Логотипы, их создание и бизнес-идентичность

Наша повседневность, даже если мы порой этого не замечаем, окружена самыми разными логотипами. Мы видим их на экране телевизора, компьютера или смартфона, проезжаем мимо них по улицам по дороге на работу, сталкиваемся с ними, открыв свой холодильник и выбирая, что приготовить на ужин. Каждый увиденный логотип «говорит» с нами — передаёт послание о бренде, его качестве и ценностях. Логотип становится неотъемлемой частью бизнес-идентичности, поэтому процесс его создания — не только ответственная, но и сложная работа. Правильно созданный логотип привлекает внимание, вызывает эмоции и передаёт потребителю послание — этот продукт или услугу стоит выбрать. OWEXX придерживается подхода, согласно которому логотип должен быть ясным, выделяющимся и запоминающимся, а успешное создание логотипа — неотъемлемая часть развития имиджа бизнеса.

Почему логотипы так важны?

Многолетний опыт в сфере маркетинга показывает, что хороший логотип — это крупная инвестиция в успех создаваемого или обновляемого бизнеса. Логотипы — мощный маркетинговый инструмент. Это важное средство успешной коммуникации с потребителем, однако иногда случается так, что, начиная бизнес, многие не задумываются о том, насколько важен логотип бренда, и оставляют эту работу на последнюю минуту. Создание логотипа как часть создания или обновления бренда часто может отойти на второй план, на него выделяют мало времени и других ресурсов. И всё же недооценивать важность логотипа — большая ошибка.

Логотип — неотъемлемая часть успеха бизнеса. Он привлекает внимание, создаёт первое впечатление, это запоминающийся знак, выделяющий среди конкурентов, помогающий формировать лояльность потребителя и повышать доверие к бренду. Подумайте, какая первая мысль возникает при воспоминании о таких известных брендах, как «Google»? Скорее всего, в памяти всплывает название, написанное синими, красными, жёлтыми и зелёными буквами. А если подумать об «Apple»? Полагаем, минималистичное надкушенное яблоко. Логотип становится неотъемлемой частью идентичности бренда, создающей историю и связь с потребителем.

Если вы всё ещё думаете, что логотип не важен или что его значение преувеличено, стоит вспомнить, сколько дискуссий и возмущения вызывает смена логотипа, а часто и всего имиджа, хорошо известных брендов. Например, прекрасным примером может послужить обновление логотипа гонок «Формула-1». Хотя этот известный во всём мире бренд за долгие годы своего существования менял свой логотип не раз, пожалуй, больше всего внимания привлёк случай, когда в ходе кампании обновления был изменён логотип, представлявший гонки в 1994–2017 годах. Об этой перемене кипели дискуссии в публичном пространстве, высказывались и гонщики «Формулы-1» (кстати, в пользу старого логотипа). Логотип был настолько неотъемлемой частью гонок, врезавшейся в память болельщиков, участников и даже тех, кто не особо интересуется гонками, что его замена, казалось, меняла весь имидж гонок и устоявшиеся традиции. В то время в интервью motorsport.com коммерческий директор «Формулы-1» говорил, что это было очень трудное решение — продуманное и долго согласовывавшееся, поскольку, по его мнению, старый логотип «устарел» и не отражал будущее гонок.

О чём говорит этот пример? Прежде всего, о привязанности потребителей к хорошо известному логотипу — он становится неотъемлемой частью бренда, и любые изменения становятся значимыми, а часто — даже нежелательными. Во-вторых, этот случай свидетельствует о том, что логотип крайне важен и для самих руководителей бизнеса — при желании обновиться, при смене руководства, изменении направления или стремлении изменить имидж логотип бренда становится едва ли не ключевой частью перемен, без его (пере)создания изменения и обновление, кажется, немыслимы.

Потребителям нравится постоянство и целостный, хорошо знакомый имидж бренда. Им приятно знать, чего ожидать от бренда, каковы его ценности и что ему можно доверять. Логотип помогает этого достичь. Хорошо узнаваемый, запоминающийся логотип предполагает надёжность, постоянство, качество.

Создание логотипа — и наука, и искусство

По мнению специалистов OWEXX, создание логотипа — пожалуй, одна из самых сложных и самых недооценённых сфер графического дизайна. За каждым успешным и запоминающимся логотипом, увидевшим свет, стоят десятки вариантов, оставшихся в черновиках, долгие часы работы и постоянная коммуникация с клиентом ради воплощения его ожиданий.

