Logotipi in njihovo oblikovanje ter poslovna identiteta

Naša vsakdanjost je, četudi tega včasih ne opazimo, obdana z najrazličnejšimi logotipi. Vidimo jih na zaslonu televizorja, računalnika ali pametnega telefona, mimo njih se peljemo po ulicah na poti v službo, srečujemo jih ob odpiranju hladilnika in izbiranju, kaj bomo skuhali za večerjo. Vsak videni logotip »govori« z nami – posreduje sporočilo o blagovni znamki, njeni kakovosti in vrednotah. Logotip postane neločljiv del poslovne identitete, zato je njegov ustvarjalni proces ne le odgovorno, temveč tudi zahtevno delo. Ustrezno oblikovan logotip pritegne pozornost, vzbudi čustva in uporabniku sporoči – ta izdelek ali storitev je vredna izbire. OWEXX izhaja iz stališča, da mora biti logotip jasen, prepoznaven in vpadljiv, uspešno oblikovanje logotipa pa je neločljiv del razvoja poslovne podobe.

Zakaj so logotipi tako pomembni?

Dolgoletne izkušnje na področju marketinga kažejo, da je dober logotip velika naložba v uspeh podjetja, ki nastaja ali se želi prenoviti. Logotipi so močno marketinško orodje. So pomembno sredstvo uspešne komunikacije z uporabnikom, včasih pa se zgodi, da se mnogi ob začetku poslovanja ne vprašajo, kako pomemben je logotip blagovne znamke, in to delo pustijo za zadnji trenutek. Oblikovanje logotipa kot del ustvarjanja ali prenove blagovne znamke je pogosto potisnjeno ob stran, zanj pa se nameni malo časa in drugih virov. A podcenjevati pomen logotipa je velika napaka.

Logotip je neločljiv del poslovnega uspeha. Pritegne pozornost, ustvari prvi vtis, je vpadljiv in od konkurence razlikujoč znak, ki pomaga oblikovati zvestobo uporabnikov in povečevati zaupanje v blagovno znamko. Pomislite, katera prva misel se vam porodi ob spominu na tako znane blagovne znamke, kot je »Google«? Najverjetneje se v spominu prikaže ime, napisano z modrimi, rdečimi, rumenimi in zelenimi črkami. In ob misli na »Apple«? Ugibamo, da minimalistično preglodano jabolko. Logotip postane neločljiv del identitete blagovne znamke, ki ustvarja zgodbo in povezavo z uporabnikom.

Če še vedno menite, da logotip ni pomemben ali da je njegov pomen precenjen, se velja spomniti, koliko razprav in ogorčenja povzroči sprememba logotipa dobro znanih blagovnih znamk, pogosto pa tudi celotne podobe. Odličen primer je lahko prenova logotipa dirkanja »Formula-1«. Čeprav je ta po vsem svetu dobro znana blagovna znamka svoj logotip v dolgih letih obstoja spremenila kar nekajkrat, je največ pozornosti požel primer, ko je bil v kampanji prenove zamenjan logotip, ki je dirke predstavljal med letoma 1994 in 2017. O tej spremembi so v javnosti potekale burne razprave, svoje mnenje so podali tudi dirkači »Formule-1« (mimogrede, v prid staremu logotipu). Logotip je bil tako neločljiv del dirkanja, vtisnjen v spomin navijačev, udeležencev in celo tistih, ki jih dirke ne zanimajo pretirano, da je njegova zamenjava navidez spreminjala celotno podobo dirkanja in ustaljene tradicije. Takrat je komercialni direktor »Formule-1« v intervjuju za motorsport.com dejal, da je bila to zelo težka odločitev – premišljena in dolgo usklajevana, saj je po njegovem mnenju stari logotip »preživel« in ni odražal prihodnosti dirkanja.

Kaj kaže ta primer? Najprej navezanost uporabnikov na dobro znan logotip – ta postane neločljiv del blagovne znamke in vsaka sprememba postane pomembna, pogosto pa celo nezaželena. Drugič, ta primer dokazuje, da je logotip izjemno pomemben tudi za same poslovodje – ob želji po prenovi, menjavi vodstva, spremembi smeri ali poskusu spremembe podobe postane logotip blagovne znamke skorajda ključni del sprememb, brez katerega (pre)oblikovanja pa so spremembe in prenova navidez nepredstavljive.

Uporabniki imajo radi stalnost ter celovito in dobro poznano podobo blagovne znamke. Dobro jim je vedeti, kaj lahko od blagovne znamke pričakujejo, kakšne so njene vrednote in da ji je mogoče zaupati. Logotip pomaga to doseči. Dobro prepoznaven, vpadljiv logotip nakazuje zanesljivost, stalnost, kakovost.

Oblikovanje logotipa – hkrati znanost in umetnost

Po mnenju strokovnjakov OWEXX je oblikovanje logotipa verjetno eno najzahtevnejših in najbolj podcenjenih področij grafičnega oblikovanja. Za vsakim uspešnim in vpadljivim logotipom, ki je ugledal luč sveta, se skriva množica osnutkov, ki so ostali v predalih, dolge delovne ure in nenehna komunikacija s stranko, da bi izpolnili njena pričakovanja.

