Эффективная коммуникация в городах: сеть LED-экранов OWEXX

Сегодня главный вызов для рекламы — завоевать внимание аудитории. Именно поэтому бизнес ищет рекламные каналы, которые помогают выделиться, создавать видимость и со временем укреплять узнаваемость бренда.

Городские наружные экраны: рекламный канал для заметной коммуникации

Городские наружные экраны охватывают аудиторию там, где она проводит время: на главных улицах и перекрёстках, в пробках, рядом с торговыми и бизнес-центрами. Наружные экраны, органично вписывающиеся в современный урбанистический ландшафт и становящиеся его частью:
• отлично видны; фоном для рекламы служит не информационный шум, а город;
• гарантируют, что рекламу нельзя пропустить или выключить;
• охватывают разные сегменты аудитории, поэтому подходят для различных кампаний;
• обеспечивают качественный, запоминающийся рекламный образ;
• являются медиа, пользующимся доверием потребителей и создающим впечатление премиального сообщения;
• видимость рекламы, в отличие, например, от соцсетей, не зависит от алгоритмов — сообщение видно в городе; там, где аудитория проводит время.

По данным «Out of Home Advertising Association of America» и «The Harris Poll» (2024), цифровая реклама вне дома пользуется расположением потребителей — целых 73 % оценивают рекламу в этом канале положительно. А 76 % потребителей утверждают, что после просмотра рекламы предприняли какие-либо конкретные действия:
• смотрели видеоконтент (38 %);
• посетили рекламируемый ресторан (36 %);
• приобрели продукт в магазине (30 %);
• передали информацию другим (30 %);
• посетили физический магазин (29 %).

По данным того же исследования, 30 % потребителей в каналах цифровой рекламы вне дома замечают сообщения, направляющие к местам продажи товаров или услуг; 51 % из тех, кто видел такие сообщения, посещают рекламируемое место, а из них целых 93 % приобретают товар или услугу.

Важно подчеркнуть, что аспект благоприятной оценки рекламного канала особенно заслуживает внимания — установлена 90 % корреляция между той медиа, которую потребители оценивают благоприятно, и той, которую они больше замечают и на которую обращают внимание («Kantar Media Reactions 2023»).

В таком рекламном канале эффективно создавать положительный имидж бизнеса, повышать узнаваемость бренда и формировать узнаваемость на рынке.

Сильные рекламные кампании в пользующемся доверием рекламном канале

Выбор рекламного канала зависит и от целей бизнеса — в одних случаях главная цель — повысить узнаваемость бренда, в других — стимулировать продажи или направить потенциальных клиентов в физические торговые точки и т. д. На практике эти цели часто дополняют друг друга и реализуются параллельно.

Цифровая реклама вне дома может служить для реализации разных целей кампаний. Реклама на наружных экранах эффективно сочетается с другими рекламными каналами, такими как реклама на радио, телевидении, в соцсетях, на общественном транспорте или в различных учреждениях. Важность и впечатление от сообщения, увиденного в одной медиа, усиливает коммуникация в другом рекламном канале — особенно когда это пользующаяся доверием медиа, такая как наружные экраны.

Исследования также показывают сильную связь цифровой рекламы вне дома с использованием мобильных устройств («Out of Home Advertising Association of America», «The Harris Poll», 2024). Целых 74 % участвовавших в исследовании пользователей мобильных устройств заявили, что, недавно увидев рекламу в этом канале, совершили какие-либо связанные действия на своём телефоне: искали информацию о бренде в интернете (44 %), посетили сайт компании (38 %) или её соцсети (30 %).

Это показывает, что цифровая реклама вне дома часто становится первым контактом коммуникации потребителя с брендом, который побуждает аудиторию продолжить знакомство с рекламируемыми продуктами или услугами и приближает потребителя к решению о покупке.

OWEXX: крупнейшее предложение LED-экранов в Литве и странах Балтии

Сеть OWEXX предлагает крупнейший выбор LED-экранов в Литве и странах Балтии. Широкая сеть наружных экранов для бизнеса означает не только больше рекламных мест, но и больше гибкости при планировании кампаний, возможности охвата разных аудиторий и другие преимущества:
• один надёжный партнёр для кампаний по всей стране или всему региону;
• возможности локальных, национальных или международных кампаний на уличных экранах;
• широкий выбор LED-экранов позволяет выбрать целевые точки с учётом аудитории и целей кампании;
• возможность оперативно масштабировать запланированную кампанию;
• последовательная коммуникация бренда, повышение видимости и узнаваемости в выбранном масштабе;
• оперативное и гибкое управление кампаниями – быстро обновляемый контент и оптимальный график трансляций в соответствии с поставленными целями;
• комплексные рекламные решения – при необходимости создание макета, ролика и реализация кампании от идеи до результата;
• инновационные и уникальные решения, помогающие создавать исключительные рекламные возможности, такие как экраны с тройным изгибом дизайна, способные транслировать рекламу на 360 градусов.

При реализации кампаний разного масштаба на уличных экранах большое значение имеют их локации, широкий выбор в разных точках, качество изображения и профессиональное планирование кампании. Опыт, качество, креативность и профессионализм – именно это сочетание, помогающее достичь оптимальной видимости рекламы, предлагает OWEXX.

Сейчас для рекламной кампании на уличных экранах – особенно благоприятное время, поскольку всё ещё действует летняя акция OWEXX на трансляции рекламы на уличных экранах в Литве.

Больше информации о сети LED-экранов OWEXX https://www.owexx.com/reklama-ekranuose/