Создание фирменного стиля OWEXX — профессионализм и возможность выделиться

Создание фирменного стиля — важный этап становления любого бизнеса или организации. Брендбук (англ. brandbook), иначе называемый руководством по стилю или руководством по бренду, — значимый элемент, обеспечивающий целостность деловой коммуникации и имиджа, а это ключ к узнаваемости, лояльности клиентов и доверию. В брендбуке подробно описываются такие вещи, как логотип, цвета, шрифты и т. д., которые являются неотъемлемой частью формирования идентичности компании. Правилами, изложенными в брендбуке, пользуются как команда компании, так и партнёры — брендбук обеспечивает последовательную коммуникацию компании и служит знаком её профессионализма и надёжности. На конкурентном рынке важно выделяться, формировать солидный имидж компании и оставлять запоминающееся впечатление в сознании потребителей. OWEXX предлагает услугу создания фирменного стиля, которая гарантирует, что коммуникация компании будет профессиональной во всех медиа.

Почему фирменный стиль так важен?

Стиль компании — это своего рода одежда, которую первым видит потенциальный потребитель. Или что-то похожее на офисные помещения, где встречают клиентов или партнёров. Стены, может, и «не говорят» о том, кто вы, но первое впечатление создать могут. А вот фирменный стиль, используемый во всех каналах коммуникации, может рассказать о компании очень многое. На создание первого впечатления у нас часто есть всего несколько мгновений, поэтому их стоит использовать как можно эффективнее.

Созданный фирменный стиль и изложенные в брендбуке рекомендации — это стратегический инструмент бизнеса, поэтому их важность нельзя недооценивать. Чтобы поддерживать последовательный и узнаваемый имидж бизнеса, эту работу не стоит оставлять на втором плане — от хорошо, профессионально созданного фирменного стиля зависит множество вещей: логотип, сайт, визитные карточки, даже рабочая одежда. В брендбуке определяется, как компания представляет себя миру, и обеспечивается соответствие всех элементов имиджа и коммуникации — от логотипа до цветов — миссии, ценностям и тону общения компании.

Целостность имиджа во всех каналах коммуникации помогает повышать узнаваемость бизнеса, выделяет его среди конкурентов, помогает формировать круг лояльных клиентов. В конце концов, руководство по фирменному стилю оптимизирует рабочие процессы, поскольку и сотрудникам, и партнёрам ясно, какой должна быть коммуникация. Так снижается риск недопонимания и ошибочной коммуникации, формируется имидж надёжного, профессионального и солидного бизнеса, укрепляется репутация компании и вносится вклад в рост и успех бизнеса.

Брендбук — это не просто набор графических элементов, таких как использование логотипа, цвета или шрифты. В нём также указываются миссия, ценности и т. п., а это основа для создания графических элементов. Поэтому здесь важны не только дизайн, но и психология — решение бизнеса о том, какой должна быть коммуникация с клиентом, партнёрами и т. п., какова идентичность бизнеса.

После подготовки брендбука сотрудникам компании, работающим в сфере маркетинга, ясно, как использовать логотип, шрифты, цвета, какой должна быть коммуникация с клиентом; представителям по связям с общественностью ясно, какой должна быть внешняя коммуникация компании, какую историю бизнес хочет рассказать. Не нужно каждый раз выяснять, какой тон или цвета использовать, избегаются ошибки, а вся систематизированная информация находится в одной книге. Создавая единую коммуникацию во всех сферах, бренд становится легче узнаваемым, надёжным, выстраивается связь с клиентом, определяющая успех бизнеса.

Профессионально и творчески созданный фирменный стиль — это основа для дальнейших процессов развития бизнеса. Незавершённый фирменный стиль может привести к некачественному и непривлекательному сайту, отсутствию последовательной коммуникации. Фирменный стиль определяет множество деталей, важных для повседневной коммуникации — от документов до социальных сетей, от сайта до офисных помещений и т. д. Поэтому лучше доверить эту работу профессионалам, ведь прочная основа определяет успешное начало и хорошие результаты.