Pogosto se pojavi vprašanje, kakšna je cena logotipa? Navsezadnje obstajajo brezplačne aplikacije in programi, s katerimi si lahko sami ustvarite logotip svojega podjetja. A vse se vrti okoli izvirnosti, vpadljivosti in kakovosti logotipa. Logotip je namreč dolgoročna naložba. To ni le ustvarjanje grafične podobe, temveč tudi obraza podjetja. Oblikovanje kakovostnega, dolgotrajnega logotipa je proces, ki zahteva strokovno znanje, ustvarjalnost in izkušnje. Pri tem strokovnjaki OWEXX ne le narišejo grafične podobe, ki jo kupci blagovne znamke vidijo in prepoznajo, temveč uporabijo tudi znanje, pridobljeno z dolgoletnimi izkušnjami, skrbijo za stranko ter prisluhnejo njenemu mnenju in potrebam, zagotavljajo, da bo logotip izviren, privlačen in lahko zapomljiv ter bo seveda odražal blagovno znamko, poslovno idejo in bo po potrebi tudi enostavno prilagodljiv.

Kakšen naj bi torej bil logotip? Enoznačnega odgovora, ki bi ustrezal vsem, verjetno ni. Kot ima vsako podjetje, vsak izdelek ali storitev in vsaka blagovna znamka svoje cilje, vrednote in ustvarja edinstveno podobo, se tudi logotipi in celotna korporativna identiteta razlikujejo. A vendarle oblikovanje logotipov ni le ustvarjalnost, umetnost in svoboda domišljije – tu so potrebna tudi znanja iz znanosti in marketinških podrobnosti. Profesionalni oblikovalci logotipov z dolgoletnimi izkušnjami pri uspešnem logotipu upoštevajo določene standarde, trende in tehnične dejavnike, ki prinašajo uspeh.

Pomislite na najbolj znane blagovne znamke, poznane po vsem svetu. Njihove logotipe prepoznamo v trenutku. „Nike“, „Chanel“, „McDonalds“, „Amazon“, že omenjeni „Apple“ in drugi. Katera značilnost povezuje vse te logotipe? To je minimalistično, vpadljivo oblikovanje, ob pogledu na katerega niti ne dvomimo, katero blagovno znamko predstavlja. Logotipi so lahko abstraktnega oblikovanja, kjer imajo pri prepoznavnosti glavno vlogo lahko barve. Logotip lahko sestavlja ime ali kratica imena; ime ali kratica skupaj z grafično podobo ali le grafični element. Logotip je lahko oblikovan kot monogram, na primer logotipa „HBO“ ali „IBM“. Možnosti, kakšen je lahko logotip, je neskončno – najpomembneje je, da si ga je lahko zapomniti in da odraža zgodbo, vrednote in posebne lastnosti, ki jih želite posredovati.

Logotipi, ki jih ustvarja OWEXX – kakovost in posluh za zgodbo stranke

Logotip mora biti privlačen, izviren in uporabnikom lahko zapomljiv. A to ni vse. Logotipi morajo predstavljati podjetje, in da bi se to zgodilo, mora logotip odražati poslovno idejo, vrednote in cilj – le tak logotip bo postal neločljiv del podjetja. Za oblikovanje logotipa je potrebno veliko časa, ne le ustvarjalnih naporov, temveč tudi znanja grafičnega oblikovanja in sposobnosti profesionalnega dela s programi. Velika poraba časa, bogato znanje in ustvarjalnost – vse postane veliko preprostejše, ko oblikovanje logotipa zaupate v profesionalne roke.

Če oblikovanja logotipa ne želite pustiti kot postransko delo in se obrnete na profesionalce, se lahko pojavijo različna vprašanja. Med najpogostejšimi sta, koliko časa traja oblikovanje logotipa in kakšna je cena oblikovanja logotipa? Po mnenju strokovnjakov OWEXX lahko oblikovanje logotipa običajno traja od dveh tednov do nekaj mesecev, odvisno od konkretne situacije, rok pa je seveda vedno usklajen z naročnikom. OWEXX pri oblikovanju logotipa naročniku predloži vsaj štiri različice logotipov, med katerimi lahko izbere najbolj všečno, jih obravnava in poda pripombe. Končna različica pa je po uskladitvi s stranko pripravljena za takojšnjo uporabo.

Pogosto oblikovanje logotipa poteka vzporedno z oblikovanjem imena, včasih pa tudi celotne blagovne znamke. Tudi ime podjetja je zelo pomemben korak za uspešen razvoj podjetja – zven imena in njegova vpadljivost lahko odločata o prepoznavnosti in znanosti podjetja. Zato je ta del razvoja podjetja, tako kot logotip, najbolje zaupati profesionalcem, OWEXX pa si je, potem ko je ustvaril že vrsto znanih imen, prizadeva z obrestmi izpolniti pričakovanja stranke.

Včasih tisti, ki ustvarjajo ali prenavljajo podobo podjetja, skrbijo, da jim ustvarjeni logotip ne bo všeč ali da sploh ne bodo našli takega, ki bi odlično predstavljal njihovo poslovno idejo. A strokovnjaki OWEXX pomirjajo – posluh za pričakovanja in želje stranke, zgodovino njenega podjetja in blagovne znamke ter dolgoletne delovne izkušnje omogočajo oblikovanje takšnih dizajnov logotipov, ki so strankam običajno všeč takoj in jih razveseljujejo vrsto let. Pri OWEXX se vse težave ali zapleti rešujejo profesionalno, s posluhom za pripombe in s ciljem najpomembnejšega – optimalnih delovnih stroškov, kakovosti in zadovoljnih strank.