Učinkovito komuniciranje v mestih: OWEXX mreža zunanjih LED zaslonov

Največji izziv oglaševanja danes je pridobiti pozornost občinstva. Prav zato podjetja iščejo oglaševalske kanale, ki pomagajo izstopati, ustvarjati prepoznavnost in dolgoročno krepiti prepoznavnost blagovne znamke.

Zunanji zasloni v mestih: oglaševalski kanal za vidno komuniciranje

Zunanji zasloni v mestih dosežejo občinstvo tam, kjer preživlja čas: na glavnih mestnih ulicah in križiščih, v prometnih zamaških, ob trgovskih in poslovnih centrih. Zunanji zasloni, ki se organsko vključujejo v sodobno urbanistično krajino in postajajo njen del:
• so odlično vidni; ozadje oglasu ne predstavlja informacijski hrup, temveč mesto;
• zagotavljajo, da oglasa ni mogoče spregledati ali izklopiti;
• dosežejo različne segmente občinstva, zato jih je mogoče prilagoditi različnim kampanjam;
• zagotavljajo kakovostno, vpadljivo podobo oglasa;
• so medij, ki si je pridobil zaupanje uporabnikov in ustvarja vtis premium sporočila;
• vidnost oglasa za razliko od, na primer, družbenih omrežij ni odvisna od algoritmov – sporočilo je vidno v mestu; tam, kjer občinstvo preživlja čas.

Po podatkih združenja „Out of Home Advertising Association of America“ in „The Harris Poll“ (2024) je digitalno oglaševanje zunaj doma med uporabniki pozitivno sprejeto – kar 73 % jih oglase v tem kanalu ocenjuje pozitivno. 76 % uporabnikov pa pravi, da so po ogledu oglasa izvedli kakšno konkretno dejanje:
• gledali video vsebino (38 %);
• obiskali oglaševano restavracijo (36 %);
• kupili izdelek v trgovini (30 %);
• posredovali informacije drugim (30 %);
• obiskali fizično trgovino (29 %).

Po podatkih iste raziskave 30 % uporabnikov v kanalih digitalnega oglaševanja zunaj doma opazi sporočila, ki usmerjajo na prodajna mesta izdelkov ali storitev; 51 % tistih, ki so takšna sporočila videli, obišče oglaševano mesto, od njih pa kar 93 % kupi izdelek ali storitev.

Pomembno je poudariti, da je vidik pozitivnega vrednotenja oglaševalskega kanala posebej vreden pozornosti – ugotovljena je 90-odstotna korelacija med medijem, ki ga uporabniki ocenjujejo pozitivno, in tistim, ki ga bolj opazijo in mu namenijo pozornost („Kantar Media Reactions 2023“).

V takšnem oglaševalskem kanalu je učinkovito ustvarjati pozitivno podobo podjetja, povečevati prepoznavnost blagovne znamke in ustvarjati prepoznavnost na trgu.

Močne oglaševalske kampanje v oglaševalskem kanalu, ki si je pridobil zaupanje

Izbira oglaševalskega kanala je odvisna tudi od ciljev podjetja – v nekaterih primerih je glavni cilj povečati prepoznavnost blagovne znamke, v drugih spodbuditi prodajo ali usmeriti potencialne stranke v fizične prodajne lokacije itd. V praksi se ti cilji pogosto dopolnjujejo in se uresničujejo vzporedno.

Digitalno oglaševanje zunaj doma lahko služi uresničevanju različnih ciljev kampanj. Oglaševanje na zunanjih zaslonih se učinkovito dopolnjuje z drugimi oglaševalskimi kanali, kot so radijsko, televizijsko in družbeno oglaševanje, oglaševanje na javnem prevozu ali v različnih ustanovah. Pomen in vtis sporočila, videnega v enem mediju, krepi komuniciranje v drugem oglaševalskem kanalu – še posebej kadar gre za medij, ki si je pridobil zaupanje, kot so zunanji zasloni.

Raziskave kažejo tudi na močno povezavo med digitalnim oglaševanjem zunaj doma in uporabo mobilnih naprav („Out of Home Advertising Association of America“, „The Harris Poll“, 2024). Kar 74 % uporabnikov mobilnih naprav, ki so sodelovali v raziskavi, je navedlo, da so po nedavnem ogledu oglasa v tem kanalu izvedli kakšno povezano dejanje na svojem telefonu: iskali informacije o blagovni znamki na spletu (44 %), obiskali spletno stran podjetja (38 %) ali družbena omrežja (30 %).

To kaže, da digitalno oglaševanje zunaj doma pogosto postane prvi stik uporabnika s komuniciranjem blagovne znamke, ki spodbudi občinstvo, da nadaljuje spoznavanje z oglaševanimi izdelki ali storitvami, in uporabnika približa nakupni odločitvi.

OWEXX: največja ponudba zunanjih LED zaslonov v Litvi in baltskih državah

Mreža OWEXX ponuja največjo izbiro zunanjih LED zaslonov v Litvi in baltskih državah. Obsežna mreža zunanjih zaslonov za podjetja pomeni ne le več oglaševalskih mest, temveč tudi več prožnosti pri načrtovanju kampanj, možnosti doseganja različnih občinstv in druge prednosti:
• en zanesljiv partner za kampanje po vsej državi ali celotni regiji;
• možnosti za lokalne, nacionalne ali mednarodne kampanje na zunanjih zaslonih;
• širok izbor LED zunanjih zaslonov omogoča izbiro ciljnih točk glede na občinstvo in cilje kampanje;
• možnost hitrega širjenja obsega načrtovane kampanje;
• dosledna komunikacija blagovne znamke, povečevanje vidnosti in prepoznavnosti v izbranem obsegu;
• hitro in prilagodljivo upravljanje kampanj – hitro posodabljanje vsebine in optimalen urnik predvajanja glede na zastavljene cilje;
• celovite oglaševalske rešitve – po potrebi izdelava oglasnega maketa, posnetka in izvedba kampanje od ideje do rezultata;
• inovativne in edinstvene rešitve, ki pomagajo ustvarjati izjemne oglaševalske priložnosti, kot so zasloni s trikratno upognjeno zasnovo, ki lahko predvajajo oglas pod kotom 360 stopinj.

Pri izvajanju kampanj različnega obsega na zunanjih zaslonih imajo velik pomen njihove lokacije, širok izbor na različnih točkah, kakovost slike in profesionalno načrtovanje kampanje. Izkušnje, kakovost, ustvarjalnost in profesionalnost – prav to kombinacijo, ki pomaga doseči optimalno vidnost oglaševanja, ponuja OWEXX.

Zdaj je za oglaševalsko kampanjo na zunanjih zaslonih izjemno ugoden čas, saj še vedno poteka OWEXX poletna akcija za predvajanje oglasov na zunanjih zaslonih v Litvi.

Več informacij o OWEXX mreži LED zunanjih zaslonov https://www.owexx.com/reklama-ekranuose/