Реклама на телевидении: возможности и вызовы в эпоху интернета

ТВ-реклама — популярный рекламный инструмент, сыгравший важную роль в формировании рекламной культуры и привычек массового потребления. Короткие видеоролики, порой становящиеся даже высококачественными фильмами, привлекают внимание телезрителей и доносят послание о продукте или услуге. Качественно созданные рекламные видеоролики оставляют впечатление и, безусловно, влияют на решения потребителей. OWEXX, распространитель ТВ-рекламы на популярнейших литовских телеканалах и порталах, а также предлагающий услуги создания рекламных роликов для телевидения, рассказывает о возможностях, эффективности и вызовах телевизионной рекламы.

Телевизионная реклама и её роль в эпоху интернет-платформ

Телевизионная реклама даёт возможность охватить широкую аудиторию. Реклама, показываемая во время популярных телепередач, спортивных соревнований, прямых трансляций, охватывает большое количество потребителей. Правильно и творчески созданный рекламный ролик, доносящий убедительное послание, — это полезный маркетинговый инструмент, способный помочь наладить связь с аудиторией, повысить доверие к бренду и побудить потребителя к действию. И если возникает такой вопрос — да, реклама на телевидении по-прежнему актуальна в современном рекламном дискурсе. С ростом популярности интернет-телевизионных платформ внимание потребителей, безусловно, стало более раздробленным, однако традиционная телевизионная реклама всё ещё создаёт ценность в мире рекламы.

Когда заходит речь о том, является ли телевизионная реклама по-прежнему действенным и отвечающим современным тенденциям медиа, стоит вспомнить финальный матч Национальной футбольной лиги США (NFL), трансляция которого собирает невероятное количество зрителей — в 2022 году эта цифра достигла 112 миллионов. И, конечно, не только из-за впечатляющей игры и столь ожидаемого шоу в перерыве это зрелище привлекает столько людей к экранам телевизоров — потребителям особенно интересно увидеть, что компании создали для столь дорогостоящих рекламных минут. Реклама «Super Bowl» стала культурным феноменом, а некоторые зрители включают трансляцию матча именно ради рекламы, чья кинематографичность и повествование часто приравниваются к короткометражному фильму — в рекламе используются спецэффекты, а играющие голливудские звёзды превращают зрелище в запоминающийся объект обсуждений. Популярность и феномен этой рекламы, конечно, обусловила прежде всего зрительская аудитория самих матчей, а бизнесы, имея неординарную возможность стать заметными, стремились создать запоминающийся сюжет, представляющий рекламируемый продукт или услугу. Со временем появилось стремление не только повышать доверие к бренду и популяризировать его, но и превратить сам рекламный ролик в широко известный, узнаваемый. Даже то, что реклама «Super Bowl» до или после матча размещается на интернет-платформах, не меняет того факта, что она важна именно потому, что транслируется по телевидению во время матча.

Конечно, создать такой феномен удаётся нечасто. Однако с развитием технологий и использованием творческих идей, адаптированных под целевого потребителя, можно создать рекламу, которая будет запоминающейся, не раздражающей и влияющей на действия потребителей. Даже несмотря на увлекательные рекламные сюжеты, качественные эффекты и действенное послание, есть несколько вещей, которые не позволяют телевизионной рекламе сдавать позиции в мире рекламы.

Реклама на телевидении — возможность охватить разнообразную аудиторию

Прежде всего, ТВ-реклама охватывает большую и разнообразную аудиторию — популярные сериалы и фильмы, телепередачи, прямо транслируемые мероприятия и события, спортивные соревнования и новостные выпуски по-прежнему привлекают потребителей. Это особенно актуально во время крупных прямых трансляций, когда рекламу нельзя выключить. И даже если во время рекламной паузы потребитель будет листать свой телефон, увлекательный рекламный сюжет или весёлая музыка привлекут его внимание, а громко произнесённое цепляющее послание останется в памяти.

Телевизионная реклама также является эффективным инструментом, если нужно охватить целевую аудиторию. Определив характеристики потребителя своего продукта или услуги, можно выбирать рекламу на том телеканале (или нескольких), которые, вероятнее всего, чаще смотрит целевая аудитория бренда. OWEXX предлагает рекламу на самых популярных литовских телеканалах, поэтому возможности рекламы — исключительно велики. Трансляцию рекламы можно подбирать не только по телеканалу — в зависимости от целевой группы бренда (возраст, социальное положение и т. д.) подбирается, во время какой программы реклама в рекламном блоке подойдёт лучше всего.

Реклама на телевидении — это традиционный рекламный медиаканал, заслуживший доверие потребителей. И реклама в интернете вовсе не обязательно должна быть врагом телевизионной рекламы — эти два рекламных медиаканала могут прекрасно сочетаться друг с другом, повышая эффективность рекламной кампании бренда и охват аудитории. Когда сегодняшняя аудитория распределена по самым разным платформам, успешная рекламная кампания также требует распределения ресурсов по различным медиа.