Часто возникает вопрос: какова цена логотипа? Ведь есть бесплатные приложения и программы, с помощью которых можно самому создать логотип своей компании. Но всё упирается в оригинальность, запоминаемость и качество логотипа. Ведь логотип — это долгосрочная инвестиция. Это создание не только графического образа, но и лица бизнеса. Создание качественного, долговечного логотипа — процесс, требующий профессиональных знаний, креативности и опыта. В его ходе профессионалы OWEXX не только рисуют графический образ, который видят и узнают клиенты бренда, но и применяют знания, накопленные за многолетний опыт работы, заботятся о клиенте и прислушиваются к его мнению и потребностям, гарантируют, что логотип будет оригинальным, привлекательным и легко запоминающимся и, конечно, отразит бренд, бизнес-идею и, при необходимости, будет легко модифицирован.

Так каким же должен быть логотип? Однозначного и подходящего всем ответа здесь, скорее всего, нет. Как и каждый бизнес, каждый продукт или услуга, каждый бренд имеет свои цели, ценности и создаёт уникальный образ, поэтому и логотипы, и фирменный стиль в целом различаются. И всё же создание логотипов — это не только творчество, искусство и свобода фантазии: здесь нужны и наука, и понимание маркетинговых тонкостей. Профессиональные создатели логотипов, накопившие многолетний опыт, применяют к успешному логотипу определённые стандарты, учитывают тенденции и технические аспекты, определяющие успех.

Подумайте о самых известных брендах, знаменитых во всём мире. Их логотипы узнаются мгновенно. «Nike», «Chanel», «McDonalds», «Amazon», уже упомянутый «Apple» и другие. Какая черта объединяет все эти логотипы? Это минималистичный, запоминающийся дизайн, увидев который мы уже не сомневаемся, какой бренд он представляет. Логотипы могут быть абстрактного дизайна, где главную роль в узнаваемости могут играть цвета. Логотип может состоять из названия или аббревиатуры названия; названия или аббревиатуры вместе с графическим образом или только графического элемента. Логотип может создаваться как монограмма, например, логотипы «HBO» или «IBM». Вариантов того, каким может быть логотип, бесконечное множество — главное, чтобы он легко запоминался и отражал историю, ценности и отличительные черты, которые нужно передать.

Логотипы, создаваемые OWEXX, — качество и внимание к истории клиента

Логотип должен быть привлекательным, оригинальным и легко запоминающимся для пользователей. Но важно не только это. Логотипы обязаны представлять компанию, а чтобы так произошло, в логотипе должны отражаться бизнес-идея, ценности, цель — только такой логотип станет неотъемлемой частью бизнеса. Для создания логотипа нужно много времени, не только творческих усилий, но и знаний графического дизайна и умения профессионально работать с программами. Большие затраты времени, багаж знаний и творчество — всё становится гораздо проще, если доверить процесс создания логотипа в профессиональные руки.

Желая не оставлять создание логотипа как второстепенную задачу и обращаясь к профессионалам, можно столкнуться с разными вопросами. Одни из самых частых — сколько времени занимает создание логотипа и какова стоимость создания логотипа? По словам специалистов OWEXX, создание логотипа обычно может занять от двух недель до нескольких месяцев в зависимости от конкретной ситуации, а срок, конечно, всегда согласовывается с заказчиком. OWEXX при создании логотипа предоставляет заказчику не менее четырёх вариантов логотипов, из которых можно выбрать наиболее понравившийся, обсудить их, высказать замечания. А окончательный вариант после согласования с клиентом подготавливается к использованию сразу.

Часто создание логотипа идёт рядом с созданием названия, а иногда и всего бренда. Название компании также является очень важным шагом для успешного развития бизнеса — звучание названия, его запоминаемость могут определять узнаваемость и известность бизнеса. Поэтому эту часть создания бизнеса, как и логотип, лучше доверить профессионалам, а OWEXX, создавшая не одно известное название, стремится с лихвой оправдать ожидания клиента.

Иногда те, кто создаёт или обновляет имидж бизнеса, беспокоятся, что им не понравится созданный логотип, а может, они вообще не найдут такого, который отлично представит их бизнес-идею. Однако специалисты OWEXX успокаивают: внимание к ожиданиям и пожеланиям клиента, к истории его бизнеса и бренда, а также многолетний опыт работы позволяют создавать такие дизайны логотипов, которые чаще всего нравятся клиентам сразу и радуют долгие годы. В OWEXX все проблемы или неурядицы решаются профессионально, с вниманием к замечаниям и стремлением к главному — оптимальным затратам на работу, качеству и довольным клиентам.