului și la creșterea încrederii în brand. Gândiți-vă care este primul gând care vă vine în minte când vă amintiți de branduri celebre precum „Google”? Cel mai probabil, vă vine în minte numele scris cu litere albastre, roșii, galbene și verzi. Iar când vă gândiți la „Apple”? Bănuim că mărul minimalist mușcat. Logo-ul devine o parte inseparabilă a identității brandului, care creează o poveste și o legătură cu consumatorul.

Dacă încă vă gândiți că logo-ul nu este important sau că semnificația lui este supraevaluată, ar merita să vă amintiți câte discuții și nemulțumiri provoacă schimbarea logo-ului unor branduri bine cunoscute, iar adesea și a întregii imagini. De exemplu, un exemplu perfect ar putea fi reînnoirea logo-ului cursei „Formula 1”. Deși acest brand cunoscut în întreaga lume și-a schimbat logo-ul de mai multe ori de-a lungul lungilor ani de existență, probabil cel mai multă atenție a primit cazul în care, în cadrul campaniei de reînnoire, a fost schimbat logo-ul care a reprezentat cursele în perioada 1994–2017. Despre această schimbare s-au purtat discuții în spațiul public, s-au pronunțat și piloții de „Formula 1” (de altfel, în favoarea vechiului logo). Logo-ul era o parte atât de inseparabilă a cursei, întipărită în memoria fanilor, a participanților și chiar a celor nu foarte interesați de curse, încât schimbarea lui părea să schimbe întreaga imagine a cursei și tradițiile consacrate. La acea vreme, într-un interviu acordat motorsport.com, directorul comercial al „Formula 1” declara că a fost o decizie foarte dificilă – bine gândită și coordonată îndelung, deoarece, în opinia sa, vechiul logo era „depășit” și nu reflecta viitorul cursei.

Ce arată acest exemplu? În primul rând, atașamentul consumatorilor față de un logo bine cunoscut – acesta devine o parte inseparabilă a brandului, iar orice schimbare devine semnificativă și adesea chiar nedorită. În al doilea rând, acest caz demonstrează că logo-ul este extrem de important și pentru managerii de business – atunci când vor să se reînnoiască, când se schimbă conducerea, când se schimbă direcția sau se urmărește schimbarea imaginii, logo-ul brandului devine aproape partea esențială a schimbărilor, fără a cărui (re)creare schimbările și reînnoirea par de neconceput.

Consumatorilor le place stabilitatea și o imagine a brandului unitară și bine cunoscută. Le place să știe la ce să se aștepte de la brand, care sunt valorile lui și că pot avea încredere în el. Logo-ul ajută la atingerea acestui lucru. Un logo ușor de recunoscut și memorabil sugerează fiabilitate, stabilitate, calitate.

Crearea logo-ului – atât știință, cât și artă

Potrivit specialiștilor OWEXX, crearea unui logo este probabil una dintre cele mai complexe și mai subevaluate domenii ale designului grafic. În spatele fiecărui logo de succes și memorabil care a văzut lumina zilei se ascund nenumărate variante de logo rămase în schițe, ore lungi de muncă și o comunicare constantă cu clientul pentru a-i îndeplini așteptările.

Apare adesea întrebarea: care este prețul unui logo? La urma urmei, există aplicații și programe gratuite cu ajutorul cărora îți poți crea singur logo-ul companiei. Însă totul se bazează pe originalitatea, memorabilitatea și calitatea logo-ului. La urma urmei, un logo este o investiție pe termen lung. Este crearea nu doar a unei imagini grafice, ci și a feței afacerii. Crearea unui logo de calitate, care să servească mult timp, este un proces ce necesită cunoștințe profesionale, creativitate și experiență. În cadrul acestuia, profesioniștii OWEXX nu doar desenează imaginea grafică pe care clienții brandului o văd și o recunosc, ci aplică și cunoștințele acumulate în ani lungi de experiență, au grijă de client și ascultă opinia și nevoile acestuia, garantează că logo-ul va fi original, atractiv și ușor de reținut și, desigur, va reflecta brandul, ideea de afacere și, la nevoie, va putea fi modificat cu ușurință.