ТВ-реклама остаётся популярным медиаканалом среди брендов, стремящихся охватить свою целевую аудиторию и заслужить доверие потребителей. Телевизионная реклама в США остаётся второй по прибыльности рекламной платформой. Телевидение по-прежнему собирает большое количество зрителей, особенно когда речь идёт о различных новостных программах и трансляциях спортивных соревнований. С новостными и информационными программами следует связывать и довольно высокое доверие зрителей к телевизионной рекламе — когда потребители доверяют показываемой программе, автоматически растёт и доверие к рекламе, показываемой в перерывах.

Преимущества рекламы на телевидении

Успех и запоминаемость телевизионной рекламы определяют несколько вещей. ТВ-реклама может привлекать и воздействовать на потребителей не только с помощью изображения, но и с помощью звука. Подумайте, сколько раз популярная рекламная мелодия или повторяющийся слоган застревали у вас в голове? По данным «MediaScience», потребители, смотрящие телевизионную рекламу, в среднем просматривают 71% рекламы, по сравнению с 30% просмотра видеороликов, когда речь идёт о рекламе на смартфонах — это связано и с тем, что реклама, видимая на больших экранах, оценивается позитивнее, чем на маленьких. Высокое качество изображения и звука, возможность создавать повествование, не ограничиваясь несколькими секундами — реклама на телевидении убеждает и запоминается.

Популярность рекламы в интернете вовсе не означает ухода телевизионной рекламы на задворки маркетинговых стратегий. Наоборот — творчески и эффективно созданная рекламная кампания, проводимая на нескольких платформах, включая телевидение, может принести исключительно хорошие результаты. Иными словами, появление новых рекламных каналов не означает исчезновения традиционных — это скорее предполагает тот факт, что бизнес должен и может охватывать своего потребителя с помощью нескольких рекламных медиа. Сочетайте рекламу на телевидении с рекламой на средствах наружной рекламы, например, на уличных экранах, и достигнете ещё лучших результатов.

Один из наиболее частых вопросов, когда речь идёт о ТВ-рекламе — сколько стоит реклама на телевидении? Часто создаётся впечатление, что это дорогая услуга, однако, рассчитав возможности привлечения клиентов и стоимость рекламы, на одного потенциального потребителя можно потратить сравнительно немного. На самом деле цена ТВ-рекламы зависит от индивидуальных факторов, таких как сезонность, время суток, способ размещения рекламы в программе и т. д. Лучше всего обратиться к профессионалам, которые представят вам все возможности рекламы на телевидении.

OWEXX предлагает услуги рекламы на телевидении

Чтобы рекламировать свои товары или услуги на телевидении, у вас есть несколько возможностей — выбрать рекламу в рекламном блоке или спонсорство программы, т. е. реклама интегрируется в программу, передачу.

Рекламный блок — это промежуток времени, рекламная пауза, вставка, показываемая во время ТВ-программы. В среднем рекламный блок показывается один раз в час, в зависимости от времени его продолжительность составляет от 3 до 12 минут, и в нём транслируется реклама различной продолжительности и содержания.

TV3, TV6, TV8, LNK, TV1, 2TV, INFO TV, BTV, Lietuvos rytas TV — выбирайте рекламу на популярных каналах и обеспечьте большую аудиторию и заметность своему рекламному сообщению. Также есть возможность транслировать рекламу на популярных порталах TV3 Play и LNK.lt. Это множество возможностей повысить узнаваемость своего бренда, охватить целевого потребителя и создать запоминающееся рекламное сообщение.

В OWEXX вы можете обратиться не только по вопросам заказа и размещения рекламы на телевидении, но и для того, чтобы на телевидении транслировался рекламный ролик, созданный для вас профессиональной командой.

Качественная и действенная реклама на телевидении может принести эффективные результаты, а если вы сочетаете её с рекламой на других платформах — успех гарантирован. А чтобы реклама была интересной, привлекающей внимание и запоминающейся, эту работу стоит доверить тем, кто отлично разбирается в том, как такую рекламу создать. Команда OWEXX может подготовить рекламу от А до Я: в услугу входит разработка рекламной идеи и ключевого сообщения, планирование сценария, поиск визуального материала, подготовка кадров и анимация ролика. В процессе мы постоянно общаемся с заказчиком, ведь общая цель — не только качественная реклама, отвечающая ожиданиям клиента, но и эффективная.

Интересуют услуги создания рекламного ролика? А может, у вас уже есть реклама, которую вы хотите показать на экране телевизора? Обращайтесь в OWEXX — это ваша возможность создать интересную, увлекательную и успешную рекламную кампанию.