Oglasni spoti – nekaj sekund, da pustijo vtis, in nepozabno sporočilo

3 sekunde. Včasih ima oglas le toliko časa, da pritegne in obdrži pozornost občinstva. V tem času mora uporabnika doseči takšno oglasno sporočilo, ki ga ne le spodbudi k nadaljnjemu spremljanju oglasa, ampak mu tudi posreduje dovolj informacij.

Oglaševanje na zunanjih zaslonih omogoča doseganje velikega občinstva, a ali bo pozornost obdržana, je odvisno tudi od dobrega, kakovostnega oglasnega spota. Kaj je potrebno, da oglasni spot to postane?

Oglaševanje na zunanjih zaslonih – optimalni pogoji za oglaševanje

Po podatkih združenja „Out of Home Advertising Association of America“ oglas zunaj doma opazi kar 9 od 10 uporabnikov. Ta oglaševalski medij se vključuje v našo vsakdanjost, je viden, a ne moti. LED zunanji zasloni so nameščeni tako, da zagotavljajo vidnost, veliko občinstvo in optimalne pogoje za učinkovito oglaševanje, hkrati pa postajajo del mestne krajine in vsakodnevnih poti po mestnih ulicah.

Od Times Squarea v New Yorku do Piccadilly Circusa v Londonu, od zunanjih zaslonov, ki so postali del stavb, do zaslonov na mestnih ulicah – zunanji zasloni so del sodobnega, dinamičnega mesta in ponujajo platno za ustvarjalno in dinamično oglaševanje.

Po raziskavi, ki jo je izvedel „Magna Global“, 71 % uporabnikov pravi, da je zunanje oglaševanje bolj opazno v primerjavi z oglasi na spletu. Raziskava „The Business Research Company“ razkriva, da si 82 % uporabnikov zapomni zunanji oglas, ki so ga videli pred več kot mesecem dni. Danes je pozornost uporabnikov zlata vredna – je bolj razdrobljena kot kdaj koli, nenehen tok informacij pa otežuje možnosti za izstopanje. Zato je oglaševanje na zunanjih zaslonih priložnost za doseganje velikega občinstva.

Oglaševanje na zunanjih zaslonih ni le priložnost, ampak tudi odgovornost ustvariti nepozaben oglasni spot, ki izkoristi vse prednosti, ki jih ponuja zunanje oglaševanje. Navsezadnje lahko nekaj sekund odloči o prvem vtisu o podjetju, izdelku ali storitvi.

Dober oglasni spot – ustvarjalnost in strateško razmišljanje v enem

Oglasni spot običajno traja 10 sekund, a njegovo ustvarjanje je dolgotrajen proces, ki zahteva ne le ustvarjalnost, ampak tudi strateško razmišljanje. In seveda so tu potrebni poznavanje nians ustvarjanja oglasnih spotov in izkušnje – kateri oglasni spoti pritegnejo pozornost, kateri se vtisnejo v spomin, katere pisave, barve, ilustracije uporabiti in katere kombinacije teh elementov delujejo najbolje.

Pri ustvarjanju oglasnega spota za zunanje zaslone je treba upoštevati ne le cilj oglaševanja, ampak tudi cilje samega podjetja, vrednote, korporativno identiteto, komunikacijo v drugih distribucijskih kanalih. Enotna in premišljena podoba določa prepoznavnost blagovne znamke. Zelo pomembno je tudi poznavanje svojega ciljnega občinstva, njegovih navad in pričakovanj. Ustvarjanje oglasnega spota je proces, ki povezuje številne nianse. A univerzalna priporočila lahko usmerijo ustvarjalni proces v pravo smer.

Oblice informacij, ki dosegajo uporabnike, skrbi in tempo sodobnega življenja – v vsakdanjem kaosu jih že tako ne manjka. Zato jih ne sme biti v oglasu, če želimo pritegniti pozornost in doseči zastavljene cilje. Jasno, natančno sporočilo, zmerne animacije, s slikami ne preobremenjena podoba in poziv k dejanju (angl. call to action) – pomembno je, da je sporočilo oglasa hitro razumljeno.

Raziskava „Nielsen“ je razkrila, da je 65 % uporabnikov, ki so videli oglas na zunanjih zaslonih, obiskalo oglaševano spletno stran, fizično trgovino ali profil na družbenih omrežjih.

Jasnost, natančnost in mera. Te stvari bi bilo treba kombinirati s pogumom in ustvarjalnostjo – takrat bo oglas zagotovo pustil vtis. Čas, ki bi ga uporabnik lahko namenil razumevanju in pomnjenju informacij, ne bi smel biti namenjen „dešifriranju“ besedila ali podob oglasnega spota – jasne, izrazite in preproste pisave, kontrastne barve, animacije, ki ne odvračajo pozornosti, in le potrebne ilustracije so izjemno pomembne za ustvarjanje kakovostnega oglasa.

Ustvarjalno, natančno, jasno in k dejanju spodbujajoče sporočilo, stisnjeno v nekaj besed, se zdi nelahka naloga. Takšna tudi je. Oglaševanje na zunanjih zaslonih je mogoče uporabiti za različne cilje: povečanje prepoznavnosti blagovne znamke, spodbujanje prodaje izdelkov ali storitev, oblikovanje podobe podjetja, vzpostavljanje stika z obstoječimi in potencialnimi strankami itd. Strokovno ustvarjen, kakovosten in pozornost pritegujoč oglasni spot je pot do uresničitve zastavljenih ciljev.

OWEXX oglasni spoti – izkušnje, strokovnost in ustvarjalnost

Poglobitev v potrebe vsakega naročnika, učinkovita komunikacija in premišljene rešitve – to ponuja OWEXX. Oglasni spoti, ki jih ustvarja ekipa OWEXX, pomenijo strokovnost, ustvarjalnost in kakovost. Zbrane dolgoletne izkušnje omogočajo sprejemanje odločitev, ki delujejo. Od ideje do njene izvedbe in predvajanja na vrhunskih LED zunanjih zaslonih – oglasna kampanja v rokah OWEXX postane učinkovita in nepozabna.