Deci cum ar trebui să fie un logo? Un răspuns unic și valabil pentru toți probabil că nu există. Ca orice afacere, fiecare produs sau serviciu, fiecare brand are propriile obiective, valori și își creează o imagine unică, de aceea și logo-urile și, în general, stilul corporativ diferă. Totuși, crearea logo-urilor nu este doar creație, artă și libertate a fanteziei – aici este nevoie și de știință și de cunoașterea subtilităților marketingului. Creatorii profesioniști de logo-uri, cu experiență îndelungată, aplică anumite standarde pentru un logo de succes, țin cont de tendințe și de aspectele tehnice care determină succesul.

Gândiți-vă la cele mai cunoscute branduri, cunoscute în întreaga lume. Logo-urile lor sunt recunoscute într-o clipă. „Nike”, „Chanel”, „McDonalds”, „Amazon”, deja menționatul „Apple” și altele. Ce trăsătură le unește pe toate aceste logo-uri? Un design minimalist, memorabil, pe care, văzându-l, nu ne îndoim ce brand reprezintă. Logo-urile pot avea un design abstract, unde un rol principal, în ceea ce privește recognoscibilitatea, îl pot juca culorile. Logo-ul poate fi format din nume sau din abrevierea numelui; numele sau abrevierea împreună cu o imagine grafică ori doar un element grafic. Logo-ul poate fi creat ca o monogramă, de exemplu logo-urile „HBO” sau „IBM”. Opțiunile privind felul în care poate arăta un logo sunt nenumărate – cel mai important este să fie ușor de reținut și să reflecte povestea, valorile și trăsăturile distinctive pe care dorești să le transmiți.

Logo-urile create de OWEXX – calitate și ascultarea poveștii clientului

Logo-ul trebuie să fie atractiv, original și ușor de reținut pentru utilizatori. Însă important nu este doar acest lucru. Logo-urile trebuie să reprezinte compania, iar pentru ca acest lucru să se întâmple, logo-ul trebuie să reflecte ideea de afacere, valorile, scopul – doar un astfel de logo va deveni o parte inseparabilă a afacerii. Pentru crearea unui logo este nevoie de mult timp, nu doar de efort creativ, ci și de cunoștințe de design grafic și de capacitatea de a lucra profesional cu programele. Consumul mare de timp, bagajul de cunoștințe și creativitatea – totul devine mult mai simplu atunci când încredințezi procesul de creare a logo-ului în mâinile profesioniștilor.

Dacă nu vrei să lași crearea logo-ului ca un lucru secundar și te adresezi profesioniștilor, pot apărea diverse întrebări. Una dintre cele mai frecvente – cât durează crearea unui logo și care este prețul creării unui logo? Potrivit specialiștilor OWEXX, crearea unui logo poate dura de obicei de la două săptămâni până la câteva luni, în funcție de situația concretă, iar termenul, desigur, este întotdeauna stabilit de comun acord cu clientul. OWEXX, la crearea logo-ului, îi prezintă clientului nu mai puțin de patru variante de logo, dintre care se poate alege cea mai preferată, acestea pot fi discutate, se pot exprima observații. Iar varianta finală, după aprobarea cu clientul, este pregătită pentru utilizare imediat.

Adesea crearea logo-ului merge mână în mână cu crearea numelui, iar uneori chiar cu crearea întregului brand. Numele companiei este de asemenea un pas foarte important pentru dezvoltarea cu succes a afacerii – sonoritatea și memorabilitatea numelui pot determina recognoscibilitatea și notorietatea afacerii. De aceea, această parte a creării afacerii, ca și logo-ul, este cel mai bine să fie încredințată profesioniștilor, iar OWEXX, care a creat nu un singur nume cunoscut, se străduiește să îndeplinească din plin așteptările clientului.

Uneori, cei care își creează sau își reînnoiesc imaginea afacerii se îngrijorează că nu le va plăcea logo-ul creat sau că poate nu vor găsi deloc unul care să le reprezinte perfect ideea de afacere. Însă specialiștii OWEXX liniștesc – ascultarea așteptărilor și dorințelor clientului, a istoriei afacerii și a brandului său, precum și experiența îndelungată de lucru permit crearea unor astfel de designuri de logo care, de cele mai multe ori, le plac clienților încă de la început și îi bucură ani la rând. La OWEXX, toate problemele sau neplăcerile sunt soluționate profesional, ascultând observațiile și urmărind cel mai important lucru – costuri optime de lucru, calitate și clienți mulțumiți.