Создание фирменного стиля OWEXX — профессионализм и высочайшие стандарты качества

Создание фирменного стиля и брендбука — это процесс, требующий опыта и специфических знаний. Здесь нужно прислушаться к индивидуальным потребностям клиента, понять миссию бизнеса, видение, цели и ценности, целевую аудиторию, выкристаллизовать тон общения, коммуникационные ориентиры и в конечном итоге создать единую и гармоничную визуальную коммуникацию. Здесь также очень важен детальный анализ конкурентов. Грамотно подготовленный брендбук не только оптимизирует рабочие процессы, но и будет способствовать успеху бизнеса, ведь качественная и привлекательная коммуникация создаёт связь с потребителем. OWEXX, накопив многолетний опыт в этой сфере, предлагает профессиональные услуги по созданию фирменного стиля, а также создаёт названия, логотипы, веб-сайты — весь имидж бизнеса вы можете доверить в руки профессионалов.

Что составляет брендбук? Если ответить кратко, каждый брендбук индивидуален и зависит от потребностей заказчика, поскольку при его подготовке идёт постоянная коммуникация. Хотя каждый брендбук отличается, создан и адаптирован для конкретного бизнеса, несколько элементов в нём должны присутствовать всегда — это введение, логотип, цветовая палитра, шрифты, элементы публичной коммуникации, фотографии. Создать и согласовать брендбук могут только высококвалифицированные специалисты.

В брендбуке представлены не только технические описания, но и бизнес-идея, миссия, ценности, цели, история. Это — основа для создания визуальной коммуникации. Очень важные части фирменного стиля — это также цвета и шрифты. В брендбуке указываются основные цвета и их сочетания, которые используются во всех сферах деятельности и коммуникации компании. Также указывается, каких цветов и сочетаний следует избегать. Цвета создают в сознании потребителей долгосрочные ассоциации, поэтому их выбор — важный шаг. Не менее важны и шрифты — в брендбуке подробно указывается, какие и где должны использоваться. В разделе фотографий указывается, какие иллюстрации будут использоваться для коммуникации компании, а в разделе коммуникации очерчиваются границы коммуникации компании, например, тон общения в публичном пространстве, язык, какие слова нужно использовать, а каких — избегать.

Одна из важнейших частей брендбука — логотип. В брендбуке указывается, как логотип должен использоваться, представлены разные его версии (например, цветная и чёрно-белая), где какая версия должна использоваться (например, для интернет-порталов, социальных сетей и т. п.), представлены размеры логотипа, рекомендуемые пропорции и т. д. Поскольку логотип — очень важная часть создания имиджа бизнеса, часто рекомендуется создавать его вместе с фирменным стилем, чтобы желаемый образ был выкристаллизован, последователен и оставлял впечатление. Специалисты OWEXX утверждают, что профессиональное создание логотипа — неотъемлемая часть успеха бизнеса.

Перечисленные части — это элементы, чаще всего присутствующие в брендбуках. Другие части зависят от индивидуальных потребностей, например, для одних компаний очень важен имидж сотрудников, поэтому много внимания уделяется детализации фирменной одежды, для других — коммуникация в офисе или на автомобилях компании.

Объём брендбука также индивидуален и зависит от характера бизнеса и потребностей. Крупному бизнесу — с большим коллективом, офисами и магазинами, множеством видов деятельности — потребуется особо подробный брендбук, в котором определены самые разные вещи. Это касается и случая, когда бизнес международный — для сохранения идентичности и обеспечения целостности имиджа также необходим подробный, объёмный брендбук. В таких случаях в брендбуке указываются не только общие ориентиры, но и описывается, как должны выглядеть мельчайшие таблички или самые маленькие интернет-баннеры (англ. banners), чтобы оставалось как можно меньше места для интерпретаций, а целостный имидж компании сохранялся и легко узнавался. И, конечно, при целенаправленном росте бизнеса растёт и брендбук, всё дополняясь новыми пунктами.

Самое главное, чтобы создание фирменного стиля было доверено профессиональной команде, которая создаст подробный и отвечающий Вашим потребностям брендбук. OWEXX можно доверить не только создание фирменного стиля, но и работы по созданию названия компании, логотипа и веб-сайта. Так вы будете уверены, что имидж бизнеса будет исключительным и запоминающимся, а коммуникация — последовательной и создающей связь с потребителем.